關於自動出價

自動出價可為設定出價的過程免去繁瑣的步驟及臆測的工夫,以達成您的成效目標。每種自動出價策略都是為了協助您達成特定業務目標。本文簡單介紹 6 種自動出價策略及其使用時機。

事前準備

若您想針對購物廣告活動使用自動出價,請參閱《關於「購物」廣告活動的自動出價》。

範例

假設您想按照單次操作出價目標提高多個廣告活動的轉換率,但沒有時間個別設定每個關鍵字的最高單次點擊出價,其實只要將這些廣告活動加進組合目標單次操作出價策略,並設定您想達到的單次操作出價目標,Google Ads 就會運用進階機器學習技術自動最佳化出價,為您提升成效並達成目標。

 

自動出價策略的類型

目標 出價策略

提高網站造訪次數。

「盡量爭取點擊」會自動設定出價,在您的預算範圍內盡量爭取點擊。

「盡量爭取點擊」可以是單一廣告活動的標準策略,也可做為多個廣告活動的組合出價策略。

進一步瞭解「盡量爭取點擊」。

進一步瞭解如何為購物廣告活動採用「盡量爭取點擊」出價策略

提高廣告曝光率。

「目標曝光比重」會自動設定出價,設法讓您的廣告顯示在絕對網頁頂端、網頁頂端或 Google 搜尋結果頁面上的任何位置。

目標曝光比重 (僅適用於搜尋聯播網) 既可做為單一廣告活動的標準策略,也可當做多個廣告活動的組合出價策略使用。

進一步瞭解「目標曝光比重」。

使用目標單次操作出價爭取更多轉換。

「目標單次操作出價」會根據您指定的目標單次操作出價自動設定搜尋或多媒體廣告的出價,盡量為您爭取轉換。部分轉換的費用可能會高或低於您的目標出價金額。

「目標單次客戶開發出價」既可做為單一廣告活動的標準策略,也可當做多個廣告活動和廣告群組的組合出價策略使用。

「目標單次客戶開發出價」先前稱作「轉換最佳化工具」。

進一步瞭解「目標單次操作出價」。

在各種轉換對您而言價值不同的情況下,達到目標廣告投資報酬率。

「目標投資報酬率」會自動設定出價,在您設定的目標廣告投資報酬率內,盡量爭取最高轉換價值。部分轉換的報酬率可能會高於或低於您的目標。

這項策略可以當做組合出價策略或標準出價策略用於個別廣告活動。

進一步瞭解「目標投資報酬率」。

進一步瞭解如何為購物廣告活動採用「目標廣告投資報酬率」出價策略

善用預算爭取更多轉換。

「盡量爭取轉換」會自動設定出價,並利用您的預算為廣告活動爭取最多轉換。

進一步瞭解「盡量爭取轉換」

善用預算爭取更多轉換價值。

「盡量提高轉換價值」會自動設定出價,並利用您的預算為廣告活動爭取最多轉換價值。

進一步瞭解「盡量提高轉換價值」
 

 

智慧出價的威力

智慧出價是一組以轉換為基準的出價策略 (包括目標單次客戶開發出價、目標廣告投資報酬率及成本效益管理系統),利用這些策略的進階機器學習技術,您就能在每次競價時調整出最正確的出價,還能將各式各樣的競價期間信號 (包括裝置、位置、時段、再行銷名單、語言,以及作業系統) 納入考量,辨識出每次搜尋時獨一無二的情境。

如想進一步瞭解智慧出價的運作方式,請參閱「關於智慧出價」一文或下載《多媒體廣告智慧出價指南》。

 

 

這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?

還有其他問題嗎?

登入即可獲得其他支援選項,快速解決您的問題