Dynamisches Remarketing verwenden

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up a global site tag

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Wenn Sie Nutzern, die Ihre Website schon einmal besucht haben, dynamische Anzeigen präsentieren möchten, müssen Sie das Google-Tag und das Ereignis-Snippet für dynamisches Remarketing verwenden. Das Google-Tag können Sie unverändert auf allen Seiten Ihrer Website einfügen. Damit werden in Google Ads grundlegende Remarketing-Funktionen aktiviert. Mit dem Ereignis-Snippet werden Daten zu bestimmten Aktionen erhoben, die mit Produkten oder Dienstleistungen zusammenhängen. Sie werden dann mit Ihrem Datenfeed abgeglichen und verwendet, um personalisierte Anzeigen für das dynamische Remarketing zu erstellen. Die über das Ereignis-Snippet erfassten Daten variieren je nach Unternehmenstyp.

Dieser Artikel enthält eine detaillierte Anleitung, wie Sie das Tag für dynamisches Remarketing einrichten. In dem Leitfaden zur Einrichtung von dynamischem Remarketing für das Web finden Sie weitere Informationen zum Thema. Außerdem haben wir einen Leitfaden zur Einrichtung von dynamischem Remarketing für Apps zusammengestellt.

Hinweise

Wenn Sie das Google-Tag eingerichtet haben, um Besucher Ihrer Website zu erfassen, werden Sie feststellen, dass es aus dem Google-Tag und einem Ereignis-Snippet besteht. Weitere Informationen zum Einrichten des Conversion-Trackings für Ihre Website

Die korrekte Einrichtung eines Tags ist wichtig, damit Sie mit Kampagnen mit dynamischem Remarketing die bestmögliche Leistung erzielen. Dieser Vorgang kann jedoch kompliziert sein, weil der Code Ihrer Website angepasst werden muss. Nur so lassen sich dynamische Daten an Google Ads übertragen. Wenn Sie Tags auf Ihrer Website einbinden möchten, sollten Sie sich mit dem Code Ihrer Seite gut genug auskennen, um die Anpassungen vorzunehmen. Alternativ können Sie einen technisch versierten Mitarbeiter um Unterstützung bitten. Bei eventuellen Problemen ist der Artikel Häufige Formatierungsprobleme bei benutzerdefinierten Parametern beheben ein guter Einstieg.

Hinweis: In Google Ads dürfen keine Tags auf Seiten implementiert werden, die mit Angeboten zusammenhängen, die durch Richtlinien eingeschränkt sind. Weitere Informationen über die Richtlinie zu personalisierten Anzeigen

Anleitung

Hinweis: Die folgende Anleitung bezieht sich auf das neue Design der Google Ads-Oberfläche. Wenn Sie das vorherige Design verwenden möchten, klicken Sie einfach auf das Symbol „Darstellung“ und wählen Sie Bisheriges Design verwenden aus. Wenn Sie die vorherige Version von Google Ads verwenden, sehen Sie sich die Kurzübersicht an oder verwenden Sie die Suchleiste im oberen Navigationsbereich von Google Ads, um die gewünschte Seite zu finden.

Das Google Ads-Tag besteht aus dem Google-Tag und dem Ereignis-Snippet. Mithilfe dieser beiden Elemente werden die Remarketing-Ereignisse erfasst. Mit dem Ereignis-Snippet werden verschiedene Daten erhoben, etwa die IDs der Produkte oder Dienstleistungen, die sich Nutzer auf Ihrer Website angesehen haben, und auch der Gesamtwert der Artikel. Außerdem wird über das Snippet dem Google-Tag mitgeteilt, wann ausführlichere Daten zu Remarketing-Ereignissen gesendet werden sollen. Sie sehen die Code-Snippets für das Google-Tag und das Ereignis-Snippet, wenn Sie die Datenquelle für das Google Ads-Tag einrichten. In Google Ads können die Daten dazu verwendet werden, Nutzern interessenspezifische Anzeigen zu präsentieren und sie an den Besuch Ihrer Website zu erinnern. So richten Sie das Google Ads-Tag ein:

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol .
2. Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Gemeinsam genutzte Bibliothek.
3. Klicken Sie auf Zielgruppenverwaltung.
4. Klicken Sie unter „Gemeinsam genutzte Bibliothek“ auf Zielgruppenverwaltung.
5. Klicken Sie im Seitenmenü links auf Meine Datenquellen.
6. Klicken Sie auf der Karte „Google Ads-Tag“ auf Tag einrichten.
   • Wenn Sie das Google-Tag bereits eingerichtet haben, können Sie es ändern, indem Sie auf das Dreipunkt-Menü und dann auf Quelle bearbeiten klicken.
7. Wählen Sie folgende Option aus: „Bestimmte Attribute oder Parameter zum Personalisieren von Anzeigen erfassen“.
   • Damit wird das dynamische Remarketing ausgewählt. So können den Nutzern in Ihren Remarketing-Listen Anzeigen präsentiert werden, die auf deren Aktivitäten auf Ihrer Website oder in Ihrer App zugeschnitten sind.
8. Wählen Sie die Unternehmenstypen aus, die zu Ihren Produkten und Dienstleistungen passen und die die Parameter des Taggings beim dynamischen Remarketing bestimmen.
   • Dadurch können mit den Tags Daten zu Aktivitäten auf Ihrer Website erhoben werden, die für Ihren Unternehmenstyp spezifisch sind. Falls Ihr Unternehmenstyp nicht aufgeführt ist, wählen Sie „Benutzerdefiniert“ aus.
9. Klicken Sie auf Erstellen und fortfahren.
   • Wenn Sie nur Änderungen vorgenommen haben, klicken Sie auf Speichern und fortfahren.
10. Sie sehen nun die Karte „Tag-Einrichtung“. Klicken Sie auf Tag selbst einfügen, um den Code aufzurufen, den Sie auf den Seiten Ihrer Website einbinden müssen. Sie können den Code auch per E-Mail an Ihren Webentwickler senden oder Google Tag Manager verwenden. Wenn Sie die letztgenannte Option auswählen, erhalten Sie eine detaillierte Anleitung.
    • Falls Sie das Tag selbst einbinden möchten, kopieren Sie den Code und fügen Sie ihn zwischen den Tags <head> und </head> der Website ein.
    • Das Google-Tag muss auf jeder Seite der Website eingefügt werden. Das Ereignis-Snippet muss nur den Seiten hinzugefügt werden, für die Sie Remarketing-Ereignisse erfassen möchten, etwa Produktseiten, Einkaufswagenseiten oder Kaufbestätigungsseiten. Weitere Informationen zu Remarketing-Ereignissen und -Parametern für Ihren Unternehmenstyp
11. Klicken Sie auf Fertig.

Ereignisse für Ihren Unternehmenstyp erfassen

Weitere Informationen zur Verwendung des Ereignis-Snippets für Ihren Unternehmenstyp finden Sie in diesem Hilfeartikel.

Das Tag aktualisieren

Wenn Sie auf Ihrer Website das Google-Tag bereits eingefügt haben und jetzt dynamisches Remarketing verwenden möchten, müssen Sie nur das Ereignis-Snippet für das Remarketing einrichten. Das Ereignis-Snippet muss auf Seiten eingebunden werden, auf denen Sie Remarketing-Ereignisse erfassen möchten, z. B. Produktseiten oder der Einkaufswagen. Es kann im Code an einer beliebigen Position nach dem Google-Tag platziert werden. Hier sehen Sie ein Beispiel für das Tag eines Einzelhändlers. Das Google-Tag ist blau hervorgehoben, das Ereignis-Snippet und die Ereignisparameter sind grün markiert.

Hinweis: Namen von Ereignisparametern oder eindeutigen Werten müssen auf Englisch sein. Verwenden Sie also beispielsweise cart und nicht die deutsche Übersetzung Einkaufswagen.

Ereignis- und dynamische Parameter im Ereignis-Snippet müssen mit JavaScript Literal Object Notation eingegeben werden, einem Format zur Übertragung strukturierter Daten über eine Netzwerkverbindung. Das Google-Tag (gtag.js) ist eine Bibliothek mit Tag-Kennzeichnungen in Google-Produkten für die Websiteanalyse, das Conversion-Tracking und das Remarketing.

Das folgende Beispiel enthält die Parameter für den Unternehmenstyp „Einzelhandel“. Sie müssen für Ihren Unternehmenstyp die korrekten Namen der Ereignisparameter verwenden, zum Beispiel „id“. Weitere Informationen zu Remarketing-Ereignissen und -Parametern für Ihren Unternehmenstyp

<!-- Google-Tag (gtag.js) - Google Ads: 123456789 --> <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'TAG_ID'); </script> <!-- Ereignis-Snippet für Beispielseite mit dynamischem Remarketing --> <script> gtag('event', 'add_to_cart', { value: 345.89, items: [{ origin: 'NYC' destination: 'PAR', google_business_vertical: 'flights' }, { origin: 'PAR' destination: 'LON', google_business_vertical: 'flights' }, { id: '123456', location_id: 'LON', google_business_vertical: 'hotels' }] }); </script>

Erweiterte Optionen

Datenerhebung deaktivieren

Sie können die Datenerhebung für personalisierte Anzeigen aus Compliance-Gründen oder für einzelne Nutzer, die keine personalisierte Werbung sehen möchten, deaktivieren. Sie haben hierzu zwei Möglichkeiten: Sie ändern das allgemeine Website-Tag und deaktivieren die Erhebung von Daten für personalisierte Anzeigen für bestimmte Nutzer Ihrer Website oder Sie schließen in Ihrem Google Ads-Konto unter „Zielgruppenverwaltung“ alle Nutzer in Kalifornien aus.

Weitere Informationen

• Seite „Dynamisches Remarketing“
• Häufige Formatierungsprobleme bei benutzerdefinierten Parametern beheben
• Feed für responsive Anzeigen erstellen
• Google-Tag – Überprüfung und Benachrichtigungen