Video kampanyaları optimize etmeye yönelik ipuçları

YouTube'a birkaç video yüklediniz ve bir süredir TrueView kampanyası yürütüyorsunuz. Video reklamlar, reklamcılık hedeflerinize daha etkin şekilde ulaşmak için kullanabileceğiniz ölçülebilir ve izlenebilir izleyici işlemleri sağlar. Örneğin:

  • Video reklamınıza ait görüntüleme oranı diğer kampanyalarınızdaki reklamlara kıyasla daha düşükse, kampanyalarınızı daha yüksek görüntüleme oranı sağlayacak şekilde ayarlayabilirsiniz.
  • Görüntüleme başına maliyetiniz (GBM) hedef GBM'nizden yüksekse ve daha geniş bir kitleye ulaşmak istiyorsanız daha düşük bir GBM ayarlamayı deneyebilirsiniz.

Bu makalede, yukarıdaki konularda size yardımcı olması için aşağıdaki 8 alana yönelik ipuçları vereceğiz:

Daha fazla müşteri etkileşimi için farklı video reklam öğeleri kullanma

Kitleler, videolarınızla masaüstü veya mobil cihazlarda etkileşim kurmak isteyebilir ve farklı mesajlara sahip videolara farklı şekilde tepki verebilir. Her bir reklam için farklı mesajlarla farklı en boy oranlarında (kare, dikey ve yatay) birden fazla video yüklemeniz önerilir. Mobil müşteri etkileşimi için kare ve dikey videoları nasıl kullanacağınızı öğrenin.

Görüntüleme başına maliyetinizden (GBM) en iyi şekilde yararlanma

Ortalama görüntüleme başına maliyet (GBM), reklamverenin video reklamın görüntülenmesi başına ödediği ortalama tutardır. GBM; diğer tüm etkenler arasında özellikle reklam uzunluğu, reklam öğesinin kalitesi, hedefleme ve açık artırma dinamiklerine bağlı olarak değişkenlik gösterir.

GBM teklifinizi tekrar değerlendirin

Görüntüleme başına maliyet, reklamınızın açık artırma ortamındaki rekabet kapasitesine yönelik önemli bir işarettir. Görüntülemeler için isteğinizden veya beklediğinizden daha yüksek bir tutar mı ödüyorsunuz? GBM'lerin zaman içinde arttığını mı gözlemlediniz? GBM'nizi izleyip ayarlayarak, mesajınızı kullanıcılara daha etkin şekilde ulaştırmanız mümkün. Artış gösteren GBM'ler, reklamınız birkaç haftadır yayındaysa, reklam öğesinin eskidiğini ("reklam yorulması") işaret ediyor olabilir. Artan GBM'ler ayrıca kazanmaya çalıştığınız açık artırmalarda rekabet baskısının arttığını da gösterebilir. Buna karşılık, azalan GBM'ler pazar rekabetinde düşüş olduğunu ve bu sayede daha düşük maliyetle görüntüleme elde etme şansı yakalayabileceğinizi işaret eder.

GBM hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak ipuçları

Teklif verme işlemi görüntüleme başına maliyet için en doğrudan bağlantı olsa da, hedefleme ve reklam öğesi arasında bir denge söz konusudur. Bu denge, en iyi kullanıcı eşlemesini sağlayarak daha yüksek bir görüntüleme oranı ve daha düşük GBM kazandırır. Aşağıda GBM'yi optimize etmenize yardımcı olacak ipuçları bulabilirsiniz.

  • Tekliflerinizi ayarlayın: Teklifler GBM'lere en direkt bağlantıya sahiptir ve bu sayede asla maksimum teklifinizden daha yüksek bir GBM tutarı ödemezsiniz. Ancak bu yöntem yalnızca bir çatı görevi görür ve GBM ayarlamak için kullanabileceğiniz tüm yöntemlerden sadece biridir. En etkili teklif verme şekli, almak istediğiniz görüntülemeye ilişkin gerçek değeri vermektir (Google Arama Ağı'nda tıklama teklifleri de aynı prensiple verilir). Ancak söz konusu “gerçek değer”in belirlenmesi çoğunlukla zordur ve kampanya sonrası değerlendirmelerde odaklanılması gereken bir konudur. Görüntüleme değerini tanımlarken; ücretli görüntülemeleriniz, size ait görüntülemeler (size ait içeriğe yönelik görüntülemeler) ve kazanılan görüntülemelerinizi (paylaşımlardan gelen görüntülemeler) karşılaştırmak iyi bir başlangıç noktasıdır. Bir görüntüleme, doğrudan ödeme yaparak elde ettiklerinizden çok daha fazla etkinlik çekebilir. TrueView reklamları, 30 saniyenin tamamı boyunca izlenmeyen reklamlar için bile ileri düzeyde etkileşim ve hatırlanabilirlik sağlayabilir. Bu, ödeme yapmadan kazanım elde edebileceğiniz anlamına gelir.
  • Hedefleme kapsamını genişletin: Hedeflemeyi sınırlandırdığınızda daha çok rekabetle karşılaşırsınız. Bu durum büyük olasılıkla daha yüksek GBM'ler ile sonuçlanır. Zaten maksimum teklifinize ulaşmak üzereyseniz, böyle bir durumda da açık artırmaları kaybetmeye başlarsınız ve elinizde harcanmamış bir bütçe kalır. Hedeflemeyi genişletme, reklamlarınız ve tekliflerinizin daha rekabetçi olabileceği açık artırmaları belirlemesi için reklam sunum sistemine yardımcı olarak kampanyanın genel ortalama GBM'sini düşürebilir. Daha geniş hedefler keşfederek, daha düşük bir GBM ile daha değerli kitleler elde edebilirsiniz. TrueView biçiminin, yalnızca reklamınızı seyrederek etkileşim kuran izleyiciler için ödeme yaptığınız bir hedefleme filtresi işlevi gördüğünü unutmayın.
  • Kampanya düzeyindeki diğer kısıtlamaları gevşetin: Örneğin hızlandırılmış yayın veya platform hedeflemeyi kapatmak ya da reklam rotasyonu ayarlarınızı düzenlemek, daha yüksek bir görüntüleme oranı ve daha düşük GBM elde etmenize yardımcı olabilir.
  • Reklamlarınızı geliştirin Güçlü reklamlar iyi bir görüntüleme oranı getirdiğinden, sıklıkla GBM değerini de etkiler. Açık artırma süreci, kitlelerin keyif aldığı ve dolayısıyla görüntüleme dönüşümü sağladığı alakalı reklamlara değer verir. Bu nedenle, görüntüleme oranları yükseldikçe GBM'ler düşer. Etkili video reklamlar oluşturmaya yönelik diğer en iyi uygulamalar hakkında bilgi edinin.

Aldığınız görüntüleme oranından en iyi şekilde yararlanma

Görüntüleme oranı, video reklama ait toplam görüntüleme sayısının reklamın sunulduğu kullanıcı sayısına bölünmesiyle elde edilir. Bu oran, izleyicilerin videolarınızı ne derece etkileyici bulduğuna dair iyi bir göstergedir. Görüntüleme oranı ne kadar yüksek olursa, izleyiciler içeriğinizle o kadar çok etkileşime giriyor demektir.

Görüntüleme oranını değerlendirme

Görüntüleme oranı, bir video reklamın ne derece sağlıklı işlediğini anlamaya yönelik birincil metriktir. Yüksek görüntüleme oranına sahip bir video reklam genellikle daha fazla açık artırma kazanacak ve düşük görüntüleme oranına sahip bir video reklama kıyasla daha düşük bir GBM getirecektir. En düşük maliyetle en fazla görüntüleme sayısını elde etmeyi amaçlıyorsanız, reklamınızın görüntüleme oranını artırmanıza yardımcı olacak reklam öğeleri ve hedefleme yöntemleri belirlemek doğru bir yaklaşım olabilir. GBM'ye benzer olarak, performansınızın iyi mi veya kötü mü olduğunu anlamak için belli bir zaman dilimindeki görüntüleme oranının analizini yapmak faydalı olabilir, ancak trendleri anlamak çok daha büyük önem taşır.

Görüntüleme oranı hedefinize ulaşmanıza yardımcı olacak ipuçları

Hedefleme, bir kampanyaya yönelik görüntüleme oranını iyileştirmek için doğrudan bir yöntem olmasa da, reklamınızı kimlerin görüntüleyeceğini belirlemesi nedeniyle performansınızı açıkça etkileyebilir.

  • Reklamlarınızı iyileştirin
    • Daha kısa reklamlar daha yüksek görüntüleme oranına sahiptir; reklamınız 30 dakikada verdiği mesajı 20 dakika içinde verebilecekse, daha kısa bir versiyonunu hazırlayın.
    • Bir kampanyanın parçası olarak birden çok reklam oluşturduysanız, her biri kitlenizle daha iyi bağlantı kurmanız için size ayrı şans tanıyacaktır. Reklam metninizde veya videonuzda yaptığınız küçük değişiklikler bile, kampanya süreci boyunca görüntüleme oranında ve maliyette büyük gelişmelere imkan verebilir.
    • Giriş bölümünü değiştirme veya harekete geçirici mesaj ekleme/kaldırma gibi ufak ayarlamalar, izleyici davranışlarının değişmesinde ve görüntüleme oranının iyileşmesine yardımcı olur.
    • "Reklam yorulması" (eskime) sorunuyla karşılaşmamak için açık artırmada sırayla 2 veya 3 farklı reklam döndürmeyi deneyin.
    • Etkili video reklamlar oluşturmaya yönelik diğer en iyi uygulamalar hakkında bilgi edinin.
  • Hedeflemenizi geliştirin: Hedeflemenin görüntüleme oranını etkilediği bazı durumlar aşağıda verilmiştir:
    • Yanlış hedefleme: Yanlış bir hedef kitle belirlediyseniz, video reklamınızın sıkça atlandığı olacaktır. Bu durumda, hedefleme yöntemlerinizi, reklama kimlerin en iyi şekilde tepki verdiğine göre ayarlamak isteyebilirsiniz.
    • Kaybedilen kitle: Reklamların görüneceği yerleri kısıtlayarak, reklamları onları görüntülemek isteyebilecek bazı kullanıcılardan "gizliyor" olabilirsiniz. Bazı reklamverenler, hedeflenen belirli bir demografik grup dışındaki görüntülemeleri "kayıp" olarak nitelendirir. Ancak, TrueView video reklamların, yalnızca ilgili video kullanıcılar tarafından görüntülendiğinde faturalandırıldığını unutmayın. Dolayısıyla hedeflemenizi genişleterek mesajınızı alan yeni bir kitle keşfetmeniz mümkün olabilir. Bu uygulama, genellikle ortalama GBM'nizde düşüş sağlayan bir avantajı da beraberinde getirir.

Aldığınız tıklama oranından (TO) en iyi şekilde yararlanma

Tıklama oranı, video reklamınıza ait toplam tıklama sayısının reklamın sunulduğu kullanıcı sayısına bölünmesiyle elde edilir. Video kampanyalarına ilişkin birincil etkileşim metriği görüntüleme oranı olsa da, TO, video kampanyalarınızın ne kadar başarılı olduğunu ölçmek için diğer bir yöntemdir. TO'nun artması, izleyicilerin içeriğinizle daha çok etkileşime girdiği ve işletmenize daha çok ilgi gösterdiği anlamına gelir.

TO'yu Değerlendirme

Amacınız web sitenize, YouTube kanalınıza veya video reklamınızı içeren İzleme sayfasına daha çok kullanıcı çekmekse, odaklanmanız ve optimize etmeniz gereken doğru metrik TO'dur. TO'nun zaman içindeki dağılımına bakarak, Video reklamınızın müşterileri reklamınızdan web sitenize çekmede ne kadar başarılı olduğunu görebilirsiniz.

Zaman içinde TO'nuzu artırmak üzere TrueView for action kampanyası oluşturma

TrueView for action kampanyaları, web sitenize yönelik tıklamaları ve alakalı dönüşümleri artıran reklamlar oluşturmanıza yardımcı olur. Bu reklam türü, Potansiyel müşteriler veya Web sitesi trafiği kampanya hedefi kullanılarak oluşturulur ve ürününüz veya hizmetinizle etkileşimi artırmak için öne çıkan CTA'lar eklemenize olanak tanır. TrueView for Action kampanyaları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Hedeflemenizi daraltma

İnternette reklamlarınızı belirli ilgi alanlarına sahip kullanıcılara göstererek doğru müşterilere ulaşabilirsiniz. İster oyun veya evcil hayvan tutkunu, ister bir otomobil veya ev almakla ilgileniyor olsunlar, reklamlarınızı ilgi alanlarına göre belirli kitlelere gösterebilirsiniz.

Hedeflemeyi daraltarak, video reklamları içeriği anlayan daha alakalı bir kitleye gösterebilirsiniz. Kullanılabilir hedefleme yöntemlerine genel bir bakış aşağıdadır:

  • Demografik gruplar: Ulaşmak istediğiniz kitlenin yaşını, cinsiyetini ve ebeveynlik durumunu seçin.
  • İlgi alanları: Diğer konularla ilgili sayfaları ziyaret ettikleri sırada bile, bu konularla ilgilenen kullanıcılara ulaşmak için mevcut kategoriler arasından seçim yapın. Kitle hedefleme ile ilgili daha fazla bilgi edinin.
    • Yakın ilgi alanı: Alakalı konulara zaten yakından ilgi gösteren kullanıcılara ulaşarak marka bilinirliğini artırın ve TrueView video reklamlarınız hakkında daha fazla düşünülmesini sağlayın.
    • Amaç ve yaşamdaki önemli olaylar: Sunduklarınıza benzer bir hizmet veya ürün arayan ve aktif olarak satın almayı düşünen müşterileri bulmak için bu kitleler arasından seçim yapın.
  • Yeniden pazarlama: İzleyicilere videolar, TrueView reklamlar veya YouTube kanalınızla geçmişte kurdukları etkileşimler üzerinden ulaşın. Google hesabınızı Google Ads hesabınıza bağladıysanız Google Ads sizin için otomatik olarak özel listeler oluşturur. YouTube izleyicileri için yeniden pazarlama listeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
  • Yerleşimler: Benzersiz kanalları, web sitelerini veya buralardaki yerleşimleri hedefleyin. Örneğin, yüksek trafik alan bir blog'un tamamını veya popüler bir haber sitesinin ana sayfasını hedefleyebilirsiniz. Yerleşimlerde şunlar bulunur:
    • Kanallar (YouTube İş Ortağı Kanalları)
    • Videolar (YouTube Videoları)
    • Siteler (Görüntülü Reklam Ağı - yayıncı sitesi olarak YouTube.com adresini de içerir)
  • Konular: Video reklamlarınızla YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı'nda belirli konuları hedefleyin. Konu hedeflemeyi kullanarak seçtiğiniz konularla ilgili çok sayıda video, kanal ve web sitesine erişebilirsiniz. Örneğin "Otomotiv" konusunu hedeflediyseniz, reklamlarınız YouTube üzerinden otomobille ilgili video izleyen kullanıcılara gösterilir.
  • Anahtar kelimeler: Video reklam biçimine bağlı olarak, video reklamları hedef kitlenizin ilgilendiği bir YouTube videosu, YouTube kanalı veya web sitesi türü ile ilgili kelimelere veya ifadelere (anahtar kelimeler) göre gösterebilirsiniz.

    Hariç tutma ekleyerek reklamların belirli durumlarda gösterilmesini önleyin

    Her bir hedefleme yönteminin reklamlar için nasıl performans gösterdiğini "Video hedefleme" sekmesinde görebilirsiniz. Buradan, reklamınızın belirli bir konuyla veya demografik grupla ilgili olmadığı öğrenilebilir. Bu durumda, konuyu veya demografik grubu hesabınızdaki kampanya seviyesine bir hariç tutma olarak eklemeyi düşünebilirsiniz. Bu, videonuz belirli bir demografik grupla ilgili olduğunda ve belirli konuları hedeflerken bazı görüntüleyenleri hariç tutmak istediğinizde yararlı olabilir.

    Hariç tutmaları ekleme konusunda daha fazla bilgi için Video kampanyalarınıza hedefleme ekleme adlı makaleyi okuyun.

    Not

    Hariç tutmalar ekleyerek video kampanyanızın erişimini sınırlayabilirsiniz.

Daha iyi teklifler verme

Konuyla ilgilenen kullanıcıların reklamlarınızı görme olasılığını artırmak için TrueView video discovery reklamlarınızdaki tekliflerinizi değiştirebilirsiniz. Genel olarak video discovery reklamlarınızı seyretmeyi seçen izleyiciler markanızla etkileşime geçme isteklerini yansıttığından dolayı, bu biçimlerdeki tekliflerinizi artırmak sizin için mantıklı olabilir. Buna karşılık izlenme sayısını, web sitenizin trafiğini veya markanızın farkındalığını artırmak sizi daha çok ilgilendiriyorsa, izleyicilerin reklamınızın en azından bir kısmını görme olasılığını artırmak için yayın içi teklifinizi geliştirebilirsiniz.

Görüntüleme başına maliyet (GBM) teklifi hakkında daha fazla bilgi edinin.

Video yeniden pazarlamayı kullanma

Video yeniden pazarlama, YouTube kanalınızdaki izleyicilerin gerçekleştirdiği etkinlikleri kullanarak reklamlarınızı yeniden hedefleyebileceğiniz son derece özel listeler oluşturan güçlü bir araçtır. Google hesabınızı Google Ads hesabınıza bağladıktan sonra kullanıcıların video izleme, kanalınıza abone olma ve hatta beğenme gibi videonuzla kurduğu çeşitli etkileşimlere dayalı olarak bu listeleri oluşturabilirsiniz. Google Ads'i kullanarak YouTube izleyicilerine yeniden pazarlama yapmayı öğrenin.

Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızda yeniden pazarlamayı zaten kullanıyor musunuz? Videolarınızı, web sitenizle etkileşime giren kullanıcılara hedefleyebileceğiniz gibi görüntülü reklamlarınızı video yeniden pazarlama listeleri için kullanabilirsiniz. Örneğin, video reklamınızı görmüş ancak dönüşüm sağlamamış veya web sitenize girmiş ancak kanalınıza henüz girmemiş kullanıcıları hedeflemek için dinamik kombinasyon listeleri oluşturabilirsiniz.

Gelişmiş kampanya ayarları kullanma

Kampanyalarınızı optimize etmek için gelişmiş ayarları kullanmayı düşünebilirsiniz. Reklamların görünmesini istediğiniz saatleri veya günleri belirlemek veya kampanyaların yayınlanma süresini kontrol etmek için zaman planlaması ayarını kullanın. Kullanıcıların sitenizi tekrar tekrar ziyaret etmesini sağlamak için içeriğinizi güncel tutmak önemlidir. Bu nedenle yayın içi reklamınızın zaman planlamasını bir ay devam edecek şekilde ayarlayabilirsiniz.

Ayrıca reklamlarınızın YouTube'da veya Google Ads'deki iş ortaklarında bir kullanıcıya gösterilme sayısını sınırlayan sıklık sınırı belirleyebilirsiniz. Reklamınızın bir kullanıcıya gösterilme sayısını sınırlamak istediğinizde veya yeni kullanıcılara reklam göstermeye odaklandığınızda sıklık sınırı belirlemeniz yararlı olabilir.

Kampanya ayarlarınızdaki hedef dili değiştirerek reklamlarınızın göründüğü sitelerin ve videoların dilini seçebilirsiniz. Google Ads, reklamlarınızın nerede gösterileceğine karar vermek için kullanıcının Google dil ayarlarına veya kullanıcının arama sorgusunun, görüntülenen sayfanın veya Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki son görüntülenen sayfaların diline bakar.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın