Bildiğiniz gibi reklamların potansiyel müşterilere ne sıklıkta gösterildiğini ve bu gösterimleri hangi anahtar kelimelerin tetiklediğini anlamak için Google Ads rapor araçlarını kullanabilirsiniz. Google Ads hesabınızda görüntüleyebileceğiniz önceden tanımlanmış bir rapor olan ücretli ve organik arama raporu sayesinde, web sitenizdeki sayfaların Google'ın ücretsiz organik arama sonuçlarında ne sıklıkta gösterildiğini ve bu sonuçları, arama sonuçları sayfasında gösterilmek üzere hangi arama terimlerinin tetiklediğini de öğrenebilirsiniz.
Bu bilgiler, hem internet üzerinden arama yapan kullanıcılara ulaşmanıza hem yeni ve potansiyel olarak değerli anahtar kelimeleri belirlemek için organik sonuçları kullanmanıza hem de yeni görüntüleme ve tıklama elde etme konusunda internetteki varlığınızın genel olarak nasıl performans sergilediğine dair bütünsel bir bakış açısı kazanmanıza yardımcı olmak amacıyla ücretli metin reklamların ve organik arama sonuçlarının birlikte nasıl çalıştığını anlamanızı sağlar.
Bu makalede, ücretli ve organik arama raporundan ne tür spesifik bilgiler elde edebileceğiniz ve bu bilgilerin neden önemli olduğu açıklanmaktadır.
Ücretli ve organik arama raporunu etkinleştirmek için Search Console'u bağlama
Ücretli ve organik arama raporunu kullanmak amacıyla web siteniz için bir Search Console hesabınız olmalı ve bu Search Console hesabı Google Ads hesabınıza bağlanmalıdır. Search Console, arama trafiğinizi anlamanıza ve iyileştirmenize yardımcı olacak veriler ile ipuçları sunan ücretsiz bir Google aracıdır. Search Console ve Google Ads'i nasıl bağlayacağınız hakkında daha fazla bilgi edinin.
Ücretli ve organik arama raporu nasıl kullanılır?
Google Ads ve Search Console hesaplarınızı bağladıktan sonra organik arama sonuçlarınızı, Google Ads Arama Ağı kampanyalarınızdaki metin reklamlara ait performans istatistiklerinin hemen yanında görüntüleyebilirsiniz. Ücretli ve organik arama raporunun yalnızca metin reklamlara ait performans bilgilerini içerdiğini unutmayın. Bu rapor, Alışveriş reklamlarına veya tıkla ve indir reklamlarına ait istatistikleri kapsamaz.
Aşağıda, bu raporun basit ve etkili olduğu 3 kullanım alanı sunulmuştur.
Ek anahtar kelimeler keşfedin
Bu raporu, ilişkili hiçbir metin reklam olmadan yalnızca organik aramada görüntülendiğiniz sorguları arayarak Google Ads hesaplarınıza ekleyebileceğiniz potansiyel anahtar kelimeleri keşfetmek için kullanın.
-
"Reklam gösterimleri = 0" veya "reklam gösterimleri < X" şeklinde bir filtre ekleyerek ücretli gösterim sayısı az olan sorguları belirleyebilirsiniz. Birden çok hesabınız varsa tüm organik arama verileri her bir hesapta içe aktarılır.
- Bir yönetici hesabından ücretli ve organik arama raporu indirmek (aynı dil ayarlarına ve coğrafi ayarlara sahip Google Ads hesapları için), hesaplar genelinde yinelenen organik sorguları bulmanızı ve ücretli metin reklam gösterimi olmayan sorguları belirlemenizi sağlar.
- Markanızın adı veya en önemli ürünleriniz ve hizmetleriniz gibi belirli bir metni içeren sorguları belirlemek için başka bir filtre de ekleyebilirsiniz.
Yüksek değerli sorgulardaki varlığınızı optimize edin
Ücretli metin reklam sonuçlarında daha fazla yer almak ve organik sonuçlar için yüksek değerli sorgularınızı izlemek amacıyla bu raporu kullanın.
- İşletmeniz açısından düşük organik trafik hacmine sahip olan alakalı sorguları belirleyin ve bu sorguları hedefleyerek ücretli aramadaki varlığınızı güçlendirin.
- Reklam metninizi uyarlayarak ve öğeleri kullanarak organik girişinizden, daha yararlı, göze çarpan ve farklı bir mesaj gösterin.
Değişiklikleri bir bütün olarak ölçün
Web sitesinde yapılan iyileştirmeleri ya da tekliflerde, bütçelerde veya anahtar kelimelerde yapılan değişiklikleri test ederken bunların metin reklamlar, organik sonuçlar ve birleşik trafik üzerindeki etkisini daha kolay gözlemleyebilirsiniz. Anahtar kelime tekliflerinizi değiştirmenin, ilgili sorgular için genel birleşik tıklamaları nasıl düşürdüğünü veya yükselttiğini ve en önemli sorgularınız için toplam trafiğinizi ekonomik bir şekilde nasıl artırdığını da belirleyebilirsiniz.
Aşağıdaki noktaları göz önünde bulundurun:
- Ücretli aramaya yapılan yatırımın organik arama sıralamanız üzerinde bir etkisi yoktur. Google, arama işimizle reklamcılık işimizi kesin bir şekilde birbirinden ayırmaktadır.
- Organik sonuçlar, Google Ads kampanyalarınızın reklam hedefleme ayarları nedeniyle kısıtlanmaz. Diğer bir deyişle, reklamlarınız Google Ads hesabınızda hedeflediğiniz diller ve yerlerle sınırlandırılır; ancak organik arama girişleriniz bunlarla sınırlandırılmaz. Yani, kampanyalarınızın gösterim payı %100 olsa bile, ücretli gösterimlerden daha fazla organik gösterimleriniz olabilir. Örneğin, belirli bir anahtar kelime için reklam kampanyanızla yalnızca ABD'yi hedefliyorsanız Kanada'da gerçekleşen bir organik gösterim, orada reklam yayınlamasanız bile yine de söz konusu anahtar kelime için ücretli ve organik arama raporunuzda gösterilebilir.
- Organik verileriniz, yalnızca verileri web yöneticisi araçlarından içe aktarmaya başladığınız tarihe kadar geriye dönük olarak raporlanır. Dolayısıyla, bu bağlantıyı kurmadan önceki geçmiş organik verilerinizi raporda bulamazsınız.
- Sahip olduğunuz organik veriler, hesabınıza bağladığınız tüm alanlara ait verilerdir. Bağlı alanların yalnızca bir alt kümesine gelen organik trafiği filtreleyemeyeceğinizi unutmayın.
Örnek
Kadriye, dünyanın dört bir yanındaki turistik mekânlar için seyahat rehberleri satan bir web sitesi işletmektedir. Ücretli ve organik arama raporunu incelediğinde sitesinin, "Belize tatilleri" arama sorgusunun organik arama sonuçlarında ara sıra göründüğünü fark eder. Ayrıca organik tıklamalar/sorgu oranının da oldukça yüksek olduğunu fark eder. Bu, "Belize tatilleri" için arama yaparken Kadriye'nin site girişleriyle karşılaşan çok sayıda kullanıcının gerçekten sitesini tıkladığı anlamına gelmektedir. Kadriye bunu, işletmesiyle ilgilenen daha da fazla kullanıcıyı sitesine çekmek için mükemmel bir fırsat olarak kullanır ve alakalı Google Ads kampanyalarına "Belize tatilleri" gibi anahtar kelimeler eklemeye karar verir.
Ücretli ve organik arama raporunu anlama
Ücretli ve organik arama raporu, Google Ads'de önceden tanımlanmış bir rapordur. Rapora gitmek için sol taraftaki kenar çubuğunda Kampanyalar'ı tıklayıp "Analizler ve raporlar" sekmesini açın. Rapor düzenleyici'yi tıklayın ve "Temel" kampanya sekmesini açın. Rapor günde bir kez güncellenir.
Aşağıda, ücretli ve organik arama raporunda bulunan sütunlar ve her bir metriğin tanımı verilmiştir:
| Reklamlar | |
|---|---|
| Reklam Tıklamaları | Belirli bir sorgu için gösterildiğinde metin reklamınızın tıklanma sayısıdır. |
| Reklam Gösterimleri | Metin reklamınızın arama sonuçları sayfasında görünme sayısıdır. |
| Reklam TO'su | Gören kullanıcıların metin reklamınızı tıklama sıklığıdır. TO, anahtar kelimeler ve reklamların gösterdiği performansı ölçmek için kullanılabilir. |
| Reklam Ort. TBM'si | Metin reklamınız her tıklandığında ödediğiniz ortalama tutardır. Ortalama TBM, tüm tıklamaların toplam maliyetinin tıklama sayısına bölünmesiyle belirlenir. |
| Organik | |
|---|---|
| Organik Tıklamalar | Belirli bir sorguya ilişkin ücretsiz sonuçlarda sitenizin girişinin tıklanma sayısıdır. |
| Organik Sorgular | Web aramalarıdır. Bu sütun, belirli bir dönemde sitenize ait sayfaların döndürülmesini sağlayan aramaların toplam sayısını belirtir. |
| Organik Tıklamalar/Sorgu | Organik arama girişlerinizin aldığı tıklamaların sayısının, sitenize ait sayfaların döndürülmesini sağlayan aramaların toplam sayısına bölünmesiyle hesaplanan orandır. |
| Organik Girişler/sorgu | Arama sonucu olarak döndürülen, sitenize ait sayfalara giriş denir. Bu sütun, sitenize ait bir sayfanın sorgu başına ortalama kaç kere listelendiğini belirtir. |
| Birleştirilmiş reklamlar ve organik girişler | |
|---|---|
| Reklam Tıklamaları ve Organik Tıklamalar | Bu sütun, şunlardan birinin tıklanma sayısını gösterir:
|
| Reklamlar ve Organik Sorgular | Sorgular, web aramalarıdır. Bu sütun, organik arama sonuçlarında sitenizden sayfalar döndüren veya metin reklamlarınızdan birini tetikleyen aramaların toplam sayısını belirtir. |
| Reklam Tıklamaları ve Organik Tıklamalar/Sorgu | Metin reklamlarınızın veya organik girişlerinizin aldığı tıklama sayısının, toplam sorgu sayısına bölünmesiyle elde edilen orandır. Toplam sorgu sayısı aşağıdakileri içerir:
|
Varsayılan olarak gösterilmeseler de Anahtar Kelime, Reklam Grubu veya Kampanya sütunlarını sırasıyla Sütunlar 
