自 2025 年 3 月 24 日當週起，搜尋和多媒體廣告活動無法再採用成本效益管理系統。在淘汰前未主動遷移至其他出價策略的廣告活動，現可有效利用手動單次點擊出價。請注意，在完成更新前，使用者介面中仍會顯示成本效益管理系統。
注意事項：
- 改用新出價策略後，系統會根據新策略逐漸調整出價，因此請務必密切監控成效，盡可能減少波動。
- 適時調整預算和指定目標，以管理支出和成效。
建議採用下列出價策略和指定目標：
- 「盡量爭取轉換」或「目標單次轉換出價」：如果您的目標是在預算和目標單次轉換出價限制 (如有指定) 內，盡可能爭取轉換。詳情請參閱這篇文章。
- 「盡量提高轉換價值」或「目標廣告投資報酬率」：如果您的目標是在預算和目標廣告投資報酬率限制內 (如有指定)，盡可能提高所設定的廣告投資報酬率。請確認您已累積足夠的轉換，且為轉換指定至少兩個不同的價值，再切換目標。詳情請參閱這篇文章和以價值為準出價中心。
- 「盡量爭取點擊」或「目標曝光次數」/「千次曝光出價」：如果您的主要目標是提高網站造訪次數或曝光次數。
- 「單次轉換付費」(僅限多媒體廣告活動)：如果符合資格，您可以採用「按轉換付費」來增加轉換量，且只需為這些轉換付費。如要進一步瞭解資格條件，請參閱這篇文章。
自動出價可代您精準設定出價，達到成效目標。這個方式與手動單次點擊出價不同，不需要人工為特定廣告群組或關鍵字更新出價，因為 Google Ads 會依據廣告促成的點擊/轉換協助達成特定業務目標的可能性，自動為廣告設定出價。
不同類型的自動出價策略都可幫助您提高點擊次數、可見度和轉換次數。自動出價策略會將特定出價所得的成效資訊，當做日後出價的參考依據，不斷地學習進化。瞭解如何根據目標決定適用的出價策略
本文將說明各種業務目標，以及最能達成各個目標的自動出價策略。
智慧出價如何強化搜尋廣告活動的自動出價功能
智慧出價發揮了目標導向自動出價的優勢，有利於促進轉換 (點擊轉換為購買或服務) 和轉換價值。智慧出價會將各式各樣的競價期間信號 (包括裝置、位置、時段、再行銷名單、語言，以及作業系統) 納入考量，辨識出每次搜尋時獨一無二的情境。智慧出價會使用「競價期間出價」功能，針對每次查詢設定出價。「目標 CPA」、「目標廣告投資報酬率」、「盡量爭取轉換」和「盡量提高轉換價值」，都是智慧出價策略。進一步瞭解智慧出價
範例
假設您想為多個廣告活動設定相同的單次動作出價目標，盡量提高轉換量，但沒有時間個別設定每個關鍵字的最高單次點擊出價，只要將這些廣告活動加進目標單次動作出價組合出價策略，並設定您想達到的單次動作出價目標，Google Ads 就會運用先進的 AI 調整出價，提升成效並達成目標。
若想進一步瞭解智慧出價的運作方式，請參閱「智慧出價指南」、「關於智慧出價」和「設定更明智的搜尋出價」這三篇文章。
自動出價策略類型
| 目標 | 出價策略 |
|---|---|
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提高網站造訪次數。 |
盡量爭取點擊：由系統設定出價，在預算範圍內盡可能爭取點擊。 「盡量爭取點擊」可以是單一廣告活動的標準策略，也可做為多個廣告活動的組合出價策略。 |
| 提高能見度。 |
目標曝光比重：由系統設定出價，設法讓廣告顯示在網頁絕對頂端、網頁頂端，或是 Google 搜尋結果網頁上的任何位置。 「目標曝光比重」適用於僅限搜尋聯播網廣告活動，可以是單一廣告活動的標準策略，也可做為多個廣告活動的組合出價策略。 |
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以目標單次點擊出價盡量爭取點擊。 智慧出價 |
目標單次點擊出價：由系統根據指定的目標單次點擊出價金額，設定出價盡量爭取有價值的點擊。部分點擊的費用可能高於或低於目標。 「目標單次點擊出價」僅適用於需求開發廣告活動，在廣告活動和廣告群組層級均可設定。 |
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使用目標 CPA 爭取更多轉換。 智慧出價 |
目標 CPA：由系統根據指定的目標單次動作出價金額，設定出價盡量爭取轉換。部分轉換的費用可能高於或低於目標。 「目標 CPA」可以是單一廣告活動的標準策略，也可做為多個廣告活動的組合出價策略。 若您使用的廣告活動類型除了目標 CPA 之外，也適用「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」出價策略，我們建議選用後兩種策略之一。 如果您採用「盡量提高轉換價值」，但未設定目標單次轉換出價，我們就會盡力使用您的預算，為廣告活動爭取最高轉換價值。 倘若您採用「盡量提高轉換價值」出價策略，並設定了目標 CPA，系統會按照目標廣告投資報酬率，協助您盡量提高轉換價值。 |
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在轉換各有不同價值時，達到目標廣告投資報酬率。 智慧出價 |
目標廣告投資報酬率：由系統設定出價，在指定的目標廣告投資報酬率內盡量提高轉換價值。部分轉換的報酬率可能高於或低於目標。 「目標廣告投資報酬率」可以是單一廣告活動的標準策略，也可做為多個廣告活動的組合出價策略。 進一步瞭解如何為購物廣告活動採用目標廣告投資報酬率出價策略 進一步瞭解如何為飯店廣告設定目標廣告投資報酬率 |
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善用預算爭取更多轉換。 智慧出價 |
「盡量爭取轉換」出價策略可協助您盡量爭取轉換。 您可選擇搭配「盡量爭取轉換」出價策略設定目標單次動作出價，讓智慧出價根據指定的目標單次動作出價盡量爭取轉換。如未設定目標單次轉換出價，「盡量爭取轉換」會盡力使用您的預算來爭取最多轉換。 「盡量提高轉換價值」出價策略可協助您盡量提高轉換價值。您可以選擇針對「盡量提高轉換價值」出價策略設定目標廣告投資報酬率。這樣一來，智慧出價就會依照設定的目標廣告投資報酬率盡量提高轉換價值。如未設定目標廣告投資報酬率，「盡量提高轉換價值」會盡力使用您的預算來爭取最高轉換價值。 「盡量提高轉換價值」出價策略著重於提升您追求的成效，同時控制支出，不超出指定預算。 請參閱「盡量爭取轉換出價和盡量提高轉換價值出價的比較」一節 進一步瞭解盡量爭取轉換出價策略 |
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善用預算爭取更高的轉換價值。 智慧出價 |
盡量提高轉換價值：由系統設定出價，善用預算為廣告活動爭取最高轉換價值。 「盡量提高轉換價值」出價策略著重於提升您追求的成效，同時控制支出，不超出指定預算。 如果您採用「盡量提高轉換價值」，但未設定目標廣告投資報酬率，我們就會盡力使用您的預算，為廣告活動爭取最高轉換價值。 如果採用「盡量提高轉換價值」且設定目標廣告投資報酬率，我們就會按照目標廣告投資報酬率，協助您盡量提高轉換價值。 建立「盡量提高轉換價值」出價策略時，您可以設定目標廣告投資報酬率。 請參閱「盡量爭取轉換出價和盡量提高轉換價值出價的比較」一節 進一步瞭解盡量提高轉換價值出價策略 |
建立自動出價策略
您可以為單一廣告活動 (標準策略) 或多個廣告活動 (組合出價策略) 建立自動出價策略：
- 使用新廣告活動建立。
- 在廣告活動設定中建立或變更。
- 透過「出價策略」規則建立
如要建立、查看或管理出價策略，請按照下列步驟操作：
- 在 Google Ads 帳戶中，點按「工具」圖示
。
- 點按版面選單中的「預算和出價」下拉式選單。
- 點選「出價策略」。
如要建立出價策略，請參閱「設定智慧出價」一文。
智慧出價的威力
智慧出價是一組以轉換為準的出價策略，運用先進的 AI 技術，協助您為每一次競價設定適當出價。這類出價策略會考量各式各樣的競價期間信號 (包括裝置類型、地區、時段、再行銷名單、語言，以及作業系統)，判斷每次搜尋發生當下的情境。
如要進一步瞭解智慧出價的運作方式，請參閱「關於智慧出價」一文或下載《多媒體廣告智慧出價指南》。
