Automatické ponuky za vás pri nastavovaní ponúk urobia všetku ťažkú prácu a umožnia vám splniť stanovené výkonnostné ciele bez nutnosti spoliehať sa na dohady. Každý typ stratégie automatických ponúk je navrhnutý tak, aby vám pomohol dosiahnuť špecifický cieľ vašej firmy. V tomto článku vám predstavíme šesť rôznych typov stratégií automatických ponúk a situácie, v ktorých by ste ich mali použiť.
Skôr než začnete
Ak chcete automatizovať ponuky pre nákupnú kampaň, prečítajte si o automatických ponukách pre nákupné kampane.
Príklad
Povedzme, že chcete zvýšiť počet konverzií vo svojich kampaniach pri cieľovej CZA, no nemáte čas nastaviť individuálnu max. CZK pre jednotlivé kľúčové slová. Pridaním týchto kampaní do portfóliovej stratégie ponúk cieľovej CZA a nastavením požadovanej cieľovej CZA umožníte službe Google Ads, aby automaticky optimalizovala ponuky pomocou pokročilého strojového učenia a zlepšila tak výkonnosť vašich cieľov.
Typy stratégií automatických ponúk
| Cieľ | Stratégia ponúk |
|---|---|
|
Zvýšenie návštevnosti webu |
Maximalizácia kliknutí automaticky nastavuje ponuky tak, aby ste v rámci rozpočtu získali čo najviac kliknutí. Maximalizácia kliknutí je dostupná ako štandardná stratégia jednej kampane alebo portfóliová stratégia ponúk viacerých kampaní. Ďalšie informácie o maximalizácii kliknutí Ďalšie informácie o maximalizácii kliknutí pre nákupné kampane |
| Zvýšenie viditeľnosti |
Cieľový podiel zobrazení automaticky nastavuje ponuky s cieľom zobraziť vašu reklamu celkom navrchu stránky, navrchu stránky alebo kdekoľvek na stránke s výsledkami vyhľadávania Google. Cieľový podiel zobrazení je k dispozícii len vo Vyhľadávacej sieti ako štandardná stratégia v rámci jednej kampane alebo ako portfóliová stratégia ponúk v rámci viacerých kampaní. |
|
Zvýšenie počtu konverzií pomocou cieľovej CZA |
Cieľová CZA automaticky nastavuje ponuky vo Vyhľadávacej alebo Obsahovej sieti tak, aby ste pri nastavenej cieľovej cene za akciu (CZA) získali čo najviac konverzií. Niektoré konverzie môžu stáť viac alebo menej, ako je cieľová suma. Ponuky cieľovej CZA sú dostupné buď ako štandardná stratégia v jednej kampani, alebo ako portfóliová stratégia ponúk vo viacerých kampaniach a reklamných skupinách. |
|
Dosiahnutie cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu (ROAS) pri rôznych hodnotách konverzií |
Cieľová ROAS automaticky nastavuje cenové ponuky tak, aby ste pri vami nastavenej cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu (ROAS) dosiahli čo najvyššiu hodnotu konverzie. Niektoré konverzie môžu mať vyššiu alebo nižšiu návratnosť, než je vaša cieľová návratnosť. Cieľové ROAS je k dispozícii ako portfóliová stratégia ponúk aj ako štandardná stratégia v individuálnych kampaniach. |
|
Zvýšenie počtu konverzií počas míňania rozpočtu |
Maximalizácia konverzií automaticky nastavuje ponuky tak, aby vaša kampaň získala v rámci stanoveného rozpočtu čo najviac konverzií. |
| Zvýšenie hodnoty konverzie počas míňania rozpočtu |
Maximalizácia hodnoty konverzií automaticky nastavuje ponuky tak, aby ste pri vyčerpaní rozpočtu dosiahli maximálnu hodnotu konverzie. |
Sila inteligentných ponúk
Inteligentné ponuky predstavujú skupinu stratégií ponúk založených na konverziách (cieľová CZA, cieľové ROAS a vylepšená CZK), ktoré pomocou pokročilého strojového učenia nastavujú vhodné ponuky pri jednotlivých aukciách. Zohľadňuje sa takisto celý rad signálov v čase aukcie vrátane zariadenia, polohy, času dňa, remarketingového zoznamu, jazyka a operačného systému a je tak možné zaznamenať jedinečný kontext každého vyhľadávania.
Ak sa chcete dozvedieť viac o spôsobe fungovania inteligentných ponúk, prečítajte si článok Inteligentné ponuky alebo si stiahnite nášho sprievodcu inteligentnými ponukami v Obsahovej sieti.