Поради щодо оптимізації відеокампаній

Отже ви завантажили відео на YouTube і вже певний час проводите кампанію TrueView. Оскільки відеореклама спонукає глядачів до багатьох дій, рекомендуємо їх відстежувати й оцінювати, щоб швидше досягти своїх рекламних цілей. Наприклад:

  • якщо коефіцієнт переглядів відеореклами нижчий, ніж для оголошень в інших кампаніях, внесіть потрібні зміни;
  • якщо поточна ціна за перегляд (CPV) вища за цільову, а ви хочете охопити ширшу аудиторію, спробуйте встановити нижче значення для цього параметра.

Як це зробити, пояснюється нижче.

Використання різних форматів відеореклами для залучення більшої кількості клієнтів

Аудиторії, що взаємодіють із вашими відео на комп’ютерах і мобільних пристроях, можуть по-різному реагувати на різні повідомлення. Рекомендуємо завантажити кілька відео в різних форматах (квадратні, вертикальні й горизонтальні) і з різними повідомленнями. Докладніше про використання квадратних і вертикальних відео для залучення користувачів мобільних пристроїв.

Як найефективніше використовувати ціну за перегляд

Середня ціна за перегляд (CPV) – це середня сума, яку сплачує рекламодавець, коли хтось переглядає його відеорекламу. Вона змінюється залежно від тривалості та якості реклами, параметрів націлювання, динаміки аукціону й інших факторів.

Аналіз CPV

Ціна за перегляд допомагає визначити конкурентоспроможність вашого оголошення в екосистемі аукціону. Якщо ви платите за перегляд більше, ніж планували, або ваша ціна CPV періодично підвищується, рекомендуємо відстежувати її та коригувати відповідним чином. Лише так ваша реклама стане ефективнішою. Якщо ціна за перегляд підвищилася, це може свідчити про "виснаження" оголошення (якщо воно відображалося кілька тижнів поспіль). Також це може свідчити про те, що за перемогу в аукціоні йде напружена боротьба. І навпаки: зниження CPV означає, що на ринку менша конкуренція, тому у вас є шанс сплатити за деякі перегляди менше.

Як отримати необхідну ціну за перегляд

Як відомо, ціна за перегляд найбільше залежить від ставки. Однак є певний баланс між націлюванням і рекламним матеріалом, що також забезпечує найкращу релевантність реклами для користувача та, відповідно, сприяє зростанню коефіцієнта переглядів і зниженню ціни CPV. Нижче наведено поради з оптимізації CPV.

  • Відкоригуйте ставки. CPV залежить безпосередньо від ставки, тож ви ніколи не сплачуватимете за перегляд більше, ніж вартість максимальної ставки. Тобто вона фактично є порогом, а отже, це єдиний спосіб відкоригувати ціну за перегляд. Ставка буде найефективнішою, якщо призначити її на основі справжньої вартості за перегляд, який ви купуєте (наприклад, можна вибрати суму, яку б ви встановили за клік у Пошуку Google). Однак часто справжню вартість дуже важко отримати, і під час оцінювання результатів кампанії вона відіграє ключову роль. Щоб визначити цю вартість, рекомендуємо порівняти платні перегляди, власні (перегляди вашого вмісту) і отримані (перегляди з публікацій). Перегляд може ініціювати й інші дії, окрім тих, що ви вказали та за які заплатили. Наприклад, оголошення TrueView можуть більше зацікавити та спонукати до дій, навіть якщо користувачі переглядали рекламу менше 30 секунд. Але при цьому ви взагалі нічого не платитимете.
  • Розширте націлювання. Що вужче націлювання, то більша конкуренція. За таких умов ціна за перегляд підвищуватиметься, доки не досягне максимальної ставки. Після цього ви вже не зможете вигравати аукціони та завершите участь, нічого не витративши. Якщо ж розширити націлювання, система, яка розміщує рекламу, знаходитиме аукціони, де ваші оголошення та ставки будуть конкурентоспроможніші. Так ви зможете зменшити загальну середню ціну за перегляд для кампанії. Крім того, ширше націлювання дає змогу знайти цінну аудиторію за нижчою CPV. Зверніть увагу, що формат TrueView функціонує як фільтр націлювання, тож ви сплачуватимете лише тоді, коли зацікавлені користувачі переглядатимуть ваше оголошення.
  • Послабте інші обмеження на рівні кампанії. Наприклад, якщо вимкнути прискорений показ, націлювання на платформу або відкоригувати налаштування ротації оголошень, можна отримати вищий коефіцієнт переглядів і нижчу ціну CPV.
  • Оптимізуйте оголошення. Ефективні оголошення не тільки отримують високий коефіцієнт переглядів, а й часто впливають на CPV. Що вищі коефіцієнти переглядів, то нижчі ціни за перегляд: система аукціону визначає релевантні оголошення за готовністю глядачів додивлятись їх до кінця. Перегляньте практичні поради щодо створення ефективної відеореклами.

Як найефективніше використовувати коефіцієнт переглядів

Коефіцієнт переглядів – це відношення загальної кількості переглядів відеооголошення до кількості його показів. Він показує, наскільки ваше відео подобається глядачам. Що вищий коефіцієнт переглядів, то влучніша ваша реклама.

Аналіз коефіцієнта переглядів

Коефіцієнт переглядів – це основний показник ефективності відеооголошення. Так, відеореклама з високим коефіцієнтом зазвичай виграє більшість аукціонів, а ціна за її перегляд при цьому менша. Якщо ви хочете платити найнижчу ціну за максимальну кількість переглядів, рекомендуємо визначити методи націлювання й елементи оголошення, які допоможуть вам збільшити його коефіцієнт переглядів. Як і CPV, аналіз коефіцієнта переглядів у реальному часі допомагає визначити не тільки ефективність реклами, а й основні тенденції.

Як отримати необхідний коефіцієнт переглядів

Хоча на перший погляд і здається, що націлювання не здатне підвищити коефіцієнт переглядів для кампанії, однак воно впливає на ефективність. Адже саме від націлювання залежить, хто побачить ваше оголошення.

  • Оптимізуйте оголошення.
    • Коротші оголошення мають вищі коефіцієнти переглядів. Якщо ваше відеооголошення може передати за 20 секунд ту саму суть, що й за 30, віддайте перевагу коротшій версії.
    • Якщо створити кілька оголошень у рамках кампанії, то кожне дасть змогу встановити кращий контакт з аудиторією. Навіть невеликі відмінності в тексті оголошення або відео можуть суттєво підвищити коефіцієнт переглядів і вплинути на вартість проведення кампанії.
    • Незначні корективи (наприклад, якщо змінити вступ, додати або вилучити заклики до дії) можуть вплинути на поведінку глядача та підвищити коефіцієнт переглядів.
    • Спробуйте чергувати 2–3 різних оголошення на аукціоні. Так ваша реклама не "виснажуватиметься".
    • Перегляньте практичні поради щодо створення ефективної відеореклами.
  • Покращте націлювання. Ось лише кілька прикладів того, як воно впливає на коефіцієнт переглядів.
    • Неправильне націлювання. Якщо ви встановили неправильну цільову аудиторію, то ваше відеооголошення частіше пропускатиметься. У такому випадку радимо відкоригувати методи націлювання, визначивши, кому ваша реклама буде найбільш цікавою.
    • Неповне охоплення аудиторії. Якщо ви обмежуєте місця, де можуть відображатися ваші оголошення, то деякі зацікавлені глядачі їх не бачитимуть. Деякі рекламодавці вважають непотрібними перегляди, якщо вони надійшли від людей, які не входять до цільової демографічної групи. Однак за відеооголошення TrueView стягується плата, лише якщо користувач переглядає його. Тож, розширивши націлювання, ви зможете знайти зацікавлену аудиторію. Часто буває так, що знижується також середня ціна за перегляд.

Як найефективніше використовувати показник CTR

Показник CTR – це відношення загальної кількості кліків відеооголошення до кількості його показів. Тоді як коефіцієнт переглядів уважається основним показником, що визначає зацікавленість у відеокампаніях, CTR допомагає оцінити їх ефективність. Що вищий показник CTR, то більша зацікавленість у вашій рекламі та компанії.

Аналіз показника CTR

Якщо ваша ціль – залучити більше людей на свій сайт, канал YouTube або сторінку перегляду за допомогою відеооголошення, тоді вам потрібно стежити за показником CTR і оптимізувати його. Періодично контролюючи цей показник, ви знатимете, чи залучає ваше оголошення користувачів на веб-сайт.

Створіть кампанію TrueView for Action, щоб із часом підвищити показник CTR

Кампанії TrueView for Action допомагають створювати оголошення, які збільшують кількість кліків і релевантних конверсій на вашому веб-сайті. Такі оголошення дають змогу додавати помітні заклики до дії, щоб підвищити зацікавленість товаром або послугою. Щоб їх створити, потрібно вибрати ціль кампанії "Потенційні клієнти" або "Трафік веб-сайту". Докладніше про кампанії TrueView for Action.

Уточнення націлювання

Показ оголошень за інтересами дає змогу охопити саме потрібну вам аудиторію потенційних клієнтів. Ви можете показувати оголошення користувачам з урахуванням їхніх інтересів, як-от відеоігри, домашні тварини, придбання автомобіля чи будинку тощо.

Уточнивши націлювання, ви можете показувати відеорекламу аудиторії, яка краще відповідає певним умовам. Нижче подано огляд доступних методів націлювання.

  • Демографічні групи. Виберіть вік, стать і батьківський статус аудиторії, яку потрібно охопити.
  • Інтереси. Виберіть категорії, щоб показувати оголошення користувачам із такими зацікавленнями навіть на сторінках, присвячених іншим темам. Докладніше про націлювання на аудиторію.
    • Аудиторії за інтересами. Підвищуйте поінформованість про свій бренд і заохочуйте до обмірковування покупки за допомогою відеореклами TrueView, що охоплює людей, які вже цікавляться відповідними темами.
    • Аудиторія за намірами та життєвими подіями. За допомогою цієї категорії легко охоплювати потенційних клієнтів, які активно шукають товари або послуги на зразок ваших.
  • Ремаркетинг. Охоплюйте глядачів відповідно до їхніх попередніх взаємодій із вашими відео, оголошеннями TrueView чи каналом YouTube. Якщо ви вже зв’язали свій обліковий запис Google з обліковим записом Google Ads, для вас автоматично буде створено списки клієнтів. Докладніше про списки ремаркетингу для глядачів YouTube.
  • Місця розташування: налаштовуйте націлювання на унікальні канали, веб-сайти або місця розташування на них. Наприклад, можна налаштувати націлювання на весь блог із високим рівнем трафіку або на домашню сторінку популярного сайту новин. Допускаються такі місця розташування:
    • канали (партнерські канали YouTube);
    • відео (відео YouTube);
    • сайти (Медійна мережа, включно із сайтом видавця YouTube.com).
  • Теми. Націлюйте відеорекламу на певні теми на YouTube і в Медійній мережі Google. Таке націлювання дає змогу охопити широке коло відео, каналів і веб-сайтів, пов’язаних із вибраною темою. Наприклад, можна налаштувати націлювання на тему "Автомобілі", щоб показувати оголошення на YouTube тим, хто переглядає відео про автомобілі.
  • Ключові слова. Залежно від формату відеооголошень, можна показувати відеорекламу на основі слів або фраз (ключових слів), пов’язаних із відео на YouTube, каналом YouTube або типом веб-сайту, яким цікавиться ваша аудиторія.

    Як заборонити показ оголошень у певних випадках, додавши виключення

    Щоб дізнатися, наскільки використовувані методи націлювання ефективні для ваших оголошень, перейдіть на вкладку "Націлювання на відео". Якщо ви помітите, що оголошення не відповідає певній темі чи демографічній групі, додайте цю тему чи групу як виключення на рівні кампанії в обліковому записі. Це буде корисно, якщо ваше відео відповідає певній демографічній категорії й ви хочете націлити його за конкретними темами, але при цьому виключити певні категорії глядачів.

    Докладніше про додавання виключень читайте в статті Як додавати націлювання у відеокампанії.

    Примітка

    Використання виключень може обмежити охоплення ваших відеокампаній.

Оптимізація ставок

Щоб ваша реклама відображалася зацікавленим глядачам, змініть ставки для оголошень TrueView video discovery. Зазвичай користувачі, які переглядають ваше оголошення video discovery, цікавляться вашим брендом, тому буде доцільно збільшити ставки для реклами цього формату. І навпаки, якщо вас більше цікавить кількість переглядів, трафік на сайті або підвищення поінформованості про бренд, збільште ставки для формату In-stream, щоб більше людей переглядало принаймні частину вашого оголошення.

Докладніше про призначення ціни за перегляд (CPV).

Ремаркетинг відео

Ремаркетинг відео – це потужний інструмент, який на основі дій глядачів у вашому каналі YouTube створює вузькоспецифічні списки для перенацілювання оголошень. Після зв’язування облікового запису Google з обліковим записом Google Ads ви можете створювати такі списки на основі різноманітних способів взаємодії глядачів із вашими відео, як-от перегляду відео, підписки на канал або натискання кнопки "Сподобалось". Докладніше про ремаркетинг серед глядачів YouTube за допомогою Google Ads.

Уже використовуєте ремаркетинг для своїх медійних кампаній? Списки ремаркетингу для відео можна використовувати як для медійної реклами, так і для націлювання відео на людей, які взаємодіяли з вашим веб-сайтом. Наприклад, ви можете створити динамічні комбіновані списки для націлювання на користувачів, які переглянули вашу відеорекламу, але не перейшли на веб-сайт, або на користувачів, які відвідували ваш веб-сайт, але ще не перейшли у ваш канал.

Використання додаткових налаштувань кампаній

Ви можете оптимізувати свої кампанії, використовуючи додаткові налаштування. Наприклад, за допомогою розкладу можна вказати певні години й дні тижня, протягом яких слід показувати рекламу, а також керувати тривалістю кампаній. Важливо регулярно оновлювати вміст, щоб людям було цікаво повертатися, тож ви можете запланувати показ оголошень In-stream на місяць.

Ви також можете встановити обмеження частоти показів, яке стосуватиметься кількості показів оголошень користувачам на YouTube або партнерських сайтах Google Ads. Обмеження частоти показів доцільно встановити, якщо вам потрібно задати ліміт переглядів оголошення для одного користувача або ви хочете орієнтувати кампанію на показ реклами новим відвідувачам.

Ви можете вибрати мову сайтів і відео, на яких з’являтимуться ваші оголошення, указавши цільову мову в налаштуваннях кампанії. Google Ads вибирає місця для показу оголошень, враховуючи встановлені користувачем налаштування мови для системи Google або мову пошукового запиту й відкритих або нещодавно відвіданих сторінок у Медійній мережі Google.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему