Automaatne pakkumine muudab pakkumiste määramise lihtsamaks ja arusaadavamaks ning aitab teil saavutada toimivuseesmärke. Erinevalt kasutaja määratud CPC-pakkumisest ei ole vaja konkreetsete reklaamirühmade ega märksõnade pakkumisi käsitsi värskendada. Google Ads määrab reklaamide pakkumised, võttes aluseks selle, kui tõenäoliselt toob reklaam kliki või konversiooni, mis aitab teil saavutada oma ettevõtte konkreetse eesmärgi.
Eri tüüpi automaatse pakkumise strateegiad aitavad suurendada klikkide ja konversioonide arvu ning nähtavust. Automaatse pakkumise strateegiad õpivad jooksvalt, võttes pakkumiste tegemisel arvesse pakkumise toimivuse teavet. Vaadake, kuidas eesmärkide põhjal pakkumisstrateegia määrata.
Selles artiklis kirjeldatakse eri ärieesmärke ja iga eesmärgi saavutamiseks sobivaimaid automaatse pakkumise strateegiaid.
Kuidas täiustab nutikas pakkumine automaatset pakkumist otsingukampaaniates?
Nutikas pakkumine võtab eesmärgikeskse automaatse pakkumise eelised ja rakendab need konversioonidele (ostudeks või teenusteks konverteeritud klikid) ja konversiooniväärtustele. Nutikas pakkumine võtab arvesse mitmesuguseid oksjoniaegseid signaale, sh teavet seadme, asukoha, kellaaja, uuesti turundamise loendi, keele ja operatsioonisüsteemi kohta, et mõista iga otsingu unikaalset konteksti. Nutikas pakkumine kasutab oksjoniaegse pakkumise funktsiooni, mis määrab pakkumise igale päringule. Siht-CPA, reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk, konversioonide maksimeerimine ja konversiooniväärtuse maksimeerimine on kõik nutika pakkumise strateegiad. Lugege lisateavet nutika pakkumise kohta.
Näide
Võib-olla soovite suurendada konversioone kõikide kampaaniate CPA eesmärgi tasemel, kuid teil pole aega määrata igale üksikule märksõnale eraldi max CPC-d. Kui lisate need kampaaniad siht-CPA portfellipõhisesse pakkumisstrateegiasse ja määrate CPA eesmärgi, mille soovite saavutada, lubate Google Adsil täiustatud AI abil pakkumisi automaatselt optimeerida, et parandada eesmärkide saavutamiseks toimivust.
Nutika pakkumise tööpõhimõtete kohta lisateabe saamiseks lugege artikleid Nutika pakkumise teejuht, Teave nutika pakkumise kohta ja Otsingureklaamide jaoks nutikamate pakkumiste määramine.
Automaatse pakkumise strateegiate tüübid
| Eesmärk | Pakkumisstrateegia |
|---|---|
|
Saidi külastuste arvu suurendamine. |
Klikkide maksimeerimine määrab teie pakkumised, et saaksite oma eelarve piires võimalikult palju klikke. Klikkide maksimeerimine on saadaval nii üksikkampaania tavastrateegiana kui ka mitme kampaania portfellipõhise pakkumisstrateegiana. Lisateave klikkide maksimeerimise kohta. Lisateave Shopping-kampaaniate jaoks klikkide maksimeerimise kohta. |
| Nähtavuse suurendamine. |
Näitamiste sihtosakaal määrab pakkumised eesmärgiga näidata teie reklaami Google’i otsingutulemuste lehe absoluutses ülaosas, lehe ülaosas või mis tahes paigutusel. Näitamiste sihtosakaal on saadaval ainult otsinguvõrgustikus üksikkampaania tavastrateegiana või mitme kampaania portfellipõhise pakkumisstrateegiana. |
|
Saada oma siht-CPA-ga rohkem konversioone Nutikas pakkumine |
Siht-CPA määrab pakkumised nii, et aidata teil saada määratud toimingu sihthinnaga (CPA) võimalikult palju konversioone. Osa konversioone võivad olla teie siht-CPA-st kallimad või odavamad. Siht-CPA on saadaval nii üksiku kampaania tavastrateegiana kui ka mitme kampaania jaoks mõeldud portfellipõhise pakkumisstrateegiana. Kui konversioonide maksimeerimine või konversiooniväärtuse maksimeerimine on teie kampaaniatüübi jaoks saadaval, soovitame siht-CPA asemel kasutada seda. Kui kasutate konversiooniväärtuse maksimeerimist ilma siht-CPA-d määramata, püüame teie eelarvet kulutada teie kampaaniate konversiooniväärtuse maksimeerimiseks. Kui kasutate konversiooniväärtuse maksimeerimist määratud siht-CPA-ga, aitame teil reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi põhjal saada võimalikult palju konversiooniväärtust. |
|
Täita reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk, kui väärtustate igat konversiooni erinevalt Nutikas pakkumine |
Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk määrab pakkumised nii, et teie määratud reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi piires võimalikult palju konversiooniväärtust saada. Osa konversioonide tasuvus võib olla eesmärgist suurem või väiksem. ROAS-eesmärk on saadaval nii üksiku kampaania tavastrateegiana kui ka mitme kampaania jaoks mõeldud portfellipõhise pakkumisstrateegiana. Lisateave reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi kohta. Vaadake lisateavet Shopping-kampaaniates kasutatava reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi kohta. Vaadake lisateavet, kuidas seadistada ROAS-eesmärk hotellireklaamide jaoks. |
|
Saada eelarve piires rohkem konversioone Nutikas pakkumine |
Konversioonide maksimeerimise pakkumine aitab teil optimeerida konversioonide jaoks. Teil on võimalus määrata oma konversioonide maksimeerimise pakkumisstrateegiale siht-CPA, mis tähendab, et nutikas pakkumine püüab teie määratud toimingu sihthinna (CPA) juures saada võimalikult palju konversioone. Kui siht-CPA valik pole määratud, püüab konversioonide maksimeerimine teie eelarvet kulutada võimalikult paljude konversioonide saamiseks. Konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumine aitab teil optimeerida konversiooniväärtuste jaoks. Teil on võimalus määrata oma konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegiale ROAS-eesmärk, mis tähendab, et nutikas pakkumine püüab teie määratud reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi juures saada võimalikult suure konversiooniväärtuse. Kui ROAS-eesmärgi valik pole määratud, püüab konversiooniväärtuse maksimeerimine teie eelarvet kulutada eesmärgiga saada võimalikult suurt konversiooniväärtust. Konversiooniväärtuse maksimeerimine paneb rõhku alale, mida soovite maksimeerida, kuid hoiab kulutused teie määratud eelarve piires. Vaadake konversioonide maksimeerimise ja konversiooniväärtuse maksimeerimise võrdlust. Vaadake lisateavet konversioonide maksimeerimise kohta. |
|
Saada eelarve piires rohkem konversiooniväärtust Nutikas pakkumine |
Konversiooniväärtuse maksimeerimine määrab pakkumised nii, et aidata kampaanial teie eelarve piires suurim konversiooniväärtus saada. Konversiooniväärtuse maksimeerimine paneb rõhku alale, mida soovite maksimeerida, kuid hoiab kulutused teie määratud eelarve piires. Kui kasutate konversiooniväärtuse maksimeerimist ilma ROAS-eesmärki määramata, püüame teie eelarvet kulutada teie kampaaniate konversiooniväärtuse maksimeerimiseks. Kui kasutate konversiooniväärtuse maksimeerimist määratud ROAS-eesmärgiga, aitame teil reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi põhjal saada võimalikult palju konversiooniväärtust. Kui loote konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegia, saate määrata ROAS-eesmärgi (reklaamikulude tasuvus). Vaadake konversioonide maksimeerimise ja konversiooniväärtuse maksimeerimise võrdlust. Vaadake lisateavet konversiooniväärtuse maksimeerimise kohta. |
Automaatse pakkumise strateegia loomine
Automaatse pakkumise strateegia saate luua ühe kampaania (tavastrateegia) või mitme kampaania (pakkumise portfellistrateegia) jaoks järgmistel viisidel.
- Looge strateegia koos uue kampaaniaga.
- Looge strateegia kampaaniaseadetes või muutke seda seal.
- Loomine pakkumisstrateegiate kaudu
Pakkumisstrateegiate loomiseks, ülevaatamiseks ja haldamiseks tehke järgmist.
- Klikkige oma Google Adsi kontol tööriistaikoonil
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Eelarved ja pakkumine.
- Klikkige valikul Pakkumisstrateegiad.
Pakkumisstrateegia loomiseks lugege artiklit Nutika pakkumise seadistamine.
Nutika pakkumise võimalused
Nutikas pakkumine hõlmab konversioonipõhiseid pakkumisstrateegiaid (siht-CPA, reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk ja tõhustatud klikipõhine hind), mis kasutavad täiustatud AI-d, et aidata teil pakkumisi iga oksjoni jaoks sobivaks kohandada. Iga otsingu kordumatu konteksti mõistmiseks võtab nutikas pakkumine arvesse mitmesuguseid oksjoniaegseid signaale, sh teavet seadme, asukoha, kellaaja, uuesti turundamise loendi, keele ja operatsioonisüsteemi kohta.
Nutika pakkumise tööpõhimõtete kohta lisateabe saamiseks lugege artiklit Teave nutika pakkumise kohta või laadige alla meie nutika pakkumise displeikampaaniate juhend.
