Știți deja că puteți folosi instrumentele de raportare Google Ads pentru a vedea cât de des sunt afișate anunțurile clienților potențiali și care sunt cuvintele cheie ce declanșează afișările. Raportul privind afișările plătite și afișările organice, un raport predefinit afișat în contul Google Ads, vă permite și să vedeți frecvența cu care se afișează paginile site-ului în rezultatele căutării organice gratuite pe Google și termenii de căutare care au declanșat afișarea rezultatelor respective în pagina cu rezultatele căutării.
Cu ajutorul acestor informații, puteți să înțelegeți mai bine cum funcționează anunțurile text plătite împreună cu rezultatele căutării organice, ceea ce vă ajută să vă adresați utilizatorilor care caută informații online, să folosiți rezultatele căutării organice pentru a găsi cuvinte cheie noi și potențial valoroase și să vă formați o imagine de ansamblu despre eficiența cu care prezența dvs. online atrage afișări și clicuri.
În acest articol, vă vom arăta ce statistici puteți obține din raportul privind aparițiile plătite și organice și care este importanța acestora.
Conectarea la Search Console pentru activarea raportului privind afișările plătite și afișările organice
Pentru a folosi raportul privind aparițiile plătite și organice, va trebui să aveți un cont Search Console pentru site, pe care va trebui să-l conectați la contul Google Ads. Search Console este un instrument Google gratuit care vă oferă sfaturi și date cu ajutorul cărora să puteți înțelege și îmbunătăți traficul de căutare. Aflați mai multe despre cum să conectați Search Console și Google Ads.
Folosirea raportului privind afișările plătite și afișările organice
După ce conectați conturile Google Ads și Search Console, veți putea vedea rezultatele căutării organice chiar lângă statisticile privind performanța pentru anunțurile text din campaniile din Rețeaua de căutare Google Ads. Rețineți că raportul privind afișările plătite și afișările organice contorizează doar performanța anunțurilor text. Acesta nu include statistici asociate anunțurilor pentru Cumpărături Google sau anunțurilor clic-pentru-descărcare.
Mai jos găsiți trei situații simple și eficiente de folosire pentru acest raport.
Descoperiți cuvinte cheie suplimentare
Folosiți raportul pentru a descoperi cuvinte cheie potențiale pe care să le adăugați în conturile Google Ads, căutând interogările în cazul cărora apăreți numai în căutarea organică, fără anunțuri text asociate.
-
Puteți să identificați interogările cu un număr redus de afișări plătite dacă adăugați un filtru pentru „afișări de anunțuri = 0” sau „afișări de anunțuri < X”. Dacă aveți mai multe conturi, toate datele privind căutările organice vor fi importate în fiecare cont.
- Dacă descărcați un raport privind afișările plătite și afișările organice într-un cont de manager (pentru conturile Google Ads cu aceleași setări de limbă și locație geografică), veți putea să găsiți interogările organice duplicate și să identificați acele interogări care nu au afișări plătite ale anunțurilor text în niciun cont.
- În plus, puteți să adăugați un filtru suplimentar pentru a identifica acele interogări care conțin un anumit text, cum ar fi numele mărcii sau produsele ori serviciile cele mai importante.
Optimizați prezența pentru interogările cu valoare ridicată
Utilizați raportul pentru a vă îmbunătăți prezența în rezultatele plătite ale anunțurilor text și pentru a monitoriza interogările cu valoare ridicată care aduc apariții în rezultatele organice.
- Identificați acele interogări relevante pentru compania dvs. care au un volum de trafic organic redus și vizați interogările respective pentru a vă consolida prezența în căutarea plătită.
- Vă recomandăm să afișați un mesaj mai util, mai vizibil și mai original decât cel din rezultatul organic, prin adaptarea textului anunțului și folosirea elementelor.
Cuantificați modificările într-o manieră cuprinzătoare
Pe măsură ce testați îmbunătățirile site-ului sau modificările sumelor licitate, bugetelor sau cuvintelor cheie, puteți afla mai ușor impactul asupra anunțurilor text, rezultatelor organice și traficului combinat. Puteți stabili și modul în care modificarea sumelor licitate la nivel de cuvinte cheie duce la creșterea sau reducerea numărului total de clicuri combinate pentru interogările similare, precum și modul în care acestea cresc în mod eficient traficul general pentru cele mai importante interogări.
Iată câteva detalii de reținut:
- investițiile în afișările plătite nu au niciun efect asupra clasării în rezultatele organice. Căutarea pe Google și publicitatea pe Google sunt strict separate;
- rezultatele organice nu sunt influențate de setările privind direcționarea anunțurilor din campaniile Google Ads. Cu alte cuvinte, anunțurile dvs. sunt limitate de limbile și locațiile pe care le vizați în contul Google Ads, iar rezultatele căutării organice nu sunt. Aceasta înseamnă că este posibil să aveți mai multe afișări organice decât afișări plătite, chiar dacă procentajul de afișări al campaniilor dvs. este de 100%. De exemplu, în cazul în care campania publicitară pentru un anumit cuvânt cheie este direcționată numai spre Statele Unite ale Americii, în raportul privind aparițiile plătite și organice pentru cuvântul cheie respectiv va apărea, totuși, o afișare organică înregistrată în Canada, deși nu faceți publicitate acolo.
- datele organice apar în rapoarte după data la care ați început să le importați din instrumentele pentru webmasteri. Prin urmare, nu veți vedea date organice statistice de dinainte de stabilirea conectării respective;
- datele organice care apar se referă la toate domeniile pe care le-ați conectat la cont. Rețineți că traficul neplătit nu poate fi filtrat doar după un subset de domenii conectate.
Exemplu
Cristina gestionează un site care vinde ghiduri de călătorie pentru destinații turistice din întreaga lume. Când consultă raportul său privind afișările plătite și afișările organice, Cristina observă că site-ul ei apare ocazional în rezultatele căutării organice pentru termenul de căutare „vacanțe în Belize”. În plus, ea observă că rata de clic/interogare pentru căutarea organică este relativ ridicată, ceea ce înseamnă că mulți dintre utilizatorii care caută „vacanțe în Belize” și găsesc rezultate de pe site-ul Cristinei dau clic pe acesta. Cristina consideră că acest lucru este o ocazie deosebită de a atrage pe site-ul său și mai multe persoane interesate de compania ei și, prin urmare, decide să adauge cuvinte cheie precum „vacanțe în Belize” în campaniile Google Ads corespunzătoare.
Înțelegerea raportului privind afișările plătite și afișările organice
Raportul privind afișările plătite și afișările organice este un raport predefinit din Google Ads. Pentru a-l accesa, dați clic pe Campanii în bara laterală din stânga și deschideți fila Statistici și rapoarte. Dați clic pe Editor de rapoarte și deschideți fila De bază > Campanie. Raportul este actualizat o dată pe zi.
Acestea sunt coloanele din raport și definițiile fiecărei valori:
| Anunțuri | |
|---|---|
| Clicuri pe anunțuri | Numărul de clicuri efectuate de un utilizator pe anunțul dvs. text atunci când acesta a fost afișat pentru o anumită interogare. |
| Afișări ale anunțurilor | Numărul de apariții ale anunțului text într-o pagină cu rezultatele căutării. |
| Valoarea CTR a anunțului | Frecvența cu care utilizatorii care au văzut anunțul dvs. text au dat clic pe acesta. Valoarea CTR se poate folosi pentru a măsura performanțele cuvintelor cheie și ale anunțurilor. |
| Suma CPC medie a anunțului | Suma medie pe care o plătiți de fiecare dată când cineva dă clic pe anunțul dvs. text. Suma CPC medie se stabilește împărțind costului total al clicurilor la numărul clicurilor primite. |
| Trafic neplătit | |
|---|---|
| Clicuri organice | Numărul de clicuri efectuate de un utilizator pe apariția site-ului dvs. în rezultatele căutării organice, apariție determinată de o anumită interogare. |
| Interogări organice | O căutare pe web. Această coloană indică numărul total de căutări care au returnat pagini de pe site-ul dvs. într-o anumită perioadă. |
| Clicuri organice/Interogări | Raportul dintre numărul de clicuri pe care le-ați primit pe rezultatele căutării organice și numărul total de căutări care au returnat pagini de pe site-ul dvs. |
| Rezultate organice/interogare | Un rezultat presupune returnarea în rezultatele căutării a unei pagini de pe site-ul dvs. Această coloană indică numărul mediu de apariții ale unei pagini de pe site-ul dvs. pentru fiecare interogare. |
| Anunțuri combinate și organice | |
|---|---|
| Anunțuri și clicuri organice | Această coloană arată de câte ori a dat clic un utilizator pe:
|
| Anunțuri și interogări organice | O interogare este o căutare pe web. Această coloană arată numărul total de căutări care au afișat pagini de pe site-ul dvs. în rezultatele organice sau care au determinat afișarea unuia dintre anunțurile dvs. text. |
| Anunțuri și clicuri organice/interogare | Numărul total de clicuri pe care le-ați primit pe anunțurile text sau pe rezultatele organice, împărțit la numărul total de interogări care:
|
Deși nu sunt afișate automat, puteți adăuga în raportul dvs. coloanele Cuvinte cheie, Grupuri de anunțuri și Campanii, dând clic pe Coloane 
