पेड और ऑर्गैनिक सर्च नतीजों को मेज़र करने के बारे में जानकारी

Google Ads रिपोर्टिंग टूल का इस्तेमाल करके यह पता लगाया जा सकता है कि संभावित ग्राहकों को आपके विज्ञापन कितनी बार दिखाए जा रहे हैं. साथ ही, कौनसे कीवर्ड से ये इंप्रेशन ट्रिगर होते हैं. पेड ऐंड ऑर्गैनिक रिपोर्ट, पहले से तैयार एक रिपोर्ट होती है, जो Google Ads खाते में देखी जा सकती है. इसकी मदद से यह पता लगाया जा सकता है कि आपकी वेबसाइट के पेज, Google के ऑर्गैनिक सर्च नतीजों में कितनी बार दिखते हैं और ऐसा किन खोज क्वेरी की वजह से होता है.

इस जानकारी से बेहतर तरीके से यह समझा जा सकता है कि ऑनलाइन खोजने वाले लोगों तक पहुंचने में आपकी मदद करने के लिए, पेड टेक्स्ट विज्ञापन और ऑर्गैनिक सर्च नतीजे एक साथ कैसे काम करते हैं. ऑर्गैनिक नतीजों से, काम के कीवर्ड की पहचान की जा सकती है. साथ ही, व्यू और क्लिक बढ़ाने के लिहाज़ से, ऑनलाइन प्लैटफ़ॉर्म पर आपके विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस की पूरी जानकारी मिलती है.

इस लेख में, हम आपको पेड ऐंड ऑर्गैनिक रिपोर्ट से मिलने वाली अहम जानकारी के बारे में बताएंगे. साथ ही, यह भी बताएंगे कि यह जानकारी आपके लिए क्यों ज़रूरी है.

पेड ऐंड ऑर्गैनिक रिपोर्ट चालू करने के लिए Search Console से लिंक करना

अगर आपको पेड ऐंड ऑर्गैनिक रिपोर्ट का इस्तेमाल करना है, तो आपके पास अपनी वेबसाइट के लिए, Search Console खाता होना चाहिए. साथ ही, आपको इसे Google Ads खाते से लिंक करना होगा. Search Console, एक ऐसा Google टूल है जिसके लिए आपको कोई शुल्क नहीं देना होगा. इसकी मदद से खोज नतीजों से मिलने वाले ट्रैफ़िक को समझा जा सकता है और उसे बेहतर बनाने के लिए डेटा और जानकारी भी पाई जा सकती है. Search Console और Google Ads को जोड़ने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.

पेड ऐंड ऑर्गैनिक रिपोर्ट इस्तेमाल करने का तरीका

Google Ads और Search Console खातों को लिंक करने के बाद, ऑर्गैनिक सर्च के नतीजे Google Ads सर्च कैंपेन में टेक्स्ट विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस के आंकड़ों के साथ देखे जा सकते हैं. ध्यान दें कि पेड ऐंड ऑर्गैनिक रिपोर्ट में सिर्फ़ टेक्स्ट विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस की जानकारी दिखेगी. इसमें शॉपिंग विज्ञापनों या 'क्लिक-टू-डाउनलोड' विज्ञापनों के आंकड़े नहीं होते.

इस रिपोर्ट के इस्तेमाल के तीन आसान और कारगर उदाहरण यहां दिए गए हैं.

अतिरिक्त कीवर्ड के बारे में जानें

रिपोर्ट का इस्तेमाल करके, Google Ads खातों में जोड़ने के लिए संभावित कीवर्ड देखें. इसके लिए, उन क्वेरी का विश्लेषण करें जहां आपके विज्ञापन सिर्फ़ ऑर्गैनिक सर्च में दिखते हैं और कोई टेक्स्ट विज्ञापन नहीं जुड़ा होता.

  • "विज्ञापन इंप्रेशन = 0" या "विज्ञापन इंप्रेशन < X" के लिए एक फ़िल्टर जोड़कर, पैसे देकर मिलने वाले इंप्रेशन की कम संख्या वाली क्वेरीज़ की पहचान की जा सकती है. अगर आपके पास कई खाते हैं, तो हर खाते में ऑर्गैनिक सर्च का पूरा डेटा इंपोर्ट किया जाएगा.

  • मैनेजर खाते (ऐसे Google Ads खाते जिनमें एक ही भाषा और भौगोलिक सेटिंग सेट की गई है) में पेड ऐंड ऑर्गैनिक रिपोर्ट डाउनलोड करके, डुप्लीकेट ऑर्गैनिक क्वेरी देखी जा सकती हैं. साथ ही, ऐसी क्वेरी देखी जा सकती हैं जिनके लिए, किसी भी खाते में टेक्स्ट विज्ञापनों के लिए पैसे देकर मिलने वाले इंप्रेशन हासिल नहीं हुए हैं.
  • आपके पास ब्रैंड का नाम या सबसे अहम प्रॉडक्ट और सेवाओं जैसे चुनिंदा टेक्स्ट वाली क्वेरी देखने के लिए, एक और फ़िल्टर जोड़ने का भी विकल्प है.

महत्वपूर्ण क्वेरीज़ के आधार पर अपनी उपस्थिति ऑप्टिमाइज़ करें

इस रिपोर्ट का इस्तेमाल करके, पैसे देकर दिखाए जाने वाले टेक्स्ट विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस बेहतर करें और ऑर्गैनिक नतीजों के लिए, ज़रूरी क्वेरी मॉनिटर करें.

  • अपने कारोबार के हिसाब से, वे क्वेरी देखें जिनसे कम ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक मिलता है और इनका इस्तेमाल करके, पेड सर्च में अपने विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस बेहतर करें.
  • अपने विज्ञापन टेक्स्ट में ज़रूरत के हिसाब से बदलाव के साथ-साथ ऐसेट का इस्तेमाल करके अपनी ऑर्गैनिक लिस्टिंग से, ज़्यादा फ़ायदेमंद, असरदार, और खास मैसेज दिखाएं.

बदलाव के हर पहलू को मेज़र करना

वेबसाइट में किए गए बदलावों या बिड, बजट या कीवर्ड में किए गए बदलावों की जांच करने पर, अपने टेक्स्ट विज्ञापनों, ऑर्गैनिक नतीजों, और मिले-जुले ट्रैफ़िक पर पड़ने वाले असर को देखा जा सकता है. साथ ही, यह भी देखा जा सकता है कि कीवर्ड बिड बदलने से आपके कारोबार से जुड़ी क्वेरी के लिए, कुल क्लिक (पेड ऐंड ऑर्गैनिक नतीजों के लिए मिलने वाले) की संख्या पर क्या असर पड़ता है. इसके अलावा, कारोबार के लिहाज़ से सबसे ज़रूरी क्वेरी के लिए, तय बजट में ही कुल ट्रैफ़िक कैसे बढ़ाया जा सकता है.

इन बातों का ध्यान रखें:

  • पेड सर्च में किए गए निवेश का ऑर्गैनिक सर्च रैंकिंग पर कोई असर नहीं पड़ता है. Google हमारे खोज कारोबार और विज्ञापन कारोबार को बिलकुल अलग-अलग रखता है.
  • ऑर्गैनिक नतीजे, Google Ads कैंपेन की विज्ञापन टारगेटिंग सेटिंग से सीमित नहीं होते. दूसरे शब्दों में, Google Ads खाते में टारगेट की गई भाषाओं और जगहों से, आपके विज्ञापन सीमित होते हैं, लेकिन ऑर्गैनिक सर्च लिस्टिंग नहीं. इसका मतलब यह है कि आपको पेड इंप्रेशन की तुलना में ऑर्गैनिक इंप्रेशन ज़्यादा दिख सकते हैं, भले ही कैंपेन का इंप्रेशन शेयर (नतीजों में दिखने का अनुपात) 100% हो. उदाहरण के लिए, अगर किसी कीवर्ड के लिए, आपका विज्ञापन कैंपेन सिर्फ़ अमेरिका पर टारगेट किया गया है, तो कनाडा में विज्ञापन न दिखाने के बावजूद, वहां होने वाला ऑर्गैनिक इंप्रेशन आपकी पेड ऐंड ऑर्गैनिक रिपोर्ट में दिखेगा.
  • रिपोर्ट में, ऑर्गैनिक डेटा उस तारीख से दिखता है जब आपने उसे वेबमास्टर टूल (अब Search Console के नाम से जाना जाता है) से इंपोर्ट करना शुरू किया था. इसलिए, लिंक करने से पहले का डेटा नहीं दिखता.
  • आपको दिखने वाला ऑर्गैनिक डेटा उन सभी डोमेन पर आधारित होता है जिन्हें खाते से लिंक किया गया है. ध्यान रखें कि ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक को लिंक किए गए डोमेन के सबसेट के हिसाब से, फ़िल्टर नहीं किया जा सकता.

उदाहरण

कैरन अपनी वेबसाइट पर, दुनिया भर की मशहूर जगहों की यात्रा की जानकारी देने वाली गाइड बेचती हैं. पेड ऐंड ऑर्गैनिक रिपोर्ट की समीक्षा करते समय उन्हें पता चला कि उनकी साइट कभी-कभी "बलीज़ वेकेशन" खोज क्वेरी के लिए, ऑर्गैनिक सर्च के नतीजों में दिखती है. उन्हें यह भी पता चला कि ऑर्गैनिक क्लिक/क्वेरी की दर ज़्यादा है. इसका मतलब है कि "बलीज़ वेकेशन" की खोज करने वाले जिन लोगों को कैरन की साइट पर मौजूद लिस्टिंग दिखती हैं उनमें से ज़्यादातर लोग उनकी साइट को विज़िट करते हैं. कैरन, इस मौके को, अपने कारोबार में दिलचस्पी रखने वाले ज़्यादा से ज़्यादा लोगों को अपनी साइट पर विज़िट करने के लिए, इस्तेमाल करती हैं. इसके तहत, वह अपने Google Ads कैंपेन में, "बलीज़ वेकेशन" जैसे कीवर्ड जोड़ती हैं.

पेड ऐंड ऑर्गैनिक रिपोर्ट के बारे में जानकारी

पेड ऐंड ऑर्गैनिक रिपोर्ट, Google Ads में पहले से तैयार की गई एक रिपोर्ट होती है. रिपोर्ट पर जाने के लिए, बाईं ओर मौजूद साइडबार में, कैंपेन पर क्लिक करें. इसके बाद, "अहम जानकारी और रिपोर्ट" टैब खोलें. रिपोर्ट एडिटर पर क्लिक करके कैंपेन में, "बुनियादी" टैब खोलें. रिपोर्ट दिन में एक बार अपडेट होती है.

पेड ऐंड ऑर्गैनिक रिपोर्ट में मौजूद कॉलम और हर मेट्रिक की जानकारी यहां दी गई है:

विज्ञापन  
विज्ञापन पर क्लिक किसी खास क्वेरी के लिए आपका टेक्स्ट विज्ञापन दिखाए जाने पर उस पर होने वाले क्लिक की संख्या.
विज्ञापन इंप्रेशन खोज नतीजों के पेज पर आपका टेक्स्ट विज्ञापन कितनी बार दिखाया गया है.
विज्ञापन सीटीआर लोग आपका टेक्स्ट विज्ञापन देखने के बाद उस पर कितनी बार क्लिक करते हैं. सीटीआर का इस्तेमाल करके जाना जा सकता है कि आपके कीवर्ड और विज्ञापन कैसा परफ़ॉर्म कर रहे हैं.
विज्ञापन की औसत सीपीसी टेक्स्ट विज्ञापन पर होने वाले हर क्लिक के लिए, आपकी ओर से चुकाई गई औसत रकम. औसत सीपीसी का पता लगाने के लिए सभी क्लिक की लागत को जोड़ा जाता है और फिर उसे मिलने वाले क्लिक की संख्या से भाग दिया जाता है.
ऑर्गैनिक  
ऑर्गैनिक क्लिक किसी विशेष क्वेरी के लिए मुफ़्त परिणामों में आपकी साइट की प्रविष्टि पर होने वाले क्लिक की संख्या.
ऑर्गैनिक क्वेरी एक वेब खोज. इस कॉलम में उन खोजों की कुल संख्या दिखती है जिनके लिए, किसी तय अवधि के दौरान आपकी साइट के पेज दिखे.
ऑर्गैनिक क्लिक/क्वेरी अपनी ऑर्गैनिक सर्च प्रविष्टियों पर मिले क्लिक की संख्या को आपकी साइट के पेज दिखाने वाली खोजों की कुल संख्या से विभाजित करने पर मिली संख्या.
ऑर्गैनिक प्रविष्टि/क्वेरी प्रविष्टि यानी किसी सर्च नतीजे के तौर पर आपकी साइट का कोई पेज दिखाई देना. इस कॉलम से पता चलता है कि हर क्वेरी के लिए, आपकी साइट का कोई पेज दिखने की औसत संख्या क्या है.
विज्ञापन और ऑर्गैनिक का कॉम्बिनेशन  
विज्ञापन और ऑर्गैनिक क्लिक इस कॉलम से पता चलता है कि किसी व्यक्ति ने इन विकल्पों में से किसी एक पर कितनी बार क्लिक किया:
  • आपका टेक्स्ट विज्ञापन
  • आपकी ऑर्गैनिक सर्च लिस्टिंग
विज्ञापन और ऑर्गैनिक क्वेरी क्वेरी एक वेब खोज होती है. इस कॉलम में उन खोजों की कुल संख्या दिखती है जिनके लिए ऑर्गैनिक सर्च के नतीजों में आपकी साइट के पेज दिखे या जिनसे आपका कोई टेक्स्ट विज्ञापन ट्रिगर हुआ.
विज्ञापन और ऑर्गैनिक क्लिक/क्वेरी आपके टेक्स्ट विज्ञापनों या ऑर्गैनिक लिस्टिंग पर आपको मिले क्लिक की कुल संख्या को उन क्वेरी की कुल संख्या से भाग दिया जाता है जिनके लिए:
  • आपकी साइट का कोई पेज दिखा
  • आपका कोई टेक्स्ट विज्ञापन ट्रिगर हुआ

भले ही, आपकी रिपोर्ट में कीवर्ड, विज्ञापन ग्रुप या कैंपेन कॉलम डिफ़ॉल्ट तौर पर नहीं दिखते, लेकिन इसे जोड़ा जा सकता है. इसके लिए, कॉलम Google Ads कॉलम आइकॉन की इमेज > कॉलम में बदलाव करें > विज्ञापन के आंकड़े पर क्लिक करके, वह कॉलम टाइप चुनें जिसे जोड़ना है.

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