טיפים לאופטימיזציה של קמפיין בווידאו

העלית את הסרטונים שלך ל-YouTube והקמפיין שלך מסוג TrueView פועל כבר תקופה מסוימת. כדי לעזור לך לעמוד ביעדי הפרסום, מודעות הווידאו מספקות לך מגוון רחב של פעולות צופים שמתאימות למדידה ולמעקב. לדוגמה:

  • אם שיעור הצפייה של מודעות הווידאו נמוך משיעור הצפייה של מודעות בקמפיינים אחרים, תוכל להתאים את הקמפיינים לקבלת שיעור צפייה גבוה יותר.
  • אם העלות לצפייה (CPV) גבוהה מעלות היעד לצפייה, ואתם רוצים להגיע לקהל רחב יותר, אפשר לנסות להוריד את העלות לצפייה.

כדי לעזור לכם בכך, מאמר זה מספק לכם טיפים ב-8 התחומים הבאים:

שימוש בקריאייטיבים שונים של וידאו כדי לעודד אינטראקציה בקרב יותר לקוחות

ייתכן שקהלים יעדיפו לבצע אינטראקציות בסרטונים דרך המחשב או הנייד, והם עשויים להגיב בצורה שונה לסרטונים עם מסרים שונים. מומלץ להעלות כמה סרטונים ביחסי גובה-רוחב שונים (מרובעים, מאונכים ובהצגה לרוחב) כשבכל אחד מהם מוצג מסר שונה. כאן מוסבר איך להשתמש בסרטונים בפורמט מרובע ואנכי כדי לעודד את הלקוחות בנייד ליצור אינטראקציה עם המודעות.

הפקת התועלת המקסימלית מהעלות לצפייה (CPV)

העלות הממוצעת לצפייה היא הסכום הממוצע שמפרסם משלם תמורת כל צפייה במודעת הווידאו שלו. העלות לצפייה משתנה בהתאם לאורך המודעה, איכות הקריאייטיב, המיקוד והדינמיקה של המכירה הפומבית, כמו גם גורמים אחרים.

הערכת העלות לצפייה

העלות לצפייה היא סימן חשוב למידת התחרותיות של המודעה בסביבת המכירה הפומבית. האם המחיר שאתה משלם תמורת צפיות גבוה מהמחיר שרצית או מהמחיר הצפוי? האם המחירים לצפייה עולים ככל שעובר הזמן? כדי להעביר את המסר שלך בצורה יעילה יותר, עליך להתאים את המחיר לצפייה ולנהל אחריו מעקב. אם המודעה שלך מוצגת כבר מספר שבועות, עלייה במחירים לצפייה יכולה להעיד על "עייפות" של קובץ המודעה. עלייה במחירים לצפייה יכולה להעיד גם על הגברת הלחץ במכירות הפומביות שבהן אתה מתחרה. לעומת זאת, ירידה במחירים לצפייה יכולה להעיד על תחרות פוחתת באותו השוק, ועל האפשרות לקבל צפיות נוספות במחיר נמוך יותר.

טיפים לעמידה ביעדי המחירים לצפייה

מכירות פומביות הן הגורם שמשפיע על המחיר לצפייה באופן הישיר ביותר. עם זאת, ישנו איזון בין המיקוד וקובץ המודעה שמספק את התאמות המשתמש הטובות ביותר, ומוביל לעלייה בשיעור הצפייה ולירידה במחיר לצפייה. הנה כמה טיפים לביצוע אופטימיזציה תוך התמקדות במחיר לצפייה.

  • התאם את הצעות המחיר: הגבול העליון של המחיר לצפייה הוא הצעת המחיר המקסימלית שלך, כך שהצעות המחיר משפיעות על המחיר לצפייה באופן הישיר ביותר. עם זאת, הן מהוות גבול עליון בלבד, כך שהצעות המחיר הן רק דרך אחת להתאים את המחיר לצפייה. כדי לנצל את הצעות המחיר בצורה היעילה ביותר, עליך להציע הצעות מחיר שגובהן הוא הערך האמיתי של הצפייה שאתה רוכש (בדומה לרכישת קליקים בחיפוש Google). עם זאת, לעיתים קרובות קשה לחשב את אותו "ערך אמיתי" בצורה מדויקת, והוא קריטי לצורך הערכת מסע הפרסום לאחר סיומו. נקודת ההתחלה הטובה ביותר לקביעת הערך של צפייה היא השוואה בין צפיות בתשלום, צפיות שבבעלותך (צפיות בתוכן שבבעלותך) וצפיות שנוספו (צפיות שמגיעות משיתופי סרטונים). צפייה יכולה לעודד פעילות באופן משמעותי, הרבה מעבר לרמת הפעילות שעליה שילמת באופן ישיר. כשמדובר במודעות TrueView, תוכל ליהנות ממעורבות ושיעורי היזכרות גבוהים יותר גם במודעות עם משך צפייה של פחות מ-30 שניות, כך שאתה לא משלם אבל ממשיך לצבור ערך.
  • הרחב את המיקוד: מיקוד מצומצם מוביל להגדלת התחרות. סביר להניח שהדבר יתבטא במחירים גבוהים יותר לצפייה, אלא אם התקרבת להצעת המחיר המקסימלית - במקרה כזה תפסיק לזכות במכירות פומביות והתקציב שלך לא ינוצל באופן מלא. הרחבת המיקוד מאפשרת למערכות פרסום המודעות לאתר מכירות פומביות שבהן המודעות והצעות המחיר שלך הן תחרותיות יותר, כך שהמחיר הממוצע לצפייה של מסע הפרסום עשוי לרדת. אם תנסה להרחיב את המיקוד אתה עדיין עשוי למצוא קהלים בעלי ערך במחיר לצפייה נמוך יותר. זכור שפורמט TrueView עצמו משמש כמעין מסנן מיקוד, שבאמצעותו אתה משלם רק תמורת צופים מעורבים שבחרו לצפות במודעה שלך.
  • הסר מגבלות אחרות ברמת מסע הפרסום: לדוגמה, פעולות כמו השבתת ההצגה המואצת, השבתת המיקוד לפי פלטפורמה או התאמת ההגדרות של סבב המודעות מאפשרות לך לעודד שיעור צפייה גבוה ומחיר לצפייה נמוך.
  • שפר את המודעות: מודעות חזקות מעודדות שיעור צפייה גבוה, כך שלעתים קרובות הן משפיעות על המחיר לצפייה. ככל ששיעור הצפייה עולה המחירים לצפייה יורדים, מאחר שבמכירה הפומבית נוטות לזכות מודעות רלוונטיות שגורמות הנאה לקהל - הנאה שנמדדת על ידי נכונות הצופים לבצע המרת צפייה. כאן אפשר למצוא מידע נוסף בנושא שיטות מומלצות ליצירת מודעות וידאו אפקטיביות.

הפקת התועלת המקסימלית משיעור הצפייה

שיעור הצפייה הוא מספר הצפיות הכולל במודעות הווידאו, חלקי מספר האנשים שבפניהם הוצגה המודעה. שיעור הצפייה הוא עדות טובה ליכולת של הסרטון לרתק את הצופים. ככל ששיעור הצפייה גבוה יותר, הצופים מעורבים יותר בתוכן שלך.

הערכת שיעור הצפייה

שיעור הצפייה הוא המדד העיקרי להבנת היעילות של מודעות וידאו. מודעת וידאו עם שיעור צפייה גבוה בדרך כלל תנצח במספר גדול יותר של מכירות פומביות בהשוואה למודעות עם שיעור צפייה נמוך, והמחיר לצפייה שלה יהיה נמוך יותר. אם אתה מעוניין לקבל את מספר הצפיות המקסימלי תמורת המחיר הנמוך ביותר, אנו ממליצים לך לאתר את הנכסים ושיטות המיקוד של המודעה שיעזרו לך להגדיל את שיעור הצפייה שלה. בדומה למחיר לצפייה, תוכל להבין האם אתה במצב טוב או לא באמצעות ניתוח שיעור הצפייה בנקודת זמן מסוימת, אבל חשוב יותר להבין את המגמה הכללית.

טיפים לעמידה ביעדי שיעור הצפייה

זה לא מובן מאליו, אך המיקוד מאפשר לך לשפר את שיעור הצפייה של מסעות הפרסום: הוא משפיע על הרכב הצופים במודעה, ולכן יש לו השלכות גם על הביצועים שלה.

  • שפר את המודעות
    • למודעות קצרות יש שיעורי צפייה גבוהים יותר. אם המודעה יכולה להעביר את אותו המסר ב-20 שניות במקום ב-30 שניות, כדאי לך לבחור את הגרסה הקצרה יותר.
    • אם אתה יוצר כמה מודעות כחלק ממסע פרסום, כל אחת מהן מספקת לך אפשרות לשפר את החיבור שלך לקהל. במהלך הפעילות של מסע הפרסום, הבדלים קטנים בטקסט או בווידאו של מודעה עשויים להוביל לשיפורים משמעותיים בשיעור הצפייה ובמחיר.
    • שינויים קטנים יחסית, כמו שינוי המבוא, הסרת קריאה לפעולה או הוספת קריאה לפעולה, עשויים להוביל לשינוי בהתנהגות הצופים ולשיפור בשיעור הצפייה.
    • נסה ליצור סבב של שתיים או שלוש מודעות שונות במכירה הפומבית, כדי להימנע מ"עייפות מודעות".
    • כאן אפשר למצוא מידע נוסף בנושא שיטות מומלצות ליצירת מודעות וידאו אפקטיביות.
  • שפר את המיקוד: המיקוד עשוי להשפיע על שיעור הצפייה בדרכים הבאות:
    • מיקוד שגוי: בחירת קהל יעד שגוי עשויה להוביל למספר גדול יותר של דילוגים על מודעת הווידאו שלך. אנו ממליצים לך להתאים את שיטת המיקוד בזמן שאתה לומד מי מגיב למודעה בצורה החיובית ביותר.
    • החמצת קהל: ייתכן שהגבלת את המקומות שבהם המודעות שלך יכולות להופיע, ולמעשה אתה "מסתיר" מודעות מצופים שעשויים להתעניין בהן. חלק מהמפרסמים מתייחסים לצפיות שלא מגיעות מקבוצות דמוגרפיות ממוקדות, כצפיות "מבוזבזות". עם זאת, חשוב לזכור שהחיוב של מודעות וידאו מסוג TrueView מתבצע רק כאשר אדם מסוים בוחר לצפות בסרטון, כך שהרחבת המיקוד עשויה להוביל לאיתור של קהל מעוניין. לאיתור קהל מהסוג הזה עשוי להיות יתרון נוסף - הקטנת העלות הממוצעת לצפייה.

הפקת התועלת המקסימלית משיעור הקליקים (CTR)

שיעור הקליקים (CTR) הוא המספר הכולל של הקליקים על מודעת הווידאו, חלקי מספר האנשים שבפניהם הוצגה המודעה. שיעור הצפייה הוא מדד המעורבות העיקרי שמשויך בדרך כלל למסעות פרסום בווידאו, אך שיעור הקליקים הוא דרך אחרת להעריך את מצבו של מסע הפרסום. ככל ששיעור הקליקים גבוה יותר הצופים מעורבים יותר בתוכן ומעוניינים יותר להכיר את העסק שלך.

הערכת שיעור הקליקים (CTR)

אם היעד שלך הוא להשתמש במודעות וידאו כדי לעודד אנשים לבקר באתר מסוים, בערוץ YouTube או בדף צפייה, עליך לבחון את שיעור הקליקים ולהתמקד בו בזמן ביצוע האופטימיזציה. אם תבחנו את שיעור הקליקים לאורך זמן, תוכלו להבין באיזו מידה מודעת הווידאו שלכם מעודדת לקוחות לעבור מהמודעה לאתר.

יצירת קמפיין מסוג TrueView עם קריאה לפעולה להעלאת שיעור הקליקים שלכם לאורך זמן

קמפיינים מסוג TrueView עם קריאה לפעולה מסייעים לכם ליצור מודעות שמגדילות את מספר הקליקים ואת ההמרות הרלוונטיות לאתר שלכם. סוג מודעה זה נוצר באמצעות יעד הקמפיין 'לידים' או 'תנועה לאתר' והוא מאפשר לכם להוסיף קריאות משכנעות לפעולה כדי להגדיל את המעורבות במוצר או בשירות שלכם. מידע נוסף על קמפיינים מסוג TrueView עם קריאה לפעולה.

צמצום המיקוד

היכולת להציג מודעות באופן מקוון בפני אנשים בעלי תחומי עניין ספציפיים יכולה לעזור לכם להגיע ללקוחות הנכונים. תוכל להציג מודעות לקהלים ספציפיים בהתאם לתחומי העניין שלהם, בין שהם גיימרים או אוהבי חיות מחמד ובין שהם מתעניינים ברכישת רכב או בית.

כשאתה מצמצם את המיקוד, אתה יכול להציג את מודעות הווידאו שלך בפני קהל רלוונטי יותר במקומות רלוונטיי הנה סקירה כללית על שיטות המיקוד הזמינות:

  • קבוצות דמוגרפיות: בחר גיל, מגדר וסטטוס הורה של הקהל שאליו ברצונך להגיע.
  • תחומי עניין: בחר מתוך קטגוריות זמינות כדי להגיע לאנשים שמתעניינים בנושאים האלו, גם בזמן שהם מבקרים בדפים שעוסקים בנושאים אחרים. למידע נוסף על מיקוד לפי קהל.
    • תחום עניין משותף: מודעות וידאו מסוג TrueView מאפשרות לכם להגיע לקהלים שכבר הביעו עניין רב בנושאים הרלוונטיים לפרסום שלכם וכך להגביר את המוּדָעוּת למותג שלכם ולעודד לקוחות להתעניין ברכישה.
    • כוונת רכישה ואירועים משמעותיים בחיים: בוחרים מבין הקהלים האלה כדי למצוא לקוחות שבודקים מוצרים ושוקלים באופן פעיל לקנות שירות או מוצר כמו אלו שאתם מציעים.
  • רימרקטינג: אפשר להגיע לצופים על סמך אינטראקציות קודמות שלהם עם הסרטונים, מודעות ה-TrueView או הערוץ שלכם ב-YouTube. אם כבר קישרתם את חשבון Google אל Google Ads שלכם, המערכת של Google Ads תיצור עבורכם באופן אוטומטי רשימות בהתאמה אישית. מידע נוסף על רשימות רימרקטינג לצופים ב-YouTube.
  • מיקומים: מקד לערוצים ולאתרים ייחודיים, או למיקומים ספציפיים בהם. לדוגמה, תוכל למקד לכל הדפים של בלוג המתאפיין בתנועה רבה, או לדף הבית של אתר חדשות פופולרי. המיקומים כוללים:
    • ערוצים (ערוצים של שותפי YouTube)
    • סרטונים (סרטוני ב-YouTube)
    • אתרים (רשת המדיה - כולל YouTube.com כאתר של בעל תוכן דיגיטלי)
  • נושאים: אפשר למקד את מודעות הווידאו לנושאים ספציפיים ב-YouTube וברשת המדיה. בעזרת מיקוד לפי נושא תוכלו להגיע למגוון רחב של סרטונים, ערוצים ואתרים הקשורים לנושאים שבחרתם. לדוגמה, מיקוד לנושא 'כלי רכב' יגרום לכך שהמודעה שלך תוצג ב-YouTube לאנשים שצופים בסרטונים בנושא מכוניות.
  • מילות מפתח: בהתאם לפורמט של מודעות הווידאו שלך, תוכל להציג אותן על סמך מילים או ביטויים - מילות מפתח - הקשורים לסרטון ב-YouTube, לערוץ ב-YouTube או לסוג של אתר שמעניין את הקהל שלך.

    מניעת הצגת המודעות במקרים מסוימים באמצעות הוספת אי-הכללות

    תוכל לראות את טיב הביצועים של המודעות שלך בכל אחת משיטות המיקוד, בכרטיסייה "מיקוד לווידאו". בכרטיסייה זו תוכל לגלות שהמודעה שלך אינה רלוונטית לנושא מסוים או לקבוצה דמוגרפית מסוימת. במקרה כזה, שקול להוסיף את הנושא או את הקבוצה הדמוגרפית כאי-הכללה ברמת מסע הפרסום בחשבונך. אפשרות זו יכולה להיות יעילה כשהסרטון שלכם רלוונטי במיוחד לקבוצה דמוגרפית מסוימת ואתם מעוניינים למקד לנושאים מסוימים אך לא לכלול צופים מסוימים.

    מידע נוסף על הוספת אי הכללות ניתן למצוא במאמר הוספת מיקוד לקמפיינים בווידאו.

    הערה

    השימוש בהחרגות עלול להגביל את טווח ההגעה של קמפיין הווידאו.

שיפור הצעות המחיר

כדי להגדיל את הסבירות שהמודעות יוצגו בפני צופים שמביעים עניין, מומלץ לשנות את הצעות המחיר במודעות TrueView Video Discovery. ככלל, מאחר שצופים שבוחרים לצפות במודעת ה-Video Discovery משקפים רצון למעורבות עם המותג שלך, ייתכן שיהיה הגיוני להגדיל את הצעות המחיר בפורמטים האלה. לעומת זאת, אם אתם מעוניינים יותר בצפיות, בתנועה אל האתר או בהגברת המוּדָעוּת למותג, שקלו להגדיל את הצעות המחיר שלכם לפורמט 'מודעה בסרטון' כדי להגדיל את הסבירות שצופים יצפו לפחות בחלק מהמודעה.

בקישור הבא אפשר לקרוא מידע נוסף על הצעת מחיר לצפייה.

שימוש ברימרקטינג בסרטונים

רימרקטינג בסרטונים הוא כלי אפקטיבי במיוחד שמשתמש בפעילות הצופים בערוץ YouTube שלכם ​​כדי ליצור רשימות ספציפיות מאוד למיקוד מחדש של המודעות. לאחר קישור חשבון Google לחשבון Google Ads, תוכלו ליצור את הרשימות האלה על סמך הדרכים השונות שבהן אנשים מקיימים אינטראקציה עם הסרטונים, כגון צפייה בסרטון, הרשמה לערוץ ואפילו לייקים. בקישור שכאן תוכלו למצוא מידע על רימרקטינג לצופים ב-YouTube באמצעות Google Ads.

כבר משתמשים ברימרקטינג בקמפיינים לרשת המדיה? אתם יכולים להשתמש ברשימות הרימרקטינג בסרטונים עבור המודעות לרשת המדיה שלכם בדיוק כפי שאתם יכולים למקד את הסרטונים לאנשים שהייתה להם אינטראקציה עם האתר שלכם. לדוגמה, תוכלו ליצור רשימות דינמיות משולבות שימקדו לאנשים שצפו במודעת הווידאו שלכם אך עדיין לא ביצעו המרה, או שביקרו באתר אך עדיין לא הגיעו לערוץ שלכם.

שימוש בהגדרות קמפיין מתקדמות

מומלץ להשתמש בהגדרות המתקדמות כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים. השתמש בהגדרת התזמון כדי לציין שעות מסוימות או ימים מסוימים בשבוע, שבהם ברצונך להציג את המודעות שלך ולשלוט על משך ההצגה של מסע הפרסום. חשוב לוודא שהתוכן שלכם עדכני כדי שאנשים יחזרו לבקר באתר, לכן מומלץ לתזמן את מודעת ה-In-stream כך שתרוץ במשך חודש.

אפשר גם להגדיר מכסת תדירות שמגבילה את מספר הפעמים שהמודעות מופיעות בפני משתמש ב-YouTube או אצל שותפים ברשת המדיה של Google. הגדרה של מכסת תדירות יכולה להיות שימושית אם אתם רוצים להגביל את מספר הפעמים שמישהו רואה את המודעה שלכם, או אם אתם רוצים להתמקד יותר בהגברת החשיפה בפני אנשים חדשים.

על-ידי שינוי השפה למיקוד בהגדרות הקמפיין תוכלו לבחור בשפה של האתרים והסרטונים שבהם המודעות שלכם יופיעו. כדי להחליט היכן להציג את המודעות, מערכת Goole Ads בודקת את הגדרת השפה שהמשתמש בחר ל-Google או את השפה של שאילתת החיפוש של המשתמש, הדף הנוכחי שמוצג או דפים שהוצגו לאחרונה ברשת המדיה של Google.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?