Sākot no 2025. gada 24. marta nedēļas, meklēšanas tīkla un reklāmas tīkla kampaņām vairs nav pieejama uzlabotā MPK (UMPK) cenu noteikšana. Kampaņās, kas pirms šīs cenu noteikšanas stratēģijas darbības pārtraukšanas netika migrētas uz citu stratēģiju, tagad tiek izmantota manuālā MPK cenu noteikšanas stratēģija. Ņemiet vērā, ka lietotāja saskarnē UMPK tiks rādīta līdz maijam kad tiks pabeigta atjaunināšana.
Ņemiet vērā tālāk norādīto informāciju.
- Pārejot uz jaunu cenu noteikšanas stratēģiju, ir svarīgi rūpīgi pārraudzīt veiktspēju un pēc iespējas samazināt svārstības, jo notiek pakāpeniska cenu noteikšanas pielāgošanās jūsu jaunajai stratēģijai.
- Pārvaldiet tēriņus un veiktspēju, pēc nepieciešamības koriģējot budžetus un mērķus.
Apsveriet tālāk norādīto cenu noteikšanas stratēģiju un mērķu izmantošanu.
- Reklāmguvumu skaita vai mērķa MPI maksimāla palielināšana: ja jūsu mērķis ir iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, nepārsniedzot budžetu un mērķa MPI ierobežojumus (ja piemērojami). Plašāku informāciju skatiet šeit.
- Reklāmguvumu vērtības vai mērķa RTA maksimāla palielināšana: ja jūsu mērķis ir maksimāli palielināt iestatīto reklamēšanas tēriņu atdevi, nepārsniedzot budžetu un mērķa RTA ierobežojumus (ja piemērojami). Pirms mērķu maiņas pārliecinieties, ka jums ir pietiekami daudz reklāmguvumu ar iespējotu vērtību (divas vai vairākas atšķirīgas vērtības). Plašāka informācija ir sniegta šeit un centrā par cenu noteikšanu, kuras pamatā ir vērtība.
- Klikšķu skaita vai mērķa seansu/maksas par tūkstoš seansiem (MPT) maksimāla palielināšana: ja jūsu galvenais mērķis ir palielināt vietnes apmeklējumu vai seansu skaitu.
- Maksa par reklāmguvumu (tikai reklāmas tīkla kampaņās): ja atbilstat prasībām, varat izmantot maksāšanu par reklāmguvumiem, lai palielinātu reklāmguvumu skaitu un maksātu tikai par reģistrētajiem reklāmguvumiem. Plašāku informāciju par piemērotību skatiet šeit.
Automātiskā cenu noteikšana ievērojami atvieglo cenu iestatīšanu tā, lai šīs cenas atbilstu jūsu veiktspējas mērķiem. Atšķirībā no manuālās MPK cenu noteikšanas nav manuāli jāatjaunina noteiktu reklāmu kopu vai atslēgvārdu cenas. Google Ads iestata cenas jūsu reklāmām, ņemot vērā iespējamību, ka attiecīgā reklāma saņems klikšķi vai reklāmguvumu, kas palīdzēs sasniegt noteiktu jūsu uzņēmuma mērķi.
Dažādi automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju veidi var palīdzēt palielināt klikšķu skaitu, redzamību un reklāmguvumu skaitu vai reklāmguvuma vērtību. Automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas laika gaitā pielāgojas, izmantojot informāciju par konkrētās cenas veiktspēju, lai noteiktu turpmākās cenas. Uzziniet, kā iestatīt cenu noteikšanas stratēģiju, pamatojoties uz saviem mērķiem.
Šajā rakstā ir pastāstīts par dažādiem uzņēmējdarbības mērķiem un automātiskajām cenu noteikšanas stratēģijām, kas visefektīvāk palīdz sasniegt katru mērķi.
Kā viedā cenu noteikšana uzlabo automātisko cenu noteikšanu meklēšanas tīkla kampaņām
Viedā cenu noteikšana izmanto mērķu sasniegšanai paredzētās automātiskās cenu noteikšanas priekšrocības un lieto tās reklāmguvumiem (klikšķiem, kas tiek pārvērsti par pirkumiem vai pakalpojumiem) un reklāmguvumu vērtībai. Tā ņem vērā visdažādākos izsoles laika signālus, piemēram, ierīci, atrašanās vietu, diennakts laiku, atkārtotā mārketinga sarakstu, valodu un operētājsistēmu, lai saprastu katra meklēšanas vaicājuma unikālo kontekstu. Viedā cenu noteikšana izmanto funkciju “cenu noteikšana izsolei”, kas iestata cenu katram vaicājumam. “Mērķa MPI”, “Mērķa RTA”, “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” un “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” — tās visas ir viedās cenu noteikšanas stratēģijas. Uzziniet vairāk par viedo cenu noteikšanu.
Piemērs
Iespējams, vēlaties palielināt reklāmguvumu skaitu savās kampaņās atbilstoši MPI mērķim, taču jums nav laika iestatīt atsevišķu maksimālo MPK katram atslēgvārdam. Ja šīs kampaņas pievienojat mērķa MPI portfeļa cenu noteikšanas stratēģijai un iestatāt MPI mērķi, ko vēlaties sasniegt, jūs ļaujat programmai Google Ads optimizēt cenas, izmantojot uzlaboto mākslīgo intelektu, lai iegūtu labāku veiktspēju jūsu mērķu realizēšanai.
Plašāku informāciju par viedās cenu noteikšanas darbības pamatprincipiem varat skatīt rakstos Viedās cenu noteikšanas ceļvedis, Par viedo cenu noteikšanu un Viedāku meklēšanas cenu noteikšana.
Automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju veidi
| Mērķis | Cenu noteikšanas stratēģija |
|---|---|
|
Palielināt vietnes apmeklējumu skaitu. |
Stratēģija Klikšķu skaita maksimāla palielināšana iestata cenas, lai palīdzētu jums iegūt pēc iespējas vairāk klikšķu atbilstoši budžetam. Stratēģija “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana” ir pieejama kā standarta stratēģija vienā kampaņā vai kā portfeļa cenu noteikšanas stratēģija vairākās kampaņās. Uzzināt vairāk par klikšķu skaita maksimālu palielināšanu Uzzināt vairāk par klikšķu skaita maksimālu palielināšanu pirkumu kampaņām |
| Palielināt redzamību. |
Izmantojot mērķa seansu daļu, cenas tiek iestatītas, lai jūsu reklāmu rādītu lapas visaugstākajā pozīcijā, lapas augšdaļā vai jebkurā vietā Google meklēšanas rezultātu pirmajā lapā. Stratēģija “Mērķa seansu daļa” ir pieejama tikai meklēšanas tīklā kā standarta stratēģija vienai kampaņai vai kā portfeļa cenu noteikšanas stratēģija vairākām kampaņām. |
|
Iegūt vairāk reklāmguvumu ar konkrētu mērķa MPI. Viedā cenu noteikšana |
Stratēģija Mērķa MPI iestata cenas tā, lai palīdzētu iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu atbilstoši jūsu iestatītajai mērķa maksai par darbību (MPI). Maksa par dažiem reklāmguvumiem var būt lielāka vai mazāka nekā jūsu iestatītā mērķa maksa. Stratēģija “Mērķa MPI” ir pieejama kā standarta stratēģija vienā kampaņā vai kā portfeļa cenu noteikšanas stratēģija vairākās kampaņās. Ja konkrētajam kampaņas veidam ir pieejama stratēģija “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” vai stratēģija “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”, iesakām izmantot to, nevis stratēģiju “Mērķa MPI”. Ja izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” bez iestatītas mērķa MPI, jūsu budžets tiks tērēts tā, lai maksimāli palielinātu reklāmguvumu vērtību jūsu kampaņām. Ja izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” ar iestatītu mērķa MPI, mēs palīdzēsim jums iegūt pēc iespējas lielāku reklāmguvuma vērtību atbilstoši mērķa reklamēšanas tēriņu atdevei (RTA). |
|
Sasniegt mērķa reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA), kad katram reklāmguvumam tiek noteikta atsevišķa vērtība. Viedā cenu noteikšana |
Izmantojot stratēģiju Mērķa RTA, cenas tiek iestatītas tā, lai palīdzētu jums iegūt pēc iespējas lielāku reklāmguvumu vērtību atbilstoši jūsu iestatītajai mērķa reklamēšanas tēriņu atdevei (RTA). Dažu reklāmguvumu atdeve var būt lielāka vai mazāka par jūsu mērķa iestatījumu. Stratēģija “Mērķa RTA” ir pieejama kā standarta stratēģija vienā kampaņā vai kā portfeļa cenu noteikšanas stratēģija vairākās kampaņās. Uzziniet vairāk par mērķa RTA pirkumu kampaņām. Uzziniet vairāk par to, kā iestatīt mērķa RTA viesnīcu reklāmām. |
|
Iegūt vairāk reklāmguvumu par savu budžetu. Viedā cenu noteikšana |
Cenu noteikšanas stratēģija Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana palīdzēs veikt optimizēšanu reklāmguvumu skaita palielināšanai. Cenu noteikšanas stratēģijai “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” varat iestatīt mērķa MPI, kas nozīmē, ka viedā cenu noteikšana mēģinās iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu atbilstoši jūsu iestatītajai mērķa maksai par darbību (MPI). Ja mērķa MPI opcija nav iestatīta, cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” centīsies iztērēt jūsu budžetu, lai iegūtu pēc iespējas vairāk reklāmguvumu. Cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” palīdzēs jums veikt optimizēšanu reklāmguvumu vērtību palielināšanai. Savai cenu noteikšanas stratēģijai “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” varat iestatīt mērķa RTA, kas nozīmē, ka viedā cenu noteikšana mēģinās iegūt augstāko iespējamo reklāmguvuma vērtību atbilstoši jūsu iestatītajai mērķa reklamēšanas tēriņu atdevei (RTA). Ja mērķa RTA opcija nav iestatīta, cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” centīsies iztērēt jūsu budžetu, lai iegūtu pēc iespējas lielāku reklāmguvuma vērtību. Cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” ir fokusēta uz jomu, ko vēlaties maksimāli uzlabot, bet ierobežo tēriņus atbilstoši jūsu norādītajam budžetam. Skatiet rakstu Cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” un “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” salīdzinājums. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu. |
|
Iegūt lielāku reklāmguvumu vērtību par savu budžetu. Viedā cenu noteikšana |
Izmantojot cenu noteikšanas stratēģiju Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana, cenas tiek iestatītas tā, lai palīdzētu jums iegūt pēc iespējas lielāku reklāmguvumu vērtību atbilstoši kampaņas budžetam. Cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” ir fokusēta uz jomu, ko vēlaties maksimāli uzlabot, bet ierobežo tēriņus atbilstoši jūsu norādītajam budžetam. Ja izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” bez iestatītas mērķa RTA, jūsu budžets tiks tērēts tā, lai maksimāli palielinātu reklāmguvumu vērtību jūsu kampaņām. Ja izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” ar iestatītu mērķa RTA, mēs palīdzēsim jums iegūt pēc iespējas lielāku reklāmguvuma vērtību atbilstoši mērķa reklamēšanas tēriņu atdevei (RTA). Izveidojot cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”, varat iestatīt mērķa RTA (reklamēšanas tēriņu atdevi). Skatiet rakstu Cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” un “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” salīdzinājums. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu. |
Automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas izveide
Varat izveidot automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju vienai kampaņai (standarta stratēģiju) vai vairākām kampaņām (portfeļa cenu noteikšanas stratēģiju) kādā no tālāk norādītajiem veidiem.
- Izveidojiet viedās cenu noteikšanas stratēģiju līdz ar jaunu kampaņu.
- Izveidojiet vai mainiet viedās cenu noteikšanas stratēģiju no kampaņas iestatījumiem.
- Izveidojiet viedās cenu noteikšanas stratēģiju sadaļā “Cenu noteikšanas stratēģijas”.
Lai izveidotu, pārskatītu vai pārvaldītu cenu noteikšanas stratēģijas, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Budžeti un cenu noteikšana.
- Noklikšķiniet uz Cenu noteikšanas stratēģijas.
.Lai izveidotu cenu noteikšanas stratēģiju, skatiet rakstu Viedās cenu noteikšanas iestatīšana.
Viedās cenu noteikšanas iespējas
Viedā cenu noteikšana vienkopus apvieno ar reklāmguvumiem saistītās cenu noteikšanas stratēģijas (mērķa MPI, mērķa RTA un uzlaboto MPK cenu noteikšanu), kas izmanto uzlabotu mākslīgo intelektu, lai palīdzētu jums izvēlēties pareizo cenu katrai izsolei. Tā ņem vērā dažādus izsoles laika signālus, tostarp ierīci, atrašanās vietu, diennakts laiku, atkārtotā mārketinga sarakstu, valodu un operētājsistēmu, lai saprastu katra meklēšanas vaicājuma unikālo kontekstu.
Lai iegūtu plašāku informāciju par viedās cenu noteikšanas darbības pamatprincipiem, skatiet rakstu Par viedo cenu noteikšanu vai lejupielādējiet mūsu viedās cenu noteikšanas ceļvedi reklāmas tīklam.
