O mjerenju rezultata plaćenog i organskog pretraživanja

Znate da možete upotrebljavati alate za izvješćivanje u Google Adsu da biste vidjeli koliko se često vaši oglasi prikazuju mogućim korisnicima i koje ključne riječi pokreću ta pojavljivanja. Pomoću izvješća o plaćenim i neplaćenim pretraživanjima, unaprijed definiranog izvješća koje vam je dostupno na Google Ads računu, možete provjeriti koliko se često stranice s vaše web-lokacije prikazuju u Googleovim besplatnim rezultatima organskog pretraživanja i koji pojmovi za pretraživanje pokreću prikazivanje tih rezultata na stranici rezultata pretraživanja.

Pomoću tih podataka možete saznati kako plaćeni tekstualni oglasi i rezultati organskog pretraživanja zajedno omogućuju da dosegnete korisnike koji pretražuju na mreži, kako upotrebljavati organske rezultate za otkrivanje novih, potencijalno vrijednih ključnih riječi te steći cjelovit uvid u ukupne rezultate svoje online prisutnosti u pogledu privlačenja pregleda i klikova.

U ovom članku objasnit ćemo koje uvide možete steći pomoću izvješća o plaćenim i organskim pretraživanjima i zašto su ti uvidi važni.

Povezivanje s uslugom Search Console za omogućivanje izvješća o plaćenim i neplaćenim pretraživanjima

Da biste upotrebljavali izvješće o plaćenim i neplaćenim pretraživanjima, morate imati Search Console račun za svoju web-lokaciju te povezati taj Search Console račun sa svojim Google Ads računom. Search Console besplatan je Googleov alat koji vam pruža podatke i savjete uz koje ćete lakše razumjeti i poboljšati promet pretraživanja. Saznajte više o tome kako povezati Search Console i Google Ads.

Kako upotrebljavati izvješće o plaćenim i neplaćenim pretraživanjima?

Kada povežete svoje račune za Google Ads i Search Console, moći ćete vidjeti rezultate organskog pretraživanja uz statistiku izvedbe tekstualnih oglasa u svojim pretraživačkim kampanjama u Google Adsu. Izvješće o plaćenim i neplaćenim pretraživanjima bilježi samo izvedbu tekstualnih oglasa. Ne bilježi statističke podatke iz Shopping oglasa ili oglasa "klikni za preuzimanje".

U nastavku potražite tri jednostavne i napredne upotrebe ovog izvješća.

Otkrivanje dodatnih ključnih riječi

Upotrijebite izvješće kako biste otkrili potencijalne ključne riječi koje možete dodati na svoje Google Ads račune tako da pregledate upite u kojima se pojavljujete samo u organskom pretraživanju bez povezanih tekstualnih oglasa.

  • Upite s malim brojem plaćenih pojavljivanja možete pronaći tako da dodate filtar za "pojavljivanja oglasa = 0" ili "pojavljivanja oglasa < X". Ako imate više računa, svi podaci o organskom pretraživanju uvoze se na svaki račun.

  • Preuzimanje izvješća o plaćenim i neplaćenim pretraživanjima na računu upravitelja (za Google Ads račune s istim postavkama jezika i geografskih lokacija) omogućuje vam pronalaženje ponovljenih organskih upita i upita koji nemaju plaćena pojavljivanja tekstualnih oglasa ni na jednom računu.
  • Možete uključiti i dodatni filtar kako biste pronašli upite koji sadrže određeni tekst, npr. naziv vaše robne marke ili najvažnijih proizvoda i usluga.

Optimizacija prisutnosti u upitima visoke vrijednosti

Upotrijebite izvješće kako biste poboljšali svoju prisutnost u plaćenim rezultatima tekstualnih oglasa i pratili upite visoke vrijednosti za organske rezultate.

  • Pronađite relevantne upite za svoje poslovanje koji imaju nizak opseg organskog prometa i ciljajte te upite kako biste ojačali prisutnost plaćenog pretraživanja.
  • Prikažete poruku koja je korisnija, istaknutija i koja se razlikuje od organskog unosa tako da prilagodite tekst oglasa i upotrijebite proširenja.

Sveobuhvatno mjerenje izmjena

Dok testirate poboljšanja web-lokacije ili izmjene licitacija, proračuna ili ključnih riječi, možete jednostavnije provjeriti njihov učinak na tekstualne oglase, organske rezultate i kombinirani promet. Pogledajte kako se promjenom licitacija za ključne riječi povećava ili smanjuje ukupni broj klikova za povezane upite i kako one povećavaju ukupni promet za najvažnije upite bez dodatnih troškova.

Evo još nekoliko pojedinosti koje biste trebali imati na umu:

  • Ulaganje u plaćeno pretraživanje nema utjecaja na rangiranje organskog pretraživanja. Google održava strogu odijeljenost pretraživačkog i oglašavačkog poslovanja.
  • Organski rezultati nisu ograničeni postavkama ciljanja oglasa kampanja u Google Adsu. Drugim riječima, oglasi su ograničeni jezicima i lokacijama koje ciljate na svom Google Ads računu, no vaši unosi na organskom pretraživanju nisu. To znači da je moguće imati više organskih pojavljivanja nego plaćenih pojavljivanja, čak i ako vaše kampanje imaju stopostotni udio pojavljivanja. Na primjer, ako kampanja oglasa za određenu ključnu riječ cilja samo Sjedinjene Američke Države, organsko pojavljivanje koje se događa u Kanadi svejedno bi se pojavilo u izvješću o plaćenim i neplaćenim pretraživanjima za tu ključnu riječ iako tamo ne oglašavate.
  • Organski podaci bilježe se samo od datuma kada ste ih počeli uvoziti iz alata za webmastere, pa se povijesni organski podaci ne prikazuju prije uspostavljanja te veze.
  • Organski podaci koje vidite temelje se na svim domenama koje ste povezali sa svojim računom. Organski promet ne može se filtrirati samo za podskup povezanih domena.

 

Primjer

Klara ima web-lokaciju koja prodaje turističke vodiče za odredišta diljem svijeta. Kad pogleda izvješće o plaćenim i neplaćenim pretraživanjima, vidi da se njezina web-lokacija povremeno prikazuje u rezultatima organskog pretraživanja za upit za pretraživanje "odmor na Havajima". Vidi i da je stopa organskih klikova po upitu relativno visoka, što znači da mnogi korisnici koji pretražuju "odmor na Havajima" i vide unose Klarine web-lokacije zaista i kliknu njezinu web-lokaciju. Klara u tome vidi sjajnu priliku za privlačenje još više korisnika zainteresiranih za njezino poslovanje na web-lokaciju te odlučuje dodati ključne riječi kao što su "odmor na Havajima" u relevantne kampanje u Google Adsu.

Objašnjenje izvješća o plaćenim i neplaćenim pretraživanjima 

Objašnjenje izvješća o plaćenim i neplaćenim pretraživanjima

Izvješće o plaćenim i neplaćenim pretraživanjima unaprijed je definirano izvješće u Google Adsu. Da biste došli do izvješća, kliknite ikonu izvješćivanja u gornjem desnom kutu računa, a zatim Unaprijed definirana izvješćaOsnovno. Izvješće se ažurira jednom dnevno.

Slijede stupci koji se nalaze u izvješću Plaćeno i organsko te definicije svakog mjernog podatka:

Oglasi  
Klikovi na oglase Broj klikova na vaš tekstualni oglas kad se prikazao za određeni upit.
Pojavljivanja oglasa Broj prikaza vašeg tekstualnog oglasa na stranici rezultata pretraživanja.
CTR oglasa Koliko često korisnici kliknu vaš tekstualni oglas nakon što ga vide. CTR se može upotrebljavati za procjenu izvedbe ključnih riječi i oglasa.
Prosj. CPC oglasa Prosječan iznos koji plaćate svaki put kada korisnik klikne vaš tekstualni oglas. Prosječni CPC određuje se zbrajanjem cijene svih klikova i dijeljenjem te cijene s brojem klikova.
Prosj. pozicija oglasa Pomaže objasniti prosječan rang vašeg tekstualnog oglasa na stranici rezultata pretraživanja.
Organsko  
Organski klikovi Koliko je puta netko kliknuo unos vaše web-lokacije u neplaćenim rezultatima za određeni upit.
Organski upiti Pretraživanje weba. Taj stupac pokazuje ukupni broj pretraživanja koja su rezultirala stranicama vaše web-lokacije u određenom razdoblju.
Organski klikovi/upit Broj klikova koje ste ostvarili na unosima organskog pretraživanja podijeljen s ukupnim brojem pretraživanja koja su rezultirala stranicama vaše web-lokacije.
Organski unosi/upit O unosu govorimo kad se stranica vaše web-lokacije prikaže kao rezultat pretraživanja. Taj stupac pokazuje prosječan broj unosa stranice vaše web-lokacije po upitu.
Prosj. pozicija u organskom pretraživanju Prosječna pozicija izračunava se tako da se odredi prosječna najviša pozicija vašeg unosa (ili više unosa) za svaki upit.
Kombinirani oglasi i organski  
Oglasi i organski klikovi Taj stupac pokazuje koliko je puta korisnik kliknuo:
  • jedan od vaših tekstualnih oglasa
  • jedan od vaših unosa organskog pretraživanja.
Oglasi i organski upiti Upit je pretraživanje weba. Taj stupac pokazuje ukupan broj pretraživanja koja su rezultirala stranicama vaše web-lokacije u rezultatima organskog pretraživanja ili su pokrenula prikazivanje jednog od vaših tekstualnih oglasa.
Oglasi i organski klikovi/upit Broj klikova koje ste ostvarili na tekstualnim oglasima ili organskim unosima podijeljen s ukupnim brojem upita koji su:
  • rezultirali stranicom vaše web-lokacije
  • aktivirali jedan od vaših tekstualnih oglasa.

Premda se ne prikazuju prema zadanim postavkama, stupce Ključna riječ, Grupa oglasa i Kampanja možete dodati u svoje izvješće tako da kliknete Stupci > Izmijeni stupce > Statistički podaci oglasa i odaberete vrstu stupca koju želite dodati.

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?