सशुल्क और ऑर्गैनिक सर्च के नतीजों की जांच के बारे में ज़्यादा जानकारी

आप जानते हैं कि आप Google Ads रिपोर्टिंग टूल का इस्तेमाल करके जान सकते हैं कि आपके विज्ञापन संभावित ग्राहकों को कितनी बार दिखाए जा रहे हैं. साथ ही, कौनसे कीवर्ड उन इंप्रेशन को ट्रिगर कर रहे हैं. सशुल्क और ऑर्गैनिक रिपोर्ट--पहले से तय की गई रिपोर्ट है जिसे आप अपने Google Ads खाते में देख सकते हैं--आप इसकी मदद से यह भी देख सकते हैं कि आपकी वेबसाइट के पेज कितनी बार Google के मुफ़्त ऑर्गैनिक सर्च के नतीजों में दिखाई दे रहे हैं. साथ ही, यह भी देख सकते हैं कि खोज नतीजों के पेज पर उन नतीजों को खोज के लिए किन शब्दों ने ट्रिगर किया.

आप इस जानकारी से बेहतर ढंग से समझ सकते हैं कि पैसे चुकाकर दिखाए जाने वाले टेक्स्ट विज्ञापन और ऑर्गैनिक सर्च के नतीजे एक साथ मिलकर ऑनलाइन खोज करने वाले लोगों तक पहुंचने में मदद कर रहे हैं या नहीं. आप ऑर्गैनिक नतीजों का इस्तेमाल करके नए और ऐसे कीमती कीवर्ड की पहचान कर सकते हैं जिनमें बेहतर संभावनाएं छिपी हैं. साथ ही, आप व्यू और क्लिक हासिल करने के लिहाज़ से इंटरनेट पर अपनी मौजूदगी की पूरी परफ़ॉर्मेंस भी देख सकते हैं.

इस लेख में, हम आपको बताएंगे कि आप सशुल्क और ऑर्गेनिक रिपोर्ट से कौन सी विशिष्ट जानकारी प्राप्त कर सकते हैं और ये जानकारी महत्वपूर्ण क्यों है.

सशुल्क और ऑर्गैनिक रिपोर्ट को चालू करने के लिए Search Console से लिंक करना

सशुल्क और ऑर्गैनिक रिपोर्ट का इस्तेमाल करने के लिए, आपके पास अपनी वेबसाइट का Search Console खाता होना चाहिए. साथ ही, आपको उसे अपने Google Ads खाते से लिंक भी करना होगा. Search Console एक मुफ़्त Google टूल है. आप इसकी मदद से अपने खोज ट्रैफ़िक को समझ सकते हैं और उसे बेहतर बनाने के लिए डेटा और सलाह भी पा सकते हैं. Search Console और Google Ads को जोड़ने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.

सशुल्क और ऑर्गैनिक रिपोर्ट का इस्तेमाल कैसे करें

आप Google Ads और Search Console खातों को जोड़ने के बाद, अपने ऑर्गैनिक सर्च के नतीजों को Google Ads के सर्च कैंपेन में टेक्स्ट विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस के आंकड़ों के साथ देख पाएंगे. ध्यान दें कि सशुल्क और ऑर्गैनिक रिपोर्ट में सिर्फ़ टेक्स्ट विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस दिखाई देती है. इसमें शॉपिंग विज्ञापनों या डाउनलोड करने के लिए क्लिक करें विज्ञापनों के आंकड़े नहीं होते.

नीचे इस रिपोर्ट के उपयोग का उदाहरण दिखाने के लिए तीन सरल और कारगर नमूने दिए गए हैं.

दूसरे कीवर्ड का पता लगाना

अपने Google Ads खातों में जोड़ने के मकसद से संभावित कीवर्ड खोजने के लिए, इस रिपोर्ट का उपयोग करें. इसके लिए आपको उन क्वेरीज़ की जांच करनी होगी जो आपके टेक्स्ट विज्ञापनों के बिना ऑर्गैनिक सर्च में दिखाई देती हैं.

  • आप "विज्ञापन इंप्रेशन = 0" या "विज्ञापन इंप्रेशन < X" के लिए, फ़िल्टर जोड़कर पैसे चुकाकर मिलने वाले इंप्रेशन की कम संख्या वाली क्वेरीज़ की पहचान कर सकते हैं. अगर आपके पास कई खाते हैं, तो हर खाते में ऑर्गैनिक सर्च का पूरा डेटा इंपोर्ट किया जाएगा.

  • आप मैनेजर खाते में सशुल्क और ऑर्गैनिक रिपोर्ट डाउनलोड करके (एक ही भाषा और भौगोलिक सेटिंग वाले Google Ads खातों के लिए) डुप्लीकेट ऑर्गैनिक क्वेरीज़ ढूंढ सकते हैं. साथ ही, ऐसी क्वेरी की पहचान कर सकते हैं जिन्हें किसी भी खाते में टेक्स्ट विज्ञापनों के लिए पैसे चुकाकर मिलने वाले इंप्रेशन हासिल नहीं हुए हैं.
  • आप एक और फ़िल्टर जोड़कर भी अपने ब्रैंड नाम या अपने सबसे अहम उत्पादों और सेवाओं जैसी खास टेक्स्ट वाली क्वेरी की पहचान कर सकते हैं.

महत्वपूर्ण क्वेरीज़ के आधार पर अपनी उपस्थिति ऑप्टिमाइज़ करें

इस रिपोर्ट का उपयोग करके सशुल्क टेक्स्ट विज्ञापन परिणामों में अपनी उपस्थिति बढ़ाएं और ऑर्गेनिक परिणामों के लिए अपनी महत्वपूर्ण क्वेरीज़ पर नज़र रखें.

  • अपने कारोबार के लिए कम ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक वाली सही क्वेरी की पहचान करें और फिर इन्हें ऐसी खोजों पर टारगेट करके अपनी मौजूगी बढ़ाएं जिनके लिए आप पैसे चुकाते हैं.
  • अपने विज्ञापन टेक्स्ट में फेरबदल करके और एक्सटेंशन का इस्तेमाल करके अपनी ऑर्गैनिक लिस्टिंग से ज़्यादा फ़ायदेमंद, प्रमुख, और यूनीक मैसेज दिखाने के बारे में सोचें.

परिवर्तनों का समग्र रूप से आकलन करें

वेबसाइट में किए गए सुधारों या बोलियों, बजट या कीवर्ड में किए गए परिवर्तनों का परीक्षण करते समय, आप टेक्स्ट विज्ञापनों, ऑर्गेनिक परिणामों और संयुक्त ट्रैफ़िक पर उनका प्रभाव और भी आसानी से देख सकते हैं. देखें कि अपनी कीवर्ड बोलियां बदलने से संबंधित क्वेरीज़ के लिए संयुक्त रूप से मिलने वाली क्लिक की संख्या में किस प्रकार वृद्धि या कमी होती है और वे आपकी सबसे महत्वपूर्ण क्वेरीज़ के लिए अपना समग्र ट्रैफ़िक किफ़ायती ढंग से बढ़ाने की दिशा में कैसे काम करते हैं.

यहां दी गई कुछ बातों का ध्यान रखें:

  • सशुल्क खोज में किया गया निवेश आपकी ऑर्गेनिक सर्च रैंकिंग पर असर नहीं डालता. Google अपने खोज कारोबार और अपने विज्ञापन कारोबार को बिल्कुल अलग-अलग रखता है.
  • अकृत्रिम परिणाम आपके Google Ads कैंपेन की विज्ञापन टारगेटिंग सेटिंग से सीमित नहीं होते. दूसरे शब्दों में, आपके विज्ञापन आपकी ओर से अपने Google Ads खाते में टारगेट की गई भाषाओं और स्थानों से सीमित होते हैं, लेकिन आपकी ऑर्गेनिक सर्च प्रविष्टियां नहीं. यानी आपके अभियानों का इंप्रेशन शेयर 100% होने के बावजूद आपको सशुल्क इंप्रेशन की तुलना में ज़्यादा ऑर्गेनिक इंप्रेशन मिल सकते हैं. उदाहरण के लिए, अगर किसी विशेष कीवर्ड के लिए आपका विज्ञापन अभियान केवल भारत पर लक्षित है, तो आपकी ओर से नेपाल में विज्ञापन न करने के बावजूद भी वहां होने वाला ऑर्गेनिक इंप्रेशन आपकी सशुल्क और ऑर्गेनिक रिपोर्ट में दिखाई देगा.
  • आपका ऑर्गेनिक डेटा रिपोर्ट में उस तारीख से दिखाया जाता है, जब आपने उसे वेबमास्टर टूल से आयात करना शुरू किया था, इसलिए आपको वह लिंक स्थापित करने से पहले का ऐतिहासिक ऑर्गेनिक डेटा दिखाई नहीं देगा.
  • आपको दिखाई देने वाला ऑर्गैनिक डेटा उन सभी डोमेन पर आधारित होता है जिनसे आपका खाता जुड़ा है. ध्यान रखें कि ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक को सिर्फ़ जुड़े हुए डोमेन के सबसेट में फ़िल्टर नहीं किया जा सकता.

 

उदाहरण

कीर्ति अपनी वेबसाइट से दुनिया भर की मशहूर जगहों की यात्रा की जानकारी देने वाली गाइड बेचती है. उसे अपनी सशुल्क और ऑर्गैनिक रिपोर्ट से पता चलता है कि खोज क्वेरी "Mumbai vacations" के लिए, उसकी साइट कभी-कभी ऑर्गैनिक सर्च नतीजों में दिखाई देती है. उसे यह भी पता चलता है कि उसकी ऑर्गैनिक क्लिक/क्वेरी की दर दूसरों के मुकाबले ज़्यादा है. इसका मतलब यह है कि “Mumbai vacations” की खोज करने वाले लोगों को जब कीर्ति की साइट पर मौजूद लिस्टिंग दिखाई देती है, तब उस पर क्लिक करके ज़्यादातर लोग उसकी साइट पर आते हैं. कीर्ति इसे एक सुनहरे अवसर के रूप में देखती है जिसे भुनाकर वह अपने कारोबार में दिलचस्पी रखने वाले और लोगों को साइट से जोड़ सकती है. इसके बाद, वह 'मुंबई में छुट्टियां' वाले Google Ads कैंपेन में "Mumbai vacations" जैसे कीवर्ड जोड़ने का फ़ैसला लेती है.

सशुल्क और ऑर्गेनिक रिपोर्ट को समझना

सशुल्क और ऑर्गैनिक रिपोर्ट को समझना

सशुल्क और ऑर्गैनिक रिपोर्ट, Google Ads में एक पहले से तय की गई रिपोर्ट होती है. रिपोर्ट पर जाने के लिए, अपने खाते के ऊपर दाएं कोने में रिपोर्टिंग आइकॉन पर क्लिक करके पहले से तय की गई रिपोर्ट और फिर बुनियादी पर क्लिक करें. यह रिपोर्ट रोज़ एक बार अपडेट होती है.

यहां सशुल्क और ऑर्गेनिक रिपोर्ट के प्रत्येक स्तंभ की जानकारी और प्रत्येक मीट्रिक की परिभाषा दी गई है:

विज्ञापन  
विज्ञापन क्लिक किसी खास क्वेरी के लिए आपका टेक्स्ट विज्ञापन दिखाए जाने पर उस पर होने वाले क्लिक की संख्या.
विज्ञापन इंप्रेशन किसी सर्च परिणाम पेज पर आपका टेक्स्ट विज्ञापन कितनी बार दिखाई दिया है.
विज्ञापन CTR लोग आपका टेक्स्ट विज्ञापन देखने के बाद उस पर कितनी बार क्लिक करते हैं. आप CTR का इस्तेमाल करके जान सकते हैं कि आपके कीवर्ड और विज्ञापन कैसा प्रदर्शन कर रहे हैं.
विज्ञापन की औसत CPC वह औसत राशि, जो आप अपने टेक्स्ट विज्ञापन पर होने वाले हर क्लिक के लिए चुकाते हैं. सभी क्लिक की कुल कीमत को क्लिक की संख्या से भाग देकर, औसत सीपीसी पता लगाई जाती है.
ऑर्गैनिक  
ऑर्गेनिक क्लिक किसी विशेष क्वेरी के लिए मुफ़्त परिणामों में आपकी साइट की प्रविष्टि पर होने वाले क्लिक की संख्या.
ऑर्गेनिक क्वेरी एक वेब खोज. यह स्तंभ उन खोजों की कुल संख्या दिखाता है, जिन्होंने किसी निश्चित अवधि के दौरान आपकी साइट के पेज दिखाए.
ऑर्गेनिक क्लिक/क्वेरी अपनी ऑर्गेनिक सर्च प्रविष्टियों पर मिले क्लिक की संख्या को आपकी साइट के पेज दिखाने वाली खोजों की कुल संख्या से विभाजित करने पर मिली संख्या.
ऑर्गेनिक प्रविष्टि/क्वेरी प्रविष्टि यानी किसी सर्च नतीजे के तौर पर आपकी साइट का कोई पेज दिखाई देना. इस कॉलम में दिखाई देता है कि हर क्वेरी के लिए, आपकी साइट का कोई पेज औसतन कितनी बार दिखाया गया.
मिले-जुले विज्ञापन और ऑर्गैनिक  
विज्ञापन और ऑर्गैनिक क्लिक इस कॉलम में दिखाई देता है कि किसी व्यक्ति ने इनमें से किसी विकल्प पर कितनी बार क्लिक किया:
  • आपके किसी टेक्स्ट विज्ञापन पर
  • आपकी किसी ऑर्गैनिक सर्च लिस्टिंग पर
विज्ञापन और ऑर्गैनिक क्वेरी क्वेरी एक वेब खोज होती है. यह स्तंभ ऑर्गेनिक सर्च नतीजों में आपकी साइट के पेज दिखाने वाली या आपके किसी टेक्स्ट विज्ञापन को ट्रिगर करने वाली खोजों की कुल संख्या दिखाता है.
विज्ञापन और ऑर्गैनिक क्लिक/क्वेरी आपके टेक्स्ट विज्ञापनों या ऑर्गैनिक लिस्टिंग पर आपको मिले क्लिक की कुल संख्या को उन क्वेरी की कुल संख्या से भाग दिया जाता है जिन्होंने:
  • आपकी साइट का कोई पेज दिखाया
  • आपके किसी टेक्स्ट विज्ञापन को ट्रिगर किया

भले ही आपकी रिपोर्ट में कीवर्ड, विज्ञापन समूह या कैंपेन कॉलम डिफ़ॉल्ट रूप से नहीं दिखाए जाते हैं, लेकिन आप कॉलम > कॉलम में बदलाव करें > विज्ञापन के आंकड़े पर क्लिक करके और मनपसंद कॉलम चुनकर जोड़ सकते हैं.

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