خطوات تنفيذ تجديد النشاط التسويقي الديناميكي

لعرض الإعلانات الديناميكية للأشخاص الذين زاروا موقعك الإلكتروني، أضِف علامة الموقع الشاملة والمقتطف عن حدث تجديد النشاط التسويقي الديناميكي. ويمكن لصق علامة الموقع الشاملة كما هي تمامًا في جميع صفحات موقعك الإلكتروني، وتفعيل ميزات تجديد النشاط التسويقي الأساسية في "إعلانات Google". ويجمع المقتطف عن الحدث بيانات بخصوص إجراءات محدّدة تتعلق بالمنتجات أو الخدمات ويتم بعد ذلك مطابقتها بخلاصة البيانات واستخدامها لإنشاء إعلانات لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي. وستختلف البيانات التي يتم جمعها باستخدام المقتطف عن الحدث وفقًا لنوع نشاطك التجاري. 

تأتي هذه المقالة ضمن دليل إعداد تجديد النشاط التسويقي الديناميكي للويب. وتحتوي على تعليمات تفصيلية حول كيفية إعداد العلامة لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي. اقرأ نبذة عن تجديد النشاط التسويقي الديناميكي للتطبيقات إذا كنت تريد إعداد تطبيقك.

ملاحظة: يُعتبر إعداد علامة بشكل صحيح أمرًا أساسيًا لضمان أفضل أداء ممكن لحملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي، ولكن يمكن أن يمثّل ذلك عملية صعبة تنطوي على تخصيص رمز موقعك الإلكتروني لتمرير البيانات الديناميكية إلى "إعلانات Google". ولوضع علامات على موقعك الإلكتروني بنجاح، يجب أن تكون قادرًا على إجراء التغييرات على رمز صفحتك، أو أن يكون بإمكانك الحصول على مساعدة من مورد تقني يمكنه تنفيذ ذلك.

قبل البدء

إذا أعددت علامة "إعلانات Google" لتجديد النشاط التسويقي في تجربة "إعلانات Google" الجديدة، ستظهر لك علامة "إعلانات Google" الجديدة التي تتألف من علامة موقع شاملة ومقتطف اختياري عن الحدث. وإذا كان لديك علامة AdWords القديمة مُثبّتة على موقعك الإلكتروني باستخدام جافا سكريبت، ستظل تعمل، ولكننا نوصي باستخدام علامة "إعلانات Google" الجديدة. اطّلع على التغييرات التي طرأت على علامة تجديد النشاط التسويقي في "إعلانات Google".

 

إذا لم تكن مُلِمًا برمز موقعك الإلكتروني، فكِّر في العمل مع مطوّر ويب أو شخص لديه خلفية تقنية. يمكنك أيضًا الاطّلاع على المشكلات الشائعة في تنسيق الشفرات.

لا يسمح منتج "إعلانات Google" بتنفيذ العلامات على الصفحات ذات الصلة بالعروض المقيَّدة بالسياسة. اعرف المزيد من المعلومات عن سياسة الإعلانات المخصّصة.

التعليمات

يتولى المقتطف عن حدث تجديد النشاط التسويقي الديناميكي جمع البيانات، مثل أرقام تعريف المنتجات أو الخدمات التي شاهدها الأشخاص على موقعك الإلكتروني والقيمة الإجمالية للسلع. ويستفيد منتج "إعلانات Google" من هذه البيانات في عرض إعلانات مخصّصة لزوّار موقعك الإلكتروني، وتذكيرهم بزيارتهم لموقعك الإلكتروني. وفي ما يلي كيفية إعداد ذلك: 

أصبحت الآن تجربة "إعلانات Google" الجديدة الطريقة الحصرية لمعظم المستخدمين لإدارة حساباتهم. إذا كنت لا تزال تستخدم تجربة AdWords السابقة، اختر السابق في ما يلي. مزيد من المعلومات

  1. سجّل الدخول إلى AdWords.
  2. انقر على "المكتبة المشتركة".
  3. ضِمن "الجماهير"، انقر على عرض.
  4. في حالة إعداد تجديد النشاط التسويقي للمرة الأولى، فستشاهد عدة خيارات لتجديد النشاط التسويقي. ضمن "زوّار الموقع الإلكتروني"، اختَر الخيار "تجديد النشاط التسويقي الديناميكي"، ثم اختَر نوع نشاطك التجاري. ويعمل هذا على إضافة معلمات الأحداث المطلوبة لرمز علامة تجديد النشاط التسويقي. وإذا اختَرت "البيع بالتجزئة"، اتّبع التعليمات لربط حسابيك على Merchant Center وAdWords.
  5. انقر على تفاصيل العلامة.
  6. حدد شفرة علامة تجديد النشاط التسويقي، وانسخها. تعمل هذه العلامة على كل من مواقع الويب للكمبيوتر المكتبي والجوّال.
  7. أضف العلامة المخصصة إلى جميع صفحاتك على الويب قبل وضع علامة الإغلاق </body> مباشرةً. إذا كان موقعك يستخدم ملفًا شائعًا للتذييل، يمكنك وضع مقتطف الشفرة هناك بدلاً من وضعه في كل صفحة على موقعك. إذا كنت تستخدم برنامج Google Analytics، يمكنك استخدام شفرة تتبع Google Analytics المدرجة بالفعل في موقعك بدلاً من استخدام علامة تجديد النشاط التسويقي في AdWords. 
  8. احفظ صفحاتك وانشرها.
  9. تحقق من تنفيذ العلامة بشكلٍ صحيح باستخدام Google Tag Assistant، وهي عبارة إضافة Chrome تعمل على التحقق من مقتطفات رمز Google وتساعدك في حل الأخطاء (متوفرة باللغة الإنجليزية فقط). بدلاً من ذلك، يمكنك معاودة التحقق في غضون أسبوع لمراقبة تقدمك.
  10. بعد وضع العلامة على موقعك الإلكتروني، يمكنك حينئذٍ إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي لكل صفحة من صفحاتك على الويب. وإذا لم تتمكّن من إضافة العلامة إلى موقعك الإلكتروني بالكامل، سيظل بإمكانك إضافتها إلى أقسام معينة من موقعك، ثم إنشاء قوائم لكل قسم من هذه الأقسام.

تحديث العلامة

إذا كان لديك موقع شامل تمت إضافته إلى موقعك، وكنت تريد بدء استخدام تجديد النشاط التسويقي الديناميكي، لن يلزمك سوى إضافة مقتطف حدث تجديد النشاط التسويقي. يجب تثبيت مقتطف الحدث على الصفحات التي من شأنها تتبع أحداث تجديد النشاط التسويقي مثل صفحات المنتجات أو سلال التسوق. ويمكن وضعه في أي مكان في الرمز، بعد علامة الموقع الشاملة. وفي ما يلي مثال على علامة بائع تجزئة حيث تظهر علامة الموقع الشاملة باللون الأزرق، ويظهر المقتطف عن الحدث ومعلّمات الأحداث باللون الأخضر، ويتم تمييز القيم الديناميكية الفريدة باللون الأصفر.

 

مهم

لا تُترجِم أيًا من أسماء معلمات الأحداث أو القيم؛ إذ يجب استخدامها باللغة الإنجليزية، على سبيل المثال استخدِم cart وليس "سلة تسوق" بالعربية.

يجب أن تستخدم المعلمات الديناميكية ومعلمات الأحداث في المقتطف عن الحدث ترميز كائنات جافا سكريبت الحرفية؛ وهو تنسيق لنقل البيانات المنظّمة عبر الاتصال بالشبكة. وتعتبر علامة الموقع الشاملة (gtag.js) مكتبة وضع علامات على الويب لمنتجات قياس المواقع الإلكترونية وتتبُّع الإحالات الناجحة وتجديد النشاط التسويقي من Google.

يوضّح المثال الوارد في ما يلي المعلمات لنوع النشاط التجاري "البيع بالتجزئة". ستحتاج إلى استخدام أسماء معلمات الأحداث الصحيحة (مثل ecomm_prodid) لنوع نشاطك التجاري. اطّلع على كل معلمات الأحداث حسب موضع الإعلان

<!-- علامة الموقع الشاملة (gtag.js) - "إعلانات Google"‏: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments)
;}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- مقتطف عن الحدث لمثال على صفحة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي -->
<script>
 gtag('event', 'add_to_cart', {
    value: 345.89, 
   items: [{
      origin: 'NYC'
      destination: 'PAR',
      google_business_vertical: 'flights'
    },
    {
      origin: 'PAR'
      destination: 'LON',
      google_business_vertical: 'flights'
    }, 
    {
      id: '123456',
      location_id: 'LON',
      google_business_vertical: 'hotels'
    }]
});

</script>

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟