Ücretli ve organik arama sonuçlarını ölçme hakkında

Ortalama konum (Ort. Konum) Eylül 2019'da kaldırılacaktır. Üst ve mutlak üst gösterimlerin yüzdeleri, reklamlarınızın arama sayfalarının neresinde göründüğüne ilişkin daha net bir bakış sağlar. Bu yeni metrikleri, reklam konumunuzu optimize etmek için kullanabilirsiniz. Daha fazla bilgi

Bildiğiniz gibi, reklamların potansiyel müşterilere ne sıklıkta gösterildiğini ve bu gösterimleri hangi anahtar kelimelerin tetiklediğini görmek için Google Ads raporlama araçlarını kullanabilirsiniz. Google Ads hesabınızda görüntüleyebileceğiniz önceden tanımlı bir rapor olan ücretli ve organik arama raporuyla, web sitenizdeki sayfaların Google'ın ücretsiz organik arama sonuçlarında ne sıklıkta gösterildiğini ve bu sonuçları, arama sonuçları sayfasında gösterilmek üzere hangi arama terimlerinin tetiklediğini de görebilirsiniz.

Bu bilgiler, internet üzerinden arama yapan kullanıcılara ulaşmanıza, yeni ve potansiyel olarak değerli anahtar kelimeleri belirlemeniz için organik sonuçları kullanmanıza, yeni görüntüleme ve tıklama elde etme konusunda internetteki varlığınızın genel olarak nasıl performans sergilediğine dair bütünsel bir bakış açısı kazanmanıza yardımcı olmak için ücretli metin reklamların ve organik arama sonuçlarının birlikte nasıl çalıştığını anlamanızı sağlar.

Bu makalede, ücretli ve organik arama raporundan ne tür spesifik bilgiler elde edebileceğiniz ve bu bilgilerin neden önemli olduğu açıklanmaktadır.

Ücretli ve organik arama raporunu etkinleştirmek için Search Console'u bağlama

Ücretli ve organik arama raporunu kullanmak amacıyla web siteniz için bir Search Console hesabınız olmalı ve bu Search Console hesabı Google Ads hesabınıza bağlanmalıdır. Search Console, arama trafiğinizi anlamanıza ve iyileştirmenize yardımcı olacak veriler ve ipuçları sağlayan ücretsiz bir Google aracıdır. Search Console ve Google Ads'ü nasıl bağlayacağınız hakkında daha fazla bilgi edinin.

Ücretli ve organik arama raporu nasıl kullanılır?

Google Ads ve Search Console hesaplarınızı bağladıktan sonra organik arama sonuçlarınızı Google Ads arama kampanyalarınızdaki metin reklamların performans istatistiklerinin hemen yanında görüntüleyebilirsiniz. Ücretli ve organik arama raporunun yalnızca metin reklamların performans bilgilerini içerdiğini unutmayın. Alışveriş reklamlarına veya Tıkla ve indir reklamlarına ait istatistikleri kapsamaz.

Aşağıda, bu rapor için üç basit ve güçlü kullanım örneği sunulmuştur.

Ek anahtar kelimeler keşfedin

Bu raporu, ilişkili hiçbir metin reklam olmadan yalnızca organik aramada görüntülendiğiniz sorguları arayarak Google Ads hesaplarınıza ekleyebileceğiniz potansiyel anahtar kelimeleri keşfetmek için kullanın.

  • "Reklam gösterimleri = 0" veya "reklam gösterimleri < X" şeklinde bir filtre ekleyerek ücretli gösterim sayısı az olan sorguları belirleyebilirsiniz. Birden çok hesabınız varsa, tüm organik arama verileri her bir hesapta içe aktarılır.

  • Bir yönetici hesabından ücretli ve organik arama raporu indirmek (aynı dil ayarlarına ve coğrafi ayarlara sahip Google Ads hesapları için), hesaplar genelinde yinelenen organik sorguları bulmanıza ve ücretli metin reklam gösterimi olmayan sorguları belirlemenize olanak tanır.
  • Markanızın adı veya en önemli ürünleriniz ve hizmetleriniz gibi belirli bir metni içeren sorguları belirlemek için başka bir filtre de ekleyebilirsiniz.

Yüksek değerli sorgulardaki varlığınızı optimize edin

Ücretli metin reklam sonuçlarında daha fazla yer almak ve organik sonuçlar için yüksek değerli sorgularınızı izlemek amacıyla bu raporu kullanın.

  • İşletmeniz açısından düşük organik trafik hacmine sahip olan alakalı sorguları belirleyin ve bu sorguları hedefleyerek ücretli aramadaki mevcudiyetinizi güçlendirin.
  • Reklam metninizi uyarlayarak ve uzantılar kullanarak organik girişinizden, daha yararlı, göze çarpan ve farklı bir mesaj gösterin.

Değişiklikleri bir bütün olarak ölçün

Web sitesinde yapılan geliştirmeleri ya da tekliflerde, bütçelerde veya anahtar kelimelerde yapılan değişiklikleri test ederken bunların metin reklamlar, organik sonuçlar ve birleşik trafik üzerindeki etkisini daha kolay görebilirsiniz. Anahtar kelime tekliflerinizi değiştirmenin, ilgili sorgular için genel birleşik tıklamaları nasıl düşürdüğünü veya yükselttiğini ve en önemli sorgularınız için genel trafiğinizi ekonomik bir şekilde nasıl artırdığını görün.

Aşağıdaki noktaları göz önünde bulundurun:

  • Ücretli aramaya yapılan yatırımın organik arama sıralamanız üzerinde bir etkisi yoktur. Google, arama işimizle reklamcılık işimizi kesin bir şekilde birbirinden ayırmaktadır.
  • Organik sonuçlar, Google Ads kampanyalarınızın reklam hedefleme ayarları nedeniyle kısıtlanmaz. Diğer bir deyişle, reklamlarınız Google Ads hesabınızda hedeflediğiniz diller ve yerlerle sınırlandırılır; ancak organik arama girişleriniz bunlarla sınırlandırılmaz. Yani, kampanyalarınızın gösterim payı %100 olsa bile, ücretli gösterimlerden daha fazla organik gösterimleriniz olabilir. Örneğin, belirli bir anahtar kelime için reklam kampanyanızla yalnızca ABD'yi hedefliyorsanız, Kanada'da gerçekleşen bir organik gösterim, orada reklam yayınlamasanız bile yine de söz konusu anahtar kelime için ücretli ve organik arama raporunuzda görünebilir.
  • Organik verileriniz, yalnızca verileri Web Yöneticisi Araçları'ndan içe aktarmaya başladığınız tarihe kadar geriye dönük olarak raporlanır. Dolayısıyla, bu bağlantıyı kurmadan önceki geçmiş organik verilerinizi görmezsiniz.
  • Gördüğünüz organik veriler, hesabınıza bağladığınız tüm alanlara ait verilerdir. Bağlı alanların yalnızca bir alt kümesine gelen organik trafiği filtreleyemeyeceğinizi unutmayın.

 

Örnek

Kadriye, dünyanın dört bir yanındaki turistik mekanlar için seyahat rehberleri satan bir web sitesi işletmektedir. Ücretli ve organik arama raporuna baktığında sitesinin "Hawaii tatilleri" arama sorgusunun organik arama sonuçlarında ara sıra görüntülendiğini fark eder. Ayrıca organik giriş tıklamaları/sorgu oranının da oldukça yüksek olduğunu görür. Bu, "Hawaii tatilleri" için arama yaparken Kadriye'nin site girişlerini gören çok sayıda kullanıcının gerçekten sitesini tıkladığı anlamına gelmektedir. Kadriye bunu, işletmesiyle ilgilenen daha da fazla kullanıcıyı sitesine çekmek için harika bir fırsat olarak görür ve alakalı Google Ads kampanyalarına "Hawaii tatilleri" gibi anahtar kelimeler eklemeye karar verir.

Ücretli ve organik arama raporunu anlama 

Ücretli ve organik arama raporunu anlama

Ücretli ve organik arama raporu, Google Ads'de önceden tanımlı bir rapordur. Rapora gitmek için hesabınızın sağ üst köşesindeki raporlama simgesini tıklayın ve ardından sırasıyla Önceden tanımlı raporlar'ı ve Temel 'i tıklayın. Rapor günde bir kez güncellenir.

Aşağıda, ücretli ve organik arama raporunda bulunan sütunlar ve her bir metriğin tanımı verilmiştir:

Reklamlar  
Reklam Tıklamaları Belirli bir sorgu için gösterildiğinde metin reklamınızın tıklanma sayısıdır.
Reklam Gösterimleri Metin reklamınızın arama sonuçları sayfasında görünme sayısıdır.
Reklam TO'su Gören kullanıcıların metin reklamınızı tıklama sıklığıdır. TO, anahtar kelimeler ve reklamların gösterdiği performansı ölçmek için kullanılabilir.
Reklam Ort. TBM'si Metin reklamınız her tıklandığında ödediğiniz ortalama tutardır. Ortalama TBM, tüm tıklamaların toplam maliyetinin, tıklama sayısına bölünmesiyle belirlenir.
Reklam Ort. Konumu Metin reklamlarınızın ortalama olarak arama sonuçları sayfasının neresinde sıralandığını açıklamaya yardımcı olur.
Organik  
Organik Tıklamalar Belirli bir sorguya ilişkin ücretsiz sonuçlarda sitenizin girişinin tıklanma sayısıdır.
Organik Sorgular Web aramalarıdır. Bu sütun, belirli bir dönemde sitenize ait sayfaların döndürülmesini sağlayan aramaların toplam sayısını belirtir.
Organik Tıklamalar/Sorgu Organik arama girişlerinizin aldığı tıklamaların sayısının, sitenize ait sayfaların döndürülmesini sağlayan aramaların toplam sayısına bölünmesiyle hesaplanan orandır.
Organik Girişler/sorgu Arama sonucu olarak döndürülen, sitenize ait sayfalara giriş denir. Bu sütun, sitenize ait bir sayfanın sorgu başına ortalama kaç kere listelendiğini belirtir.
Organik Ort. Konum Ortalama konum, her bir sorgu için girişinizin (veya birden çok girişinizin) en üst konumunun ortalaması alınarak hesaplanır.
Birleştirilmiş reklamlar ve organik girişler  
Reklam ve Organik Giriş Tıklamaları Bu sütun, şunlardan birinin tıklanma sayısını gösterir:
  • metin reklamlarınızdan biri
  • organik arama girişlerinizden biri
Reklamlar ve Organik Sorgular Sorgular, web aramalarıdır. Bu sütun, organik arama sonuçlarında sitenizden sayfalar döndüren veya metin reklamlarınızdan birini tetikleyen aramaların toplam sayısını belirtir.
Reklam ve Organik Giriş Tıklamaları/Sorgu Metin reklamlarınızın veya organik girişlerinizin aldığı tıklama sayısının, toplam sorgu sayısına bölünmesiyle elde edilen orandır. Toplam sorgu sayısı aşağıdakileri içerir:
  • sitenize ait bir sayfa döndüren sorgular
  • metin reklamlarınızdan birini tetikleyen sorgular

Varsayılan olarak gösterilmeseler de Anahtar Kelime, Reklam Grubu veya Kampanya sütunlarını Sütunlar > Sütunları değiştir > Reklam istatistikleri'ni tıklayarak ve eklemek istediğiniz sütun türünü seçerek raporunuza ekleyebilirsiniz.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın