Anunțurile video pun la dispoziția utilizatorilor o serie de acțiuni ce pot fi măsurate și urmărite, astfel încât să vă puteți atinge mai eficient obiectivele publicitare. De exemplu:
-
dacă descoperiți că rata de vizionare a anunțului dvs. video este mai mică decât cea a anunțurilor din alte campanii, vă puteți ajusta campaniile pentru o rată de vizionare mai mare;
-
în cazul în care costul-pe-vizionare (CPV) este mai mare decât suma CPV vizată și doriți să acoperiți un public mai larg, încercați să ajustați la o sumă CPV mai mică.
Pentru a vă ajuta în privința aspectelor de mai sus, acest articol vă oferă sfaturi cu privire la cele opt subiecte de mai jos.
Folosiți materiale publicitare diferite pentru a interacționa cu mai mulți clienți
Este posibil ca segmentele de public să dorească să interacționeze cu videoclipurile dvs. pe computer sau pe dispozitivele mobile și pot reacționa diferit la videoclipuri cu mesaje variate. Este recomandat să încărcați mai multe videoclipuri cu diferite formate ale imaginii (pătrat, vertical și orizontal), fiecare cu mesaje diferite. Aflați cum să Folosiți videoclipurile pătrate și verticale pentru a interacționa cu clienții care folosesc dispozitive mobile.
Dublarea într-o campanie video
Dublarea în Google Ads este un mod gratuit și simplu de a adăuga o dublare prin redarea vocală a textului, realistă și de înaltă calitate, în arhiva de elemente Google Ads pentru videoclipurile existente.
Cum să profitați la maximum de costul-pe-vizionare (CPV)
Costul-pe-vizionare (CPV) mediu este egal cu suma medie pe care o plătește un advertiser pentru o vizionare a anunțului său video. Suma CPV fluctuează în funcție de lungimea anunțului, de calitatea materialului publicitar, de direcționare și de dinamica licitației, printre alți factori.
Evaluarea costului-pe-vizionare
Costul-pe-vizionare este un semnal valoros cu privire la competitivitatea anunțului dvs. în ecosistemul de licitații. Plătiți pentru vizionări mai mult decât ați dorit sau decât vă așteptați? Remarcați o creștere a sumelor CPV în timp? Prin urmărirea și ajustarea sumei CPV, veți avea tot ce vă trebuie pentru a vă transmite mesajul mai eficient. Creșterea sumelor CPV ar putea fi un semn de extenuare a materialului publicitar, dacă anunțul dvs. este difuzat de câteva săptămâni. Creșterea sumelor CPV poate fi, de asemenea, un semn de presiune crescută în cadrul licitațiilor la care participați și pe care doriți să le câștigați. În schimb, sumele CPV în scădere pot indica faptul că există o concurență mai redusă pe piață și că este posibil să aveți șansa de a câștiga unele vizionări la un cost mai mic.
Sfaturi pentru a vă atinge obiectivele privind suma CPV
În timp ce o sumă licitată reprezintă cea mai directă legătură cu costul-pe-vizionare, există un echilibru între direcționare și materialul publicitar care oferă, de asemenea, cea mai bună potrivire cu utilizatorul și, prin urmare, generează o rată de vizionări mai mare și o valoare CPV scăzută. Iată câteva sfaturi pentru optimizarea sumei CPV.
- Ajustați sumele licitate: sumele licitate prezintă legătura cea mai directă cu sumele CPV, prin faptul că nu veți plăti niciodată o sumă CPV mai mare decât suma licitată maximă. Cu toate acestea, sumele licitate acționează doar ca un plafon și, astfel, reprezintă doar o modalitate de a face ajustări ale sumelor CPV. Cea mai eficientă utilizare a sumelor licitate este să licitați valoarea pe care o considerați reală pentru vizionarea pe care o cumpărați (cam la fel cum ați face cu un clic în Căutare Google). Totuși, această „valoare reală” este adesea dificil de atins și reprezintă un loc critic asupra căruia ar trebui să vă concentrați în evaluarea post-campanie. Cel mai bun punct de plecare pentru definirea valorii unei vizionări conform propriei evaluări este compararea vizionărilor plătite, a vizionărilor deținute (vizionări de conținut pe care le dețineți) și a vizionărilor câștigate (vizionări din distribuiri). O vizionare poate genera mult mai multă activitate, dincolo de ceea ce plătiți în mod direct. În cazul anunțurilor in-stream care se pot închide, poate exista o rată de implicare și de amintire îmbunătățită pentru anunțurile care nu au fost vizionate pe întreaga durată de 30 de secunde, ceea ce înseamnă că nu plătiți, însă acumulați valoare.
- Extindeți direcționarea: restricționarea direcționării va duce la o concurență mai mare. Acest lucru va determina, probabil, sume CPV mai mari, cu excepția situației în care sunteți deja aproape de suma licitată maximă, caz în care veți înceta pur și simplu să câștigați licitații și veți rămâne cu bugetul necheltuit. Extinderea direcționării va permite sistemului de difuzare a anunțurilor să identifice licitații în care anunțurile și sumele dvs. licitate sunt mai competitive și poate reduce suma CPV medie generală a campaniei. Puteți găsi în continuare un public valoros la o sumă CPV mai mică, prin explorarea unor ținte mai largi. Nu uitați că însuși formatul campaniei cu anunțuri in-stream care se pot închide acționează ca un filtru de direcționare, caz în care plătiți doar pentru spectatori implicați, care aleg să vă urmărească anunțul.
- Relaxați celelalte restricții la nivel de campanie: de exemplu, dezactivarea difuzării accelerate sau a direcționării în funcție de platformă ori ajustarea setărilor pentru rotația anunțurilor v-ar putea ajuta să generați o rată de vizionare mai mare și o sumă CPV mai mică.
- Îmbunătățiți-vă anunțurile: deoarece anunțurile eficiente generează o rată de vizionare bună, acestea pot avea adesea un impact asupra sumei CPV. Pe măsură ce rata de vizionare crește, sumele CPV scad, deoarece licitația pune valoare pe anunțurile relevante de care publicul se va bucura, după cum o arată disponibilitatea acestuia de a urmări anunțurile până la sfârșit. Aflați mai multe recomandări privind crearea de anunțuri video eficiente.
Cum să profitați la maximum de rata de vizionare
Rata de vizionare este egală cu numărul total de vizualizări ale anunțului dvs. video împărțit la numărul de persoane cărora le-a fost afișat anunțul. Rata de vizionare este un bun indicator al gradului de atracție resimțită de spectatori față de anunțul dvs. video. Cu cât este mai mare rata de vizionare, cu atât interacționează mai mult spectatorii cu conținutul dvs.
Evaluarea ratei de vizionare
Rata de vizionare reprezintă valoarea principală pentru înțelegerea stării unui anunț video. Un anunț video cu o rată de vizionare ridicată va câștiga, în general, mai multe licitații și va plăti o sumă CPV mai mică decât un anunț video cu o rată de vizionare redusă. Dacă vă interesează să generați cele mai multe vizionări cu cel mai mic cost, este posibil să doriți să identificați elementele publicitare și metodele de direcționare care pot ajuta la creșterea ratei de vizionare a anunțului dvs. Ca și în cazul CPV, o analiză a ratei de vizionare la un anumit moment poate fi utilă pentru a înțelege dacă vă descurcați bine sau nu, însă este mult mai important să înțelegeți tendințele.
Sfaturi pentru a vă realiza obiectivul legat de rata de vizionare
Deși nu este evident că direcționarea poate fi o metodă de îmbunătățire a ratei de vizionare a unei campanii, aceasta poate afecta performanțele, deoarece influențează selectarea publicului care poate vedea anunțul.
- Îmbunătățiți-vă anunțurile
- Anunțurile mai scurte au rate de vizionare mai mari; dacă anunțul dvs. poate transmite același mesaj în 20 de secunde în loc de 30, luați în calcul editarea unei versiuni mai scurte.
- Dacă veți crea mai multe anunțuri ca parte a unei campanii, fiecare vă va oferi o șansă de a vă conecta mai bine cu publicul dvs. Chiar și diferențe mici în textul sau în materialul video al anunțului pot însemna îmbunătățiri mari ale ratei de vizionare și ale costurilor pe parcursul unei campanii.
- Ajustări minore, precum schimbarea introducerii sau adăugarea sau eliminarea îndemnurilor pot ajuta la schimbarea comportamentului spectatorilor și la îmbunătățirea ratei de vizionare.
- Încercați să rotiți două sau trei anunțuri diferite în cadrul licitației, pentru a evita „extenuarea anunțului”.
Aflați mai multe recomandări privind crearea de anunțuri video eficiente.
- Îmbunătățiți direcționarea: în continuare vă sunt prezentate câteva modalități prin care direcționarea poate afecta rata de vizionare:
- direcționare greșită: dacă ați identificat greșit publicul vizat, este posibil să observați mai multe ignorări ale anunțului video. Veți dori să vă ajustați metodele de direcționare pe măsură ce aflați cine răspunde cel mai bine la anunț;
- public ratat: este posibil, de asemenea, să restricționați locurile în care apare anunțul dvs. și, prin urmare, să „ascundeți” anunțurile de unii spectatori care ar putea dori să le vizualizeze. Unii advertiseri consideră că toate vizualizările din afara unui grup demografic țintă bine definit sunt „irosite”. Însă, nu uitați că anunțurile video in-stream care se pot închide sunt taxate numai atunci când cineva alege să urmărească anunțul video, așa că este posibil să găsiți public receptiv prin extinderea direcționării. Acest lucru va avea de multe ori și avantajul suplimentar de a reduce suma CPV medie.
Cum să profitați la maximum de rata de clic (CTR)
Rata de clic (CTR) este egală cu numărul total de clicuri pe anunțul dvs. video împărțit la numărul de persoane cărora le-a fost afișat anunțul. În timp ce rata de vizionare reprezintă valoarea principală pentru interacțiune asociată cu campaniile video, CTR este un alt mod de a măsura cât de bine merge campania dvs. video. Cu cât este mai mare CTR, cu atât interacționează mai mult spectatorii cu conținutul pe care îl propuneți și cu atât sunt mai interesați să afle informații despre compania dvs.
Evaluarea CTR
Dacă vă propuneți să atrageți cu anunțul video cât mai multe persoane pe un site, pe un canal YouTube sau pe o pagină de vizionare, CTR este valoarea pe care trebuie să o consultați și în funcție de care să faceți optimizarea. În timp, analizând rata CTR, vă veți dea seama cât de bine se descurcă anunțul dvs. video în efortul de a conduce clienții de la anunț către site.
Creați o campanie video pentru acțiuni pentru a vă spori valoarea CTR în timp
Campaniile video pentru acțiuni vă ajută să creați anunțuri care să genereze clicuri și conversii relevante pentru site. Acest tip de anunț este creat folosind obiectivul de campanie Clienți potențiali, Vânzări sau Traficul site-ului și include îndemnuri vizibile, care să crească numărul de interacțiuni cu produsul sau serviciul dvs. Aflați mai multe Despre campaniile video pentru acțiuni.
Restrângeți-vă direcționarea
Posibilitatea de a afișa anunțurile online unor persoane care au anumite interese vă poate ajuta să vă asigurați că ajungeți la clienții potriviți. Puteți afișa anunțurile pentru anumite segmente de public în funcție de categoriile de interese ale acestora, indiferent dacă sunt pasionați de jocuri, iubitori de animale sau interesați de achiziționarea unei mașini sau unei locuințe.
Prin îngustarea direcționării, vă puteți afișa anunțurile video pentru un public mai relevant și în contexte potrivite anunțurilor. Iată o prezentare generală a metodelor de direcționare disponibile:
- grupuri demografice: alegeți vârsta, sexul și statutul parental al publicului căruia doriți să vă adresați;
- categorii de interese: alegeți dintre categoriile disponibile pentru a viza utilizatorii interesați de aceste subiecte, chiar și atunci când aceștia accesează pagini referitoare la alte subiecte. Aflați mai multe Despre direcționarea către un anumit public;
- cu interese similare: sporiți gradul de cunoaștere și de evaluare a mărcii dvs. cu ajutorul anunțurilor video, adresându-vă persoanelor care sunt deja foarte interesate de subiectele relevante;
- intenție și evenimente din viață: selectați dintre aceste segmente de public pentru a găsi clienți care caută informații despre produse și se gândesc serios să cumpere un serviciu sau un produs similar celor oferite de dvs.;
- datele dvs.: adresați-vă spectatorilor pe baza interacțiunilor anterioare ale acestora cu anunțurile video sau canalul dvs. YouTube. Dacă v-ați conectat deja contul Google la contul Google Ads, Google Ads va crea automat liste personalizate. Aflați mai multe despre listele de remarketing pentru spectatorii YouTube;
- destinații de plasare: vizați canale și site-uri unice sau destinații de plasare din cadrul acestora. De exemplu, puteți viza un întreg blog cu trafic intens sau pagina de pornire a unui site de știri popular. Iată câteva exemple de destinații de plasare:
- canale (canale partenere YouTube);
- videoclipuri (videoclipuri YouTube);
- site-uri (Rețeaua de display – include YouTube.com ca site de editor);
- subiecte: direcționați anunțurile video către anumite subiecte pe YouTube și în Rețeaua de display Google. Cu direcționarea în funcție de subiect, puteți să acoperiți o gamă largă de videoclipuri, canale, și site-uri legate de subiectele pe care le selectați. De exemplu, dacă vizați subiectul „Auto”, anunțul dvs. va apărea pe YouTube pentru utilizatorii care urmăresc videoclipuri despre mașini.
- cuvinte cheie: dacă anunțurile video au un format care permite acest lucru, le puteți afișa în funcție de cuvinte sau de expresii – cuvinte cheie – asociate unui videoclip de pe YouTube, unui canal YouTube sau unui tip de site care prezintă interes pentru publicul dvs.
Împiedicați afișarea anunțurilor dvs. în anumite cazuri prin adăugarea unor excluderi
Puteți vedea rezultatele oferite de fiecare dintre metodele dvs. de direcționare în fila Direcționare video. Aici puteți descoperi că anunțul dvs. nu este relevant pentru un anumit subiect sau grup demografic. În acest caz, luați în considerare adăugarea subiectului sau grupului demografic respectiv ca excludere la nivel de campanie în contul dvs. Acest lucru poate fi util atunci când videoclipul are relevanță maximă pentru un anumit grup demografic și doriți să vizați anumite subiecte, dar să excludeți anumiți spectatori.
Pentru a afla mai multe despre modul de adăugare a excluderilor, consultați articolul Adăugați opțiuni de direcționare în campaniile video.
Notă: folosirea excluderilor poate limita aria de acoperire a campaniei video.
Îmbunătățiți-vă licitarea
Este recomandat să modificați sumele licitate pentru anunțurile video în feed, astfel încât să sporiți probabilitatea ca anunțurile dvs. să fie văzute de spectatorii interesați. În general, dat fiind faptul că decizia spectatorilor de a urmări anunțul reflectă dorința acestora de a lua contact cu marca dvs., poate fi indicat să măriți sumele licitate pentru formatele respective. Dacă vă interesează mai degrabă vizionările, traficul pe site sau sporirea gradului de cunoaștere a mărcii, este recomandat să creșteți suma licitată pentru formatul in-stream, astfel încât să sporiți probabilitatea ca spectatorii să urmărească cel puțin o parte a anunțului.
Aflați mai multe despre licitarea cost-pe-vizionare (CPV).
Folosiți remarketingul video
Remarketingul video este un instrument puternic ce analizează activitatea spectatorilor pe canalul YouTube pentru a crea liste foarte precise către care să vă redirecționați anunțurile. După ce vă conectați contul Google la contul Google Ads, puteți crea aceste liste pe baza modurilor diverse în care utilizatorii interacționează cu videoclipurile dvs., cum ar fi vizionarea unui videoclip, abonarea la canal sau chiar aprecierea. Aflați cum să folosiți remarketingul pentru spectatorii YouTube cu Google Ads.
Folosiți deja tehnica de remarketing pentru campaniile din Rețeaua de display? Puteți să folosiți liste de remarketing video pentru anunțurile grafice, la fel cum vă puteți direcționa videoclipurile către utilizatorii care au interacționat cu site-ul dvs. De exemplu, puteți crea liste de combinații dinamice pentru a viza utilizatorii care v-au urmărit anunțul video dar nu au generat conversii sau utilizatorii care v-au accesat site-ul dar nu au ajuns încă la canalul dvs.
Folosiți setările avansate pentru campanii
Vă recomandăm să folosiți setări avansate pentru a optimiza campaniile. Utilizați setarea de programare pentru a specifica anumite ore sau zile ale săptămânii în care doriți să fie afișate anunțurile și pentru a controla durata de rulare a campaniei. Este important să aveți întotdeauna conținut nou, astfel încât clienții să revină la acesta; de aceea, poate fi indicat să vă programați anunțul In-stream astfel încât să se difuzeze timp de o lună.
În plus, puteți seta o limită de frecvență prin care să limitați numărul de ocazii cu care anunțurile dvs. apar pentru un utilizator pe YouTube sau pe site-urile partenerilor din Rețeaua de display Google. Limita de frecvență poate fi utilă dacă doriți să limitați numărul de afișări ale unui anunț pentru un anumit utilizator sau să vă concentrați mai mult pe afișarea anunțului către utilizatorii noi.
Puteți alege limba site-urilor și a videoclipurilor în care apar anunțurile dvs. dacă schimbați limba vizată din setările campaniei. Pentru a decide unde să vă difuzeze anunțurile, Google Ads analizează setările de limbă ale unui utilizator sau limba termenului de căutare, a paginii vizualizate la momentul respectiv sau a paginilor recent vizualizate din Rețeaua de display Google.
Anunțuri video adecvate pentru formatul vertical
Pentru a vă optimiza campaniile pentru aplicații, pentru Performanță maximă și Video, vă recomandăm să includeți videoclipuri verticale în elementele publicitare. Experiența pe ecran complet pentru videoclipurile verticale oferită de dispozitivele mobile, vă poate ajuta să îmbunătățiți interacțiunea din campanie cu utilizatorii care vizionează videoclipuri pe dispozitive mobile.
Pentru YouTube, videoclipurile verticale sunt acceptate în toate campaniile video eligibile, cu posibile destinații de plasare în feed, in-stream, pe Căutarea YouTube și pe YouTube Shorts. În unele cazuri, doar prin adăugarea unui element video vertical într-o campanie video pentru acțiuni, se pot înregistra cu 10 – 20 % mai multe conversii, spre deosebire de simpla adăugare a unor videoclipuri orizontale pentru YouTube Shorts.
În afara YouTube, anunțurile dvs. sunt difuzate și la partenerii video Google pentru a vă adresa mai multor utilizatori. O mare parte din inventarul partenerilor video Google se axează pe domeniu, cum ar fi aplicațiile video și pentru jocuri, pentru a vă folosi mai mult elementele video verticale și pătrate.
Aflați mai multe despre crearea de videoclipuri în Google Ads, pentru a începe să creați elemente cu videoclipuri verticale.
