מידע על בדיקה של תוצאות חיפוש בתשלום ותוצאות חיפוש אורגני

כמו שידוע לכם, ניתן להשתמש בכלי הדוחות של Google Ads כדי לבדוק באיזו תדירות המודעות שלכם מוצגות ללקוחות פוטנציאליים, ואילו מילות מפתח גורמות לחשיפות האלה. הדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל – שהוא דוח מוגדר מראש שניתן להציג בחשבון Google Ads – מאפשר לכם גם לראות באיזו תדירות דפים מהאתר שלכם מוצגים בתוצאות החיפוש האורגני, שמוצגות ללא תשלום ב-Google, ואילו מונחי חיפוש גרמו להצגת התוצאות האלה בדף תוצאות החיפוש.

המידע הזה עוזר לכם להבין טוב יותר איך השילוב בין מודעות טקסט בתשלום לתוצאות חיפוש אורגני יכול לעזור לכם להגיע לאנשים שמחפשים באינטרנט. בנוסף, אפשר להשתמש בתוצאות החיפוש האורגני שמוצגות בדוח כדי לזהות מילות מפתח חדשות ויעילות, ולקבל מהדוח תמונת מצב כוללת, שניתן להסיק ממנה עד כמה הפרסום של העסק מצליח למשוך צפיות וקליקים.

במאמר הזה מוסבר אילו תובנות ספציפיות אפשר לקבל מהדוח 'חיפוש בתשלום וחיפוש אורגני' ומה החשיבות של התובנות האלה.

קישור לחשבון Search Console כדי להפעיל את הדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל

כדי להשתמש בדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל, עליכם לפתוח חשבון Search Console לאתר שלכם. לאחר מכן, צריך לקשר את חשבון Search Console לחשבון Google Ads. Search Console הוא כלי חינמי של Google שמספק נתונים וטיפים שיסייעו לכם להבין ולשפר את תנועת הגולשים שלכם בחיפוש. למידע נוסף על קישור בין Search Console ל-Google Ads.

איך משתמשים בדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל

מיד לאחר שמקשרים בין חשבון Google Ads לחשבון Search Console, אפשר להציג נתונים על תוצאות חיפוש אורגני לצד הנתונים הסטטיסטיים שקשורים למודעות הטקסט בקמפיינים לרשת החיפוש ב-Google Ads. לתשומת ליבכם: בדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל מוצגים נתוני ביצועים של מודעות טקסט בלבד. לא מוצגים בו נתונים סטטיסטיים שמתייחסים למודעות שופינג או למודעות מסוג 'לחיצה להורדה'.

בהמשך מפורטים שלושה תרחישים לדוגמה לשימוש פשוט ויעיל בדוח.

זיהוי מילות מפתח נוספות

ניתן לבדוק בדוח בעקבות אילו שאילתות העסק שלכם הוצג רק בתוצאות החיפוש האורגני, ללא מודעות טקסט משויכות. אפשר להשתמש במידע הזה כדי לזהות מילות מפתח פוטנציאליות שכדאי להוסיף לחשבונות Google Ads.

  • אפשר לזהות שאילתות שלא הניבו הרבה חשיפות בתשלום על ידי הוספת המסנן "חשיפות של מודעות = 0" או "חשיפות של מודעות > X". אם יש לכם מספר חשבונות, יתבצע ייבוא של כל הנתונים המתייחסים לחיפוש אורגני לכל חשבון.

  • הורדה של הדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל בחשבון ניהול (עבור חשבונות Google Ads שנקבעו בהם הגדרות שפה והגדרות גיאוגרפיות זהות) תאפשר לכם לאתר כפילויות בשאילתות החיפוש האורגני ולזהות שאילתות שלא הניבו חשיפות של מודעות טקסט בתשלום באף חשבון.
  • ניתן גם להוסיף מסנן לזיהוי שאילתות שכוללות טקסט מסוים, כמו שם המותג או המוצרים והשירותים החשובים ביותר שלכם.

אופטימיזציה של הנוכחות בתוצאות החיפוש בעקבות שאילתות שיש להן ערך גבוה לעסק

אפשר להשתמש בדוח כדי לשפר את התדירות של הצגת מודעות הטקסט של העסק בתוצאות החיפוש בתשלום ולעקוב אחר תוצאת החיפוש האורגני בעקבות שאילתות שיש להן ערך גבוה לעסק.

  • חשוב לזהות שאילתות רלוונטיות לעסק שנפח התנועה הרגילה שלהן נמוך ולמקד לשאילתות האלה כדי לחזק את הנוכחות של העסק בחיפוש בתשלום.
  • מומלץ לבצע התאמה של הטקסטים במודעות ולהשתמש בתוספים כדי להציג בהן מסרים שימושיים ובולטים יותר, שנבדלים מאלה שמוצגים ברשומה שלכם בתוצאות החיפוש האורגני.

בחינת השינויים כמכלול

כשבוחנים כמכלול את השיפורים באתר או את השינויים בהצעות מחיר, בתקציבים או במילות מפתח, אפשר לראות יותר בקלות את ההשפעה של מודעות טקסט, תוצאות חיפוש אורגניות ותנועה משולבת. כדאי לבחון אם שינוי של הצעות המחיר למילות מפתח מגדיל או מקטין את המספר הכולל של קליקים בעקבות שאילתות קשורות, והאם השינויים האלה מגדילים את נפח התנועה הכולל בעקבות השאילתות שהכי חשובות לעסק.

כמה נקודות שכדאי לזכור:

  • להשקעה בחיפוש בתשלום אין כל השפעה על דירוג החיפוש האורגני שלך. Google שומרת בקפדנות על הפרדה בין עסקי החיפוש שלנו לעסקי הפרסום שלנו.
  • תוצאות החיפוש האורגני אינן מוגבלות על ידי הגדרות מיקוד המודעות בקמפיינים שלכם ב-Google Ads. במילים אחרות, המודעות שלכם מוגבלות לשפות ולמיקומים שמיקדתם בחשבון Google Ads, אבל רישומי החיפוש האורגני שלכם אינם מוגבלים לכך. פירוש הדבר שייתכן שיהיו לכם יותר חשיפות רגילות מאשר חשיפות בתשלום, גם אם לקמפיינים שלכם יש נתח חשיפות של 100%. לדוגמה, אם קמפיין שמוגדרת בו מילת מפתח נתונה ממוקד לארה"ב בלבד, חשיפה בעקבות חיפוש אורגני של אותה מילת מפתח בקנדה עדיין תוצג בדוח 'חיפוש בתשלום וחיפוש אורגני', למרות שאינך מפרסם שם.
  • הדוח כולל נתונים על חיפוש אורגני רק החל מהתאריך שבו התחלת לייבא אותם מ-Search Console, לכן לא יוצגו לך נתונים היסטוריים על חיפושים אורגניים, מתאריכים שקדמו ליצירת הקישור.
  • נתוני החיפוש האורגני שמוצגים לכם מבוססים על כל הדומיינים שקישרתם לחשבון שלכם. חשוב לזכור שלא ניתן לסנן נתונים של תנועה רגילה כך שיוצגו רק נתונים על קבוצת משנה של דומיינים מקושרים.

 

דוגמה

קרן מנהלת אתר למכירת מדריכי טיולים ליעדים שונים בכל רחבי העולם. כשהיא מעיינת בדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל, היא רואה שלפעמים האתר שלה מוצג בתוצאות של חיפוש אורגני בעקבות שאילתת החיפוש "חופשות בהוואי". היא גם רואה ששיעור הקליקים האורגניים לשאילתה גבוה יחסית. כלומר, אנשים רבים שמחפשים "חופשות בהוואי" ורואים את רשומות האתר של קרן לוחצים כדי לעבור לאתר שלה. קרן מזהה כאן הזדמנות מצוינת למשוך לאתר יותר אנשים שמתעניינים במה שיש לעסק שלה להציע ומחליטה להוסיף מילות מפתח כמו "חופשות בהוואי" לקמפיינים הרלוונטיים שלה ב-Google Ads.

הסבר על הנתונים בדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל

הסבר על הנתונים בדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל

הדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל הוא דוח מוגדר מראש ב-Google Ads. כדי לעבור לדוח, לוחצים על סמל הדוחות בפינה השמאלית העליונה של החשבון. לאחר מכן לוחצים על דוחות מוגדרים מראש ואז על בסיסי. הדוח מתעדכן פעם ביום.

הנה העמודות שבדוח על חיפוש בתשלום וחיפוש רגיל וההגדרות עבור כל ערך:

מודעות  
קליקים על מודעות מספר הפעמים שמישהו לחץ על מודעת הטקסט שלך כאשר היא הוצגה עבור שאילתה מסוימת.
חשיפות של מודעות מספר הפעמים שמודעת הטקסט שלכם הופיעו בדף תוצאות חיפוש.
שיעור קליקים של המודעה התדירות שבה אנשים שרואים את מודעת הטקסט שלך לוחצים עליה בסופו של דבר. שיעור הקליקים יכול לשמש להערכת טיב הביצועים של מילות המפתח והמודעות שלך.
מחיר ממוצע לקליק על המודעה הסכום הממוצע שאתה משלם בכל פעם שמישהו לוחץ על מודעת הטקסט שלך. העלות הממוצעת לקליק נקבעת על ידי חישוב העלות הכוללת של כל הקליקים חלקי מספר הקליקים.
אורגני  
קליקים אורגניים מספר הפעמים שמישהו לחץ על רישום האתר שלך בתוצאות חיפוש ללא תשלום עבור שאילתה מסוימת.
שאילתות אורגניות חיפוש באינטרנט. עמודה זו מציינת את המספר הכולל של חיפושים שהחזירו דפים מהאתר שלך במשך תקופת הזמן הנתונה.
קליקים אורגניים לשאילתה מספר הקליקים שקיבלת על הרישומים שלך בחיפוש אורגני חלקי המספר הכולל של חיפושים שהחזירו דפים מהאתר שלך.
רישומים אורגניים לשאילתה רישום הוא הופעה של דף מהאתר שלך כתוצאת חיפוש. עמודה זו מציינת את מספר הפעמים הממוצע שדף מהאתר שלכם נרשם לכל שאילתה.
שילוב מודעות וחיפוש אורגני  
קליקים על מודעות ובחיפוש אורגני העמודה הזו מייצגת את מספר הפעמים שמשתמש לחץ על:
  • אחת ממודעות הטקסט שלכם
  • אחד מהרשומות שלכם בחיפוש האורגני
מודעות ושאילתות בחיפוש אורגני שאילתה היא חיפוש באינטרנט. העמודה הזו מציינת את המספר הכולל של חיפושים שהחזירו דפים מהאתר שלך בתוצאות החיפוש האורגני או הפעילו אחת ממודעות הטקסט שלך.
קליקים על מודעות וקליקים אורגניים לשאילתה מספר הקליקים שקיבלתם על מודעות הטקסט או הרשומות האורגניות שלכם, חלקי המספר הכולל של השאילתות ש:
  • החזירו דף מהאתר שלכם
  • הקפיצו אחת ממודעות הטקסט שלכם

ניתן להוסיף לדוח את העמודות 'מילת מפתח', 'קבוצת מודעות' או 'קמפיין', שלא מוצגות בו כברירת מחדל. כדי להוסיף לדוח עמודות, יש ללחוץ על עמודות > שינוי עמודות > נתונים סטטיסטיים של מודעות ולבחור את סוג העמודה שרוצים להוסיף.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה