O merjenju plačanih in neplačanih rezultatov iskanja

Kot že veste, lahko z orodji za poročanje v Googlu Ads preverite, kako pogosto se vaši oglasi prikazujejo potencialnim strankam in katere ključne besede sprožajo te prikaze. S poročilom o plačanih in neplačanih iskanjih (vnaprej določeno poročilo, ki si ga lahko ogledate v računu Google Ads) lahko preverite tudi, kako pogosto se strani vašega spletnega mesta prikazujejo v Googlovih brezplačnih rezultatih neplačanega iskanja in kateri iskalni izrazi so sprožili prikaz teh rezultatov na strani z rezultati iskanja.

Na podlagi teh informacij boste lažje razumeli povezavo med delovanjem plačanih besedilnih oglasov in rezultatov neplačanega iskanja ter tako lažje dosegali ljudi, ki iščejo v spletu, uporabili rezultate neplačanega iskanja za prepoznavanje novih, potencialno koristnih ključnih besed in si zagotovili celovit pregled nad tem, kako uspešni ste s svojo prisotnostjo v spletu z vidika pridobivanja prikazov ter klikov.

V tem članku bomo razložili, katere posebne vpoglede vam ponuja poročilo o plačanih in neplačanih iskanjih in zakaj so ti vpogledi pomembni.

Povezovanje s storitvijo Search Console za omogočanje poročila o plačanih in neplačanih iskanjih

Če želite uporabiti poročilo o plačanih in neplačanih iskanjih, morate za spletno mesto imeti račun Search Console in ta račun povezati z računom Google Ads. Search Console je Googlovo brezplačno orodje, ki vam zagotavlja podatke in namige za lažje razumevanje ter izboljšavo vašega prometa iskanj. Preberite več o tem, kako povežete računa Search Console in Google Ads.

Uporaba poročila o plačanih in neplačanih iskanjih

Ko povežete računa Google Ads in Search Console, si boste lahko ogledali rezultate neplačanega iskanja skupaj s statističnimi podatki o uspešnosti za besedilne oglase v svojih oglaševalskih akcijah Google Ads v iskalnem omrežju. Opomba: v poročilu o plačanih in neplačanih iskanjih so prikazani podatki samo za uspešnost besedilnih oglasov. Statistični podatki za oglase za Nakupovanje ali oglase »klikni za prenos« niso prikazani.

V nadaljevanju so predstavljeni trije preprosti in zmogljivi primeri uporabe tega poročila.

Odkrivanje dodatnih ključnih besed

S tem poročilom lahko z iskanjem poizvedb, za katere ste prikazani samo v neplačanem iskanju brez povezanih besedilnih oglasov, najdete potencialne ključne besede, ki jih lahko dodate v svoje račune Google Ads.

  • Prepoznate lahko poizvedbe z malo plačanimi prikazi. To naredite tako, da dodate filter za »prikazi oglasa = 0« ali »prikazi oglasa < X«. Če imate več računov, bodo vsi podatki o neplačanem iskanju uvoženi v vsak račun.

  • Če prenesete poročilo o plačanih in neplačanih iskanjih v računu upravitelja (za račune Google Ads z istimi jezikovnimi in geografskimi nastavitvami), boste lahko poiskali podvojene neplačane poizvedbe in prepoznali poizvedbe, ki nimajo plačanih prikazov besedilnih oglasov v drugih računih.
  • Dodate lahko še en filter, da prepoznate poizvedbe, ki vsebujejo specifično besedilo, kot je ime vaše blagovne znamke ali vaši najpomembnejši izdelki in storitve.

Optimizacija prisotnosti za poizvedbe velike vrednosti

S tem poročilom lahko izboljšate svojo prisotnost v rezultatih s plačanimi besedilnimi oglasi in spremljate poizvedbe velike vrednosti v neplačanih rezultatih.

  • Prepoznajte ustrezne poizvedbe za svoje podjetje, ki imajo malo neplačanega prometa, in ciljajte na te poizvedbe, da okrepite svojo prisotnost v plačanem iskanju.
  • Razmislite o prikazovanju bolj uporabnega, opaznega in izstopajočega sporočila od vaše neplačane navedbe, tako da prilagodite besedilo oglasa in uporabite razširitve.

Celostno merjenje sprememb

Ko preskušate izboljšave spletnega mesta ali spremembe ponudb, proračunov ali ključnih besed, lahko lažje opazite vpliv na besedilne oglase, neplačane rezultate in združen promet. Oglejte si, kako s spreminjanjem ponudb za ključne besede zvišate ali znižate skupne združene klike za povezane poizvedbe, in kako delujejo, da stroškovno učinkovito zvišajo skupni promet za najpomembnejše poizvedbe.

Še nekaj podrobnosti, ki jih velja upoštevati:

  • Z naložbo v plačano iskanje ne boste vplivali na uvrstitev rezultatov neplačanega iskanja. Google strogo ločuje področje iskanja in področje oglaševanja.
  • Rezultatov neplačanega iskanja ne omejujejo nastavitve ciljanja oglasov v vaših oglaševalskih akcijah Google Ads. Če povemo drugače: vaše oglase omejujejo jeziki in lokacije, na katere ciljate v računu Google Ads, medtem ko na vnose neplačanega iskanja to ne vpliva. To pomeni, da imate lahko več neplačanih kot plačanih prikazov, čeprav imajo oglaševalske akcije 100-odstoten delež prikazov. Če na primer vaša oglaševalska akcija za neko ključno besedo cilja samo na Slovenijo, bi prikaz neplačanega iskanja na Hrvaškem še vedno bil prikazan v poročilu o plačanih in neplačanih iskanjih za to ključno besedo, čeprav ne oglašujete v tej državi.
  • Podatki o neplačanem iskanju so prikazani samo za obdobje do datuma, ko ste jih začeli uvažati iz orodij za spletne skrbnike, zato ne boste videli preteklih podatkov za neplačano iskanje za obdobje, ko računa še nista bila povezana.
  • Prikazani podatki o neplačanem iskanju temeljijo na vseh domenah, ki ste jih povezali z računom. Upoštevajte, da prometa neplačanega iskanja ni mogoče filtrirati na samo podnabor povezanih domen.

 

Primer

Karin upravlja spletno mesto, ki prodaja turistične vodnike za destinacije po vsem svetu. V poročilu o plačanih in neplačanih iskanjih vidi, da se njeno spletno mesto občasno prikaže v rezultatih neplačanega iskanja za iskalno poizvedbo »počitnice na Havajih«. Prav tako vidi, da je razmerje med številom neplačanih klikov in številom poizvedb precej visoko, kar pomeni, da številni uporabniki, ki izvedejo iskanje za »počitnice na Havajih« in med rezultati vidijo Karinino spletno mesto, njeno spletno mesto dejansko tudi obiščejo. Karin v tem vidi odlično priložnost, da bi na spletno mesto privabila še več ljudi, ki jih zanima njena ponudba, zato v ustrezne oglaševalske akcije Google Ads doda nove ključne besede, kot je besedna zveza »Počitnice na Havajih«.

Razumevanje poročila o plačanih in neplačanih iskanjih 

Razumevanje poročila o plačanih in neplačanih iskanjih

Poročilo o plačanih in neplačanih iskanjih je vnaprej določeno poročilo v Googlu Ads. Če se želite pomakniti v poročilo, v zgornjem desnem kotu računa kliknite ikono poročanja , nato pa Vnaprej določena poročila in Osnovno. Poročilo se posodablja enkrat dnevno.

V nadaljevanju so navedeni stolpci poročila o plačanih in neplačanih iskanjih ter definicije za posamezno meritev:

Oglasi  
Kliki oglasa Število, ki določa, kolikokrat je nekdo kliknil vaš besedilni oglas, ko se je prikazal za določeno poizvedbo.
Prikazi oglasa Kolikokrat se je vaš besedilni oglas prikazal na strani z rezultati iskanja.
CTR oglasa Kako pogosto uporabniki, ki vidijo vaš besedilni oglas, tega na koncu tudi kliknejo. Na podlagi CTR-ja lahko ocenite, kako uspešne so ključne besede in oglasi.
Povprečni CPC oglasa Povprečni znesek, ki ga plačate vsakič, ko nekdo klikne na vaš besedilni oglas. Povprečni CPC se določi s seštevanjem stroškov vseh klikov in deljenjem vsote s številom klikov.
Povpr. pozicija oglasa Pomaga razložiti, kam se v povprečju uvrstijo vaši besedilni oglasi na strani z rezultati iskanja.
Neplačano  
Kliki neplačanega iskanja Število, ki določa, kolikokrat je nekdo kliknil navedbo vašega spletnega mesta v rezultatih neplačanega iskanja za določeno poizvedbo.
Poizvedbe neplačanega iskanja Spletno iskanje. V tem stolpcu je navedeno skupno število iskanj, ki so vrnila strani vašega spletnega mesta v določenem časovnem obdobju.
Kliki/poizvedbe neplačanega iskanja Število klikov, ki ste jih prejeli za rezultate neplačanega iskanja, deljeno s skupnim številom iskanj, ki so vrnila strani vašega spletnega mesta.
Neplačane navedbe/poizvedbo O navedbi govorimo, kadar se stran vašega spletnega mesta vrne kot rezultat iskanja. V tem stolpcu je prikazano, kolikokrat na poizvedbo je bila v povprečju navedena stran vašega spletnega mesta.
Povpr. pozicija v neplačanem iskanju Povprečna pozicija se izračuna tako, da se vzame povprečna najvišja pozicija vaše navedbe (ali več navedb) za vsako poizvedbo.
Združeno za oglase in neplačano iskanje  
Kliki oglasov in rezultatov neplačanega iskanja V tem stolpcu je prikazano število, ki določa, kolikokrat je nek uporabnik kliknil:
  • enega vaših besedilnih oglasov ali
  • eno od vaših navedb pri neplačanem iskanju.
Poizvedbe, ki so prikazale oglase ali rezultate neplačanega iskanja Poizvedba je spletno iskanje. V tem stolpcu je navedeno skupno število iskanj, ki so vrnila strani z vašega spletnega mesta v rezultatih neplačanega iskanja ali sprožila prikaz enega vaših besedilnih oglasov.
Kliki/poizvedbe za oglase in rezultate neplačanega iskanja Število klikov, ki ste jih prejeli za besedilne oglase ali navedbe neplačanega iskanja, deljeno s skupnim številom poizvedb, ki so:
  • vrnile stran z vašega spletnega mesta;
  • sprožile prikaz enega od vaših besedilnih oglasov.

Čeprav niso privzeto prikazani, lahko v poročilo dodate stolpce »Ključna beseda«, »Skupina oglasov« ali »Oglaševalska akcija«, in sicer tako, da kliknete Stolpci > Spreminjanje stolpcev > Statistika oglasa in izberete vrsto stolpca, ki jo želite dodati.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?