跨帐号转化跟踪简介

如果您拥有多个 Google Ads 帐号,则可使用一个转化代码段来跟踪所有这些帐号(甚至数百个帐号)的转化情况。跨帐号转化跟踪可帮助您实现此目标。

要使用此功能,您需要拥有或创建一个 Google Ads 经理帐号 (MCC),以便创建可以跨帐号使用的转化操作。

优势

跨帐号转化跟踪适合管理着多个 Google Ads 帐号的个人和企业使用。以下是该功能的一些优点:
  • 更少的代码段和报告。只需创建一个转化跟踪代码,就可以在多个帐号中使用。
  • 更简单、功能更强大的报告。 跨帐号归因报告可以汇总使用此功能的所有帐号的数据。您还可以查看用户在完成转化前与各帐号中的关键字的互动情况。如果您要使用跨帐号转化跟踪,请使用经理帐号中的归因报告。
  • 最大限度减小统计误差。 由于在网站上放置的代码更少,因此误将一次转化统计多次的可能性也更小。
  • 提高网站速度。 更少的代码意味着您网站上的 HTML 更少,因此客户在加载内容时速度更快。

示例

假设您经营着一家酒店公司。您使用多个 Google Ads 帐号来吸引访问您网站上预订页的流量,且每个 Google Ads 帐号都有自己的转化跟踪代码。

于是,您登录到自己的经理帐号,创建一个跨帐号转化操作来跟踪酒店预订情况,并将相关代码添加到预订页。然后,此代码将跟踪您的经理帐号中所有使用这一跨帐号转化操作的 Google Ads 帐号的转化情况。

工作原理

设置跨帐号转化跟踪的过程分为四个部分。

在您的经理帐号中创建一个跨帐号转化操作,这与创建其他任意类型的转化操作都一样。
如有必要,将新的转化跟踪代码添加到网站的转化页。(您应该在网站上暂时保留原来的代码,以免丢失转化数据)。
选择要使用跨帐号转化跟踪的帐号。
当您选择好转化时间范围后,请从您的网站删除原来的转化跟踪代码。

如果您的经理帐号已经有转化,您可以停止使用这些本帐号转化操作,改用跨帐号转化操作。以下是两种转化操作之间的区别:

跨帐号转化操作 本帐号转化操作
在经理帐号 (MCC) 中管理 在单个帐号(非 MCC 帐号)中创建和管理
跨多个帐号跟踪 只在一个帐号中跟踪
可应用于一个经理帐号中的各个现有帐号,也可以在创建新帐号时应用 仅应用于创建该转化操作的帐号

对您的帐号的影响

Google Ads 帐号可以使用本帐号转化或跨帐号转化,不能两者同时使用。

因此,如果您在经理帐号中管理客户帐号的转化操作,该客户帐号就不能再使用自己的转化操作(但是现有转化统计信息不会丢失,如果日后停用跨帐号转化操作,可以再次使用本帐号转化操作)。

合理构建您的帐号

如果您有多个经理帐号,则还应仔细考虑使用哪一个来管理公司的转化。您可以考虑采用如下一些结构:

  • 如果您的搜索广告和展示广告由不同的代理机构负责:您可以在管理所有帐号且每个代理机构都可以使用的经理帐号中设置跨帐号转化跟踪。
  • 如果您有可实现相同转化的多个产品系列:您可以在管理所有产品系列相应帐号的经理帐号中设置转化跟踪。
  • 如果您有可实现不同转化的多个产品系列:您可以考虑为每个产品系列分别设置转化跟踪,或者设置一个主要的经理帐号,用于所有产品系列。

 

注意事项

  • 受管帐号可以看见但不能修改跨帐号转化操作。只有经理帐号可以修改这些类型的转化操作。
  • 目标每次转化费用会使用与广告系列相关的转化操作,不论其是跨帐号还是本帐号转化操作。
  • 如果您使用的是跨帐号转化跟踪,则您需要将 Google Analytics(分析)中的目标和交易导入到创建这些跨帐号转化操作的经理帐号中。目前,您先前已导入的目标或交易会继续记录转化次数,但在今后,受管帐号中的目标和交易将不再受支持。
  • 在启用跨帐号转化后,您随时可以在 Google Ads 中访问任何本帐号转化的现有数据。
  • 要对各个客户帐号共享转化操作,需要在您的经理帐号中进行共享设置。不能在客户帐号间共享转化操作。
  • 用于 MCC 帐号的 Google Ads 代码的优先级将高于帐号级代码。请注意,这一点不适用于 Google Analytics(分析)。

 

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