Par bezsaistes reklāmguvumu importēšanu

Ja vēl neesat ieviesis bezsaistes reklāmguvumu importēšanu, ieteicams sākt ar potenciālajiem pirkumiem optimizētiem uzlabotajiem reklāmguvumiem. Potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi ir jaunināta bezsaistes reklāmguvumu importēšanas versija, kuru ir vieglāk iestatīt un kurā tiek piedāvātas tādas priekšrocības kā ilgtspējīgi, precīzāki pārskati, piesaistītā skatījuma reklāmguvumi un vairāku ierīču reklāmguvumi.

Ja pašlaik izmantojat bezsaistes reklāmguvumu importēšanu, ieteicams veikt jaunināšanu, lai varētu izmantot potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu priekšrocības. Uzziniet vairāk par potenciālajiem pirkumiem optimizētiem uzlabotajiem reklāmguvumiem.

Dažkārt reklāma nenodrošina tūlītēju pārdošanas darījumu tiešsaistē, bet gan novirza klientu pa citu ceļu līdz pārdošanas darījumam reālajā pasaulē, piemēram, jūsu birojā vai pa tālruni. Importējot bezsaistes reklāmguvumus, varat novērtēt, kādi darījumi tiek veikti bezsaistē pēc tam, kad reklāma nodrošinājusi klikšķi vai zvanu jūsu uzņēmumam.

Potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu priekšrocības

Potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi ir jaunināta bezsaistes reklāmguvumu importēšanas versija, kurā tiek izmantoti lietotāju sniegtie dati, piemēram, e-pasta adreses, tādējādi papildinot importētos bezsaistes reklāmguvumu datus, lai uzlabotu precizitāti un cenu noteikšanas veiktspēju. Kad importējat bezsaistes reklāmguvumus, iesniegtie jauktie klientu dati tiek izmantoti, lai attiecinātu tos uz Google Ads kampaņu, nosakot to atbilstību tiem pašiem datiem, kas vākti jūsu vietnē (piemēram, potenciālā pirkuma veidlapā), un klientiem, kuri ir pierakstījušies savā kontā un mijiedarbojušies ar jūsu reklāmu.

Ja jūs jau izmantojat bezsaistes reklāmguvumus, varat veikt jaunināšanu uz potenciālajiem pirkumiem optimizētiem uzlabotajiem reklāmguvumiem, lai papildus jau importētajiem identifikatoriem (GCLID) importētu lietotāju sniegtos datus. Uzziniet vairāk par to, kā Google izmanto potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu datus.

Potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi var uzlabot jūsu reklāmguvumu novērtēšanas precizitāti. Tie papildina esošos reklāmguvumu tagus, tāpēc reklāmdevēji var nosūtīt jauktus pirmās puses klientu datus no jūsu tīmekļa vietnes konfidencialitāti nodrošinošā veidā. Jauktie klientu dati tiek salīdzināti ar to klientu jauktajiem datiem, kuri ir pierakstījušies savā Google kontā, un attiecināti uz reklāmu notikumiem, lai palīdzētu novērtēt jūsu kampaņas veicinātos reklāmguvumus.

Kad būsiet iestatījis potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus, izmantojot Google tagu pārvaldnieku vai Google tagu, uzlaboto reklāmguvumu diagnostikas pārskatā varēsiet pārbaudīt, vai uzlabotie reklāmguvumi ir efektīvi. Diagnostikas pārskatā varēsiet noteikt un patstāvīgi diagnosticēt ar uzlaboto reklāmguvumu ieviešanu saistītas problēmas. Bieži sastopamās problēmas ir trūkstoši vai nepareizi formatēti lietotāju sniegtie dati vai nepareiza lapā ievietota koda ieviešana. Lai nodrošinātu potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu sekmīgu novērtēšanu, skatiet potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu ieviešanas kontrolsarakstu. Uzlabotos reklāmguvumus varat iestatīt arī saskarnē Google Ads API. Tādējādi varat palielināt jūsu reklāmguvumu novērtēšanas precizitāti.

Priekšrocības

Ilgtspēja: iegūstiet uzticamākus rezultātus. Potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi atbilst stingrākiem konfidencialitātes tiesību aktiem.
Ērta iestatīšana. Novērtēšanas konfigurēšanai izmantojiet tikai savu Google Ads kontu.
Uzlabota veiktspēja: skatiet precīzākus reklāmguvumu pārskatus salīdzinājumā ar datiem, ko iegūstat, izmantojot standarta bezsaistes reklāmguvumu importēšanu. Šajā jauninājumā ir iespējoti arī piesaistītā skatījuma reklāmguvumi un vairāku ierīču reklāmguvumi.
Vienkāršota iestatīšana: racionalizēta tagu ievietošana un datu kopīgošana, izmantojot Datu pārvaldnieku.
Elastība. Ieviešanai varat izmantot Google tagu vai Google tagu pārvaldnieku.

Reklāmdevēji, kuri bezsaistes novērtēšanai izmantoja pirmās puses datus (piemēram, e-pasta adreses un tālruņa numurus) kopā ar GCLID, kas importēti, izmantojot bezsaistes importēšanu, ieguva vidēji par 10% vairāk reklāmguvumu nekā reklāmdevēji, kuri izmantoja standarta bezsaistes reklāmguvumu importēšanu.

Ātrākais un vienkāršākais veids, kā iestatīt vai jaunināt uz potenciālajiem pirkumiem optimizētiem uzlabotajiem reklāmguvumiem, ir izmantot datu pārvaldnieku, kur kā datu importēšanas atbilstības atslēgas var izmantot gan GCLID, gan lietotāju sniegtos datus. Uzziniet, kā iestatīt potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus, izmantojot Google tagu pārvaldnieku, vai iestatīt potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus, izmantojot Google tagu.

Piezīme. Ja jums ir esošie bezsaistes reklāmguvumu importēšanas gadījumi, varat jaunināt bezsaistes reklāmguvumu importēšanu uz potenciālajiem pirkumiem optimizētiem uzlabotajiem reklāmguvumiem.

Darbības pamatprincipi

Bezsaistes reklāmguvumu importēšana mazliet atšķiras atkarībā no tā, vai uzskaitāt reklāmguvumus, kas sākas ar klikšķi uz reklāmas vai ar zvanu no jūsu reklāmas.

[Ieteicams] No klikšķiem iegūti reklāmguvumi, izmantojot potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus

Potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi izmanto tagu, lai tvertu pirmās puses datus un nodrošinātu ilgtspējīgu, precīzāku un augstākas kvalitātes novērtēšanu. Izmantojot potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus, varat ilgtermiņā augšupielādēt detalizētākus potenciālo pirkumu datus Google tīklā, lai vēl vairāk uzlabotu pārskatu sniegšanu un optimizācijas ieskatus. Kad esat gatavs darbam, varat iestatīt potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus.

Reklāmguvumi no klikšķiem, kas gūti, izmantojot GCLID

Programmā Google Ads katram klikšķim uz reklāmas, kas novirza uz jūsu tīmekļa vietni, tiek piešķirts unikālais ID (dēvēts par Google klikšķa ID). Lai uzskaitītu bezsaistes reklāmguvumus, kas iegūti no klikšķiem, saglabājiet šo ID kopā ar informāciju par potenciālo pirkumu, ko ieguvāt no personas, kura noklikšķināja uz jūsu reklāmas.

Vēlāk, kad šī persona “veiks reklāmguvumu” reālajā pasaulē, piemēram, parakstot līgumu, šis GCLID kopā ar informāciju par reklāmguvuma veidu un notikuma laiku būs jānosūta atpakaļ programmai Google Ads. Pēc tam šis reklāmguvums programmā Google Ads tiks reģistrēts kopā ar citiem jūsu reklāmguvumu uzskaites datiem.

Reklāmguvumi no zvaniem

Importējot informāciju par zvanu reklāmguvumiem programmā Google Ads, varat uzskaitīt, kuras reklāmas un atslēgvārdi nodrošina jūsu uzņēmumam visvairāk zvanu, kas saistīti ar pārdošanu.

Plašāku informāciju par šo iespēju lasiet rakstā Par zvanu reklāmguvumu importēšanu.

Ar reklāmguvumu un notikumu uzskaiti saistītā drošība un konfidencialitāte

Uzņēmumam Google ir stingri drošības standarti. Programmā Google Ads tiek vākti dati tikai no tām tīmekļa vietnēm un lietotnēm, kurās esat konfigurējis uzskaiti.

Noteikti sniedziet lietotājiem skaidru un izsmeļošu informāciju par datiem, ko vācat savās tīmekļa vietnēs, lietotnēs un citos īpašumos. Jums ir arī jāiegūst piekrišana, ja to pieprasa tiesību akti vai jebkuras piemērojamās Google politikas, kas reglamentē lietotāju piekrišanu, tostarp Google ES lietotāju piekrišanas politika.

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?

Kā varam to uzlabot?