نصائح لتحسين حملة الفيديو

إذن، أنت قد أكملت تحميل مقاطع الفيديو إلى YouTube، وكنت تدير حملة TrueView لفترة معينة. تقدم إعلانات الفيديو مجموعة من إجراءات المشاهدين التي يمكن قياسها وتتبعها حتى يتسنى لك تحقيق أهدافك الإعلانية بطريقة أفضل. على سبيل المثال:

  • إذا وجدت أن نسبة مشاهدة إعلان الفيديو لديك أقل من الإعلانات الموجودة في حملاتك الأخرى، يمكنك ضبط حملاتك على نسبة مشاهدة أعلى.
  • إذا كانت تكلفة المشاهدة أعلى من تكلفة المشاهدة التي تستهدفها وكنت ترغب في الوصول إلى نطاق أوسع من الجمهور، جرِّب الضبط على تكلفة مشاهدة أقل.

لمساعدتك في إنجاز ما سبق، تقدِّم هذه المقالة نصائح حول الجوانب الثمانية التالية:

استخدام تصميمات إعلانات فيديو مختلفة لجذب المزيد من العملاء

قد ترغب الجماهير في التفاعل مع الفيديوهات التابعة لك على أجهزة سطح المكتب أو الأجهزة الجوّالة، وقد تتفاعل بشكلٍ مختلف مع الفيديوهات التي تحتوي على رسائل مختلفة. لذا يُوصى بتحميل فيديوهات متعددة بنِسب عرض إلى ارتفاع مختلفة (مربّعة وعمودية وأفقية) مع رسائل مختلفة لكلٍّ منها. تعرّف على كيفية استخدام الفيديوهات المربّعة والعمودية لجذب عملاء الأجهزة الجوّالة.

الاستفادة إلى أقصى حد من تكلفة المشاهدة

متوسط تكلفة المشاهدة هو متوسط القيمة التي يدفعها المعلن مقابل إحدى المشاهدات لإعلان الفيديو. وتختلف تكلفة المشاهدة استنادًا إلى مدة الإعلان، وجودة تصميم الإعلان، والاستهداف، والعوامل الديناميكية المؤثِّرة في المزاد، بالإضافة إلى بعض العوامل الأخرى.

تقييم تكلفة المشاهدة

تكلفة المشاهدة هي إشارة قيّمة عن القدرة التنافسية لإعلانك في المنظومة المتكاملة للمزادات. هل تدفع للمشاهدات أكثر من المطلوب أو المتوقع؟ هل ترى أن تكلفة المشاهدات تزيد عبر الوقت؟ عن طريق تتبع تكلفة المشاهدة وضبطها، فسيتم إعدادك لعرض رسالتك بشكل أكثر فعالية. قد يكون ارتفاع تكلفة المشاهدات إشارة إلى إنهاك المواد الإبداعية إذا استمر إعلانك في العرض المباشر لمدة أسبوعين. يمكن أن يكون ارتفاع تكلفة المشاهدات إشارة أيضًا إلى الضغط الزائد في المزادات التي تنافست أنت على الفوز بها. وفي المقابل، يمكن أن يشير انخفاض تكلفة المشاهدات إلى أن هناك منافسة أقل في السوق وأنك قد يكون لديك فرصة لاكتساب بعض المشاهدات بتكلفة أقل.

نصائح لتحقيق أهداف تكلفة المشاهدة

بينما يكون عرض السعر هو الرابط الأكثر مباشرة لتكلفة المشاهدة، هناك توازن بين الاستهداف والمواد الإبداعية الذي يقدم أيضًا أفضل مطابقة للمستخدم، ولذلك يتم جذب نسبة مشاهدة أعلى وتكلفة مشاهدة أقل. إليك بعض النصائح لتحسين تكلفة المشاهد.

  • ضبط عروض أسعارك: تمتلك عروض الأسعار الرابط الأكثر مباشرة لتكلفة المشاهدات بحيث لن تدفع تكلفة مشاهدة أعلى من عرض السعر الأقصى أبدًا. على الرغم من ذلك، يكون أداؤهم بمثابة حد أقصى فقط، وبذلك ما هي إلا طريقة واحدة لضبط تكلفة المشاهدات. الاستخدام الأكثر فعالية لعروض الأسعار هو تسعير القيمة الحقيقية للمشاهدة التي تشتريها (بنفس قدر النقرة في بحث Google). على الرغم من ذلك، غالبًا ما يكون من الصعب الوصول إلى هذه "القيمة الحقيقية"، وتكون مكانًا مهمًا للتركيز عليه في تقييم ما بعد الحملة. تكون أفضل نقطة بدء لتحديد قيمة المشاهدة لديك هي مقارنة المشاهدات التي تم الدفع مقابلها، والمشاهدات التي تمتلكها (مشاهدات المحتوى الذي تمتلكه)، والمشاهدات المكتسبة (المشاهدات الناتجة عن المشاركة). يمكن أن تؤدي المشاهدة إلى جذب نشاط أكثر مما تدفع مقابله بشكل مباشر. مع إعلانات TrueView، يمكن أن يتم تحسين التفاعل والتذكر للإعلانات التي حتى لم تتم مشاهدتها للثلاثين ثانية بالكامل، مما يعني أنك لا تدفع، لكنك لا تزال تتكبد التكلفة.
  • توسيع نطاق الاستهداف: سيؤدي تقييد الاستهداف إلى منافسة أعلى. من المرجح أن يظهر ذلك في شكل تكلفة مشاهدة أعلى، إلا إذا كنت بالقرب من عرض السعر الأقصى فعلاً، في هذه الحالة ببساطة ستتوقف عن الفوز بالمزادات وينتهي بك الحال مع ميزانية غير منفقة. سيؤدي توسيع نطاق الاستهداف إلى السماح لنظام عرض الإعلان بتحديد المزادات التي تكون فيها القدرة التنافسية لإعلاناتك وعروض أسعارك أعلى، ويمكن أن تؤدي إلى تخفيض إجمالي متوسط تكلفة المشاهدة في الحملة. من الممكن أن تستمر في العثور على جمهور قيِّم‬‏‫ بتكلفة مشاهدة أقل عن طريق استكشاف أهداف أوسع نطاقًا. تذكر أن، تنسيق TrueView نفسه يعمل كفلتر للاستهداف حيث لا تدفع إلا مقابل المشاهدين المتفاعلين الذين اختاروا مشاهدة إعلانك.
  • تخفيف القيود الأخرى على مستوى الحملة: على سبيل المثال، قد يساعد إيقاف تشغيل العرض المسرع، أو استهداف النظام الأساسي، أو ضبط إعدادات عرض الإعلانات بالتناوب، على جذب نسبة مشاهدة أعلى وتكلفة مشاهدة أقل.
  • تحسين إعلاناتك: غالبًا ما تؤثر الإعلانات القوية على تكلفة المشاهدة لأنها تجذب نسبة مشاهدة جيدة. وبينما ترتفع نسبة المشاهدة، تنفخض تكلفة المشاهدات لأن المزاد يحدد تكلفة الإعلانات ذات الصلة التي سيستمتع الجمهور بها كما يظهر من خلال استعداداهم لتحويل نشاط العرض. تعرّف على مزيد من المعلومات عن أفضل الممارسات لإنشاء إعلانات فيديو فعّالة.

الاستفادة إلى أقصى حد من نسبة المشاهدة

نسبة المشاهدة هي إجمالي عدد مشاهدات إعلان الفيديو مقسومًا على عدد الأشخاص الذين تم عرض الإعلان لهم. نسبة المشاهدة هي مؤشر جيد لمدى جاذبية الفيديو بالنسبة للمشاهدين. وكلما ارتفعت نسبة المشاهدة، زاد تفاعل المشاهدين مع المحتوى لديك.

تقييم نسبة المشاهدة

نسبة المشاهدة هي المقياس الأساسي لمعرفة حالة إعلان الفيديو. إعلان الفيديو ذو نسبة المشاهدة المرتفعة سيكتسب مزادات أكثر ويدفع تكلفة مشاهدة أقل بشكل عام عن إعلان الفيديو ذي نسبة المشاهدة المنخفضة. إذا كنت مهتمًا بجذب أكبر عدد من المشاهدات بأقل تكلفة، فقد يتعين عليك تحديد مادة عرض الإعلان وطرق الاستهداف التي يمكن أن تساعدك في زيادة نسبة مشاهدة إعلانك. وعلى غرار تكلفة المشاهدة، يمكن أن يكون التحليل على أساس النقطة الزمنية لنسبة المشاهدة مفيدًا لمعرفة ما إذا كنت تؤدي بشكل جيد أم ضعيف، لكن فهم المؤشرات هو الأمر الأهم.

نصائح لتلبية هدف نسبة المشاهدة

على الرغم من أنه ليس من الواضح أن الاستهداف يمكن أن يكون طريقة لتحسين نسبة مشاهدة إحدى الحملات، إلا أنه يمكن أن يؤثر على الأداء نظرًا لتأثيره على الأشخاص الذين يمكنهم مشاهدة إعلانك.

  • تحسين إعلاناتك
    • تحصل الإعلانات الأقصر على نسبة مشاهدة أعلى، إذا كان يمكن لإعلانك توصيل الرسالة نفسها في 20 ثانية بدلاً من 30 ثانية، يُنصح بتحرير إصدار أقصر.
    • إذا أنشأت إعلانات متعددة كجزء من إحدى الحملات، فسيعطيك كل منهم الفرصة للاتصال مع جمهورك بشكل أفضل. حتى الاختلافات البسيطة في نص أو فيديو الإعلان يمكن أن تعني تحسينات كبيرة في نسبة المشاهدة والتكلفة على مدار الحملة.
    • يمكن أن تساعد التعديلات البسيطة مثل تغيير المقدمة، أو إضافة أو إزالة الحث على الشراء على تغيير سلوك المشاهد وتحسين نسبة المشاهدة.
    • جرّب عرض إعلانين أو ثلاثة إعلانات مختلفة بالتناوب داخل وخارج المزاد لتجنب "إنهاك الإعلان".
    • تعرّف على مزيد من المعلومات عن أفضل الممارسات لإنشاء إعلانات فيديو فعّالة.
  • تحسين الاستهداف: وفيما يلي بعض الطرق التي يمكن أن يؤثر الاستهداف فيها على نسبة المشاهدة:
    • الاستهداف الخاطئ: إذا حددت جمهور مستهدف خاطئًا، فقد يتم تخطي إعلان الفيديو بشكل أكبر. سيتعين عليك ضبط طرق الاستهداف لديك بينما تكتشف من الذي يستجيب بشكل أفضل لإعلانك.
    • فقد الجمهور: قد تفرض قيودًا على المكان الذي يظهر فيه إعلانك، وبالتالي قد تجعل الإعلانات "مخفية" عن بعض المشاهدين الذين قد يرغبون في مشاهدتها. يعتقد بعض المعلنين أن أي مرات مشاهدة خارج مجموعة المعلومات السكانية المستهدفة المُحددة تُعتبر "مفقودة". ولكن، تذكر أن إعلانات فيديو TrueView لا تتم فوترتها إلا عندما يختار أحد الأشخاص مشاهدة الفيديو، لذلك قد يكون من الممكن العثور على جمهور متقبل من خلال توسيع نطاق الاستهداف. وغالبًا ما يكون لذلك فائدة إضافية تتمثل في تقليل متوسط تكلفة المشاهدة.

الاستفادة إلى أقصى حد من نسبة النقر إلى الظهور

نسبة النقر إلى الظهور هي إجمالي عدد النقرات على إعلان الفيديو مقسومًا على عدد الأشخاص الذين تم عرض الإعلان لهم. بينما تكون نسبة المشاهدة هي المقياس الأساسي للتفاعل المرتبط بحملات الفيديو، تكون نسبة النقر إلى الظهور طريقة أخرى لقياس مدى نجاح حملة الفيديو لديك. وكلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور، زاد تفاعل المشاهدين مع المحتوى لديك وزاد اهتمامهم بالتعرف على نشاطك التجاري.

تقييم نسبة النقر إلى الظهور

إذا كان هدفك هو جذب المزيد من الأشخاص إلى موقعك الإلكتروني، أو قناة YouTube، أو صفحة المشاهدة من خلال إعلان الفيديو، تكون نسبة النقر إلى الظهور هي المقياس الصحيح الذي ينبغي استعراضه وتحسينه. إن استعراض نسبة النقر إلى الظهور تدريجيًّا سيخبرك بمدى جودة أداء إعلان الفيديو لديك لجذب عملاء من إعلانك إلى موقعك الإلكتروني.

إنشاء حملة TrueView for Action لزيادة نسبة النقر إلى الظهور بمرور الوقت

يمكنك الاستفادة من حملات TrueView for Action في إنشاء إعلانات من شأنها زيادة النقرات والإحالات الناجحة ذات الصلة إلى موقعك على الويب. ويتم إنشاء هذا النوع من الإعلانات باستخدام هدف "العملاء المحتملون" أو هدف حملة "زيارات موقع الويب"، وذلك حتى تتمكّن من إضافة عبارات بارزة للحثّ على اتخاذ إجراء وزيادة التفاعل مع منتجك أو خدمتك. تعرّف على مزيد من المعلومات عن حملات TrueView for Action.

تضييق نطاق الاستهداف

يمكن أن تساعدك إمكانية عرض إعلاناتك على الإنترنت للأشخاص حسب اهتمامات معينة على ضمان الوصول إلى العملاء المناسبين. يمكنك عرض إعلاناتك لفئات محددة من الجماهير حسب اهتماماتهم، سواء أكانوا يهتمون بالألعاب، أو بالحيوانات الأليفة، أو بشراء سيارة أو منزل.

عن طريق تحديد نطاق الاستهداف، يمكنك عرض إعلانات الفيديو إلى جمهور أكثر ملاءمة، حيث يكون منطقيًا ضمن السياق. وفي ما يلي نظرة عامة على طرق الاستهداف المتاحة:

  • المجموعات السكانية: اختر العمر، ونوع الجنس، والحالة الأبوية للجمهور الذي تريد الوصول إليه.
  • الاهتمامات: اختر من الفئات المتاحة للوصول إلى الأشخاص المهتمين بهذه الموضوعات، حتى عند زيارتهم صفحات تتعلق بموضوعات أخرى. اطّلع على مزيد من المعلومات حول استهداف الجمهور.
    • الجمهور ذو الاهتمامات المشتركة: اعمل على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتوجيه التفكير باستخدام إعلانات فيديو TrueView عن طريق الوصول إلى الأشخاص المهتمين كثيرًا بالموضوعات ذات الصلة.
    • ‏‫المناسبات والنية بالشراء: ‏‫اختر من هذه الجماهير للعثور على عملاء يبحثون عن منتجات أو خدمات تشبه تلك الخدمات أو المنتجات التي تقدمها أنت، ويفكرون جديًا في شراء إحدى تلك الخدمات أو المنتجات.
  • تجديد النشاط التسويقي: يمكنك الوصول إلى المشاهدين اعتمادًا على تفاعلاتهم السابقة مع الفيديوهات أو إعلانات TrueView التي تعرضها أو قناتك على YouTube. وفي حال ربط حسابك على Google بحسابك على "إعلانات Google"، سيعمل برنامج "إعلانات Google" على إنشاء قوائم مخصّصة لك تلقائيًا. تعرّف على مزيد من المعلومات عن قوائم تجديد النشاط التسويقي للمشاهدين في YouTube.
  • مواضع الإعلان: يمكنك استهداف قنوات فريدة، أو مواقع ويب، أو مواضع إعلان ضمنهما. على سبيل المثال، يمكنك استهداف مدونة ذات عدد زيارات كبير بالكامل أو الصفحة الرئيسية لموقع أخبار مشهور. وتشمل المواضع:
    • القنوات (قنوات شركاء YouTube)
    • مقاطع الفيديو (مقاطع فيديو YouTube)
    • المواقع الإلكترونية (الشبكة الإعلانية، بما في ذلك YouTube.com كموقع إلكتروني للناشر)
  • المواضيع: استهدِف ظهور إعلانات الفيديو على مواضيع محدّدة في YouTube وشبكة Google الإعلانية. ويتيح لك استهداف المواضيع الوصول إلى مجموعة واسعة من الفيديوهات والقنوات والمواقع الإلكترونية المرتبطة بالمواضيع التي تختارها. على سبيل المثال، يمكنك الاستهداف لموضوع "السيارات"، ثم سيُعرض إعلانك على YouTube إلى الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع فيديو عن السيارات.
  • الكلمات الرئيسية: اعتمادًا على شكل إعلان الفيديو لديك، يمكنك عرض إعلانات الفيديو وفقًا للكلمات أو العبارات- - الكلمات الرئيسية- ذات الصلة بفيديو في YouTube، أو قناة YouTube، أو نوع موقع الويب الذي يجذب اهتمام جمهورك.

    منع عرض إعلاناتك في بعض الحالات عن طريق إضافة الاستبعادات

    يمكنك معرفة كيف كان أداء كل طريقة من طرق الاستهداف لإعلاناتك في علامة تبويب "استهداف الفيديو". وهناك قد تجد أنه ليس لإعلانك صلة بموضوع معين أو مجموعة سكانية معينة. إذا كان الأمر كذلك، ننصحك بإضافة الموضوع أو المجموعة السكانية كاستبعاد على مستوى الحملة في حسابك. ويمكن أن يفيد ذلك عندما يكون مقطع الفيديو أكثر صلة بفئة ديموغرافية مُحددة وترغب في استهداف مواضيع معينة ولكن مع استبعاد بعض المشاهدين.

    لمعرفة مزيد من المعلومات حول كيفية إضافة استثناءات، يمكنك الاطلاع على إضافة استهداف إلى حملات الفيديو.

    ملاحظة

    قد يحدّ استخدام الاستثناءات من مدى وصول حملة الفيديو.

تحسين عروض أسعارك

ننصحك بتغيير عروض أسعارك في إعلانات TrueView video discovery لزيادة احتمال ظهور إعلاناتك للمشاهدين المهتمين بها. بوجه عام، لأن المشاهدين الذين يختارون مشاهدة إعلان video discovery التابع لك يظهرون تفاعلاً مع العلامة التجارية، فقد يبدو لك منطقيًا زيادة عروض الأسعار على هذه الأشكال. أما إذا كنت مهتمًا أكثر بمرات المشاهدة، أو عدد الزيارات لموقعك على الويب، أو زيادة الوعي بعلامتك التجارية، ننصحك بزيادة عروض الأسعار على الشكل ضمن البث المباشر لزيادة احتمالية رؤية المشاهدين لجزء من إعلانك على الأقل.

تعرّف على مزيد من المعلومات عن عروض أسعار المشاهدة.

استخدام تجديد النشاط التسويقي للفيديو

تجديد النشاط التسويقي للفيديو هو أداة فعّالة تستخدم أنشطة المشاهدين على قناة YouTube التابعة لك لإنشاء قوائم محدّدة للغاية من المشاهدين لإعادة استهداف هؤلاء المشاهدين بإعلاناتك. وبعد ربط حسابك على Google بحسابك على "إعلانات Google"، يمكنك إنشاء هذه القوائم اعتمادًا على الطرق المختلفة التي يتفاعل بها الأشخاص مع الفيديوهات التابعة لك، مثل مشاهدة فيديو أو الاشتراك في قناتك أو حتى تسجيل الإعجاب. تعرّف على كيفية تجديد النشاط التسويقي لمشاهدي YouTube باستخدام "إعلانات Google".

هل تستخدم تجديد النشاط التسويقي حاليًا في حملات الشبكة الإعلانية التي تُديرها؟ يمكنك استخدام قوائم تجديد النشاط التجاري للفيديو مع إعلاناتك الصوريّة تمامًا كما توجّه مقاطع الفيديو لتستهدف أشخاصًا سبق أن تفاعلوا مع موقع الويب التابع لك. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء قوائم نُسخ ديناميكية لاستهداف الأشخاص الذين شاهدوا إعلان الفيديو التابع لك ولكن لم يُكملوا أي إحالة ناجحة أو الأشخاص الذين زاروا موقعك الإلكتروني ولكن لم يزوروا قناتك بعد.

استخدام إعدادات الحملة المتقدمة

ننصحك باستخدام الإعدادات المتقدمة لتحسين حملاتك. يمكنك استخدام إعداد الجدول الزمني لتحديد ساعات أو أيام معينة بالأسبوع ترغب في ظهور إعلاناتك فيها والتحكم في الفترة الزمنية لحملتك. ومن المهم الحفاظ على محتواك مُحدّثًا حتى يستمر الأشخاص في زيارتك؛ لذا يمكنك التفكير في تعيين جدول زمني لإعلانك ضمن البث المباشر ليتم عرضه لمدة شهر واحد.

يمكنك أيضًا تحديد عدد مرات الظهور حتى يتم تقييد عدد مرات ظهور إعلاناتك على YouTube أو الشركاء على "إعلانات Google" لكل مستخدم. وقد يفيد تحديد عدد مرات الظهور إذا كنت تريد تقييد عدد مرات مشاهدة أي شخص لإعلانك، أو إذا كنت ترغب في التركيز أكثر على ظهور الإعلان لأشخاص جدد.

يمكنك اختيار لغة المواقع الإلكترونية والفيديوهات التي تظهر بها إعلاناتك، عن طريق تغيير اللغة المستهدَفة في إعدادات حملتك. ولتحديد أماكن عرض إعلاناتك، يفحص برنامج "إعلانات Google" إعداد لغة المستخدم على Google أو لغة طلب البحث للمستخدم أو الصفحات التي يشاهدها حاليًا أو الصفحات التي شاهدها مؤخرًا على شبكة Google الإعلانية.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة