Aby przejść do Planera słów kluczowych:
- Na koncie musisz korzystać z Trybu eksperta. Jeśli Twoje konto działa w Trybie inteligentnym, nie będziesz mieć dostępu do Planera słów kluczowych.
- Musisz zakończyć proces zakładania konta. Aby to zrobić, wpisz informacje rozliczeniowe i utwórz kampanię. Jeśli nie chcesz jeszcze ponosić kosztów, możesz wstrzymać swoje kampanie.
Możesz skorzystać z Planera słów kluczowych, by sprawdzić możliwą skuteczność słów kluczowych. Google korzysta z historycznych danych na temat wyszukiwania, by na podstawie Twoich wydatków oszacować ewentualne zyski z zestawu słów kluczowych. Prognozy mogą pomóc Ci wybrać sposób grupowania słów kluczowych i ustalania stawek.
W tym artykule znajdziesz informacje o tym, czego możesz dowiedzieć się z prognoz i danych historycznych na temat wyszukiwania oraz jak rozwiązać najczęstsze problemy.
Prognozy
Prognoza wyświetleń uwzględnia Twoją stawkę, budżet, sezonowość i dotychczasową jakość reklam. Jeśli korzystasz z Planera słów kluczowych, aby uzyskiwać prognozy słów kluczowych, zobaczysz ich przegląd na wykresie, a szczegółowe prognozy – w tabeli. Otrzymasz też informacje o tym, jakie rodzaje stawek mogą Ci pomóc osiągnąć cele biznesowe.
Strona „Prognoza” zawiera prognozy dotyczące Twojego planu z podziałem na najlepsze słowa kluczowe, lokalizacje i urządzenia. Dane są wyświetlane w przejrzystym panelu. Możesz zmienić parametry każdej prognozy, aby dokładniej przeanalizować potencjalne szanse swojego planu.
W górnej części strony „Prognoza” zobaczysz stawkę domyślną, którą możesz zmienić, wybierając inny punkt na wykresie lub wpisując stawkę w polu u góry strony. W ten sposób możesz sprawdzić, jak skuteczne byłyby Twoje słowa kluczowe przy wyższych lub niższych stawkach. Przy określaniu stawki domyślnej pod uwagę brane są następujące parametry:
- Twój poprzedni plan (jeśli go masz);
- średni maksymalny koszt kliknięcia (CPC) w grupach reklam korzystających z samodzielnie ustawianych stawek CPC;
- średni maksymalny CPC we wszystkich grupach reklam korzystających z samodzielnie ustawianych stawek i tej samej waluty.
Co oznaczają prognozy słów kluczowych
- Kliknięcia: liczba kliknięć, które reklama może uzyskać każdego dnia, jeśli dane słowo kluczowe spowoduje jej wyświetlenie.
- Koszt: średnia kwota dziennych wydatków na dane słowo kluczowe.
- Wyświetlenia: jak często reklama mogłaby być wyświetlana w ciągu jednego dnia. Jedno wyświetlenie jest liczone za każdym razem, gdy reklama pojawi się na stronie wyników wyszukiwania.
- Współczynnik klikalności („CTR”): stosunek liczby kliknięć, które może uzyskać Twoja reklama, do liczby możliwych wyświetleń.
- Średni koszt kliknięcia („Śr. CPC”): średnia kwota, jaką możesz zapłacić za kliknięcie. Ostateczna kwota pobierana za kliknięcie, czyli tzw. rzeczywisty koszt kliknięcia (rzeczywisty CPC), jest automatycznie dostosowywana, więc płacisz tylko o jeden grosz więcej niż wynosi minimalna kwota wymagana do utrzymania pozycji reklamy. Dlatego wyświetlana kwota może być niższa niż ogólny prognozowany zakres kosztów wszystkich słów kluczowych lub stawka CPC ustawiona w danej grupie reklam.
Uwaga
Pamiętaj, że takie historyczne statystyki jak średnia miesięczna liczba wyszukiwań wyświetlają się tylko dla dopasowania ścisłego. Załóżmy na przykład, że Twoje słowo kluczowe to „gorzka czekolada”. Jeśli chcesz sprawdzić jego średnią miesięczną liczbę wyszukiwań, pokażemy Ci te same statystyki dla dopasowania ścisłego niezależnie od tego, czy słowo „gorzka czekolada” na Twoim koncie ma ustawione dopasowanie przybliżone, ścisłe czy do wyrażenia. Z kolei prognozy natężenia ruchu (np. kliknięcia, koszt) uwzględniają typy dopasowania słów kluczowych. Na przykład na liście słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym bierzemy pod uwagę wszystkie przypadki pokrywania się tych słów kluczowych.
Zapisane słowa kluczowe
Jeśli korzystasz z Planera słów kluczowych, aby uzyskiwać dane historyczne słów kluczowych lub kampanii, szczegółowe statystyki są wyświetlane w tabeli. Ułatwia to wybór słów kluczowych do wykorzystania w kampanii. Pamiętaj, że prognozy uwzględniają stawki, budżet, sezonowość i inne czynniki, a dane historyczne nie biorą ich pod uwagę.
Co oznaczają dane historyczne?
- Średnia miesięczna liczba wyszukiwań („Śr. miesięczna liczba wyszukiwań”): średnia liczba wyszukiwań danego słowa kluczowego i jego bliskich odmian na podstawie miesięcznego zakresu oraz ustawień lokalizacji i sieci wyszukiwania. Możesz wykorzystać te informacje, by sprawdzić popularność słów kluczowych w różnych okresach roku. Domyślnie wyświetlamy średnią liczbę wyszukiwań z 12 miesięcy (niezależnie od języka).
- Konkurencja: liczba reklamodawców, którzy wyświetlali reklamy dla danego słowa kluczowego, w stosunku do łącznej liczby słów kluczowych w Google. Te dane zależą od wybranych ustawień kierowania na lokalizację i sieć wyszukiwania. W kolumnie „Konkurencja” możesz sprawdzić, czy z danym słowem kluczowym wiąże się niski, średni lub wysoki poziom konkurencji.
- Stawka za górę strony (dolny zakres): dolny zakres kwot (ok. 20 centyla), które reklamodawcy w przeszłości płacili za wyświetlenie słów kluczowych na górze strony (na podstawie Twojej lokalizacji i ustawień w sieci wyszukiwania).
- Stawka za górę strony (górny zakres): wyższy zakres kwot (ok. 80 centyla), które reklamodawcy w przeszłości płacili za wyświetlenie słów kluczowych na górze strony (na podstawie Twojej lokalizacji i ustawień w sieci wyszukiwania).
- Udział w wyświetleniach w bezpłatnych wynikach wyszukiwania („Udział w wyśw. w bezpł. wynikach wyszuk.”): procentowy udział wyświetleń wyników z Twojej witryny w wynikach wyszukiwania danego słowa kluczowego. Jest to iloraz liczby wyszukiwań, w których pojawił się wynik z Twojej witryny, i łącznej liczby wyszukiwań tej propozycji słowa kluczowego.
- Udział w wyświetleniach reklamy: liczba uzyskanych wyświetleń podzielona przez całkowitą liczbę wyszukiwań w lokalizacji i w sieci, na które kierujesz reklamy, przy ścisłym dopasowaniu do słowa kluczowego w ostatnim miesiącu kalendarzowym. Pamiętaj, że kolumna udziału w wyświetleniach reklamy w Planerze słów kluczowych zawiera inne dane niż kolumny udziału w wyświetleniach i udziału w wyświetleniach przy dopasowaniu ścisłym w zarządzaniu kampanią. Kolumny widoczne w zarządzaniu kampanią są oparte na liczbie wyświetleń, które można było uzyskać w przypadku danego słowa kluczowego. W Planerze słów kluczowych udział w wyświetleniach reklamy jest oparty na liczbie operacji wyszukiwania konkretnego słowa kluczowego. Jeśli w kolumnie udziału w wyświetleniach reklamy widzisz łącznik (-), oznacza to, że nie mieliśmy dostatecznej ilości danych do przeprowadzenia obliczeń.
O czym warto pamiętać w przypadku danych historycznych
- Statystyki wyszukiwań są podawane w zaokrągleniu. Oznacza to, że gdy pobierasz propozycje słów kluczowych dla wielu lokalizacji, statystyki wyszukiwań mogą nie sumować się zgodnie z oczekiwaniami.
- Wielkość ruchu internetowego podlega wahaniom sezonowym, a także zmianom zależnym od bieżących wydarzeń i wielu innych czynników. Dlatego też liczba wyszukiwań słów kluczowych stale się zmienia.
- Prognozy słów kluczowych mogą ułatwić określenie szacowanej skuteczności. Prognoza wyświetleń uwzględnia Twoją stawkę, budżet, sezonowość i dotychczasową jakość reklam, ale już w statystykach wyszukiwania te dane nie są brane pod uwagę. Ponadto liczba operacji wyszukiwania jest określana tylko dla ścisłych dopasowań do słów kluczowych, natomiast prognozy wyświetleń opierają się na typach dopasowania wybranych przez Ciebie.
- Statystyki zakresu stawek mogą ułatwić Ci wybór słów kluczowych do wykorzystania w kampanii. Statystyki zakresu stawek – lub stawki za górę strony (dolny zakres) i stawki za górę strony (górny zakres) – mogą też pomóc Ci wybrać skuteczną stawkę dla słów kluczowych. Statystyki zakresu stawek biorą pod uwagę stawki, które doprowadziły do wyświetlania reklamy u góry pierwszej strony wyników wyszukiwania.
- Statystyki zakresu stawek uwzględniają informacje o stawkach z ostatnich 30 dni. Statystyki zakresu stawek za słowa kluczowe mogą się nie wyświetlać w przypadku słów kluczowych z ograniczoną ilością informacji o stawkach historycznych. Wyświetlanie reklamy u góry pierwszej strony wyników wyszukiwania zależy od stawki, wyniku jakości i innych czynników, dlatego możesz wykorzystać te dane podczas dostosowywania stawek, zależnie od wyników jakości podobnych słów kluczowych.
Rozwiązywanie problemów z prognozami natężenia ruchu
W niektórych przypadkach widoczne w Planerze słów kluczowych prognozy natężenia ruchu mogą wydawać się mniejsze od oczekiwanych lub niezgodne z natężeniem ruchu faktycznie generowanym przez reklamę. Może też wystąpić ogólny problem z wyświetlaniem prognoz.
Poniżej omawiamy powody, dla których możesz nie widzieć prognoz natężenia ruchu w Planerze słów kluczowych, i sposoby rozwiązania problemów.
Prognozy są niskie
Podczas korzystania z Planera słów kluczowych widzisz przybliżoną liczbę kliknięć i wyświetleń, które możesz uzyskać każdego dnia. Często udaje się poprawić wyniki, zwiększając koszt kliknięcia (CPC). Może się jednak okazać, że podniesienie stawki CPC ma niewielki wpływ na prognozy ruchu. Przyczyny mogą być następujące:
- Historyczna skuteczność reklamy: Planer słów kluczowych uwzględnia w obliczeniach próbki historycznej skuteczności Twoich reklam i innych reklam korzystających z podobnych słów kluczowych. Jeśli ogólny współczynnik klikalności (CTR) dla tych próbek utrzymuje się stale na niskim poziomie, w wyświetlanych prognozach odzwierciedlane będą niższe prognozy kliknięć. Spróbuj zwiększyć swój CTR – może to poprawić prognozy w przyszłości.
- Analiza wyszukiwań: aby nasze prognozy były dokładne, monitorujemy wzorce słów kluczowych i wyszukiwań haseł. Niskie prognozy mogą wynikać z braku wyszukiwań określonego słowa kluczowego lub wyrażenia kluczowego. W takim przypadku dodaj więcej słów kluczowych lub ich kombinacji. Aby to zrobić, kliknij „Propozycje słów kluczowych” w menu po lewej stronie.
- Zasady obowiązujące w sieci Google: witryny wyświetlające reklamy we współpracy z Google (partnerzy w sieci wyszukiwania) stosują różne zasady określające, jakiego typu reklamy mogą pojawiać się na ich stronach i w ich usługach. Niektórzy partnerzy w sieci wyszukiwania akceptują na przykład tylko reklamy bez ograniczeń na treści erotyczne. Planer słów kluczowych uwzględnia to zróżnicowanie zasad wśród partnerów w sieci wyszukiwania i wyświetla odpowiednie prognozy. Twoje reklamy w sieci wyszukiwania może zobaczyć więcej potencjalnych klientów, nie musi to jednak znajdować odzwierciedlenia w prognozach ruchu.
Ruch uzyskiwany przez reklamę jest inny od prognozowanego przez Planer słów kluczowych
Do przewidywania wyników wyszukiwania w witrynach Google i partnerów w sieci wyszukiwania Planer słów kluczowych wykorzystuje informacje z systemu reklam dynamicznych. Prognozy natężenia ruchu mogą różnić się od rzeczywistych wyników. Oto możliwe przyczyny:
- Masz konto Google Ads od niedawna: prognozy są generowane na podstawie uśrednionych danych historycznych wszystkich reklamodawców, ponieważ nie dysponujemy jeszcze dostateczną ilością danych z Twojego konta. Dopóki nie zgromadzimy odpowiedniej ilości informacji o skuteczności Twoich reklam, możemy zaoferować jedynie orientacyjną średnią.
- Twoje reklamy wyświetlają się w sieci reklamowej: prognozy dotyczą sieci wyszukiwania i nie uwzględniają szacunkowej liczby kliknięć, jakie Twoje reklamy mogą uzyskać w sieci reklamowej, w tym w wybranych miejscach docelowych. Jeśli wyświetlasz reklamy w sieci reklamowej, ruch będzie zazwyczaj większy niż prognozowany.
- Twoje reklamy są kierowane na niewielki obszar geograficzny: jeżeli kierujesz reklamy na niewielki obszar geograficzny, możesz spodziewać się mniej dokładnych wyników, ponieważ mamy mniej danych do wykorzystania w prognozach.
- Masz takie same lub bardzo podobne słowa kluczowe w różnych kampaniach: na każdej stronie wyników wyszukiwania wyświetlimy tylko jedną Twoją reklamę, niezależnie od tego, ile z nich wykorzystuje dane słowo kluczowe. Oznacza to, że jeśli stosujesz identyczne lub podobne słowa kluczowe w różnych grupach reklam lub kampaniach, te słowa wzajemnie ze sobą konkurują. Planer słów kluczowych stara się uwzględniać konkurencję pomiędzy podobnymi i identycznymi słowami kluczowymi w różnych grupach reklam w tej samej kampanii, ale prognozy dla nich mogą być mniej dokładne. Planer słów kluczowych nie analizuje podobieństwa słów kluczowych z różnych kampanii, dlatego taka konkurencja nie jest uwzględniana w prognozach.
- Twój plan lub lista słów kluczowych zawiera słowa kluczowe podobne do tych, dla których uzyskujesz prognozy natężenia ruchu: jeśli chcesz oszacować liczbę kliknięć dla co najmniej 2 podobnych słów kluczowych, Planer słów kluczowych spróbuje przewidzieć, jak zostanie podzielony ruch między zbliżone terminy. Prognozy będą zatem mniej trafne.
- Prognozy dzienne obliczane są na podstawie uśrednionych danych z jednego tygodnia: prognozy są oparte na danych z jednego tygodnia, które są uśredniane, by przedstawić prognozy dzienne. Natężenie ruchu w poszczególnych dniach będzie się różnić, dlatego należy brać pod uwagę średnią tygodniową zamiast prognozy dotyczącej jednego dnia.
