Por que usar colunas personalizadas?
As colunas personalizadas são uma solução prática para combinar colunas ou ver apenas uma parte dos dados de uma métrica. Com esse recurso, você pode criar métricas personalizadas com base nas atuais do Google Ads em vez de gastar tempo preparando relatórios fora do programa. Outros benefícios incluem:
- acessar e utilizar diversas métricas extraídas dos dados do Google Ads;
- criar colunas personalizadas e cálculos de KPI de acordo com suas necessidades comerciais e de relatórios, utilizando termos que o cliente final entende;
- monitorar a contribuição de cada campanha com base em um KPI e orçamento formulado ou ponderado usando colunas de fórmula;
- ver métricas de vários períodos lado a lado em uma tabela;
- combinar colunas e rótulos personalizados para acessar facilmente diversos segmentos de campanhas, grupos de anúncios, anúncios ou palavras-chave;
- fazer cálculos em tempo real e garantir que os relatórios personalizados estejam atualizados.
Veja um exemplo: a empresa do Mateus usa uma métrica chamada "Parcela de cliques em dispositivos móveis", que representa o número de cliques em dispositivos móveis dividido pelo total de cliques. Não existe uma coluna para ela na página "Campanhas". Então, Mateus decide criar sua própria coluna personalizada:
- Primeiro, ele nomeia a coluna "Porcentagem de cliques em dispositivos móveis" e adiciona uma descrição: "Esta coluna calcula o número de cliques em dispositivos móveis dividido pelo total de cliques". A descrição ajuda outros usuários da conta a entender o que a coluna exibe.
- Depois, ele seleciona a métrica Cliques e adiciona o filtro Dispositivo > Smartphones para mostrar apenas os cliques provenientes de dispositivos móveis.
- Mateus adiciona "÷" e inclui a métrica Cliques novamente, que representa o número total de cliques.
- Em seguida, ele escolhe Porcentagem como o "Formato de dados" no canto superior direito, de modo que a coluna apareça como uma porcentagem.
- Por fim, ele salva a nova coluna.
Agora, Mateus pode ver essa métrica a qualquer momento.
Com as colunas personalizadas, você pode usar recursos de planilhas, como funções, diretamente no Google Ads. Saiba mais sobre como criar colunas personalizadas
Assim como nas colunas padrão do Google Ads, é possível filtrar, classificar, fazer o download das colunas personalizadas e usá-las para personalizar o gráfico de resumo do desempenho acima da tabela de estatísticas. Saiba como personalizar suas tabelas e gráficos