由 2025 年 3 月 24 日當週起，「成本效益管理系統」不再支援「搜尋廣告系列」和「多媒體廣告系列」。在該次淘汰之前未有主動轉移至另一種競價策略的廣告系列現將採用「手動每次點擊成本」競價策略。請注意，在我們完成更新的過程中，「成本效益管理系統」仍會在用戶介面中顯示。
請留意以下事項：
- 在轉用新競價策略的過程中，您必須密切監察廣告系列成效，盡量減少逐步調整至新策略期間所產生的成效波動。
- 根據需要調整廣告預算和目標，以管理開支和成效。
請考慮採用以下競價策略和目標：
- 「爭取最多轉換」或「目標每次動作成本」：如果您的目標是在廣告預算和目標每次動作成本限制範圍內盡量爭取更多轉換 (如適用)。按此瞭解詳情
- 「爭取最高轉換價值」或「目標廣告開支回報率」：如果您的目標是在廣告預算和目標廣告開支回報率限制範圍內，爭取所設定的最高廣告開支回報率 (如適用)。請確保您有充足的轉換並具備指定價值 (兩個或以上不同價值) 後，再切換目標。按此瞭解詳情並參閱價值為本競價中心
- 「爭取最多點擊」或「目標展示次數」/「目標每千次展示成本」：如果您的主要目標是提高網站瀏覽次數或展示次數。
- 「每次轉換收費」(只限「多媒體」)：如果您符合資格，便可使用「按轉換付費」來提高轉換量，同時只需為這些轉換付費。按此瞭解資格詳情。
自動競價會根據您的成效目標設定競價，讓您不用再憑空猜測，大大減輕工作負擔。有別於「手動每次點擊競價」，您無需為特定廣告群組或關鍵字手動更新競價。Google Ads 會根據廣告促成點擊或轉換的可能性，為您的廣告設定競價，助您達成特定業務目標。
不同類型的自動競價策略可助您增加點擊次數、曝光率和轉換次數。自動競價策略會不斷學習，根據競價成效資料設定日後的競價。瞭解如何根據目標決定競價策略
本文會說明不同業務目標，以及最有效達成各個目標的自動競價策略。
「智能競價」如何強化「搜尋廣告系列」的自動競價
「智能競價」善用以目標為本自動競價的好處，應用於轉換次數 (由點撃促成購買產品或服務) 和轉換價值。系統會考慮競投期間眾多不同的訊號，包括裝置、位置、時段、再營銷名單、語言和作業系統，務求掌握每項搜尋的獨特背景。「智能競價」使用「每次競投自動競價」功能，為每次查詢設定競價。「目標每次動作成本」、「目標廣告開支回報率」、「爭取最多轉換」和「爭取最高轉換價值」均為「智能競價」策略。瞭解關於智能競價的詳情
範例
假設您想廣告系列根據「每次動作成本」目標爭取更多轉換，但沒有時間為每個關鍵字逐一設定最高每次點擊成本。只要將這些廣告系列加入「目標每次動作成本」組合競價策略，並設定「每次動作成本」目標，Google Ads 便可使用進階 AI 技術優化競價，助您提升成效並達成目標。
如想進一步瞭解「智能競價」的運作方式，請參閱「『智能競價』指南、「關於『智能競價』」和「設定更智能的搜尋競價」。
自動競價策略類型
| 目標 | 競價策略 |
|---|---|
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提高網站瀏覽次數。 |
「爭取最多點擊」會為您設定競價，在廣告預算範圍內爭取最多點擊次數。 「爭取最多點擊」可用作單一廣告系列的標準策略，或多個廣告系列的組合競價策略。 |
| 提高曝光率。 |
「目標展示佔有率」會設定競價，務求在頁頂最高位置、頁頂位置，或 Google 搜尋結果網頁的任何位置顯示您的廣告。 「目標展示佔有率」只適用於「搜尋廣告聯盟」，可用作單一廣告系列的標準策略，或多個廣告系列的組合競價策略。 |
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以目標每次點擊成本爭取最多點擊。 智能競價 |
「目標每次點擊成本」策略會設定競價，助您以設定的目標每次點擊成本爭取最多有價值的點擊。部分點擊所需的費用可能高於或低於您的目標。 您可以在廣告系列級別和廣告群組級別設定目標每次點擊成本，但僅限「需求挖掘廣告系列」。 進一步瞭解「需求挖掘」的目標每次點擊競價。 |
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以目標每次動作成本爭取更多轉換。 智能競價 |
「目標每次動作成本」會設定競價，根據您設定的目標每次動作成本爭取最多轉換次數。部分轉換所需的費用可能高於或低於您的目標。 「目標每次動作成本」可用作單一廣告系列的標準策略，或多個廣告系列的組合競價策略。 如果您的廣告系列類型可使用「爭取最多轉換」或「爭取最高轉換價值」，建議您用以代替「目標每次動作成本」。 使用「爭取最高轉換價值」而沒有設定「目標每次動作成本」時，我們會致力為您的廣告系列在廣告預算範圍內爭取最高轉換價值。 使用「爭取最高轉換價值」並有設定「目標每次動作成本」時，我們會按目標廣告開支回報率盡量爭取最高轉換價值。 |
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在各種轉換有不同價值的情況下，達到目標廣告開支回報率。 智能競價 |
「目標廣告開支回報率」會設定競價，根據您設定的目標廣告開支回報率爭取最高轉換價值。部分轉換的回報率可能高於或低於您的目標。 「目標廣告開支回報率」可用作單一廣告系列的標準策略，或多個廣告系列的組合競價策略。 進一步瞭解「購物廣告系列的目標廣告開支回報率」 進一步瞭解如何設定「酒店廣告」的「目標廣告開支回報率」 |
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在廣告預算範圍內爭取更多轉換。 智能競價 |
「爭取最多轉換競價」助您針對轉換次數進行優化。 您可選擇在「爭取最多轉換競價策略」設定「目標每次動作成本」，這樣，「智能競價」便會按您設定的目標每次動作成本盡量爭取最多轉換。如沒有設定「目標每次動作成本」，「爭取最多轉換」會在您的廣告預算範圍內盡量爭取最多轉換。 「爭取最高轉換價值競價」助您針對轉換價值進行優化。您可選擇在「爭取最高轉換價值競價策略」設定「目標廣告開支回報率」，這樣，「智能競價」便會按您設定的目標廣告開支回報率盡量爭取最高轉換價值。如沒有設定「目標廣告開支回報率」，「爭取最高轉換價值」會在您的廣告預算範圍內盡量爭取最高轉換價值。 「爭取最高轉換價值」著重您要爭取成效的範疇，但限制您的指定廣告預算開支。 進一步瞭解「爭取最多轉換」 |
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在廣告預算範圍內爭取更高轉換價值。 智能競價 |
「爭取最高轉換價值」會設定競價，讓您的廣告系列在廣告預算範圍內爭取最高轉換價值。 「爭取最高轉換價值」著重您要爭取成效的範疇，但限制您的指定廣告預算開支。 使用「爭取最高轉換價值」而沒有設定「目標廣告開支回報率」時，我們會致力為您的廣告系列在廣告預算範圍內爭取最高轉換價值。 使用「爭取最高轉換價值」並有設定「目標廣告開支回報率」時，我們會按目標廣告開支回報率盡量爭取最高轉換價值。 建立「爭取最高轉換價值競價策略」時，您可以設定「目標廣告開支回報率」。 進一步瞭解「爭取最高轉換價值」 |
建立自動競價策略
您可為單一廣告系列 (標準策略) 或 多個廣告系列 (組合競價策略) 建立自動競價策略，方法如下：
- 以新廣告系列建立。
- 在廣告系列設定中建立或更改。
- 在「競價策略」中建立
如要建立、查看或管理競價策略，請按以下步驟操作：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示
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- 按一下部分選單中的 [廣告預算及競價] 下拉式選單。
- 按一下 [競價策略]。
如要建立競價策略，請參閱「設定『智能競價』」。
「智能競價」的威力
「智能競價」由一系列轉換為本競價策略組成，這些策略會運用先進的 AI 技術，助您為每次競投設定合適的競價。系統會考慮競投期間眾多不同的訊號，包括裝置、位置、時段、再營銷名單、語言和作業系統，務求掌握每項搜尋的獨特背景。
如想進一步瞭解「智能競價」的運作方式，請參閱「關於智能競價」或下載「多媒體廣告智能競價指南」。
