Tanulmányi útmutató a Mobilhirdetések felméréshez

Az automatikus ajánlattétel

Az automatikus ajánlattétel megkönnyíti és egyértelműbbé teszi az ajánlatok beállítását a teljesítménycélok elérése érdekében. Az ajánlattételi stratégiák egyes típusai úgy vannak kialakítva, hogy vállalkozása számára egy adott célt érhessen el velük. Ebben a cikkben bemutatjuk az ajánlattételi stratégiák hat különböző típusát, és azt, hogy mikor melyiket érdemes használni.

Mielőtt elkezdené

Ha egy Shopping-kampány esetében szeretné automatizálni az ajánlattételt, olvassa el a következőt: A Shopping-kampányokra vonatkozó automatikus ajánlattétel.

Példa

Tegyük fel, hogy az összes kampányban növelni szeretné a konverziók számát egy bizonyos CPA-céllal, de nincs ideje egyedi maximális CPC-értéket beállítani minden egyes kulcsszóhoz. Azzal, hogy hozzáadja ezeket a kulcsszavakat a portfóliószintű cél-CPA ajánlattételi stratégiához, és beállítja az elérni kívánt CPA-célt, engedélyezi, hogy a Google Ads a fejlett gépi tanulási technológia segítségével automatikusan optimalizálja az ajánlatokat az összes kulcsszóra vonatkozóan, és így több konverziót szállítson a megadott teljesítménycélon belül.

 

Az automatikus ajánlattételi stratégiák típusai

Cél Ajánlattételi stratégia Tartomány

A webhelylátogatások számának növelése.

A kattintások maximalizálása stratégia automatikusan úgy korrigálja az ajánlatokat, hogy a költségkereten belül a lehető legtöbb kattintást biztosítsa. 

A kattintások maximalizálása rendelkezésre áll normál stratégiaként egy kampányban, vagy portfólió ajánlattételi stratégiaként több kampányt, hirdetéscsoportot és kulcsszót lefedve.

További információ a kattintások maximalizálásáról.

További információ a Shopping-kampányokban használt Kattintások maximalizálása stratégiáról.

Kampányok
A láthatóság növelése.

A cél megjelenítési részesedés automatikusan azzal a céllal állítja be az ajánlatokat, hogy a hirdetések az oldal legelső helyén, az oldal tetején vagy a Google keresési találatait megjelenítő oldal tetszőleges részén jelenjenek meg.

A cél megjelenítési részesedés csak a Keresési Hálózathoz használható – egyetlen kampányban használható normál stratégiaként, illetve több kampányt lefedő portfóliószintű ajánlattételi stratégiaként egyaránt rendelkezésre áll.

További információ a cél megjelenítési részesedésről.

Kampányok

Több konverzió elérése a cél-CPA-val.

A cél-CPA automatikusan úgy állítja be a keresési vagy a Display ajánlatokat, hogy segítsen a lehető legtöbb konverziót elérni a beállított cél ügyfél-szerzésenkénti költséggel (CPA). Az egyes konverziók költsége több vagy kevesebb lehet, mint a célérték.

A cél-CPA-ajánlattétel rendelkezésre áll normál stratégiaként egy kampányban, vagy portfólió ajánlattételi stratégiaként több kampányt és hirdetéscsoportot lefedve.

A cél-CPA-ajánlattételt korábban „Konverzióoptimalizálónak” hívtuk.

További információ a cél-CPA-ról.

Kampányok, hirdetéscsoportok

Konverziók növelése, miközben továbbra is kézben tartja kulcsszóajánlatait.

Az intelligens kattintásonkénti költség (ECPC) stratégia automatikusan úgy korrigálja a manuális ajánlatokat, hogy Ön változatlan konverziónkénti költség mellett több konverziót érhessen el.

Az ECPC a kézi-CPC ajánlattétel opcionális funkciójaként vagy portfólió ajánlattételi stratégiaként áll rendelkezésre. Teljes mértékben kompatibilis a harmadik félként működő ajánlattételi rendszerekkel, az ajánlatautomatizálási rendszereket is beleértve.

További információ az intelligens CPC-ről.

További információ az intelligens CPC-ről a Shopping-kampányon esetében.

Kampányok, hirdetéscsoportok, kulcsszavak

A hirdetési kiadások célzott megtérülésének (ROAS) elérése, amikor minden konverziót más-más módon értékel. 

A cél-ROAS stratégia automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy a lehető legtöbb konverziót érje el a hirdetési kiadások célzott megtérülésének beállított értéke (ROAS) mellett. Az egyes konverziók nyeresége több vagy kevesebb lehet, mint a célérték.

Az egyéni kampányokhoz portfólió ajánlattételi stratégiaként és normál stratégiaként egyaránt elérhető.

További információ a cél-ROAS-ról.

További információ a cél-ROAS-ról Shopping-kampányok esetében.

Kampányok, hirdetéscsoportok, kulcsszavak

A konverziók számának növelése a költségkeret teljes felhasználásával. 

A konverziók maximalizálása stratégia automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy a kampány – a teljes költségkeret elköltése mellett – a legtöbb konverziót érje el.

Ez a megoldás csak normál stratégiaként áll rendelkezésre az egyes kampányokhoz, portfólió ajánlattételi stratégiaként nem.

További információ a Maximális konverziószám elérése stratégiáról.

Kampányok

Mire képes az Intelligens ajánlattétel?

A Smart Bidding olyan konverzióalapú ajánlattételi stratégiák készlete – cél-CPA, cél-ROAS és intelligens CPC –, amelyek fejlett gépi tanulást használnak azzal a céllal, hogy segítsenek minden egyes aukcióhoz hozzászabni a megfelelő ajánlatot. Ezenkívül a rendszer az aukciós idejű jelölők széles skáláját is figyelembe veszi, például az eszközt, a helyet, a napszakot, a nyelvet és az operációs rendszert, hogy meghatározza minden egyes keresés egyedi kontextusát.

Ha további információra van szüksége az intelligens ajánlattétel működéséről, olvassa el az intelligens ajánlattételről szóló cikket, vagy töltse le a Display Hálózathoz használható intelligens ajánlattételt ismertető útmutatónkat.

 

 

Hasznos volt ez a cikk?
Hogyan fejleszthetnénk?