키워드 플래너를 통해 키워드의 예상 실적에 대한 유용한 정보를 얻을 수 있습니다. Google에서는 이전 검색 데이터와 내 지출액을 토대로 키워드 목록에서 예상되는 실적을 산출합니다. 이러한 예측치를 보면 키워드를 분류하고 입찰가를 설정하는 데 도움이 됩니다.
이 도움말에서는 예측치 및 이전 검색 데이터를 통해 알 수 있는 사항과 일반적인 문제를 해결하는 방법에 대해 설명합니다.
실적 예측치
예상 노출수는 입찰가, 예산, 계절성 및 이전 광고 품질을 토대로 산출됩니다. 키워드 플래너를 사용하여 키워드에 대한 실적 예측치를 조회하는 경우 그래프에 대략적인 예측치가 표시되고 더 자세한 예측치가 표에 표시되며 비즈니스 목표 달성에 도움이 되는 입찰가에 대한 정보를 확인할 수 있습니다.
'예측' 페이지에는 내 계획의 실적 예측치가 상위 키워드, 위치, 기기별로 표시됩니다. 대시보드에 정보가 명확하게 표시되며, 각 예측의 매개변수를 변경하여 계획의 성공적인 수행에 필요한 상세 통계를 얻을 수 있습니다.
'예측' 페이지 상단에는 기본 입찰가도 표시되며 그래프의 다른 지점을 선택하거나 페이지 상단의 입력란에 입찰가를 입력하여 기본 입찰가를 변경할 수 있습니다. 이렇게 하면 입찰가를 높이거나 낮출 경우 키워드 실적이 어떻게 달라지는지 확인할 수 있습니다. 기본 입찰가는 다음을 기준으로 산정됩니다.
- 이전 계획(있는 경우)
- 계정의 수동 CPC 광고그룹의 평균 최대 클릭당비용(CPC)
- 동일한 통화를 사용하는 모든 수동 입찰 광고그룹의 평균 최대 CPC
키워드 예측의 의미
- 클릭수: 키워드에 의해 광고가 실행될 경우 하루에 광고에서 발생할 것으로 예상되는 클릭수입니다.
- 비용: 키워드에 대해 발생할 것으로 예상되는 일일 평균 지출 금액입니다.
- 노출수: 하루에 광고가 게재될 것으로 예상되는 횟수입니다. 검색결과 페이지에 광고가 게재될 때마다 노출이 발생한 것으로 집계됩니다.
- 클릭률('CTR'): 광고에서 발생할 것으로 예상되는 클릭수를 광고가 게재될 것으로 예상되는 횟수(노출수)로 나눈 값입니다.
- 평균 클릭당비용('평균 CPC'): 클릭 1회에 지불할 것으로 예상되는 평균 금액입니다. 클릭당 청구되는 최종 금액은 자동으로 조정되며 이를 실제 클릭당비용(실제 CPC)이라고 하므로 광고 게재순위를 유지하는 데 필요한 최소 금액보다 10원만 더 지불하면 됩니다. 따라서 표시된 금액은 모든 키워드에 대한 총 예측 비용의 범위나 광고그룹에 대해 이미 설정한 CPC 입찰가보다 적을 수 있습니다.
참고
월 평균 검색량과 같은 이전 통계는 일치검색에 대해서만 표시됩니다. 예를 들어 키워드가 '다크 초콜릿'이라고 가정해 보겠습니다. 이 키워드의 월 평균 검색량을 확인할 때 다크 초콜릿에 확장검색, 구문검색, 일치검색 중 어떤 검색 유형을 적용해도 동일한 일치검색 통계가 표시됩니다. 반면에 클릭수 및 비용과 같은 트래픽 예측에는 키워드 검색 유형이 반영됩니다. 예를 들어 확장검색 키워드 목록에 대한 실적 예측치는 키워드 간 중복을 고려한 값입니다.
저장된 키워드
키워드 플래너를 사용하여 키워드 또는 캠페인에 대한 이전 측정항목을 조회하는 경우 캠페인에 사용할 키워드를 선택하는 데 도움이 되는 자세한 통계가 표로 표시됩니다. 실적 예측치에는 입찰가, 예산, 계절 및 기타 요인이 반영되지만 이전 측정항목에는 반영되지 않습니다.
이전 측정항목의 의미
- 월 평균 검색량: 선택한 달과 위치 및 검색 네트워크 설정을 기준으로 사용자가 키워드 및 유사 검색어를 검색한 평균 횟수입니다. 이 정보를 이용해서 해당 키워드가 연중 시기별로 얼마나 자주 검색되는지 알아볼 수 있습니다. 기본적으로 언어에 관계없이 12개월 동안 검색어의 평균 검색 횟수를 산출합니다.
- 경쟁률: Google에서 검색되는 전체 키워드 대비 각 키워드에 의해 광고를 게재한 광고주 수입니다. 이 데이터는 선택한 위치 및 검색 네트워크 타겟팅 설정에 따라 달라집니다. 경쟁률 열에는 키워드에 대한 경쟁률이 낮음, 중간, 높음으로 표시됩니다.
- 페이지 상단 입찰가(낮은 범위): 위치 및 검색 네트워크 설정을 기반으로 광고주가 이전에 지불했던 키워드의 페이지 상단 입찰가 중 낮은 범위의 입찰가입니다(20번째 백분위수의 근사값).
- 페이지 상단 입찰가(높은 범위): 위치 및 검색 네트워크 설정을 기반으로 광고주가 이전에 지불했던 키워드의 페이지 상단 입찰가 중 높은 범위의 입찰가입니다(80번째 백분위수의 근사값).
- 무료 노출 점유율: 웹사이트의 목록이 키워드에 대한 웹 검색 시 게재되는 비율입니다. 내 웹사이트 정보를 표시한 웹 검색 수를 해당 키워드 아이디어의 총 검색 수로 나눠서 구합니다.
- 광고 노출 점유율: 실제 발생한 노출수를 타겟팅 위치 및 네트워크에서 지난 한 달간 키워드와 정확히 일치하는 용어를 검색한 총 검색수로 나눈 값입니다. 키워드 플래너의 광고 노출 점유율 열은 캠페인 관리의 노출 점유율 및 일치검색 노출 점유율 열과 다르므로 유의하시기 바랍니다. 캠페인 관리에서 이 두 항목은 키워드에 대해 받을 수 있었던 노출수를 기준으로 하는 반면, 키워드 플래너에서 광고 노출 점유율은 키워드와 정확히 일치하는 검색량을 기준으로 합니다. 광고 노출 점유율을 계산할 데이터가 충분하지 않으면 광고 노출 점유율 열에 대시(-)가 표시됩니다.
이전 측정항목과 관련하여 유의해야 할 사항
- 검색량 통계는 반올림됩니다. 즉 여러 위치에 대한 키워드 아이디어를 가져올 때 검색량의 합계가 예상과 다를 수 있습니다.
- 웹 트래픽은 계절성, 현재 이벤트 및 다양한 요인의 영향을 받습니다. 따라서 키워드 검색량이 지속적으로 변합니다.
- 키워드 예측치는 예상 실적을 추정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예상 노출수에는 입찰가, 예산, 계절성 및 이전 광고 품질이 반영되지만 검색량 통계에는 반영되지 않습니다. 또한 검색량은 정확한 키워드 검색 유형에 대해서만 결정되지만 예상 노출수는 선택된 검색 유형을 기반으로 합니다.
- 입찰가 범위 통계는 캠페인에 사용할 키워드를 정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 입찰가 범위 통계 또는 '페이지 상단 입찰가(낮은 범위)'와 '페이지 상단 입찰가(높은 범위)'도 키워드에 대한 효과적인 입찰가를 선택하는 데 도움이 될 수 있습니다. 입찰가 범위 통계에는 검색결과의 첫 페이지 상단에 광고가 게재되는 결과를 가져온 입찰가가 반영됩니다.
- 입찰가 범위 통계는 지난 30일간의 입찰가 정보를 보여줍니다. 이전 입찰가 정보가 제한적인 키워드의 경우 입찰가 범위 통계가 표시되지 않을 수 있습니다. 광고가 검색결과의 첫 페이지 상단에 게재되는 데는 입찰가, 품질평가점수 및 기타 요인이 복합적으로 고려되므로 이러한 측정항목을 활용하면 유사한 키워드의 품질평가점수에 따라 입찰가를 조정할 수 있습니다.
트래픽 예측 관련 문제 해결
키워드 플래너에 표시되는 트래픽 예측치가 예상했던 것보다 낮거나 광고에 실제 발생한 트래픽과 다를 수 있습니다. 아예 트래픽 예측치를 조회하는 데 문제가 있을 수도 있습니다.
키워드 플래너에 트래픽 예측치가 표시되지 않는 이유와 그 해결 방법을 알아보려면 아래를 읽어 보세요.
예측치가 낮음
키워드 플래너를 사용하면 매일 발생하는 대략적인 클릭수 및 노출수를 확인할 수 있습니다. 대부분의 경우 클릭당비용(CPC) 입찰가를 높이면 결과를 개선할 수 있습니다. 하지만 CPC 입찰가를 높여도 트래픽 예측치가 거의 변하지 않는 경우가 있는데 그 원인은 다음과 같습니다.
- 이전 광고 실적: 키워드 플래너는 광고주의 광고 및 유사한 키워드를 사용하는 다른 광고의 이전 광고 실적을 샘플로 하여 예측치를 계산합니다. 이 샘플에 대한 전반적인 클릭률(CTR)이 낮으면 예측치에 표시되는 예상 클릭수도 낮아집니다. 예측치를 개선하려면 CTR을 높여 보세요.
- 검색 분석: 정확한 트래픽 예측치를 제공하기 위해 키워드와 검색 패턴이 모니터링됩니다. 예측치가 낮은 것은 특정 키워드 또는 키워드 문구 검색량이 부족해서일 수 있습니다. 이 경우에는 키워드나 키워드 조합을 추가해 보세요. 왼쪽의 페이지 메뉴에서 키워드 아이디어를 클릭하면 됩니다.
- Google 네트워크 정책: Google과 광고 게재를 위한 제휴 관계를 맺은 사이트(검색 파트너)는 자체 페이지 또는 제품에 게재할 수 있는 광고 유형에 대해 서로 다른 정책을 가지고 있습니다. 예를 들어 일부 검색 파트너는 성적인 콘텐츠 제한이 없는 광고만 허용합니다. 키워드 플래너는 검색 파트너 간의 정책 차이를 반영한 예측치를 보여 줍니다. 따라서 검색 네트워크에 광고를 게재하면 잠재고객에게 더 자주 광고가 노출될 수 있지만, 키워드 플래너에 나타나는 트래픽 예측치에는 이것이 반영되지 않을 수 있습니다.
광고에서 실제로 발생하는 트래픽이 키워드 플래너의 예측치와 다름
키워드 플래너는 동적 광고 시스템의 정보를 사용하여 Google 및 Google 검색 파트너 네트워크에서 예상되는 결과를 산출합니다. 트래픽 예측치가 실제 결과와 달라지는 이유는 다음과 같습니다.
- Google Ads 계정이 최근에 만들어짐: 신규 광고주인 경우 비즈니스에 대한 충분한 데이터가 없으므로 모든 광고주의 이전 평균 데이터를 바탕으로 실적 예측치를 산출합니다. 더 많은 광고 실적 데이터를 이용할 수 있을 때까지는 대략적인 평균치가 제공됩니다.
- 광고가 디스플레이 네트워크에 게재됨: 키워드 플래너의 실적 예측치는 검색 네트워크에 대한 값이며, 여기에는 선택 게재위치를 포함하는 디스플레이 네트워크에서의 예상 클릭수가 포함되지 않습니다. 광고가 디스플레이 네트워크에서도 게재된다면 예상 트래픽보다 더 많은 트래픽이 발생할 것으로 예상할 수 있습니다.
- 소규모 지역을 타겟팅함: 소규모 지역을 타겟팅하면 참조할 수 있는 데이터가 적기 때문에 정확한 예측 결과를 산출하기가 어렵습니다.
- 여러 캠페인에서 동일하거나 매우 유사한 키워드를 사용함: 단일 키워드를 사용하여 게재 중인 광고의 개수에 상관없이 각 검색결과 페이지에는 하나의 광고만 게재됩니다. 즉, 여러 광고그룹 또는 캠페인에서 유사하거나 동일한 키워드를 사용하면 키워드가 서로 경쟁하게 됩니다. 키워드 플래너에서는 같은 캠페인의 여러 광고그룹에 표시되는 동일하거나 유사한 키워드 간의 경쟁을 고려하려고 하지만 키워드에 대한 예측치가 정확하지 않을 수도 있습니다. 키워드 플래너는 여러 캠페인의 키워드를 확인하지 않으므로 예측치에 캠페인 간 경쟁이 반영되지 않습니다.
- 계획 또는 키워드 목록에 트래픽 예측치를 조회하려는 유사한 키워드가 있음: 2개 이상의 유사한 키워드에 대해 클릭수를 추정하는 경우 키워드 플래너에서는 겹치는 용어 간에 트래픽이 어떻게 나뉠지를 예측합니다. 따라서 예측치의 정확도가 다소 떨어질 수 있습니다.
- 1주일분의 데이터를 평균하여 일일 예측치를 산출함: 1주일분의 데이터를 기반으로 예측치가 산출되며 일일 예측치는 이 데이터를 평균한 값입니다. 트래픽의 양은 매일 달라지므로 하루의 예측치보다는 1주일의 평균을 고려하세요.
