關於自動出價

自動出價能代您精準設定出價,有效達到成效目標。與手動單次點擊出價不同的是,您不需要為特定廣告群組或關鍵字手動更新出價。Google Ads 會依據廣告促成點擊或轉換並幫助您達成特定業務目標的可能性,自動為您的廣告設定出價。

不同類型的自動出價策略都可幫助您提高點擊次數可見度轉換次數。自動出價策略會將特定出價所得的成效資訊,當做日後出價的參考依據,不斷地學習進化。瞭解如何根據目標決定適用的出價策略

本文將說明各種業務目標,以及最能達成各個目標的自動出價策略。

注意:如要專為購物廣告活動自動設定出價,請參閱「關於購物廣告活動的自動出價」一文。

智慧出價如何強化搜尋廣告活動的自動出價功能

智慧出價發揮了目標導向自動出價的優勢,有利於促進轉換 (點擊轉換為購買或服務) 和轉換價值。智慧出價會將各式各樣的競價期間信號 (包括裝置、位置、時段、再行銷名單、語言,以及作業系統) 納入考量,辨識出每次搜尋時獨一無二的情境。智慧出價會使用「競價期間出價」功能,針對每次查詢設定出價。「目標單次操作出價」、「目標廣告投資報酬率」、「盡量爭取轉換」和「盡量提高轉換價值」都屬於智慧出價策略。進一步瞭解智慧出價

範例

假設您想讓多個廣告活動使用同一個單次操作出價目標,並根據該目標盡量提高轉換率,但沒有時間個別設定每個關鍵字的最高單次點擊出價,其實只要將這些廣告活動加進「目標單次操作出價」組合出價策略,並設定您想達到的單次操作出價目標,Google Ads 就會運用進階機器學習技術自動最佳化出價,為您提升成效並達成目標。

如要進一步瞭解智慧出價的運作方式,請參閱「智慧出價指南」、「關於智慧出價」和「設定更明智的搜尋出價」這三篇文章。

自動出價策略類型

目標 出價策略

提高網站造訪次數。

「盡量爭取點擊」會自動設定出價,在您的預算範圍內盡量爭取點擊。

「盡量爭取點擊」可以是單一廣告活動的標準策略,也可做為多個廣告活動的組合出價策略。

進一步瞭解盡量爭取點擊

進一步瞭解如何為購物廣告活動採用盡量爭取點擊

提高廣告曝光率。

「目標曝光比重」會自動設定出價,設法讓您的廣告顯示在絕對網頁頂端、網頁頂端或 Google 搜尋結果頁面上的任何位置。

「目標曝光比重」(僅限搜尋聯播網) 既可做為單一廣告活動的標準策略,也可當做多個廣告活動的組合出價策略使用。

進一步瞭解目標曝光比重

使用目標單次操作出價爭取更多轉換。

智慧出價

「目標單次操作出價」會根據您設定的目標單次操作出價自動設定出價金額,盡可能爭取轉換。部分轉換的費用可能會高於或低於您設定的目標。

「目標單次操作出價」可以是單一廣告活動的標準策略,也可做為多個廣告活動的組合出價策略。

如果您的廣告活動類型適用「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」,建議您使用「目標單次操作出價」。

如果您採用「盡量提高轉換價值」,但未設定目標單次轉換出價,我們就會盡力使用您的預算,為廣告活動爭取最高轉換價值。

如果您採用「盡量提高轉換價值」且設定了目標單次操作出價,我們會按照目標廣告投資報酬率協助您盡量提高轉換價值。

進一步瞭解目標單次操作出價

在各種轉換對您而言價值不同的情況下,達到目標廣告投資報酬率。

智慧出價

「目標廣告投資報酬率」會自動設定出價,在您設定的目標廣告投資報酬率內,盡量爭取最高轉換價值。部分轉換的報酬率可能會高於或低於您的目標。

「目標廣告投資報酬率」可以是單一廣告活動的標準策略,也可做為多個廣告活動的組合出價策略。

進一步瞭解目標廣告投資報酬率

進一步瞭解如何為購物廣告活動採用目標廣告投資報酬率出價策略

善用預算爭取更多轉換。

智慧出價

「盡量爭取轉換」出價策略可協助您盡量增加轉換。

您可以選擇針對「盡量爭取轉換」出價策略設定目標單次轉換出價。這樣一來,智慧出價就會依照您設定的目標單次操作出價來盡量爭取轉換。如未設定目標單次轉換出價,「盡量爭取轉換」會盡力使用您的預算來爭取最多轉換。

「盡量提高轉換價值」出價策略可協助您盡量提高轉換價值。您可以選擇針對「盡量提高轉換價值」出價策略設定目標廣告投資報酬率。這樣一來,智慧出價就會依照您設定的目標廣告投資報酬率來盡量提高轉換價值。如未設定目標廣告投資報酬率,「盡量提高轉換價值」會盡力使用您的預算來爭取最高轉換價值。

「盡量提高轉換價值」會著重於您想追求最高成效的部分,但會限制對您指定預算的使用

請參閱「盡量爭取轉換」與「盡量提高轉換價值」的比較

進一步瞭解盡量爭取轉換

善用預算爭取更多轉換價值。

智慧出價

「盡量提高轉換價值」會自動設定出價,並善用您的預算為廣告活動爭取最高轉換價值。

「盡量提高轉換價值」會著重於您想追求最高成效的部分,但會限制對您指定預算的使用。

如果您採用「盡量提高轉換價值」,但未設定目標廣告投資報酬率,我們就會盡力使用您的預算,為廣告活動爭取最高轉換價值。

如果您採用「盡量提高轉換價值」且設定了目標廣告投資報酬率,我們會按照目標廣告投資報酬率協助您盡量提高轉換價值。

建立「盡量提高轉換價值」出價策略時,您可以設定目標廣告投資報酬率。

請參閱「盡量爭取轉換」與「盡量提高轉換價值」的比較

進一步瞭解盡量提高轉換價值

建立自動出價策略

您可以為單一廣告活動 (標準策略) 或多個廣告活動 (組合出價策略) 建立自動出價策略:

  • 使用新廣告活動建立。
  • 在廣告活動設定中建立或變更。
  • 透過共用資料庫「出價策略」頁面建立組合策略。

如要建立出價策略,請參閱「設定智慧出價」一文。

提示:如果您還是不清楚每種出價策略的運作方式,請參閱「智慧出價致勝秘訣」一文。

智慧出價的威力

智慧出價是一組以轉換為基準的出價策略 (包括目標單次操作出價、目標廣告投資報酬率及成本效益管理系統),會運用進階機器學習技術,協助您在每次競價時找到最適當的出價,還能將各式各樣的競價期間信號 (包括裝置、位置、時段、再行銷名單、語言,以及作業系統) 納入考量,辨識出每次搜尋時獨一無二的情境。

如想進一步瞭解智慧出價的運作方式,請參閱「關於智慧出價」一文或下載《多媒體廣告智慧出價指南》。

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