A videókampány optimalizálásával kapcsolatos tippek

Feltöltötte tehát videóit a YouTube-ra, és a TrueView-kampány is fut már egy ideje. A videóhirdetések a mérhető és nyomon követhető felhasználói műveletek egész sorát teszik lehetővé, amelyek segítségével közelebb kerülhet a kitűzött hirdetési célok megvalósításához. Például:

  • Ha úgy találja, hogy egy videóhirdetés megtekintési aránya alacsonyabb, mint a többi kampány hirdetései esetében, a kampányok korrekciójával növelheti az arányt.
  • Ha a megtekintésenkénti költség (CPV) magasabb, mint a cél-CPV, és szélesebb közönséget szeretne elérni, javasoljuk a CPV alacsonyabb értékre történő korrekcióját.

A fentiek elősegítésére ez a cikk tippeket nyújt a következő 8 területtel kapcsolatban:

Különféle videókreatívok használata több ügyfél bevonása érdekében

A felhasználók asztali számítógépen és mobileszközökön interakcióba szeretnének lépni videóival, és eltérően reagálhatnak a különféle üzenetű videókra. Javasolt több, eltérő képarányú (négyzet, fekvő, álló) videót feltölteni, amelyek eltérő üzenetet hordoznak. További információ a négyzetes és álló videók használatáról a mobilos ügyfelek bevonására.

A megtekintésenkénti költség (CPV) nyújtotta lehetőségek kihasználása

Az átlagos megtekintésenkénti költség (CPV) az az átlagos összeg, amelyet a hirdetők a videóhirdetéseik egy-egy megtekintéséért fizetnek. A CPV egyebek mellett a hirdetés hosszának és minőségének, az alkalmazott célzási módszereknek és az aukciók dinamikájának függvényében változik.

A CPV felmérése

A megtekintésenkénti költség a hirdetés aukciós környezetben elért versenyképességének megbízható fokmérője. A vártnál, illetve a kívánatosnál több pénzbe kerülnek a megtekintések? A CPV értéke idővel növekszik? A CPV nyomon követésén és korrekcióján keresztül hatékonyabban juttathatja célba a kívánt üzenetet. A CPV pár hét futtatás után bekövetkező növekedése a hirdetés „kifáradását” is jelezheti. Az emelkedő CPV-értékek arra is utalhatnak, hogy fokozódik a nyomás a megpályázott aukciókon. A csökkenő CPV ezzel szemben azt jelezheti, hogy pillanatnyilag kisebb a verseny a piacon, ezért lehetséges, hogy alacsonyabb költségek mellett növelni tudja a megtekintések számát.

Tippek a CPV-vel kapcsolatos célok megvalósításához

Noha a legközvetlenebb kapcsolat a megtekintésenkénti költség és az ajánlat között áll fenn, a célzás és a hirdetés optimalizálásával lehetővé válik a hirdetési céloknak leginkább megfelelő felhasználópárosítás, és ezáltal magasabb megtekintési arány, valamint alacsonyabb CPV érhető el. Az alábbiakban felsorolt tippek segíthetnek a CPV szerinti optimalizálásban.

  • Korrigálja az ajánlatokat: az ajánlatok közvetlen kapcsolatban állnak a CPV-értékekkel – ez abban nyilvánul meg, hogy a CPV semmilyen körülmények között nem haladhatja meg a maximális ajánlatot. Ez azonban csak határértékként szolgál, nem ez az egyetlen lehetőség a CPV-korrekcióra. Ebben az esetben az az ajánlatok alkalmazásának a leghatékonyabb módja, ha a megvásárolandó megtekintésért a valós értéknek megfelelő ajánlatot teszi (akárcsak a Google Keresésben, a kattintások megvásárlásakor). A „valós érték” megállapítása nem könnyű feladat, azonban kritikus fontosságú faktor a lezárást követő kampányértékelés során. A megtekintés egyedi – azaz az Ön számára képviselt – értékének megállapítása során érdemes a fizetett, a birtokolt (saját tulajdonú tartalomhoz kapcsolódó) és a szerzett (megosztásokból származó) megtekintések összehasonlításából kiindulni. A megtekintések sokkal több tevékenységet generálhatnak annál, mint amit a hirdetők közvetlenül kifizetnek. A TrueView-hirdetések nagyobb fokú elköteleződést eredményezhetnek, és a teljes, 30 másodperces terjedelmükben meg nem tekintett hirdetések visszavonhatók, vagyis a formátum anyagi ráfordítás nélkül is számos előnyt biztosíthat.
  • Terjessze ki a célzást: a célzás korlátozása intenzívebb versenyt eredményez. Ez várhatóan a CPV növekedésében nyilvánul majd meg – kivéve, ha az ajánlat értéke eleve megközelítette a maximumot. Ebben az esetben a továbbiakban nem nyeri meg az aukciókat, és ezáltal a költségkeret egy része felhasználatlan marad. A célzás kiterjesztése lehetővé teszi, hogy a hirdetésmegjelenítő rendszer kiválassza azokat az aukciókat, amelyeken versenyképesebbek az adott hirdetések és ajánlatok, és ezáltal csökkenthető a kampány átlagos CPV-je. A nagyobb célcsoportok feltérképezésén keresztül alacsonyabb CPV mellett is értékes közönségre lelhet. Ne feledje, a TrueView formátum önmagában is célzási szűrőként működik, hiszen a használata esetén csak a hirdetés tényleges megtekintései után kell fizetnie.
  • Oldjon fel egyéb kampányszintű megkötéseket: a gyorsított megjelenítés kikapcsolásával, a platform szerinti célzás használatával, illetve a hirdetésrotációs beállítások korrekciójával magasabb megtekintési arányt és alacsonyabb CPV-t érhet el.
  • Javítson a hirdetések minőségén: a jó minőségű hirdetések jobb megtekintési aránnyal rendelkeznek, és ez a CPV értékét is befolyásolhatja. A CPV-értékek a megtekintési arányok növekedésével párhuzamosan csökkennek, mert a rendszer az aukció során előnyben részesíti a releváns hirdetéseket, amelyekről a megtekintési hajlandóság alapján valószínűsíthető, hogy tetszenek a közönségnek. További információ a hatékony videóhirdetések létrehozásának bevált módszereiről.

A megtekintési arány nyújtotta lehetőségek kihasználása

A megtekintési arány kiszámításához a videóhirdetés összes megtekintésének számát elosztjuk azoknak a felhasználóknak a számával, akiknek a rendszer megjelenítette a hirdetést. Ez az arányszám jól érzékelteti, hogy a megtekintők mennyire találják vonzónak az adott videót. Minél magasabb a megtekintési arány, annál jobban érdekli a tartalom a megtekintőket.

A megtekintési arány értelmezése

A megtekintési arány a videóhirdetési hatékonyság egyik legfontosabb mutatója. A magas megtekintési arányú videóhirdetések rendszerint több aukciót nyernek meg, és alacsonyabb CPV-vel rendelkeznek, mint az alacsony arányt elérő hirdetések. Ha a célja a megtekintések számának maximalizálása a lehető legalacsonyabb költség mellett, érdemes megismerkednie a hirdetés megtekintési arányát javító hirdetéselemekkel és célzási módszerekkel. Akárcsak a CPV esetében, a megtekintési arány adott időpontra vonatkozó elemzése hasznos lehet az eredményesség vizsgálata során, de a valódi kulcs a trendek megértésében rejlik.

Tippek a megtekintési aránnyal kapcsolatos célok megvalósításához

Noha nem teljesen nyilvánvaló, hogy a segítségével javítható a kampányok megtekintési aránya, a célzás hatással lehet a teljesítményre azáltal, hogy meghatározza, ki láthatja az adott hir

  • Növelje a hirdetések színvonalát
    • A rövidebb hirdetések általában jobb megtekintési aránnyal rendelkeznek. Ha egy 30 másodperces hirdetés üzenete 20 másodpercben is átadható, érdemes megfontolnia egy rövidebb, vágott verzió elkészítését.
    • Nagyobb eséllyel szólíthatja meg sikeresen a közönséget, ha egy kampányon belül számos hirdetést létrehoz. A hirdetésszövegen, illetve a videón végrehajtott apró módosítások jelentős pozitív változásokat eredményezhetnek a kampány során a megtekintési arány és a költségek tekintetében.
    • Már az olyan apróságok is segíthetnek a nézői viselkedés befolyásolásában és a megtekintési arány javításában, mint a bevezető módosítása, illetve a cselekvésre ösztönző felhívások hozzáadása vagy eltávolítása.
    • Érdemes 2–3 különböző hirdetést felváltva versenyeztetnie az aukciókon, elkerülve azt, hogy a hirdetés unalmassá váljon (ún. „kifáradás”).
    • További információ a hatékony videóhirdetések létrehozásának bevált módszereiről.
  • Javítson a célzás hatékonyságán: az alábbiakban felsorolunk pár példát azzal kapcsolatban, hogy miként befolyásolhatja a célzás a megtekintési arányt.
    • Hibás célzás: rosszul megválasztott célközönség esetén a felhasználók nagyobb arányban ugorják át a videóhirdetést. Érdemes korrigálnia a célzási módszereket, amint felismeri, hogy melyik célcsoport reagál a legjobban az adott hirdetésre.
    • Kihagyott közönség: lehetséges, hogy a megjelenítés korlátozásaival elrejt bizonyos hirdetéseket olyan megtekintők elől, akik szívesen megnéznék őket. Egyes hirdetők a megcélzott demográfiai csoporton kívüli megtekintéseket értéktelennek tekintik. Fontos azonban szem előtt tartani, hogy a TrueView-videóhirdetések esetén csak akkor kell fizetnie, ha valaki ténylegesen megtekinti a videót, ezért lehetséges, hogy a célzás kibővítésével értékes, érdeklődő közönségre találhat. Ez járulékos előnyként gyakran az átlagos CPV-t is csökkenti.

Az átkattintási arány (CTR) nyújtotta lehetőségek kihasználása

Az átkattintási arány (CTR) kiszámításához a videóhirdetésre érkezett összes kattintás számát elosztjuk azoknak a felhasználóknak a számával, akiknek a rendszer megjelenítette a hirdetést. Noha a videókampányok esetében a megtekintési arányt tekintik az elköteleződés legfontosabb mutatójának, a CTR segítségével szintén felmérhető a videókampány eredményessége. Minél magasabb a CTR, annál jobban érdekli a megtekintőket a tartalom és a vállalkozás.

A CTR értelmezése

Ha a videóhirdetés célja egy webhely, YouTube-csatorna vagy videóoldal látogatottságának növelése, a CTR a legfontosabb vizsgálandó mutató, az optimalizáció alapja. A CTR időbeli alakulását figyelve megállapíthatja, hogy mennyire eredményes a videóhirdetés, és milyen arányban képes a webhelyre vonzani az ügyfeleket.

Cselekvésre ösztönző TrueView-kampány létrehozása a CTR növelése érdekében

A cselekvésre ösztönző TrueView-kampányok segítenek olyan hirdetéseket létrehozni, amelyek növelik a kattintások és releváns konverziók számát a webhelyén. Az ilyen hirdetések Potenciális ügyfelek vagy Webhelyforgalom céllal hozhatók létre, és lehetővé teszik a feltűnő cselekvésre ösztönzések használatát a termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatos elköteleződés erősítése érdekében. További információ a cselekvésre ösztönző TrueView-kampányokról.

A célzás szűkítése

Annak révén, hogy a hirdetéseket online módon, a megadott érdeklődési körű embereknek jelenítheti meg, könnyebben elérheti a megfelelő ügyfeleket. A hirdetéseket a közönségek érdeklődése szerint is megjelenítheti, legyen szó akár a játékok, a kisállatok, vagy akár az autó- vagy házvásárlás iránt érdeklődőkről.

A célzás szűkítésével videóhirdetéseit relevánsabb közönség számára, az adott környezetbe jobban beleillő módon jelenítheti meg. Íme a rendelkezésre álló célzási módszerek áttekintése:

  • Demográfiai csoportok: Válassza ki az elérni kívánt közönség életkorát, nemét és szülői állapotát.
  • Érdeklődési kategóriák: Kategóriák kiválasztásával még olyankor is elérheti a különböző témakörök iránt érdeklődőket, amikor azok más témájú oldalakat látogatnak meg. További információ a célcsoport szerinti célzásról.
    • Érdeklődés: A TrueView-videóhirdetésekkel olyan látogatókat érhet el, akik eleve erős érdeklődést mutatnak a releváns témák iránt, és ezzel növelheti a márkaismertséget, valamint elérheti, hogy minél többen vegyék fontolóra a vásárlást.
    • Szándék és élethelyzetek: ha olyan ügyfeleket szeretne megszólítani, akik termékekről keresnek információkat, és aktívan fontolgatják az Önéhez hasonló szolgáltatás vagy termék vásárlását, válasszon az ebbe a kategóriába tartozó közönségek közül.
  • Remarketing: A nézőket az általuk az Ön videóival, TrueView-hirdetéseivel vagy YouTube-csatornáival végrehajtott korábbi műveleteik alapján érheti el. Ha már összekapcsolta Google- és Google Ads-fiókját, a Google Ads automatikusan létrehoz egyéni listákat. További információ a YouTube-nézőkből összeállított remarketinglistákról.
  • Elhelyezések: Megcélozhat egyedi csatornákat, webhelyeket vagy elhelyezéseket azokon belül. Megcélozhatja például egy nagy forgalmú blog minden részét vagy egy népszerű híroldal főoldalát. Az elhelyezések közé a következők tartoznak:
    • Csatornák (YouTube-partnercsatornák)
    • Videók (YouTube-videók)
    • Webhelyek (Display Hálózat – beletartozik a YouTube.com is mint megjelenítői webhely)
  • Témakörök: Videóhirdetéseit adott témakörökre célozhatja a YouTube-on és a Google Display Hálózaton. A témakör szerinti célzás révén a kiválasztott témához kapcsolódó videók, csatornák és webhelyek széles skáláját érheti el. Megcélozhatja például a „Gépjárműipar” témát – ekkor a hirdetés a YouTube-on autókról szóló videókat néző felhasználóknál jelenik meg.
  • Kulcsszavak: A videóhirdetések formátumuktól függően megjeleníthetők egy YouTube-videóhoz, YouTube-csatornához vagy a közönséget érdeklő webhelytípushoz kapcsolódó szavak vagy kifejezések – azaz kulcsszavak – alapján.

    A hirdetések megjelenésének megakadályozása bizonyos esetekben kizárások megadásával

    A „Videócélzás” lapon megtekintheti a hirdetések egyes célzási módszereinek teljesítményét. Előfordulhat az is, hogy itt úgy látja, hogy a hirdetés egy adott témakörre vagy demográfiai csoportra nézve nem releváns. Ilyen esetben érdemes fontolóra venni a témakör vagy demográfiai csoport kizárásként való megadását a fiók kampányszintjén. Ez akkor lehet hasznos, ha a videó egy adott demográfiai csoport számára a leginkább releváns, és Ön adott témákat szeretne megcélozni, ugyanakkor kizárna néhány megtekintőt.

    További információk arról, hogy hogyan vehet fel kizárásokat, olvassa el a Célzás hozzáadása a videókampányokhoz cikket.

    Megjegyzés

    A kizárások használata korlátozhatja a videókampányok hatókörét.

Az ajánlattétel javítása

Fontolja meg a TrueView-videófelfedezési hirdetésekre tett ajánlatok módosítását, hogy a hirdetések nagyobb eséllyel jelenjenek meg az érdeklődést mutató megtekintők számára. Mivel a videófelfedezési hirdetések megtekintése mellett döntőkről már feltételezhető a márka iránti elköteleződés, általában érdemes növelni az ezen formátumokra tett ajánlatokat. Ugyanígy elmondható, hogy ha Önt inkább a megtekintések száma, webhelye forgalma vagy márkája ismertségének növelése érdekli, akkor érdemes megfontolnia a videóba ágyazott formátumra vonatkozó ajánlattétel növelését, mert így nagyobb valószínűséggel ér el olyan nézőket, akik a hirdetésnek legalább egy részét megnézik.

További információ a megtekintésenkénti költség (CPV) szerinti ajánlattételről.

Videóremarketing használata

A videóremarketing hatékony eszköz, amellyel a YouTube-csatornán jelen lévő nézői tevékenységek alapján nagymértékben specifikus listák jönnek létre a hirdetések újracélzásához. Miután összekapcsolja Google- és Google Ads-fiókját, ezeket a listákat az alapján hozhatja létre, hogy a felhasználók milyen műveleteket végeznek a videókkal, például megtekintik vagy kedvelik őket, illetve feliratkoznak a csatornára. További információ a YouTube-nézőknek szóló remarketingről a Google Ads szolgáltatásban.

Már alkalmaz remarketinget a Display-kampányokban? Akkor lehetősége van videóremarketing-listák alkalmazására, és a videókkal olyan felhasználókat célozhat meg, akik valamilyen tevékenységet folytattak a webhelyen. Létrehozhat például dinamikus kombinációs listákat azok megcélzására, akik látták a videóhirdetését, de a konverzióig még jutottak el, vagy már jártak az Ön webhelyén, de a csatornáját még nem látogatták meg.

Speciális kampánybeállítások használata

A kampányok optimalizálása érdekében vegye fontolóra speciális beállítások alkalmazását. Az ütemezés beállítása révén megadhatja azokat az órákat vagy a hét azon napjait, amikor a hirdetéseket meg szeretné jeleníteni, és szabályozhatja, mennyi ideig fusson a kampány. Fontos, hogy tartalmai frissek maradjanak, hogy a felhasználók mindig visszatérjenek, így érdemes lehet megfontolnia, hogy úgy ütemezze a videóba ágyazott hirdetését, hogy az egy hónapig fusson.

Beállíthat gyakoriságkorlátot is, amely szabályozza, hogy a hirdetések hányszor jelenhetnek meg ugyanannak a felhasználónak a YouTube-on vagy a Google Display Hálózat partnerének webhelyén. A gyakoriságkorlát beállítása jól jöhet akkor, ha korlátozni szeretné, hogy hányszor lássa valaki a hirdetését, vagy ha inkább új személyek esetén szeretne elsősorban nézettséget gyarapítani.

A kampánybeállításokban a célnyelv megváltoztatásával megadhatja, hogy hirdetései milyen nyelvű webhelyeken és videókban jelenjenek meg. Annak meghatározásához, hogy hirdetései hol jelenjenek meg, a Google Ads a következőket vizsgálja: a felhasználó nyelvi beállítását a Google rendszereiben, a felhasználó keresési lekérdezésének nyelvét, illetve azt a nyelvet, amelyen a felhasználó jelenleg vagy mostanában oldalakat tekintett meg a Google Display Hálózaton.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát