כידוע, אפשר להשתמש בכלי הדוחות ב-Google Ads כדי לבדוק באיזו תדירות המודעות מוצגות ללקוחות פוטנציאליים, ואילו מילות מפתח מניבות את החשיפות האלה. הדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל הוא דוח מוגדר מראש שזמין בחשבון Google Ads. בדוח הזה אפשר לראות באיזו תדירות דפים מהאתר שלכם מוצגים בתוצאות החיפוש האורגני, שמוצגות ללא תשלום ב-Google, ואילו מונחי חיפוש הקפיצו את התוצאות האלה בדף תוצאות החיפוש.
המידע הזה עוזר לכם להבין טוב יותר איך השילוב בין מודעות טקסט בתשלום לבין תוצאות חיפוש אורגני יכול לעזור לכם להגיע לאנשים שמבצעים חיפושים באינטרנט. בנוסף, אפשר להשתמש בתוצאות החיפוש האורגני שמוצגות בדוח כדי לזהות מילות מפתח חדשות ויעילות, ולקבל תמונה מקיפה לגבי הביצועים הכוללים של העסק במונחים של קבלת צפיות וקליקים.
במאמר הזה מוסבר אילו תובנות ספציפיות אפשר לקבל מהדוח 'חיפוש בתשלום וחיפוש אורגני' ומה החשיבות של התובנות האלה.
קישור לחשבון Search Console כדי להפעיל את הדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל
כדי להשתמש בדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל, עליכם לפתוח חשבון Search Console לאתר שלכם, ואז לקשר את חשבון Search Console לחשבון Google Ads שלכם. Search Console הוא כלי חינמי של Google שמספק נתונים וטיפים שיסייעו לכם להבין ולשפר את תנועת הגולשים שלכם בחיפוש. למידע נוסף על קישור בין Search Console ל-Google Ads.
איך משתמשים בדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל
מיד אחרי שמקשרים את חשבון Google Ads לחשבון Search Console, אפשר לראות את הנתונים של תוצאות החיפוש האורגני לצד הנתונים הסטטיסטיים של הביצועים של מודעות הטקסט בקמפיינים לרשת החיפוש ב-Google Ads. לתשומת ליבכם: בדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל מוצגים נתוני הביצועים של מודעות טקסט בלבד. לא מוצגים בו נתונים סטטיסטיים של מודעות שופינג או של מודעות מסוג 'קליק להורדה'.
בהמשך מפורטים 3 תרחישים לדוגמה לשימוש פשוט ויעיל בדוח הזה.
זיהוי מילות מפתח נוספות
אפשר להשתמש בדוח כדי לבדוק בתגובה לאילו שאילתות העסק שלכם הוצג רק בתוצאות החיפוש האורגני, ללא מודעות טקסט משויכות. תוכלו להשתמש במידע הזה כדי לזהות מילות מפתח פוטנציאליות שכדאי להוסיף לחשבונות Google Ads.
-
כדי לזהות שאילתות שלא הניבו הרבה חשיפות של מודעות בתשלום, אפשר להוסיף את המסנן 'חשיפות של מודעות = 0' או 'חשיפות של מודעות > X'. אם יש לכם מספר חשבונות, יתבצע ייבוא של כל נתוני החיפוש האורגני בכל חשבון.
- הורדה של הדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל בחשבון ניהול (עבור חשבונות Google Ads שנקבעו בהם הגדרות שפה והגדרות גיאוגרפיות זהות) תאפשר לכם לאתר כפילויות בשאילתות החיפוש האורגני ולזהות שאילתות שלא הניבו חשיפות של מודעות טקסט בתשלום באף חשבון.
- ניתן גם להוסיף מסנן לזיהוי שאילתות שכוללות טקסט מסוים, כמו שם המותג או המוצרים והשירותים החשובים ביותר שלכם.
אופטימיזציה של הנוכחות בתוצאות החיפוש בעקבות שאילתות שיש להן ערך גבוה לעסק
אפשר להשתמש בדוח כדי לשפר את הנוכחות של מודעות הטקסט שלכם בתוצאות החיפוש בתשלום ולעקוב אחר תוצאות החיפוש האורגני שמוצגות בתגובה לשאילתות עם חשיבות גבוהה לעסק.
- תוכלו לזהות שאילתות רלוונטיות לעסק שנפח התנועה האורגנית שלהן נמוך, ולטרגט את השאילתות האלה כדי לחזק את הנוכחות של העסק בתוצאות החיפוש בתשלום.
- מומלץ לבצע שינויים בטקסט של המודעות ולהשתמש בנכסים כדי להציג מסרים מועילים ובולטים יותר, שנבדלים מאלה שמוצגים ברישום של העסק שלכם בתוצאות החיפוש האורגני.
מדידת השינויים כמכלול
כשבודקים את השיפורים באתר או את השינויים בהצעות המחיר, בתקציבים או במילות המפתח כמכלול, קל יותר לזהות את ההשפעה על התנועה ממודעות הטקסט, התנועה מתוצאות החיפוש האורגני והתנועה המשולבת. אפשר גם לבדוק איך השינוי של הצעות המחיר למילות מפתח מגדיל או מקטין את המספר הכולל המשולב של הקליקים עבור שאילתות קשורות. על סמך המידע הזה, תוכלו לגבש אסטרטגיה חסכונית להגדלת נפח התנועה הכולל עבור השאילתות החשובות ביותר לעסק שלכם.
כמה נקודות שכדאי לזכור:
- להשקעה בחיפוש בתשלום אין השפעה על הדירוג שלכם בחיפוש האורגני. Google שומרת בקפדנות על הפרדה בין עסקי החיפוש שלנו לעסקי הפרסום שלנו.
- תוצאות החיפוש האורגני לא מוגבלות על ידי הגדרות הטירגוט של המודעות בקמפיינים של Google Ads. במילים אחרות, המודעות שלכם מוגבלות לשפות ולמיקומים שמיקדתם בחשבון Google Ads, אבל רישומי החיפוש האורגני שלכם אינם מוגבלים לכך. לכן ייתכן שיהיו לכם יותר חשיפות בתוצאות החיפוש האורגני מאשר חשיפות בתוצאות החיפוש בתשלום, גם אם נתח החשיפות של הקמפיינים שלכם הוא 100%. לדוגמה, אם קמפיין פרסום שמוגדרת בו מילת מפתח מסוימת מטורגט לארה"ב בלבד, חשיפה בתוצאות החיפוש האורגני שמתרחשת בקנדה עדיין תוצג בדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל לגבי מילת המפתח הזו, אפילו שאתם לא מפרסמים שם.
- הדוח כולל נתונים מהחיפוש האורגני רק מהתאריך שבו התחלתם לייבא אותם מ-Search Console, ולכן לא יוצגו בו נתונים היסטוריים מהחיפוש האורגני מתאריכים שקדמו ליצירת הקישור.
- הנתונים מהחיפוש האורגני שמוצגים בדוח מבוססים על כל הדומיינים שקישרתם לחשבון שלכם. חשוב לזכור: לא ניתן לסנן נתונים של תנועה אורגנית כך שיוצגו רק נתונים של קבוצת משנה של דומיינים מקושרים.
דוגמה
דנה מנהלת אתר למכירת מדריכי טיולים ליעדים בכל רחבי העולם. כשהיא בודקת את הדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל, היא שמה לב שהאתר שלה מופיע מדי פעם בתוצאות החיפוש האורגני בתגובה לשאילתת החיפוש 'חופשות בפריז'. היא שמה לב גם שהשיעור של 'קליקים בחיפוש אורגני / שאילתה' גבוה יחסית. פירוש הדבר הוא שהרבה אנשים שמחפשים 'חופשות בפריז' ונתקלים ברישומים של האתר שלה לוחצים כדי לעבור לאתר שלה. דנה מזהה כאן הזדמנות מצוינת למשוך לאתר יותר אנשים שמתעניינים במה שהעסק שלה מציע ומחליטה להוסיף מילות מפתח כמו 'חופשות בפריז' לקמפיינים הרלוונטיים שלה ב-Google Ads.
הסבר על הנתונים בדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל
הדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל הוא דוח מוגדר מראש ב-Google Ads. כדי לעבור לדוח, לוחצים על קמפיינים בסרגל הצד שמימין ופותחים את הכרטיסייה 'תובנות ודוחות'. לוחצים על כלי הדוחות ופותחים את כרטיסיית הקמפיין 'בסיסי'. הדוח מתעדכן פעם ביום.
בטבלה הבאה מפורטות העמודות בדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל וההגדרות של כל מדד:
| מודעות | |
|---|---|
| קליקים על מודעות | מספר הפעמים שמשתמש לחץ על מודעת הטקסט שלכם כשהיא הוצגה בתגובה לשאילתה מסוימת. |
| חשיפות של מודעות | מספר הפעמים שמודעת הטקסט שלכם הופיעו בדף תוצאות חיפוש. |
| שיעור קליקים של המודעה | התדירות שבה אנשים שרואים את מודעת הטקסט שלך לוחצים עליה בסופו של דבר. שיעור הקליקים יכול לעזור לכם להעריך את רמת הביצועים של מילות המפתח והמודעות שלכם. |
| עלות ממוצעת של קליק על המודעה | הסכום הממוצע שאתם משלמים בכל פעם שמשתמש לוחץ על מודעת הטקסט שלכם. כדי לחשב את העלות הממוצעת לקליק, מחלקים את העלות הכוללת של כל הקליקים במספר הקליקים. |
| אורגני | |
|---|---|
| קליקים אורגניים | מספר הפעמים שמשתמש לחץ על הרישום של האתר שלכם בתוצאות החיפוש ללא תשלום בתגובה לשאילתה מסוימת. |
| שאילתות אורגניות | חיפוש באינטרנט. עמודה זו מציינת את המספר הכולל של חיפושים שהחזירו דפים מהאתר שלך במשך תקופת הזמן הנתונה. |
| קליקים בחיפוש אורגני / שאילתה | מספר הקליקים על הרישומים שלכם בחיפוש האורגני לחלק למספר הכולל של החיפושים שהחזירו דפים מהאתר שלכם. |
| רישומים בחיפוש אורגני / שאילתה | רישום הוא דף מהאתר שמוחזר כתוצאת חיפוש. בעמודה הזו מוצג מספר הפעמים הממוצע שדף מהאתר שלכם נרשם לכל שאילתה. |
| שילוב מודעות וחיפוש אורגני | |
|---|---|
| קליקים על מודעות וקליקים בחיפוש אורגני | העמודה הזו מייצגת את מספר הפעמים שמשתמש לחץ על:
|
| מודעות ושאילתות בחיפוש אורגני | שאילתה היא חיפוש באינטרנט. בעמודה הזו מוצג המספר הכולל של חיפושים שהחזירו דפים מהאתר שלכם בתוצאות החיפוש האורגני או הקפיצו את אחת ממודעות הטקסט שלכם. |
| קליקים על מודעות וקליקים בחיפוש אורגני / שאילתה | מספר הקליקים על מודעות הטקסט או על הרישומים שלכם בחיפוש האורגני, לחלק למספר הכולל של השאילתות ש:
|
העמודות 'מילת מפתח', 'קבוצת מודעות' או 'קמפיין' לא מוצגות בדוח כברירת מחדל, אבל אפשר להוסיף אותן לדוח. לשם כך, לוחצים על עמודות 
