Pentru a accesa Planificatorul de cuvinte cheie:
- contul dvs. trebuie să folosească modul expert. Nu veți putea accesa Planificatorul de cuvinte cheie în cazul în care contul dvs. folosește modul inteligent.
- trebuie să finalizați configurarea contului, introducând informațiile de facturare și creând o campanie. Dacă nu sunteți gata să cheltuiți bani, puteți alege să întrerupeți campaniile.
Puteți să folosiți Planificatorul de cuvinte cheie pentru a obține statistici privind performanța cuvintelor cheie. Google folosește date statistice despre căutări pentru a face estimări cu privire la ceea ce puteți obține dintr-un set de cuvinte cheie în funcție de cheltuielile dvs. Aceste estimări vă pot ajuta să decideți cum să grupați cuvintele cheie și să setați sumele licitate.
Acest articol vă arată ce puteți afla din estimări și din datele statistice despre căutări și, în plus, cum să remediați problemele frecvente.
Estimările
Afișările estimate țin cont de suma licitată, de buget, de caracterul sezonier și de calitatea anunțurilor din trecut pentru a estima performanța viitoare. Atunci când folosiți Planificatorul de cuvinte cheie pentru a obține estimări privind cuvintele cheie, veți vedea o prezentare generală a acestora în grafic și estimări mai detaliate în tabel. În plus, vor apărea informații despre tipurile de sume licitate care vă pot ajuta să vă atingeți obiectivele comerciale.
Pagina „Estimare” afișează estimările pentru plan în funcție de cele mai importante cuvinte cheie, locații și dispozitive. Informațiile sunt afișate într-un tablou de bord clar și puteți modifica parametrii fiecărei estimări pentru a consulta statistici detaliate privind succesul potențial al planului.
În partea de sus a paginii apare și o sumă licitată standard, pe care o puteți modifica dacă selectați alt punct din grafic sau dacă introduceți o sumă licitată în câmpul din partea de sus. Astfel, veți putea vedea performanța posibilă a cuvintelor cheie cu sume licitate mai mari sau mai mici. Suma licitată standard este bazată pe:
- planul anterior (dacă există),
- media sumelor cost pe clic maxime (CPC) din suma CPC manuală pentru grupurile de anunțuri din cont sau
- media sumelor CPC maxime la nivelul tuturor grupurilor de anunțuri cu licitare manuală care folosesc aceeași monedă.
Ce înseamnă estimările pentru cuvintele cheie
- Clicuri: numărul de clicuri pe care le poate înregistra zilnic anunțul, în cazul în care cuvântul cheie determină afișarea sa.
- Cost: suma medie pe care o puteți cheltui zilnic pentru un anumit cuvânt cheie.
- Afișări: frecvența cu care se poate afișa un anunț într-o zi. Se contorizează o afișare de fiecare dată când anunțul apare într-o pagină cu rezultatele căutării.
- Rată de clic („CTR”): raportul dintre numărul de clicuri pe care le poate înregistra anunțul și numărul de afișări posibile ale anunțului.
- Sumă cost-pe-clic medie („CPC med.”): suma medie pe care o puteți plăti pentru un clic. Suma finală percepută pentru un clic, cunoscută sub denumirea de cost-pe-clic real (CPC real) este ajustată automat, astfel încât să plătiți numai cu un ban peste suma minimă necesară pentru menținerea poziției anunțului. Ca atare, valoarea afișată poate fi mai mică decât intervalul estimat pentru costul total al tuturor cuvintelor cheie sau decât suma licitată CPC setată deja pentru grupul de anunțuri.
Notă
Rețineți că datele statistice precum numărul mediu de căutări lunare sunt afișate numai pentru potriviri exacte. De exemplu, să presupunem că folosiți cuvântul cheie „ciocolată amăruie”. Dacă doriți să verificați numărul mediu de căutări lunare pentru cuvântul cheie respectiv, vi se vor prezenta aceleași statistici pentru potrivire exactă, chiar dacă folosiți tipul de potrivire amplă, la nivel de expresie sau exactă pentru „ciocolată amăruie”. Pe de altă parte, estimările traficului, cum ar fi clicurile și costul, țin cont de tipurile de potrivire a cuvintelor cheie. De exemplu, dacă primiți estimări pentru o listă de cuvinte cheie cu potrivire amplă, va fi luată în calcul orice eventuală suprapunere dintre respectivele cuvinte cheie.
Cuvinte cheie salvate
Atunci când folosiți Planificatorul de cuvinte cheie pentru a obține valori statistice pentru cuvinte cheie sau campanii, veți vedea statisticile detaliate într-un tabel care vă ajută să selectați cuvintele cheie pe care să le folosiți în campanie. Rețineți că doar estimările, nu și valorile statistice, țin cont de suma licitată, buget, caracterul sezonier și de alți factori.
Ce înseamnă valorile statistice
- Număr mediu de căutări lunare („Nr. mediu de căutări lunare): numărul mediu de ocazii cu care utilizatorii au căutat un cuvânt cheie și variantele apropiate ale acestuia, pe baza intervalului lunar și a setărilor selectate de dvs. pentru locație și Rețeaua de căutare. Puteți folosi aceste informații pentru a vedea cât de populare sunt cuvintele dvs. cheie în diferite perioade ale anului. În mod prestabilit, numărul mediu de căutări pentru un termen (indiferent de limbă) se calculează în baza datelor aferente unei perioade de 12 luni.
- Concurență: numărul advertiserilor care au apărut pentru fiecare cuvânt cheie, raportat la toate cuvintele cheie de pe Google. Rețineți că aceste date se referă strict la locațiile și opțiunile de direcționare spre Rețeaua de căutare pe care le-ați selectat. În coloana Concurență puteți vedea dacă nivelul concurenței pentru un anumit cuvânt cheie este scăzut, mediu sau ridicat.
- Sumă licitată pentru afișarea în partea de sus a paginii (valori minime): intervalul celor mai mici valori (aproximativ 20%) plătite anterior de advertiseri ca sumă licitată pentru afișarea în partea de sus a paginii asociată unui cuvânt cheie, în funcție de setările pentru locație și Rețeaua de căutare.
- Sumă licitată pentru afișarea în partea de sus a paginii (valori maxime): intervalul celor mai mari valori (aproximativ 80%) plătite anterior de advertiseri ca sumă licitată pentru afișarea în partea de sus a paginii asociată unui cuvânt cheie, în funcție de setările pentru locație și Rețeaua de căutare.
- Procentaj de afișări organice („Procentaj de af. organice”): numărul de ocazii, sub formă de procentaj, cu care o înregistrare de pe site a apărut în căutările pe internet pentru un cuvânt cheie. Acesta se calculează prin împărțirea numărului de căutări web care au afișat o înregistrare de pe site la numărul total de căutări pentru ideea de cuvânt cheie respectivă.
- Procentaj de afișări ale anunțurilor: numărul de afișări înregistrate împărțit la numărul total de căutări pentru locația și rețeaua vizate, care au corespuns exact cuvântului cheie pe parcursul ultimei luni calendaristice. Rețineți: coloana cu procentajul de afișări ale anunțurilor din Planificatorul de cuvinte cheie este diferită de coloanele cu procentajul de afișări și procentajul de afișări cu potrivire exactă din secțiunea de gestionare a campaniei, care se bazează pe numărul de afișări eligibile pentru un cuvânt cheie. În Planificatorul de cuvinte cheie, procentajul de afișări ale anunțurilor se bazează pe volumul căutărilor în funcție de cuvântul cheie exact. O liniuță (-) în coloana cu procentajul de afișări ale anunțurilor înseamnă că nu există suficiente date pentru a se calcula numărul respectiv.
Lucruri de reținut în legătură cu valorile statistice
- Statisticile privind volumul căutărilor sunt rotunjite. Acest lucru înseamnă că, atunci când obțineți idei de cuvinte cheie pentru mai multe locații, este posibil ca volumul căutărilor să nu se cumuleze așa cum vă așteptați.
- Traficul web este influențat de caracterul sezonier, de evenimentele actuale și de mulți alți factori.. Ca atare, numărul de căutări ale cuvintelor cheie fluctuează.
- Estimările pentru cuvintele cheie vă pot ajuta să stabiliți performanța estimată. Doar afișările estimate, nu și statisticile privind volumul căutărilor, țin cont de suma licitată, de buget, de caracterul sezonier și de calitatea anunțurilor din trecut. În plus, volumul căutărilor se află numai pentru cuvintele cheie cu potrivire exactă, în timp ce afișările estimate se bazează pe tipurile de potrivire selectate de dvs.
- Statisticile privind intervalul sumelor licitate vă pot ajuta să decideți ce cuvinte cheie să folosiți în campanie. În plus, statisticile privind intervalul sumelor licitate, sau „Sumă licitată pentru afișarea în partea de sus a paginii (valori minime)” și „Sumă licitată pentru afișarea în partea de sus a paginii (valori maxime)”, vă poate ajuta să stabiliți o sumă licitată eficientă pentru cuvintele cheie. Statisticile privind intervalul sumelor licitate iau în calcul sumele licitate care au determinat afișarea unui anunț printre anunțurile din partea de sus a primei pagini cu rezultate ale căutării.
- Statisticile privind intervalul sumelor licitate afișează informații despre sumele licitate din ultimele 30 de zile. Este posibil să nu apară statisticile privind intervalul sumelor licitate pentru cuvintele cheie care au informații limitate despre sumele licitate din trecut. Întrucât afișarea unui anunț printre anunțurile din partea de sus a primei pagini cu rezultate se bazează pe o combinație între suma licitată, Scorul de calitate și alți factori, puteți folosi aceste valori pentru a ajusta sumele licitate în funcție de Scorul de calitate al cuvintelor cheie similare.
Remediați erorile legate de estimările privind traficul
În unele cazuri, estimările privind traficul care apar în Planificatorul de cuvinte cheie pot avea valori mai mici decât cele la care vă așteptați sau pot să fie diferite de traficul real înregistrat de anunț. În plus, este posibil să întâmpinați probleme la consultarea estimărilor traficului în general.
Citiți mai jos motivele pentru care este posibil să nu vedeți estimările privind traficul în Planificatorul de cuvinte cheie și soluțiile pentru remedierea acestora.
Estimările sunt scăzute
Atunci când folosiți Planificatorul de cuvinte cheie, veți vedea aproximări ale numărului de clicuri și afișări pe care le puteți înregistra zilnic. Adesea, prin creșterea sumei licitate cost-pe-clic (CPC), puteți îmbunătăți rezultatele obținute. Cu toate acestea, puteți constata că sporirea sumei licitate CPC are un efect redus asupra estimărilor traficului. Acest lucru se poate întâmpla din următoarele motive:
- performanța statistică a anunțurilor: în calculele sale, Planificatorul de cuvinte cheie include exemple din performanța statistică a anunțurilor dvs. și a altor anunțuri cu cuvinte cheie similare. Dacă rata de clic (CTR) totală pentru aceste exemple este constant redusă, prognozele de clicuri vor fi scăzute. Încercați să îmbunătățiți valoarea CTR, fapt ce poate spori estimările în viitor.
- analiza căutărilor: pentru a prognoza corect traficul, se monitorizează tiparele cuvintelor cheie și ale căutărilor. Eventualele estimări reduse înregistrate se pot datora lipsei de căutări pentru cuvântul cheie sau expresia cheie. În acest caz, adăugați mai multe cuvinte cheie sau combinații de cuvinte cheie. Dați clic pe „Idei de cuvinte cheie” în meniul pentru pagini din stânga.
- politicile privind Rețeaua Google: site-urile care colaborează cu Google pentru a afișa anunțuri (parteneri din rețeaua de căutare) practică politici diferite privind tipurile de anunțuri care pot apărea în paginile sau produsele lor. De exemplu, este posibil ca unii dintre partenerii în rețeaua de căutare să accepte numai anunțuri fără restricții referitoare la conținutul sexual. Planificatorul de cuvinte cheie compensează aceste variații ale politicii de la un partener din Rețeaua de căutare la altul și afișează prognozele în consecință. Cu toate că publicitatea în Rețeaua de căutare poate spori expunerea la clienți potențiali, este posibil ca prognozele de trafic care apar să nu reflecte întotdeauna această situație.
Traficul înregistrat de anunț este diferit de estimările Planificatorului de cuvinte cheie
Planificatorul de cuvinte cheie utilizează informații din sistemul de anunțuri dinamice pentru a prognoza rezultate posibile pe Google și pe site-urile partenerilor din Rețeaua de căutare. Iată câteva explicații ale discrepanțelor între prognozele de trafic și rezultatele reale:
- ați creat recent un cont Google Ads: dacă sunteți advertiser nou, estimările pentru dvs. sunt bazate pe date medii statistice ale tuturor advertiserilor, deoarece momentan nu există suficiente date despre compania dvs. Până când vor fi disponibile mai multe date despre performanța anunțurilor dvs., se va afișa o estimare brută, cu rol indicativ.
- anunțurile dvs. se difuzează în Rețeaua de display: estimările se referă la Rețeaua de căutare și nu includ estimări ale numărului de clicuri pe care le pot înregistra anunțurile în Rețeaua de display, inclusiv destinațiile de plasare alese. Dacă anunțurile se difuzează și în Rețeaua de display, este posibil să înregistrați un volum de trafic mai mare decât cel estimat.
- vizați o regiune geografică mică: este posibil ca rezultatele să fie mai puțin precise dacă vizați o zonă geografică mică. Acest lucru se întâmplă pentru că avem mai puține date pe care să ne bazăm estimările.
- aveți aceleași cuvinte cheie sau cuvinte cheie foarte similare în campanii diferite: indiferent câte anunțuri ați asociat aceluiași cuvânt cheie, vom afișa unul singur în fiecare pagină cu rezultatele căutării. Ca atare, dacă aveți cuvinte cheie similare sau identice în grupuri de anunțuri sau campanii diferite, acestea vor concura între ele. Deși Planificatorul de cuvinte cheie încearcă să compenseze concurența dintre cuvintele cheie similare și identice care apar în diferite grupuri de anunțuri din aceeași campanie, prognozele privind cuvintele cheie respective pot să fi mai puțin precise. Planificatorul de cuvinte cheie nu analizează cuvintele cheie din mai multe campanii; ca atare, concurența dintre diverse campanii nu va fi compensată în estimări.
- planul sau lista de cuvinte cheie conține cuvinte cheie similare pentru care obțineți estimări privind traficul: dacă estimați clicuri pentru două sau mai multe cuvinte cheie similare, Planificatorul de cuvinte cheie va încerca să estimeze raportul de împărțire a traficului între termenii care se suprapun. Ca atare, este posibil ca estimările să fie mai puțin precise.
- se generează o medie a datelor dintr-o săptămână întreagă pentru a crea o estimare zilnică: estimările se bazează pe datele înregistrate pe parcursul unei săptămâni, iar media acestora este folosită pentru crearea estimărilor zilnice. Traficul va fi diferit de la o zi la alta, deci țineți cont de media unei întregi săptămâni, nu de estimarea pentru o singură zi.
