Видеорекламите предоставят набор от действия на зрителите, които могат да бъдат измервани и проследявани, за да можете да постигате по-добре рекламните си цели. Например:
-
Ако установите, че честотата на показване на видеорекламата Ви е по-ниска от тази на реклами в другите Ви кампании, можете да коригирате кампаниите си за по-висока честота на показване.
-
Ако цената Ви на показване (CPV) е по-висока от целевата Ви CPV и искате да достигнете до по-широка аудитория, опитайте да коригирате към по-ниска CPV.
За да Ви помогнем с това, в тази статия предоставяме съвети за следните осем области:
Използване на различни файлове за създаване на видеореклами с цел ангажиране на повече клиенти
Аудиториите може да искат да взаимодействат с видеоклиповете Ви от настолни или мобилни устройства и може да реагират различно на клипове с различни послания. Препоръчително е да качите няколко видеоклипа с различни съотношения (квадратно, вертикално и хоризонтално) и с различни послания. Научете как да използвате квадратни и вертикални видеоклипове за ангажиране на мобилните клиенти.
Дикторски текст във видеокампания
Дикторският текст в Google Ads е без парично заплащане и представлява лесен начин за добавяне на реалистичен синтезиран говор с високо качество в библиотеката с активи в Google Ads за съществуващи видеоклипове.
Извличане на максимална полза от цената на показване (CPV)
Средната цена на показване (CPV) е средната сума, която даден рекламодател плаща за показване на видеорекламата си. CPV варира въз основа на продължителността на рекламата, качеството на файла за създаване на реклама, насочването, динамиката на търга и други фактори.
Оценяване на CPV
Цената на показване е ценен сигнал за конкурентоспособността на рекламата Ви в екосистемата на търга. Плащате ли повече за показвания, отколкото искате или очаквате? Виждате ли увеличение на CPV с течение на времето? Чрез проследяване и коригиране на своята CPV ще бъдете в състояние да предадете посланието си по-ефективно. Увеличаването на CPV може да бъде признак, че рекламното послание губи актуалността си, ако рекламата Ви се показва от няколко седмици. То може също така да бъде признак за увеличен натиск в търговете, за чието спечелване се конкурирате. От друга страна, намаляването на CPV може да означава, че има по-малко конкуренция на пазара и че може да имате шанс да спечелите показвания на по-ниска цена.
Съвети за постигане на целите Ви за CPV
Въпреки че офертата е най-пряката връзка с цената на показване, съществува баланс между насочването и рекламното послание, който също осигурява най-добро съчетаване на потребители и следователно стимулира по-висока честота на показване и ниска CPV. Следват някои съвети за оптимизиране на CPV.
- Коригирайте офертите си: Офертите са най-пряката връзка със CPV, тъй като никога няма да плащате по-висока CPV от максималната си оферта. Те обаче изпълняват единствено ролята на таван и затова са само един от начините за извършване на корекции на CPV. Най-ефективното използване на офертите е за офериране на истинската стойност за показването, което купувате (също както при кликване в Google Търсене). Тази „истинска стойност“ обаче често е трудно да се определи и е изключително важно място, върху което да се съсредоточите при оценяването след кампанията. Най-добрата отправна точка за определяне на стойността на показване за Вас е сравняването на платените Ви показвания, притежаваните Ви показвания (показвания на съдържание, което притежавате) и спечелените показвания (показвания от споделяния). Едно показване може да стимулира много повече дейност отвъд това, за което плащате директно. При рекламите в поток с възможност за пропускане може да има подобрена ангажираност и разпознаваемост за реклами, които дори не са гледани за пълните 30 секунди, което означава, че не плащате, но все пак натрупвате стойност.
- Разширете насочването си: Ограничаването на насочването Ви ще доведе до по-голяма конкуренция. Това вероятно ще се прояви в по-висока CPV, освен ако вече не сте близо до максималната си оферта, като в този случай просто ще спрете да печелите търгове и ще останете с неизразходван бюджет. Разширяването на насочването ще позволи на системата за показване на реклами да идентифицира търгове, в които рекламите и офертите Ви са по-конкурентоспособни, и може да намали общата средна CPV на кампанията. Все още можете да намерите ценна аудитория на по-ниска CPV, като разгледате по-широки цели. Не забравяйте, че форматът на кампанията с реклами в поток с възможност за пропускане действа като филтър за насочване, като плащате само за ангажирани зрители, които избират да гледат рекламата Ви.
- Намалете други ограничения на ниво кампания: Например изключването на ускореното показване, насочването по платформа или коригирането на настройките Ви за редуване на рекламите може да помогне за постигане на по-висока честота на показване и по-ниска CPV.
- Подобрете рекламите си: Тъй като силните реклами постигат добра честота на показване, те често могат да повлияят на CPV. С увеличаването на честотата на показване CPV намалява, защото търгът оценява подходящи реклами, които аудиториите ще харесат, което се показва от склонността им да ги изгледат. Научете повече за най-добрите практики за създаване на ефективни видеореклами.
Извличане на максимална полза от честотата на показване
Честотата на показване за Вас е общият брой показвания на видеорекламата Ви, разделен на броя на хората, на които е показана. Тя е добър показател за това, колко интригуващ е видеоклипът Ви за зрителите. Колкото по-висока е честотата на показване, толкова по-ангажирани са потребителите със съдържанието Ви.
Оценяване на честотата на показване
Честотата на показване е основният показател за разбиране на състоянието на една видеореклама. Видеореклама с висока честота на показване обикновено печели повече търгове и плаща по-ниска CPV, отколкото видеореклама с ниска честота на показване. Ако се интересувате от стимулиране на най-много показвания за най-ниска цена, Ви препоръчваме да идентифицирате рекламни активи и начини на насочване, които могат да Ви помогнат да увеличите честотата на показване на рекламата си. Подобно на CPV, анализирането на честотата на показване в определена точка във времето може да бъде полезно, за да разберете дали се справяте добре, или зле, но по-важно е да разберете тенденциите.
Съвети за постигане на целите Ви за честота на показване
Въпреки че не е очевидно, че насочването може да бъде начин за подобряване на честотата на показване на дадена кампания, то може да повлияе на ефективността, защото засяга хората, които могат да виждат рекламата Ви.
- Подобрете рекламите си
- По-кратките реклами имат по-висока честота на показване – ако рекламата Ви може да предаде същото послание за 20 секунди, вместо за 30, помислете за редактиране на по-кратка версия.
- Ако създадете няколко реклами като част от кампания, всяка от тях ще Ви предостави възможност за по-добра връзка с аудиторията Ви. Дори малки разлики в текста или видеоклипа на рекламата Ви може да означават големи подобрения в честотата на показване и разходите в рамките на една кампания.
- Леки корекции, като промяна на въведението и добавяне или премахване на подканващи фрази, могат да помогнат за промяна на поведението на зрителите и подобряване на честотата на показване.
- Опитайте да редувате включване и изключване на две или три различни реклами в търга, за да избегнете „изхабяване на рекламата“.
Научете повече за най-добрите практики за създаване на ефективни видеореклами.
- Подобрете насочването си: Следват няколко начина, по които насочването може да повлияе на честотата на показване:
- Грешно насочване: Ако сте идентифицирали грешната целева аудитория, е възможно да забележите повече пропускания на видеорекламата Ви. Препоръчваме Ви да коригирате начините си на насочване, когато разберете кой реагира най-добре на рекламата Ви.
- Пропусната аудитория: Възможно е също така да ограничавате къде се показва рекламата Ви и следователно да „скривате“ реклами от някои зрители, които може да искат да ги видят. Някои рекламодатели считат всички показвания извън конкретна целева демографска група за „прахосани“. Не забравяйте обаче, че видеорекламите в поток с възможност за пропускане се таксуват само когато някой избере да гледа видеоклипа, така че може да е възможно да намерите възприемчива аудитория, като разширите насочването си. Често допълнителното предимство на това е намаляването на средната Ви CPV.
Извличане на максимална полза от честотата на кликване (CTR)
Честотата на кликване (CTR) за Вас е общият брой кликвания върху видеорекламата Ви, разделен на броя на хората, на които е показана рекламата. Въпреки че честотата на показване е основният показател за ангажираност, свързан с видеокампаниите, CTR е друг начин за измерване на ефективността на видеокампанията Ви. Колкото по-висока е CTR, толкова по-ангажирани са потребителите със съдържанието Ви и толкова по-заинтересовани са да научат за бизнеса Ви.
Оценяване на CTR
Ако целта Ви е да привлечете повече хора към своя уебсайт, канал в YouTube или страница за гледане чрез видеорекламата Ви, CTR е правилният показател, който да следите и по който да оптимизирате. Разглеждането на Вашата CTR в течение на времето ще Ви даде представа за ефективността на видеорекламата Ви за привличане на клиенти от рекламата към уебсайта Ви.
Създаване на видеокампания за действия с цел увеличаване на Вашата CTR с течение на времето
Видеокампаниите за действия Ви помагат да създавате реклами, които стимулират кликвания и подходящи реализации за уебсайта Ви. Този тип реклами се създават посредством целите за кампания „Възможни клиенти“, „Продажби“ или „Трафик към уебсайта“ и включват открояващи се подканващи фрази, за да повишите ангажираността с продукта или услугата си. Научете повече за видеокампаниите за действия.
Стесняване на насочването
Възможността да показвате рекламите си онлайн на хора с конкретни интереси може да Ви помогне да достигате до точните клиенти. Можете да показвате рекламите си на конкретни аудитории според техните интереси, независимо дали са геймъри, любители на домашни любимци, или се интересуват от закупуване на автомобил или дом.
Като стесните насочването си, можете да показвате видеорекламите си на по-подходяща аудитория, в която те се свързват контекстуално. Следва общ преглед на наличните начини на насочване:
- Демографски групи: Изберете възрастта, пола и родителския статус на аудиторията, до която искате да достигате.
- Интереси: Изберете сред наличните категории, за да достигате до хора, които се интересуват от тези теми, дори когато може да посещават страници на други теми. Научете повече за насочването по аудитория.
- Афинитет: Повишете информираността за марката и стимулирайте обмислянето на покупка с видеорекламите си, като достигате до хора, които вече са проявили силен интерес към подходящи теми.
- Намерение и житейски събития: Изберете от тези аудитории, за да намерите клиенти, които проучват продукти и активно обмислят покупка на услуга или продукт, подобни на предлаганите от Вас.
- Вашите данни: Достигайте до зрители въз основа на предишните им взаимодействия с видеорекламите или канала Ви в YouTube. Ако сте свързали профилите си в Google и Google Ads, автоматично ще създаваме за Вас персонализирани списъци. Научете повече за списъците за ремаркетинг за зрители в YouTube.
- Разположения: Насочвайте към уникални канали, уебсайтове или разположения в тях. Можете например да насочвате към цял блог с висок трафик или към началната страница на популярен новинарски сайт. Разположенията включват:
- Канали (партньорски канали в YouTube).
- Видеоклипове (видеоклипове в YouTube).
- Сайтове (дисплейната мрежа – включва YouTube.com като сайт на издател).
- Теми: Насочвайте видеорекламите си към конкретни теми в YouTube и Google Дисплейна мрежа. Насочването по теми Ви дава възможност да достигате до широк кръг от видеоклипове, канали и уебсайтове, свързани с избраните от Вас теми. Ако например насочвате към темата „Автомобили“, рекламата Ви ще се показва в YouTube на хора, които гледат видеоклипове за коли.
- Ключови думи: В зависимост от формата им можете да показвате видеорекламите си въз основа на думи или фрази – ключови думи, свързани с видеоклип или канал в YouTube, или с уебсайт, към които аудиторията Ви проявява интерес.
Предотвратяване на показването на рекламите Ви при определени случаи чрез добавяне на изключвания
Можете да прегледате каква е ефективността на всеки от начините Ви на насочване за рекламите Ви в раздела „Насочване към видеоклипове“. В него можете да откриете, че рекламата Ви не е подходяща за конкретна тема или демографска група. В такъв случай помислете дали да не добавите темата или демографската група като изключване на ниво кампания в профила си. Това може да бъде полезно, когато видеоклипът Ви е най-подходящ за конкретна демографска група и искате да насочвате по определени теми, но да изключите някои зрители.
За да научите повече за това как да добавяте изключвания, прочетете Добавяне на насочване към видеокампаниите Ви.
Забележка: Използването на изключвания може да ограничи обхвата на видеокампанията Ви.
Подобряване на оферирането
Помислете за промяна на офертите за видеорекламите си в емисия, за да увеличите вероятността те да се показват на заинтересовани зрители. В общия случай, понеже зрителите, които избират да гледат видеорекламата Ви в емисия отразяват желание за ангажиране с марката Ви, може би има смисъл да увеличите офертите си за тези формати. И обратното, ако сте по-заинтересовани от показванията, трафика към уебсайта Ви или увеличаването на информираността за марката Ви, обмислете увеличаването на офертата си за формата в поток, за да увеличите вероятността зрителите да гледат поне част от рекламата Ви.
Научете повече за оферирането за цена на показване (CPV).
Използване на ремаркетинг за видеоклипове
Ремаркетингът за видеоклипове е мощен инструмент, който използва дейността на зрителите в канала Ви в YouTube, за да създаде тясно специализирани списъци, към които да насочите рекламите си отново. След като свържете профила си в Google с този в Google Ads, можете да създавате такива списъци въз основа на разнообразните начини, по които хората взаимодействат с видеоклиповете Ви, като гледане на видеоклип, абониране за канала Ви или дори харесване. Научете как чрез Google Ads да извършвате ремаркетинг по отношение на зрителите в YouTube.
Вече използвате ремаркетинг в кампаниите си в дисплейната мрежа? Можете да използвате списъци за ремаркетинг за видеоклипове за дисплейните си реклами точно както можете да насочвате видеоклиповете си към хора, които са взаимодействали с уебсайта Ви. Например можете да създадете списъци с динамична комбинация, за да насочвате към хора, които са гледали видеорекламата Ви, но не са осъществили реализация, или които са посетили уебсайта Ви, но още не са видели канала Ви.
Използване на разширени настройки на кампанията
Разширените настройки могат да Ви помогнат да оптимизирате кампаниите си. Използвайте настройката за график, за да посочите определени часове или дни от седмицата, когато искате рекламите Ви да се показват, и за да контролирате продължителността на кампанията си. Важно е да поддържате съдържанието си обновено, така че хората да продължават да се връщат, и затова препоръчваме да обмислите насрочване на рекламата си в поток за показване в продължение на един месец.
Можете също да настроите ограничаване на честотата, което ограничава колко пъти рекламите Ви да се показват на потребител в YouTube или партньорите в Google Дисплейна мрежа. Задаването на такова ограничаване може да бъде полезно, ако искате да ограничите броя показвания на рекламата си пред някого или ако искате да наблегнете повече върху увеличаване на присъствието Ви пред нови хора.
Можете да изберете езика на сайтовете и видеоклипове, в които се показват рекламите Ви, като промените целевия език в настройките на кампанията си. За да реши къде да показва рекламите Ви, Google Ads взема предвид езиковата настройка за Google на потребителя или езика на заявката му за търсене, текущо разглежданата страница или наскоро видените страници в Google Дисплейна мрежа.
Реклами, подходящи за вертикални видеоклипове
Оптимизирайте кампаниите си за приложения, за максимална ефективност и видеокампаниите, като добавите вертикални видеоклипове в елементите на рекламното послание като най-добра практика. Удобната за мобилни устройства практическа работа на цял екран при вертикалните видеоклипове може да помогне за подобряване на ангажираността на кампанията Ви със зрителите на мобилни видеоклипове.
За YouTube вертикалните видеоклипове се поддържат във всички отговарящи на условията видеокампании с възможни разположения в емисия, в поток, в YouTube Търсене и YouTube Shorts. В някои случаи само чрез добавяне на вертикален видеоактив към видеокампания за действия можете да получите 10 – 20% повече реализации в сравнение с хоризонталните видеоклипове за YouTube Shorts.
Извън YouTube рекламите Ви се показват и при видеопартньорите на Google, за да достигат до повече хора. Голям дял от рекламните места на видеопартньорите на Google е с фокус във вертикален режим, като например приложения за игри и видеоклипове, за да се използват допълнително вертикалните и квадратните видеоактиви.
За да започнете да създавате вертикални видеоактиви, научете повече за създаването на видеоклипове в Google Ads.
