Руководство для подготовки к тесту по теме "Медийная реклама"

Автоматическое назначение ставок

Система AdWords может сама подбирать ставки для достижения ваших целей. В этой статье мы рассмотрим шесть различных стратегий автоматического назначения ставок и поговорим о том, как их применять для достижения тех или иных целей.

Перед началом работы

Рекомендуем ознакомиться со статьей Автоматическое назначение ставок в торговых кампаниях.

Пример

Допустим, вы хотите увеличить количество конверсий по целевой цене во всех кампаниях, но у вас нет времени, чтобы самостоятельно задавать максимальную цену за клик для каждого ключевого слова. Если вы добавите такие кампании в пакетную стратегию "Целевая цена за конверсию" и укажете значение цены, ставки будут оптимизироваться автоматически с использованием технологий машинного обучения. Это позволит достичь цели по эффективности.

 

Типы стратегий автоматического назначения ставок

Цель Стратегия назначения ставок

Увеличение посещаемости сайта.

Максимальное количество кликов. Стратегия, позволяющая получать наибольшее количество кликов в рамках заданного бюджета. 

Может использоваться как стандартная стратегия для одной кампании или пакетная стратегия для нескольких кампаний.

Подробнее…

Подробнее об использовании стратегии "Максимальное количество кликов" в торговых кампаниях

Повышение видимости.

Целевой процент полученных показов. Ставки автоматически назначаются так, чтобы ваша реклама показывалась на самой верхней позиции, в верхней части или другом месте страницы результатов поиска в Google.

Стратегия "Целевой процент полученных показов" подходит только для поисковой сети и может использоваться как стандартная для одной кампании или как пакетная для нескольких.

Подробнее о стратегии "Целевой процент полученных показов"

Получение максимально возможного количества конверсий по заданной цене.

Целевая цена за конверсию. Ставки в поисковой или контекстно-медийной сети автоматически назначаются так, чтобы обеспечить максимум конверсий по заданной цене. При этом стоимость отдельных конверсий может быть выше или ниже заданного значения.

Может использоваться как стандартная стратегия для одной кампании или пакетная стратегия для нескольких кампаний или групп объявлений.

Ранее эта стратегия называлась "Оптимизатор конверсий".

Подробнее о стратегии "Целевая цена за конверсию"

Достижение целевой рентабельности инвестиций в рекламу при разной ценности конверсий. 

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Стратегия автоматического назначения ставок, позволяющая добиться максимальной ценности конверсий при заданной рентабельности. Фактическая рентабельность может быть ниже или выше указанного вами значения.

Может использоваться как пакетная стратегия назначения ставок и как стандартная стратегия для отдельных кампаний.

Подробнее о стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"...

Подробнее об использовании стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" в торговых кампаниях

Увеличение количества конверсий в рамках заданного бюджета. 

Максимум конверсий. Позволяет получать как можно больше конверсий в рамках заданного бюджета.

Может использоваться только для отдельных кампаний, а не как пакетная стратегия назначения ставок.

Подробнее…

Интеллектуальное назначение ставок

Интеллектуальное назначение ставок – это комплекс стратегий ("Целевая цена за конверсию", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", "Оптимизированная цена за клик"), основанных на технологии машинного обучения, которые автоматически подбирают оптимальную ставку на каждом аукционе. При этом учитываются самые разные факторы, такие как устройство, местоположение, время суток, язык интерфейса и операционная система и наличие пользователя в списках ремаркетинга.

Чтобы узнать больше об интеллектуальном назначении ставок, ознакомьтесь с этой статьей или скачайте наше руководство.

 

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?