Videoreklamy umožňujú divákom podnikať rôzne kroky, ktoré možno merať a sledovať, vďaka čomu môžete ľahšie dosiahnuť svoje reklamné ciele. Príklady:
-
Ak zistíte, že miera zhliadnutia (ang. view rate) videoreklamy je nižšia než pri reklamách v iných kampaniach, môžete kampane upraviť, aby ste dosiahli vyššiu mieru zhliadnutia.
-
Ak je cena za zhliadnutie (CZZ) vyššia než cieľová CZZ a chcete osloviť širšie publikum, skúste vykonať úpravy na zníženie CZZ.
V tomto článku vám pomôžeme s problémami uvedenými vyššie a prezradíme tipy pre nasledujúcich osem oblastí:
Použitie rôznych videokreatív s cieľom upútať viac zákazníkov
Publiká možno budú chcieť interagovať s vašimi videami v počítačoch alebo mobilných zariadeniach, pričom na videá s rôznymi reklamnými posolstvami môžu reagovať odlišne. Odporúčame vám nahrať viacero videí s rôznymi pomermi strán (štvorcové, vertikálne a horizontálne) a rozličnými reklamnými posolstvami. Ako upútať zákazníkov používajúcich mobilné zariadenia pomocou štvorcových a vertikálnych videí
Hovorený komentár pre videokampaň
Funkcia komentára v službe Google Ads predstavuje bezplatný a jednoduchý spôsob, ako v knižnici podkladov v službe Google Ads pridať k existujúcim videám kvalitný a realistický komentár na princípe prevodu textu na reč.
Efektívne používanie ceny za zhliadnutie (CZZ)
Priemerná cena za zhliadnutie (CZZ) je priemerná suma, ktorú inzerent zaplatí za zhliadnutie svojej videoreklamy. Cena za zhliadnutie kolíše okrem iného v závislosti od dĺžky reklamy, kvality kreatívy, zacielenia a dynamiky aukcie.
Vyhodnotenie CZZ
Cena za zhliadnutie je významným ukazovateľom konkurencieschopnosti vašej reklamy v aukcii. Platíte za zhliadnutia viac, než ste chceli alebo očakávali? Zaznamenávate zvyšovanie cIen za zhliadnutie v priebehu času? Sledovanie a úpravy ceny za zhliadnutie vám umožnia efektívnejšie prezentovať vaše posolstvo. Zvyšujúce sa CZZ môžu byť príznakom únavy kreatívy, ak je vaša reklama v prevádzke už niekoľko týždňov. Zvyšujúce sa CZZ môžu byť aj príznakom zvyšujúceho sa konkurenčného boja v aukciách, v ktorých súťažíte o zobrazenie. Znižujúce sa CZZ môžu naopak signalizovať menšiu konkurenciu na trhu a vyššie šance na získanie určitých zhliadnutí za nižšiu cenu.
Tipy na dosiahnutie cieľovej CZZ
Aj keď cenu za zhliadnutie najbezprostrednejšie ovplyvňuje ponuka, medzi zacielením a kreatívou existuje určitá rovnováha, ktorá tiež zabezpečuje najlepšiu zhodu používateľa, a teda vedie k vyššej miere zhliadnutia a nízkej cene za zhliadnutie. Tu je niekoľko tipov na optimalizáciu ceny za zhliadnutie.
- Upravte ponuky: ponuky majú priamy vplyv na CZZ, lebo nikdy nezaplatíte vyššiu CZZ, než je vaša maximálna ponuka. Predstavujú však iba hornú hranicu, takže umožňujú úpravu CZZ iba týmto spôsobom. Najefektívnejším spôsobom využitia ponúk je ponúkanie pravej hodnoty za zhliadnutie, ktoré si kupujete (podobne ako v prípade kliknutia vo Vyhľadávaní Google). Táto „pravá hodnota“ sa však často dá dosiahnuť iba ťažko a predstavuje kritické miesto pri hodnotení kampane po jej skončení. Najvhodnejším východiskom na definovanie hodnoty zhliadnutia je porovnávanie platených zhliadnutí, vlastnených zhliadnutí (zhliadnutí obsahu, ktorý vlastníte) a získaných zhliadnutí (zhliadnutí zo zdieľaných zdrojov). Zhliadnutie vám môže priniesť oveľa viac než len to, za čo priamo zaplatíte. Preskočiteľné reklamy in‑stream môžu zlepšiť budovanie vzťahu a zvýšiť zapamätanie reklám aj v prípade, že si niekto nepozrie celých 30 sekúnd. Prinášajú vám teda úžitok, aj keď za ne neplatíte.
- Rozšírte svoje zacielenie: obmedzenie zacielenia vedie k väčšej konkurencii. Pravdepodobne sa to prejaví vyššími CZZ a ak sa približujete k svojej maximálnej ponuke, v aukciách jednoducho prestanete vyhrávať a skončíte s nevyčerpaným rozpočtom. Rozšírenie zacielenia umožní systému zobrazovania reklám identifikovať aukcie, v ktorých sú vaše reklamy a ponuky konkurencieschopnejšie, a môže znížiť celkovú priemernú CZZ kampane. Aj pri širšom zacielení môžete nájsť hodnotné publikum s nižšou cenou za zhliadnutie. Nezabúdajte, že samotný formát kampane s preskočiteľnými reklamami in-stream funguje ako filter zacielenia. Platíte len za aktívnych divákov, ktorí sa rozhodnú pozrieť si vašu reklamu.
- Zmiernite ostatné obmedzenia na úrovni kampane: vypnutie zrýchleného zobrazovania, zacielenia na platformu alebo úprava nastavení striedania reklám môže napríklad prispieť k vyššej miere zhliadnutia a k zníženiu ceny za zhliadnutie.
- Zlepšite svoje reklamy: keďže účinné reklamy vedú k vysokej miere zhliadnutia, často môžu ovplyvniť CZZ. S nárastom miery zhliadnutia klesajú ceny za zhliadnutie, pretože v aukcii sa oceňujú relevantné reklamy, ktoré sa páčia publiku, čo vidno z jeho ochoty aktívne si ich pozrieť. Ďalšie informácie o osvedčených postupoch vytvárania účinných videoreklám
Vyťažte maximum z miery zhliadnutia
Miera zhliadnutia je podiel celkového počtu zhliadnutí vašej videoreklamy a počtu ľudí, ktorým sa reklama zobrazila. Je dobrým indikátorom toho, do akej miery je vaše video pre divákov príťažlivé. Čím je miera zhliadnutia vyššia, tým je váš obsah pre divákov zaujímavejší.
Hodnotenie miery zhliadnutia
Miera zhliadnutia je primárnou metrikou pre porozumenie stavu videoreklamy. Videoreklama s vysokou mierou zhliadnutia je vo všeobecnosti úspešnejšia vo väčšom počte aukcií a dosahuje nižšiu CZZ než videoreklama s nízkou mierou zhliadnutia. Ak máte záujem získať čo najviac zhliadnutí za čo najnižšiu cenu, mali by ste identifikovať prvky reklamy a spôsoby zacielenia, ktoré vám môžu pomôcť zvýšiť mieru zhliadnutia vašej reklamy. Podobne ako v prípade CZZ, aj v prípade miery zhliadnutia môže byť jej analýza v konkrétnom čase pre vás užitočná pri zisťovaní, či sa vám darí alebo nie. Oveľa dôležitejšia je však pre porozumenie trendom.
Tipy na dosiahnutie cieľovej miery zhliadnutia
Aj keď nie je zrejmé, že zacielenie môže byť metódou na zlepšenie miery zhliadnutia kampane, môže ovplyvniť výkonnosť, pretože určuje, komu sa môže zobraziť vaša reklama.
- Zlepšite svoje reklamy
- Kratšie reklamy majú vyššie miery zhliadnutia. Ak má vaša reklama 30 sekúnd, ale to isté posolstvo dokáže sprostredkovať aj za 20 sekúnd, zvážte úpravu na kratšiu verziu.
- Ak vytvoríte niekoľko reklám ako súčasť kampane, každá z nich vám poskytne šancu lepšie sa skontaktovať s vaším publikom. Aj malé rozdiely vo videu alebo texte reklamy môžu znamenať výrazné zvýšenie miery zhliadnutia a zníženie nákladov v priebehu kampane.
- Nepatrné odchýlky ako zmena úvodu alebo pridanie či odstránenie výziev na akciu môžu prispieť k posunu v správaní diváka a zlepšeniu miery zhliadnutia.
- Skúste striedavo nasadzovať do aukcie dve alebo tri rôzne reklamy, aby ste predišli „únave z reklamy“.
Ďalšie informácie o osvedčených postupoch vytvárania účinných videoreklám
- Zlepšite zacielenie: tu je niekoľko spôsobov, ktorými môže zacielenie ovplyvniť mieru zhliadnutia:
- Nesprávne zacielenie: ak ste identifikovali nesprávne cieľové publikum, môžete zaznamenať viac preskočení videoreklamy. Keď zistíte, kto najlepšie reaguje na vaše reklamy, upravte svoje spôsoby zacielenia.
- Neoslovené publikum: je možné, že v dôsledku obmedzenia miest zobrazovania vašej reklamy môže byť táto reklama „skrytá“ pred určitými divákmi, ktorí si ju môžu chcieť pozrieť. Niektorí inzerenti považujú zobrazenie mimo konkrétnej zacielenej demografickej skupiny za premrhané. Nezabúdajte však na to, že za preskočiteľné videoreklamy in-stream sa účtujú poplatky len v prípade, že sa niekto rozhodne pozrieť si video, takže prístupné publikum môžete nájsť aj rozšírením svojho zacielenia. Toto so sebou často prináša aj zníženie priemernej ceny za zhliadnutie.
Vyťažte maximum z miery prekliknutí (CTR)
Miera prekliknutí predstavuje podiel celkového počtu kliknutí na vašu videoreklamu a počtu ľudí, ktorým sa reklama zobrazila. Zatiaľ čo miera zhliadnutia predstavuje primárnu metriku interakcie priradenú k videokampaniam, CTR je ďalší spôsob, ako merať úspešnosť videokampane. Čím je miera prekliknutí vyššia, tým viac váš obsah zaujíma divákov a o to viac informácií chcú získať o vašej firme.
Hodnotenie CTR
Ak je vaším cieľom prilákať pomocou videoreklamy viac ľudí na váš web, kanál na YouTube alebo stránku pozerania videa, miera prekliknutí je tou správnou metrikou, ktorú by ste mali sledovať a optimalizovať. Sledovanie miery prekliknutí v priebehu času vás informuje o tom, s akou úspešnosťou vaša videoreklama láka zákazníkov prezerajúcich si vašu reklamu na váš web.
Vytvorenie videokampane s výzvou na akciu s cieľom postupne zvyšovať mieru prekliknutí
Videokampane s výzvou na akciu umožňujú vytvárať reklamy povzbudzujúce ku kliknutiam a konverziám, ktoré sú relevantné pre váš web. Tento typ reklamy možno vytvoriť pomocou cieľa kampane Potenciálni zákazníci, Predaj alebo Návštevnosť webu a umožňuje pridať význačné výzvy na akciu s cieľom zvýšiť počet interakcií s výrobkom alebo službou. Ďalšie informácie o videokampaniach zameraných na akciu
Zúženie zacielenia
Možnosť zobrazovať reklamy online používateľom s konkrétnymi záujmami vám pomáha oslovovať správnych zákazníkov. Reklamy môžete zobrazovať konkrétnemu publiku podľa jeho záujmov – napríklad hráčom hier, milovníkom domácich zvierat alebo ľuďom, ktorí majú záujem o kúpu auta alebo domu.
Zúžením zacielenia môžete videoreklamy zobrazovať relevantnejšiemu publiku, v prípade ktorého to má v danom kontexte zmysel. Nižšie nájdete prehľad dostupných spôsobov zacielenia:
- Demografické skupiny: vyberte vek, pohlavie a rodičovský stav publika, ktoré chcete osloviť.
- Záujmy: môžete si vybrať z dostupných kategórií a osloviť ľudí, ktorí sa zaujímajú o dané témy, a to aj vtedy, keď možno navštevujú stránky týkajúce sa iných tém. Ďalšie informácie o zacielení na publikum
- Záujmy: pomocou videoreklám môžete osloviť ľudí, ktorí už majú o relevantné témy vážny záujem, a zvýšiť tak povedomie o svojej značke a posilniť zvažovanie.
- Nákupné úmysly a životné udalosti: keď si vyberiete z týchto publík, nájdete zákazníkov, ktorí skúmajú výrobky a aktívne zvažujú kúpu služby alebo výrobku podobných tým, ktoré ponúkate vy.
- Vaše údaje: oslovujte divákov na základe ich predchádzajúcich interakcií s vašimi videami, reklamami alebo kanálom na YouTube. Ak ste už prepojili svoje účty Google a Google Ads, Google Ads za vás automaticky vytvorí vlastné zoznamy. Ďalšie informácie o remarketingových zoznamoch divákov na YouTube
- Umiestnenia: zacieľte jedinečné kanály, weby alebo umiestnenia v nich. Môžete napríklad zacieliť na celý blog s vysokou návštevnosťou alebo na domovskú stránku obľúbeného spravodajského webu. Umiestnenia zahŕňajú:
- kanály (partnerské kanály na YouTube),
- videá (videá na YouTube),
- weby (Obsahová sieť (ang. Display Network) – zahŕňa aj YouTube.com ako web vlastníka).
- Témy: zacieľte svoje videoreklamy na konkrétne témy na YouTube a v Obsahovej sieti Google. Zacielenie na témy vám poskytuje dosah na široké spektrum videí, kanálov a webov, ktoré súvisia s vybranými témami. Ak napríklad zacielite na tému Motorizmus, vaša reklama sa bude zobrazovať na YouTube používateľom sledujúcim videá o autách.
- Kľúčové slová: videoreklamy môžete v závislosti od ich formátu zobrazovať na základe slov alebo slovných spojení (kľúčových slov) súvisiacich s videom či kanálom na YouTube alebo typom webu, ktorý zaujíma vaše publikum.
Zabránenie zobrazovaniu reklám v určitých prípadoch pridaním vylúčení
Výkonnosť jednotlivých spôsobov zacielenia si môžete pozrieť na karte Zacielenie videa. Na základe týchto údajov môžete zistiť, že vaša reklama nie je pre konkrétnu tému alebo demografickú skupinu relevantná. V takomto prípade zvážte možnosť vylúčiť v účte príslušnú tému alebo demografickú skupinu na úrovni kampane. Môže to byť užitočné, ak je dané video najrelevantnejšie pre konkrétnu demografickú skupinu a chcete zacieliť na určité témy, no vylúčiť niektorých divákov.
V článku Pridanie zacielenia do videokampaní sa dozviete viac o pridávaní vylúčení.
Poznámka: Použitie vylúčení môže obmedziť dosah videokampane.
Zlepšenie ponúk
Zvážte zmenu ponúk pre videoreklamy in‐feed s cieľom zvýšiť pravdepodobnosť zobrazenia svojich reklám divákom, ktorí o ne majú záujem. Vo všeobecnosti platí, že diváci, ktorí si pozrú vašu videoreklamu in‑feed, majú záujem o interakciu s vašou značkou. Preto môže mať zmysel zvýšiť ponuky pre tieto formáty. Ak vás viac zaujímajú zhliadnutia, návštevnosť webu alebo zvýšenie povedomia o značke, skúste zvýšiť ponuku pre formát in‑stream. Zvýšite tak pravdepodobnosť, že diváci uvidia aspoň časť vašej reklamy.
Ďalšie informácie o ponukách ceny za zhliadnutie
Použitie videoremarketingu
Videoremarketing je výkonný nástroj, ktorý na základe aktivity divákov vo vašom kanáli na YouTube vytvára úzko zamerané zoznamy a znova na ne zacieľuje vaše reklamy. Po prepojení účtu Google s účtom Google Ads môžete vytvárať tieto zoznamy na základe rôznych spôsobov interakcie divákov s vašimi videami, napr. sledovania videa, prihlásenia sa na odber vášho kanála alebo označenia, že sa im video páči. Prečítajte si, ako použiť remarketing na divákov v službe YouTube pomocou služby Google Ads.
Používate už remarketing v kampaniach v Obsahovej sieti? Videoremarketingové zoznamy môžete použiť pre svoje obsahové reklamy rovnako, ako môžete zacieliť videá na ľudí, ktorí interagovali s vaším webom. Môžete napríklad vytvoriť zoznamy dynamických kombinácií, pomocou ktorých zacielite na ľudí, ktorí videli vašu videoreklamu, ale ešte nekonvertovali, prípadne na ľudí, ktorí navštívili váš web, ale ešte nenavštívili váš kanál.
Použitie pokročilých nastavení kampane
Zvážte použitie pokročilých nastavení, ktoré vám umožnia optimalizovať kampane. Pomocou nastavenia rozvrhu môžete určiť konkrétne hodiny alebo dni v týždni, kedy sa majú vaše reklamy zobrazovať. Okrem toho tu môžete ovládať obdobie trvania kampane. Je dôležité, aby ste neustále poskytovali aktuálny obsah, vďaka čomu sa budú ľudia vracať. Preto stojí za zváženie možnosť nastaviť reklamy in-stream tak, aby sa zobrazovali iba mesiac.
Môžete tiež nastaviť limit frekvencie, ktorý obmedzí počet zobrazení vašich reklám používateľovi na YouTube alebo partnerských weboch v Obsahovej sieti Google. Nastavenie limitu frekvencie môže byť užitočné, ak chcete obmedziť počet zobrazení reklamy určitému používateľovi alebo ak sa chcete viac zamerať na zviditeľnenie novým používateľom.
Zmenou cieľového jazyka v nastaveniach kampane si môžete vybrať jazyk webov a videí, kde sa vaše reklamy zobrazia. Google Ads sa rozhoduje, kde zobrazí vaše reklamy, na základe nastavenia jazyka Googlu používateľa alebo jazyka vyhľadávacieho dopytu používateľa, aktuálne zobrazenej stránky alebo nedávno zobrazených stránok v Obsahovej sieti Google.
Vertikálne videoreklamy
Optimalizujte kampane na aplikáciu, maximálne výkonné kampane a videokampane tak, že pri podkladoch kreatív použijete osvedčené postupy. Vertikálne videá, ktoré sú vhodné pre mobilné zariadenia a zobrazujú sa na celej obrazovke, pomôžu zlepšiť mieru zapojenia kampane v prípade používateľov, ktorí si pozerajú videá v mobilných zariadeniach.
V prípade služby YouTube sú vertikálne videá podporované vo všetkých kampaniach vhodných na zobrazovanie videa s možnými umiestneniami typu in‑feed, in‑stream, vyhľadávanie na YouTube a YouTube Shorts. V niektorých prípadoch len pridanie vertikálneho videa do kampane zameranej na akciu vám môže priniesť o 10 až 20 % viac konverzií než pri horizontálnych videách pre YouTube Shorts.
Mimo služby YouTube sa vaše reklamy zobrazujú aj u partnerov Googlu pre video, aby ste oslovili viac ľudí. Veľká časť inventára partnerov Googlu pre video sa zameriava na vertikálne zobrazovanie (napríklad herné aplikácie a videoaplikácie), aby bolo možné ešte viac využívať vertikálne a štvorcové videá.
Ak chcete začať vytvárať vertikálne videá, prečítajte si viac o vytváraní videí v službe Google Ads.
