关于衡量付费和自然搜索结果

“平均排名”指标将于 2019 年 9 月被移除。页首展示次数和绝对页首展示次数所占的百分比可以让您更清晰地了解广告在搜索页上的展示位置。您可以使用这些新指标来优化广告排名。了解详情

想必您已经知道,使用 Google Ads 报告工具可以查看广告向潜在客户展示的频率,以及是哪些关键字触发了这些展示。通过付费和自然搜索报告(您可以在自己的 Google Ads 帐号中查看的一种预定义的报告),您可以查看您网站上的网页在 Google 的免费自然搜索结果中显示的频率,以及哪些搜索字词触发了这些网页在搜索结果页上显示。

这些信息有助于您更好地了解付费文字广告和自然搜索结果如何协同作用,帮助您吸引上网搜索的用户、根据自然搜索结果识别可能很有价值的新关键字,并全面了解您的在线宣传在吸引查看次数和点击次数方面的总体效果。

在本文中,我们将说明您可以从付费和自然搜索报告中获得哪些具体的洞见信息,以及这些洞见信息为什么重要。

关联到 Search Console 以启用付费和自然搜索报告

要使用付费和自然搜索报告,您需要为您的网站开设一个 Search Console 帐号,且需要将该 Search Console 帐号与您的 Google Ads 帐号相关联。Search Console 是免费的 Google 工具,可以提供相关的数据和提示来帮助您了解及提高搜索流量。详细了解如何关联 Search Console 和 Google Ads

如何使用付费和自然搜索报告

关联 Google Ads 帐号和 Search Console 帐号后,即可在 Google Ads 搜索广告系列的文字广告效果统计信息旁边直接查看自然搜索结果。请注意,付费和自然搜索报告仅计入文字广告的效果,而不计入购物广告或点击下载广告的统计信息。

下面阐述了该报告的三个简单而重要的用途。

发现更多关键字

利用此报告,您可以查找在哪些搜索查询中,您的广告只在自然搜索结果中列出,而不展示任何相关的文字广告,这样您就能发现一些潜在的可以添加到 Google Ads 帐号中的关键字。

  • 您可以使用“广告展示次数 = 0”或“广告展示次数 < X”等条件进行过滤,找出付费展示次数较少的查询。如果您有多个帐号,所有自然搜索数据将会导入每个帐号。

  • 在经理帐号中下载付费和自然搜索报告(为语言和地理位置设置相同的 Google Ads 帐号提供),可找出重复的自然查询以及在所有帐号中均无付费文字广告展示次数的查询。
  • 您还可以添加其他过滤条件,找出包含特定字词(如品牌名称或主打产品/服务)的查询。

提高您在高价值查询中的展示率

利用此报告,提高您在付费文字广告搜索结果中的展示率,监测自然搜索结果中的高价值查询。

  • 找出与您的业务相关的查询中自然流量较低的查询,并以这些查询为目标,提高付费搜索展示率。
  • 考虑通过定制广告文字和使用附加信息来展示比自然搜索结果更有用、更显著和更独特的信息。

全面衡量更改造成的影响

当您尝试改进网站或更改出价、预算或关键字时,可以轻松了解相应改动对于文字广告效果、自然搜索结果和综合流量的影响。了解更改关键字出价对相关查询的合并点击次数有何影响(提高或降低),然后采取相应的措施,以经济高效的方式为最重要的查询提高总体流量。

以下是几点注意事项:

  • 您对付费搜索的投资不会影响您的自然搜索排名。Google 的搜索业务和广告业务之间有着严格的区分界线。
  • 自然搜索结果不受您 Google Ads 广告系列中的广告定位设置的限制。换句话说,您的广告受限于您的 Google Ads 帐号中的语言和地理位置定位,但自然搜索结果不会。这意味着,即便广告系列的展示次数份额为 100%,自然展示次数仍然可能多于付费展示次数。例如,如果对于一个指定的关键字,您的广告系列仅定位到美国,那么在加拿大发生的自然搜索展示仍然会显示在该关键字的付费和自然搜索报告中,即便您没有在该地区投放广告。
  • 系统只能记录您开始从网站站长工具导入数据之日起的自然搜索数据,所以您不会看到在建立该关联之前的自然搜索历史数据。
  • 您所看到的自然搜索数据以与您帐号关联的所有网域为基础。请注意,目前无法过滤出所关联的部分网域的自然搜索流量。

 

示例

小王经营着一家网站,销售世界各地旅游胜地的旅游指南。在付费和自然搜索报告中,她发现“夏威夷度假”这个搜索查询时常会触发她的网站在自然搜索结果中显示。她还发现“自然点击次数/查询”比率相对较高,这意味着许多“夏威夷度假”搜索者在看到小王的网站信息后点击访问了她的网站。小王认为这是一个很好的机会,她可以吸引更多对其业务感兴趣的用户访问她的网站,因此她决定在相关的 Google Ads 广告系列中添加“夏威夷度假”这样的关键字。

了解付费和自然搜索报告

了解付费和自然搜索报告

付费和自然搜索报告是 Google Ads 中的预定义报告。要转到该报告,请点击帐号右上角的报告图标 ,然后依次点击预定义的报告基本。该报告每天更新一次。

以下是付费和自然搜索报告包含的各个列以及每个指标的定义:

广告  
广告点击次数 您的文字广告在特定查询的结果中展示时,用户点击广告的次数。
广告展示次数 您的文字广告在搜索结果页上展示的次数。
广告点击率 用户在看到您的文字广告后点击广告的频率,可用于评估您的关键字和广告的效果。
广告平均每次点击费用 每当有人点击您的文字广告时您需要支付的平均费用。平均每次点击费用等于所有点击次数的费用总和除以点击次数。
广告平均排名 帮助说明您的文字广告在搜索结果页上平均排在什么位置。
自然  
自然点击次数 用户在搜索查询的免费搜索结果中点击您网站的次数。
自然查询 网页搜索。此列表示在指定的时间段内曾返回您的网站网页的总搜索次数。
自然点击次数/查询 您在自然搜索结果中获得的点击次数除以曾返回您的网站网页的总搜索次数。
自然搜索结果/查询 自然搜索结果是指您的网站网页作为搜索结果返回的情况。此列表示在每次搜索查询结果中返回您的网站网页的平均次数。
自然平均排名 平均排名是通过您网站的结果列表(一个或多个结果列表)在每次查询中的平均最高排名计算得出的。
合并的广告和自然搜索  
广告和自然点击次数 此列表示用户点击以下任一内容的次数:
  • 您的某条文字广告
  • 您的某条自然搜索结果
广告和自然搜索查询数 查询是指网页搜索。此列表示在自然搜索结果中返回您的网站网页或触发您的某个文字广告进行展示的总搜索次数。
广告和自然点击次数/查询 您的文字广告或自然搜索结果所获得的点击次数除以符合以下任一条件的查询总数:
  • 返回了您网站中的网页
  • 触发了您的文字广告

尽管报告在默认情况下不会显示“关键字”、“广告组”和“广告系列”列,但您可以自行添加这些列,方法是点击 > 修改列 > 广告统计信息,然后选择您希望添加的列类型。

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