कीवर्ड प्लानर के अनुमानों के बारे में जानकारी

कीवर्ड प्लानर ऐक्सेस करने के लिए:

  • आपके खाते में विशेषज्ञ मोड का इस्तेमाल किया जाना चाहिए. अगर आपके खाते में स्मार्ट मोड का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो आप कीवर्ड प्लानर को ऐक्सेस नहीं कर पाएंगे.
  • आपको अपनी बिलिंग जानकारी दर्ज करके और एक कैंपेन बनाकर, अपना खाता सेट अप पूरा करना होगा. अगर आप अब भी पैसे खर्च नहीं करना चाहते, तो आप अपने कैंपेन रोक सकते हैं.

आप कीवर्ड प्लानर का इस्तेमाल करके, कीवर्ड की परफ़ॉर्मेंस की अहम जानकारी पा सकते हैं. Google, खोज के पुराने डेटा का इस्तेमाल करके अनुमान लगाता है कि आपको अपने खर्च के आधार पर कीवर्ड के सेट से क्या फ़ायदा हो सकता है. इन अनुमानों की मदद से आप अपने कीवर्ड का ग्रुप बनाने और अपनी बोलियां सेट करने का तरीका तय कर सकते हैं.

इस लेख में बताया गया है कि आप अपने अनुमानों और खोज के पुराने डेटा से क्या-क्या जान सकते हैं. इसके अलावा, आप अक्सर आने वाली समस्याओं को हल करने का तरीका भी जान सकते हैं.

अनुमान

आपके अनुमान वाले इंप्रेशन के लिए, आपकी बोली, बजट, सीज़न के मुताबिक किए गए बदलाव, और पुरानी विज्ञापन क्वालिटी को ध्यान में रखा जाता है, ताकि यह अनुमान लगाया जा सके कि आगे आपके इंप्रेशन की परफ़ॉर्मेंस कैसी होगी. जब आप अपने कीवर्ड का पूर्वानुमान लगाने के लिए कीवर्ड प्लैनर का इस्तेमाल करते हैं, तो आपको ग्राफ़ पर उनके बारे में खास जानकारी दिखाई देती है. आप टेबल में इस बारे में पूरी जानकारी देख सकते हैं, साथ ही, आपको यह जानकारी भी मिलती है कि आपको अपने कारोबार के उद्देश्य को हासिल करने में किन बोलियों से मदद मिल सकती है.

आपके कीवर्ड के पूर्वानुमान का क्या मतलब है

  • क्लिक: क्लिक की वह संख्या जो कीवर्ड से विज्ञापन को ट्रिगर किए जाने पर आपके विज्ञापन को हर रोज़ मिल सकती है.
  • लागत: इस कीवर्ड के लिए आपकी ओर से खर्च की जा सकने वाली औसत रकम.
  • इंप्रेशन: आपका विज्ञापन एक दिन में कितनी बार दिखाई दे सकता है. खोज नतीजे पेज पर हर बार विज्ञापन दिखाए जाने पर उसे एक इंप्रेशन के रूप में गिना जाता है.
  • क्लिक-थ्रू दर ("CTR"): आपके विज्ञापन को मिलने वाले क्लिक की संख्या को, आपके विज्ञापन के दिखाए जाने की संख्या से विभाजित करने पर मिलने वाला अनुपात (जिसे हम इंप्रेशन कहते हैं).
  • हर क्लिक की औसत लागत ("औसत CPC"): वह औसत रकम जिसका भुगतान आप एक क्लिक के लिए कर सकते हैं. क्लिक के लिए आपसे ली जाने वाली आखिरी रकम अपने आप घटाई-बढ़ाई जाती है और इसे आपके हर क्लिक की असली लागत (असली CPC) के तौर पर जाना जाता है, इसलिए आप अपने विज्ञापन की स्थिति को रखने के लिए ज़रूरी कम से कम रकम से सिर्फ़ एक प्रतिशत ज़्यादा भुगतान करते हैं. इसलिए, दिखाई गई रकम सभी कीवर्ड के लिए कुल लागत पूर्वानुमान सीमा से कम हो सकती है या आपके विज्ञापन समूह के लिए पहले से मौजूद सीपीसी बोली से कम हो सकती है.

ध्यान दें

ध्यान रखें कि औसत मासिक खोज जैसे पुराने आंकड़े सिर्फ़ सटीक मिलान क्वेरी पर आधारित होते हैं. उदाहरण के लिए, मान लें कि आपका कीवर्ड डार्क चॉकलेट है. अगर आप उस कीवर्ड की हर महीने की औसत खोजें देखना चाहते हैं, तो आपको पूरी तरह मिलान के वही आंकड़े दिखाए जाएंगे, भले ही आप डार्क चॉकलेट के साथ ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना), कीवर्ड का क्रम में सटीक मिलान या पूरी तरह मिलान का इस्तेमाल करें. वहीं दूसरी ओर, क्लिक और लागत जैसे ट्रैफ़िक पूर्वानुमान कीवर्ड मिलान प्रकारों पर गौर करते हैं. उदाहरण के लिए, अगर आपको ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाले कीवर्ड की सूची के लिए अनुमान मिलते हैं, तो हम उन कीवर्ड के बीच होने वाले सभी ओवरलैप पर ध्यान देंगे.

पुरानी मेट्रिक

अपने कीवर्ड या कैंपेन की पुरानी मेट्रिक पाने के लिए कीवर्ड प्लानर का इस्तेमाल करने पर, आपको एक टेबल में सभी आंकड़ों की पूरी जानकारी दिखेगी. इन आंकड़ों की मदद से आप अपने कैंपेन में इस्तेमाल किए जाने वाले कीवर्ड चुन सकते हैं. ध्यान दें कि पूर्वानुमानों के लिए बोली, बजट, सीज़न और इससे जुड़े दूसरे फ़ैक्टर्स पर नज़र रखना ज़रूरी होता है, हालांकि पुराने मेट्रिक पाने के लिए ऐसा करने की ज़रूरत नहीं होती.

पुरानी मेट्रिक का मतलब क्या है

  • हर महीने की औसत खोज ("हर महीने की औसत खोज"): वह औसत संख्या जो बताती है कि लोगों ने कितनी बार महीने, आपकी चुनी गई जगह, और सर्च नेटवर्क सेटिंग के आधार पर कीवर्ड और उसके करीबी वेरिएंट को खोजा है. इस जानकारी से आप यह पता कर सकते हैं कि साल के अलग-अलग समय में आपके कीवर्ड कितने लोकप्रिय रहे हैं. डिफ़ॉल्ट रूप से, शब्द के लिए खोज की संख्या (भाषा कोई भी हो) 12 महीने की अवधि में औसत होती है.
  • प्रतियोगिता: Google के सभी कीवर्ड से संबंधित हर एक कीवर्ड पर दिखाई देने वाली विज्ञापन देने वालों की संख्या. ध्यान दें कि यह डेटा आपकी चुनी गई जगह और सर्च नेटवर्क टारगेटिंग पर आधारित होता है. 'प्रतियोगिता' कॉलम में, आप देख सकते हैं कि कीवर्ड के लिए प्रतियोगिता कम है, सामान्य है या ज़्यादा है.
  • पेज की सबसे ऊंची बोली (निचली सीमा): निचली सीमा की बोली—20 प्रतिशत तक का अनुमान है—जिसका भुगतान विज्ञापन देने वालों ने ऐतिहासिक तौर पर एक कीवर्ड के पेज की सबसे ऊंची बोली के लिए किया है. यह भुगतान आपकी जगह और सर्च नेटवर्क सेटिंग को आधार मानकर किया गया है.
  • पेज की सबसे ऊंची बोली (ऊंची सीमा): ऊंची सीमा की बोली—80 प्रतिशत तक का अनुमान है—जिसका भुगतान विज्ञापन देने वालों ने ऐतिहासिक तौर पर एक कीवर्ड के पेज की सबसे ऊंची बोली के लिए किया है. यह भुगतान आपकी जगह और सर्च नेटवर्क सेटिंग को आधार मानकर किया गया है.
  • ऑर्गैनिक इंप्रेशन शेयर (“ऑर्गैनिक इंप्रेशन शेयर”): किसी कीवर्ड के लिए वेब खोजों में आपकी वेबसाइट से दिखने वाली लिस्टिंग की संख्याओं का प्रतिशत. इसकी गिनती करने के लिए, आपकी वेबसाइट से लिस्टिंग दिखाने वाली वेब खोजों की संख्या को उस कीवर्ड के आइडिया के लिए खोजों की कुल संख्या से भाग दिया जाता है.
  • विज्ञापन इंप्रेशन शेयर: इसकी गिनती करने के लिए आपके इंप्रेशन की संख्या को आपकी टारगेट की जाने वाली जगहों और नेटवर्क पर होने वाली उन खोजों की कुल संख्या से भाग दिया जाता है जो पिछले महीने के कीवर्ड से पूरी तरह मेल खाते हैं. ध्यान रखें कि कीवर्ड प्लैनर का विज्ञापन इंप्रेशन शेयर कॉलम, कैंपेन प्रबंधन के उन इंप्रेशन शेयर कॉलम और सटीक मिलान वाले इंप्रेशन शेयर कॉलम से अलग होता है जो किसी कीवर्ड की उस इंप्रेशन संख्या पर आधारित होते हैं, जो आपको मिल सकते थे. कीवर्ड प्लैनर में, विज्ञापन इंप्रेशन शेयर उस सटीक कीवर्ड की खोज मात्रा पर आधारित होता है. जब आपको विज्ञापन इंप्रेशन शेयर कॉलम में डैश (-) दिखाई देता है, तो इसका मतलब है कि इसकी गिनती करने के लिए डेटा ज़रूरत के हिसाब से काफ़ी नहीं है.

अपनी पुरानी मेट्रिक के बारे में ध्यान रखने वाली बातें

  • आपके खोज मात्रा संबंधी आंकड़ों को पूर्णांक में बदल दिया जाता है. इसका मतलब है कि जब आपको एक से ज़्यादा जगहों के लिए कीवर्ड के आइडिया मिलते हैं, तो हो सकता है आपके हिसाब से खोज की संख्या पूरी न हो.
  • वेब ट्रैफ़िक पर मौसम, समसामयिक घटनाओं और कई दूसरे फ़ैक्टर्स असर डालते है. इसलिए, आपके कीवर्ड पर होने वाली खोजों की संख्या में लगातार उतार-चढ़ाव आता है.
  • कीवर्ड के पूर्वानुमान से आप अपनी परफ़ॉर्मेंस का अंदाज़ा लगा सकते हैं. आपके पूर्वानुमान वाले इंप्रेशन के लिए आपकी बोली, बजट, और पुराने विज्ञापनों की क्वालिटी पर विचार किया जाता है, जबकि आपकी खोज के आंकड़ों के लिए ऐसा नहीं किया जाता. इसके अलावा, आपकी खोज की संख्या को सिर्फ़ सटीक मिलान कीवर्ड के लिए तय किया जाता है, जबकि आपके अनुमानित इंप्रेशन आपके चुने गए मिलान प्रकारों के मुताबिक होते हैं.
  • बोली सीमा के आंकड़ों से आपको यह तय करने में मदद मिलती है कि कैंपेन के लिए किस कीवर्ड का इस्तेमाल किया जाना चाहिए. बोली संख्या के आंकड़ों या “पेज की सबसे ऊंची बोली (निचली सीमा)” और “पेज की सबसे ऊंची बोली (ऊपरी सीमा)” से भी आपको अपने कीवर्ड के लिए असरदार बोली तय करने में मदद मिलती है. बोली सीमा के आंकड़ों में, सर्च नतीजों के पहले पेज के ऊपर विज्ञापनों के बीच दिखाए जाने वाले विज्ञापन के मुताबिक उन बोलियों को ध्यान में रखा जाता है.
  • बोली सीमा के आंकड़ों में, पिछले 30 दिनों में बोली से जुड़ी जानकारी दिखाई जाती है. आपको कीवर्ड के लिए बोली सीमा के ऐसे आंकड़े दिखाई नहीं दे सकते हैं, जिनके बारे में पुरानी बोली की कम जानकारी मौजूद है. किसी विज्ञापन को बोली, क्वालिटी स्कोर, और दूसरी बातों के आधार पर, नतीजों वाले पहले पेज पर सबसे ऊपर दिखाया जाता है. इसलिए, आप मिलते-जुलते कीवर्ड के क्वालिटी स्कोर से जुड़ी अपनी बोलियों में बदलाव करने के लिए, इन मेट्रिक का इस्तेमाल कर सकते हैं.

योजना की खास जानकारी देने वाला पेज

योजना की खास जानकारी देने वाला पेज, आपकी योजना के अनुमान को मुख्य कीवर्ड, जगहों, और डिवाइस के मुताबिक अलग-अलग दिखाता है. जानकारी को साफ़ डैशबोर्ड में दिखाया जाता है और आप अपनी योजना की संभावित सफलता में पूरी जानकारी के लिए हर पूर्वानुमान पर पैरामीटर बदल सकते हैं.
योजना की खास जानकारी दिखाने वाले पेज के सबसे ऊपर आपको एक डिफ़ॉल्ट बोली भी दिखाई देगी जिसे आप ग्राफ़ पर कोई दूसरा बिंदु चुनकर बदल सकते हैं या फिर पेज के सबसे ऊपर वाली फ़ील्ड में बोली डालकर बदल सकते हैं. इससे आपको यह समझने में मदद मिलेगी कि आपके कीवर्ड ज़्यादा या कम सीमा वाली बोली होने पर कैसी परफ़ॉर्मेंस देंगे. डिफ़ॉल्ट बोली इस आधार पर होती है:
  • आपकी पिछली योजना (अगर कोई थी);
  • आपके खाते के मैन्युअल सीपीसी विज्ञापन समूहों के औसत अधिकतम हर क्लिक की लागत (सीपीसी) या;
  • समान मुद्रा के साथ, सभी मैन्युअल तरीके से बोली लगाने वाले विज्ञापन समूहों में औसत सबसे ज़्यादा सीपीसी.

ट्रैफ़िक के अनुमान से जुड़ी समस्याओं का समाधान करना

कुछ मामलों में, कीवर्ड प्लैनर में आपको नज़र आने वाले ट्रैफ़िक अनुमान उम्मीद से कम या आपके विज्ञापन को असल में मिलने वाले ट्रैफ़िक से अलग लग सकते हैं. हो सकता है कि ट्रैफ़िक के अनुमान देखने में ही आपको समस्या हो रही हो.
आप कीवर्ड प्लैनर में ट्रैफ़िक का अनुमान क्यों नहीं देख पा रहे हैं और इसे ठीक करने के लिए आप क्या कर सकते हैं, इस बारे में जानने के लिए नीचे दी गई जानकारी देखें.

अनुमान कम हैं

जब आप कीवर्ड प्लैनर इस्तेमाल करते हैं, तब आपको रोज़ाना मिलने वाले कुल क्लिक और इंप्रेशन की अनुमानित संख्या का पता चलता है. हर क्लिक की लागत (सीपीसी) बोली बढ़ाकर, आप अक्सर अपने नतीजों में सुधार कर सकते हैं. हालांकि, ऐसा भी हो सकता है कि सीपीसी बोली बढ़ाने के बाद भी आपके ट्रैफ़िक के अनुमान पर कोई खास असर न हो. ऐसा नीचे दी गई वजहों से हो सकता है:
  • पुराने विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस: कीवर्ड प्लैनर अपनी गिनती में आपके विज्ञापनों और मिलते-जुलते कीवर्ड का इस्तेमाल करने वाले दूसरे विज्ञापनों के पुराने विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस के नमूने शामिल करता है. अगर इस नमूने की पूरी क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर) लगातार कम बनी रहती है, तो आपको अपने अनुमानों में उम्मीद से कम क्लिक अनुमान दिखाई देंगे. अपनी क्लिक की दर (सीटीआर) को बेहतर बनाने की कोशिश करें, क्योंकि इससे आपको भविष्य में ज़्यादा अनुमान मिल सकते हैं.
  • सर्च विश्लेषण: सटीक ट्रैफ़िक पूर्वानुमान देने के लिए, कीवर्ड और सर्च पैटर्न की निगरानी की जाती है. हो सकता है कि आपके खास कीवर्ड या कीवर्ड वाक्यांश के लिए खोजों की संख्या कम होने से आपको कम अनुमान मिलें. ऐसी स्थिति में, ज़्यादा कीवर्ड या मिले-जुले कीवर्ड जोड़ें. ऐसा करने के लिए, बाईं ओर दिए गए पेज मेन्यू में 'कीवर्ड के आइडिया' पर क्लिक करें.
  • Google नेटवर्क नीतियां: विज्ञापन दिखाने के लिए Google के साथ भागीदारी करने वाली साइटों (सर्च पार्टनर) की नीतियां उनके पेजों या उत्पादों पर दिखाई देने वाले विज्ञापन प्रकारों के मुताबिक अलग-अलग होती हैं. उदाहरण के लिए, कुछ सर्च पार्टनर सिर्फ़ परिवार के साथ देखने लायक विज्ञापनों की मंज़ूरी देते हैं. कीवर्ड प्लैनर, सर्च पार्टनर के बीच अलग-अलग तरह की नीतियों का ध्यान रखते हुए उनके मुताबिक अनुमान दिखाता है. जहां सर्च नेटवर्क पर प्रचार करने से संभावित ग्राहकों तक आपकी पहुंच में बढ़ोतरी हो सकती है, वहीं संभव है कि आपको दिखाई देने वाले ट्रैफ़िक अनुमान हमेशा इसे न दिखाएं.

आपके विज्ञापन को मिलने वाला ट्रैफ़िक कीवर्ड प्लैनर केअनुमानों से अलग है

कीवर्ड प्लैनर, डायनैमिक विज्ञापन सिस्टम से मिली जानकारी का इस्तेमाल करके, Google और उसके सर्च पार्टनर पर मिल सकने वाले नतीजे दिखाता है. यहां वे वजहें बताई गई हैं जिनके चलते आपके ट्रैफ़िक अनुमान और असल नतीजे अलग होते हैं:
  • आपने हाल ही में Google Ads खाता बनाया है: अगर आप एक नए विज्ञापन देने वाले हैं, तो आपके अनुमान सभी विज्ञापन देने वालों के लिए पिछले औसत डेटा के आधार पर होते हैं, क्योंकि आपके कारोबार के बारे में अभी तक का डेटा काफ़ी नहीं होता है. आपके मार्गदर्शन के लिए आपको एक औसत तब तक दिखाई देगा, जब तक कि आपके विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस के बारे में ज़्यादा डेटा इकट्ठा न हो जाए.
  • आपके विज्ञापन डिसप्ले नेटवर्क पर दिखाए जाते हैं: आपके अनुमान सर्च नेटवर्क के लिए हैं और आपके चुने गए प्लेसमेंट के साथ, डिसप्ले नेटवर्क पर आपके विज्ञापनों को मिल सकने वाले क्लिक की संख्या के अनुमान शामिल नहीं होते. अगर आपका विज्ञापन डिसप्ले नेटवर्क पर भी दिखाई देता है, तो आप अनुमान से ज़्यादा ट्रैफ़िक की उम्मीद कर सकते हैं.
  • आप एक छोटे इलाके को टारगेट कर रहे हैं: अगर आप एक छोटी जगह को टारगेट कर रहे हैं, तो आपको मिलने वाले नतीजों का असर कम हो सकता है, जिसकी वजह बस यही है कि हमारे पास अनुमान मुहैया करवाने के लिए कम डेटा मौजूद है.
  • अलग-अलग कैंपेन में आपके पास एक जैसे या ज़्यादा मिलते-जुलते कीवर्ड हैं: आप एक ही कीवर्ड पर चाहे जितने भी विज्ञापन चला रहे हों, उस पर ध्यान दिए बिना हम हर सर्च नतीजे वाले पेज पर सिर्फ़ एक विज्ञापन दिखाएंगे. मतलब अगर अलग-अलग विज्ञापन समूहों या कैंपेन में आपके मिलते-जुलते या एक जैसे कीवर्ड हैं, तो आपके कीवर्ड एक दूसरे के साथ प्रतियोगिता कर रहे हैं. जबकि कीवर्ड प्लैनर एक ही कैंपेन के सभी विज्ञापन समूहों में दिखाई देने वाले मिलते-जुलते और एक जैसे कीवर्ड के बीच होने वाली प्रतियोगिता पर ध्यान देने की कोशिश करता है, इन कीवर्ड के लिए उसके पूर्वानुमान कम सटीक हो सकते हैं. कीवर्ड प्लैनर सभी कैंपेन में मौजूद कीवर्ड पर गौर नहीं करता, इसलिए आपके अनुमानों में अलग-अलग कैंपेन के बीच प्रतियोगिता पर ध्यान नहीं दिया जाएगा.
  • आपकी योजना या कीवर्ड सूची में ऐसे मिलते-जुलते कीवर्ड हैं जिनके लिए आपको ट्रैफ़िक अनुमान मिल रहे हैं: अगर आप दो या उससे ज़्यादा मिलते-जुलते कीवर्ड के लिए क्लिक का अनुमान लगाते हैं, तो कीवर्ड प्लैनर यह अनुमान लगाने की कोशिश करता है कि ओवरलैप होने वाले शब्दों के बीच ट्रैफ़िक किस तरह से बंटेगा. इस वजह से, आपके अनुमान कम सटीक होंगे.
  • रोज़ाना का अनुमान मुहैया करवाने के लिए पूरे हफ़्ते के डेटा का औसत निकाला जाता है: अनुमान एक हफ़्ते के डेटा पर आधारित होते हैं और रोज़ाना के अनुमान मुहैया करवाने के लिए उसका औसत निकाला जाता है. हर दिन का ट्रैफ़िक अलग होगा, इसलिए किसी एक दिन के अनुमान के बजाय पूरे हफ़्ते के औसत पर विचार करें.

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