Consejos para optimizar tu campaña de vídeo

Ya has subido tus vídeos a YouTube y tu campaña TrueView lleva un tiempo activa. Con los anuncios de vídeo obtienes una serie de acciones de espectador que se pueden medir y supervisar para alcanzar los objetivos publicitarios más fácilmente. Por ejemplo:

  • Si observas que el porcentaje de visualización de tu anuncio de vídeo es inferior al de los anuncios de otras campañas, puedes ajustar estas últimas para que este porcentaje sea mayor.
  • Si el coste por visualización (CPV) es superior al deseado y quieres llegar a una mayor audiencia, prueba a establecer un CPV menor.

Para conseguirlo, a continuación encontrarás sugerencias sobre los siguientes ocho aspectos:

Diversifica las creatividades de vídeo para atraer a más clientes

Es posible que las audiencias interactúen con tus vídeos en ordenadores o dispositivos móviles y que reaccionen de forma diferente según los mensajes de los vídeos. Te recomendamos que subas varios vídeos con diferentes relaciones de aspecto (cuadrados, verticales y horizontales) y mensajes distintos. Más información sobre cómo usar vídeos cuadrados y verticales para atraer a los clientes que utilizan dispositivos móviles

Aprovecha al máximo el coste por visualización (CPV)

El coste por visualización (CPV) medio es el importe medio que paga un anunciante por cada visualización de un anuncio de vídeo. El CPV varía según la duración del anuncio, la calidad de la creatividad, la segmentación y las dinámicas de subasta, entre otros factores.

Evalúa el CPV

El coste por visualización es un indicador muy útil de la competitividad de un anuncio en el ecosistema de la subasta. ¿Estás pagando más por las visualizaciones de lo que querías o esperabas? ¿Observas que los CPV aumentan con el tiempo? Mediante el seguimiento y el ajuste del CPV, podrás transmitir su mensaje de forma más eficiente. El aumento del CPV puede ser una señal de fatiga de la creatividad si un anuncio se ha publicado durante un par de semanas. También puede ser un signo del incremento de presión en las subastas en las que compite. Por el contrario, la disminución del CPV podría indicar que hay menos competencia en el mercado y que puedes tener la oportunidad de ganar algunas visualizaciones a un coste menor.

Consejos para alcanzar los objetivos de CPV

Aunque la puja es el factor más directamente relacionado con el coste por visualización, existe un equilibrio entre la segmentación y la creatividad que también proporciona la mejor coincidencia de usuario y, por lo tanto, conduce a un porcentaje de visualización mayor y a un CPV bajo. A continuación, te ofrecemos algunos consejos para la optimización del CPV:

  • Ajusta tus pujas: las pujas son el factor más directamente relacionado con el CPV; nunca pagarás un CPV mayor que tu puja máxima. Sin embargo, las pujas actúan como techo y, por lo tanto, son solo una manera de hacer ajustes en el CPV. La forma más eficaz de utilizar las pujas es pujar por el valor real de la visualización que está comprando (como harías con un clic en la Búsqueda de Google). No obstante, a menudo es difícil alcanzar el "valor real" y es un punto crítico en el que centrarse durante la evaluación tras la campaña. La mejor manera para definir el valor de una visualización es comparar las visualizaciones pagadas, las propias (las del contenido del que eres propietario) y las obtenidas (visualizaciones de compartidos). Puedes obtener mucha más actividad de la que pagas directamente con una visualización. Con los Anuncios TrueView, se puede mejorar la interacción y el recuerdo de los anuncios que no se han mostrado durante los 30 segundos completos, lo que significa que no debes pagar, y que sigues acumulando valor.
  • Amplía la segmentación: si la restringes, la competencia será mayor. Es muy probable que esto se traduzca en CPV más altos, a menos que estés cerca de la puja máxima. En ese caso, dejarás de ganar subastas y terminará con un excedente del presupuesto. Si amplías la segmentación, el sistema de publicación de anuncios puede identificar las subastas en las que sus anuncios y pujas son más competitivos y puede reducir el CPV medio global de la campaña. Puedes encontrar una audiencia más valiosa con un CPV menor si trabajas con una segmentación más amplia. Recuerda que el mismo formato TrueView actúa como un filtro de segmentación, en el que solo pagas por la interacción de los espectadores que eligen ver tu anuncio.
  • Flexibiliza otras restricciones de la campaña: por ejemplo, desactiva la publicación acelerada y la segmentación por plataformas o modifica la configuración de rotación de anuncios. Estos cambios pueden ayudarte a obtener un porcentaje de visualización mayor y un CPV menor.
  • Mejora tus anuncios: como los anuncios impactantes generan un buen porcentaje de visualización, a menudo afectan al CPV. Al aumentar los porcentajes de visualización, los CPV disminuyen, porque en la subasta se valoran los anuncios que gustan a las audiencias, como se observa en su disposición hacia la post-impresión. Más información sobre las prácticas recomendadas para crear anuncios de vídeo eficaces

Aprovecha al máximo el porcentaje de visualizaciones

El porcentaje de visualizaciones es el número total de visualizaciones de un anuncio de vídeo dividido entre el número de personas a las que se ha mostrado. Este porcentaje es un buen indicador para ver si los espectadores creen que tu vídeo es persuasivo o no. Cuanto mayor es, mayor es también la interacción de los espectadores con el contenido.

Valorar el porcentaje de visualización

El porcentaje de visualización es la métrica principal para comprender el estado de un anuncio de vídeo. Un anuncio de vídeo con un porcentaje de visualización alta normalmente gana más subastas y tiene un CPV menor que un anuncio de vídeo con un porcentaje más bajo. Si quieres obtener el máximo de visualizaciones a bajo coste, deberás identificar los elementos del anuncio y los métodos de segmentación que pueden resultarte útiles para aumentar el porcentaje de visualización. Un análisis en un momento determinado del porcentaje de visualización, similar al CPV, te permite conocer si tu actuación es la correcta o no, pero es más importante para entender las tendencias.

Consejos para alcanzar los objetivos del porcentaje de visualización

Aunque no parezca evidente que la segmentación podría ser un método para aumentar el porcentaje de visualización de una campaña, puede afectar al rendimiento ya que determina quién puede ver tu anuncio.

  • Mejorar los anuncios
    • Los anuncios cortos tienen un porcentaje de visualización mayor. Si un anuncio puede transmitir el mismo mensaje en 20 segundos y no en 30, intenta crear una versión más corta.
    • Si creas varios anuncios como parte de una campaña, con cada uno de ellos obtendrá una oportunidad de conectar mejor con tu audiencia. Incluso pequeñas diferencias en el texto o en el vídeo de tus anuncios pueden significar grandes mejoras en el porcentaje de visualización y en el coste durante la duración de una campaña.
    • Algunos pequeños ajustes, como cambiar la introducción, añadir o eliminar llamadas a la acción, pueden ayudar a modificar el comportamiento de los espectadores y aumentar el porcentaje de visualización.
    • Intenta alternar entre 2 o 3 anuncios diferentes dentro y fuera de la subasta para evitar la "fatiga publicitaria".
    • Más información sobre las prácticas recomendadas para crear anuncios de vídeo eficaces
  • Mejorar la segmentación: a continuación se indican algunas de las maneras en las que la segmentación podría influir en el porcentaje de visualización.
    • Segmentación incorrecta: si has identificado la audiencia objetivo equivocada, se saltarán el anuncio de vídeo más a menudo. Es recomendable ajustar los métodos de segmentación a medida que veas quién responde mejor a un anuncio.
    • Audiencia no alcanzada: es posible que estés restringiendo dónde se muestra un anuncio, por lo que podrías estar "escondiendo" anuncios a espectadores que quizás querrían verlos. Algunos anunciantes piensan que cualquier visualización que se produzca fuera de un grupo demográfico de segmentación determinado es un "desperdicio". Sin embargo, hay que tener en cuenta que los anuncios de vídeo TrueView se facturan solo cuando un usuario decide ver el vídeo, así que se puede encontrar una audiencia receptiva si se amplía la segmentación. A menudo, gracias a esto también se reduce el CPV medio.

Aprovecha al máximo el porcentaje de clics (CTR)

El porcentaje de clics (CTR) es el número total de clics que recibe un anuncio de vídeo, dividido entre el número de personas a las que se ha mostrado. Aunque el porcentaje de visualización es la métrica de interacción más directamente relacionada con las campañas de vídeo, el CTR es otra vía para calcular el rendimiento de las campañas de vídeo. Cuanto mayor sea el CTR, más espectadores interaccionarán con tu contenido y se mostrarán más interesados en conocer tu empresa.

Valorar el CTR

Si tu objetivo consiste en atraer a más personas a tu sitio web, a tu canal de YouTube o a tu página de visualización con un anuncio de vídeo, el CTR es la métrica que se debe observar y optimizar. Observando el CTR a lo largo del tiempo, podrás ver si un anuncio de vídeo está atrayendo clientes a tu sitio web.

Crea una campaña TrueView for Action para aumentar el CTR con el tiempo

Las campañas TrueView for Action ayudan a crear anuncios que generan clics y conversiones relevantes para tu sitio web. Este tipo de anuncio se crea utilizando el objetivo de la campaña de tráfico del Sitio web o de Clientes potenciales, y te permite añadir CTA relevantes para aumentar la vinculación con tu producto o servicio. Más información sobre las campañas TrueView for Action

Ajusta la segmentación

Mostrar los anuncios online a personas con intereses específicos puede ayudarte a llegar a los clientes adecuados. Puede mostrar sus anuncios a audiencias específicas según sus intereses, ya sean jugadores, amantes de las mascotas o muestren interés por comprar un coche o una casa.

Al definir mejor la segmentación, podrás mostrar tus anuncios de vídeo a una audiencia más relevante, en contextos adecuados. A continuación se incluye una descripción general de los métodos de segmentación disponibles:

  • Grupos demográficos: selecciona la edad, el sexo y el estado parental de la audiencia a la que deseas llegar.
  • Intereses: elige entre las categorías disponibles para llegar a usuarios interesados en esos temas, incluso cuando estén visitando páginas sobre otros temas. Más información sobre la segmentación por audiencia
    • Afines: aumenta la notoriedad de marca y la consideración con los anuncios de vídeo TrueView llegando a usuarios que ya están muy interesados en temas relacionados.
    • Acontecimientos vitales e intenciones: selecciona entre estas audiencias para encontrar clientes que estén buscando productos y considerando activamente comprar un producto o servicio como los que ofreces.
  • Remarketing: llega a los usuarios en función de sus interacciones anteriores con los vídeos, los anuncios TrueView o el canal de YouTube. Si ya has vinculado la cuenta de Google a la de Google Ads, Google Ads creará automáticamente listas personalizadas. Más información sobre las listas de remarketing para espectadores de YouTube
  • Ubicaciones: orienta sitios web y canales únicos o las ubicaciones que contienen. Por ejemplo, puedes orientar todo un blog de tráfico elevado o la página principal de un sitio web de noticias popular. Las ubicaciones incluyen:
    • Canales (canales partner de YouTube)
    • Vídeos (vídeos de YouTube)
    • Sitios web (Red de Display: incluye YouTube.com como sitio web del editor)
  • Temas: orienta los anuncios de vídeo a temas específicos en YouTube y en la Red de Display. La segmentación por tema te permite llegar a un amplio conjunto de vídeos, canales y sitios web relacionados con los temas que hayas seleccionado. Por ejemplo, si segmentas un anuncio por el tema "Automoción", el anuncio se mostrará en YouTube a usuarios que vean vídeos sobre coches.
  • Palabras clave: dependiendo del formato de su anuncio de vídeo, se podrá mostrar en función de palabras o frases (palabras clave) relacionadas con un vídeo de YouTube, un canal de YouTube o un tipo de sitio web en el que esté interesada tu audiencia.

    Añadir exclusiones para evitar que los anuncios se muestren en determinados casos

    En la pestaña "Segmentación de vídeo" puedes consultar el efecto que ha tenido cada uno de tus métodos de segmentación en tus anuncios. Aquí es posible que descubras que tu anuncio no es relevante para un grupo demográfico o un tema en particular. En ese caso, puedes añadir ese grupo demográfico o tema como una exclusión en el nivel de campaña de tu cuenta. Esta opción puede resultar útil si tienes un vídeo que es muy relevante para un grupo demográfico concreto y quieres orientarlo a ciertos temas, pero excluir a determinados espectadores.

    Más información sobre cómo añadir exclusiones en Agregar segmentación a tus campañas de vídeo

    Nota

    El uso de exclusiones puede limitar la cobertura de las campañas de vídeo.

Mejora tus pujas

Plantéate cambiar las pujas en los anuncios TrueView video discovery para aumentar la probabilidad de que los anuncios lleguen a usuarios interesados. En general, puesto que los espectadores que deciden ver tu anuncio video discovery demuestran un mayor interés en tu marca, tiene sentido que aumentes las pujas en estos formatos. Por el contrario, si lo que te interesa es el número de visualizaciones, el tráfico a su sitio web o lograr una mayor notoriedad de marca, aumenta la puja en el formato in-stream para tener más probabilidades de que los espectadores vean al menos parte del anuncio.

Más información sobre las pujas de coste por visualización (CPV)

Utiliza el remarketing de vídeo

El remarketing de vídeo es una herramienta muy eficaz que se basa en la actividad de los usuarios del canal de YouTube para crear listas muy específicas a las que reorientar los anuncios. Tras vincular la cuenta de Google a la de Google Ads, puedes crear estas listas en función de las diversas formas en que los usuarios interactúan con los vídeos, como verlos, indicar si les gustan o suscribirse al canal. Más información sobre el remarketing para espectadores de YouTube con Google Ads

¿Ya utilizas el remarketing en las campañas de display? Puedes usar las listas de remarketing de vídeo en los anuncios de display del mismo modo que orientas los vídeos a los usuarios que han interactuado con tu sitio web. Por ejemplo, puedes crear listas de combinación dinámica para dirigirte a usuarios que hayan visto tus anuncios de vídeo, pero no hayan generado ninguna conversión, o que hayan visitado tu sitio web pero no el canal.

Utiliza ajustes de campaña avanzados

Puedes utilizar los ajustes avanzados para optimizar las campañas. Utiliza la opción de programación para especificar las horas o los días de la semana en los que desees que aparezcan tus anuncios y para controlar la duración de tus campañas. Es importante actualizar el contenido si quieres que los usuarios vuelvan. Para ello, puedes programar los anuncios in-stream para que se muestren durante un mes.

También puedes establecer un límite de frecuencia para restringir el número de veces que se muestran los anuncios a un usuario en YouTube o en sitios web de partners de la Red de Display de Google. Definir un límite de frecuencia puede resultar útil para restringir el número de veces que alguien ve un anuncio o para conseguir una mayor visibilidad ante usuarios nuevos.

Puedes elegir el idioma de los sitios web y de los vídeos en los que aparecen los anuncios cambiando el idioma de destino en los ajustes de la campaña. Para decidir dónde se muestran los anuncios, Google Ads tiene en cuenta los ajustes de idioma de Google del usuario o el idioma de la consulta de búsqueda, la página que está visitando en ese momento o las páginas vistas recientemente en la Red de Display.

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