使用「多媒體廣告系列」放送廣告時，您可在廣告系列中以不同方式設定競價。Google Ads 會在廣告競投中使用您的競價，助您從廣告中獲得最高價值。
廣告符合資格顯示時，Google Ads 會確認您想使用自訂競價還是預設競價，以及是否有競價調整。
- 預設競價：如果您沒有自訂競價，而廣告又在符合廣告定位的刊登位置上顯示，Google Ads 就會使用廣告群組預設競價。
- 自訂競價：如果您為單一廣告定位方式 (例如主題) 啟用了自訂競價，廣告在與該主題相關的網站上顯示時，Google Ads 就會使用該競價。
- 競價調整：若要加強控制廣告顯示的時間和位置，您可以在廣告系列級別和廣告群組級別設定競價調整。
本文會說明「多媒體廣告系列」上各項競價功能的差異，以及 Google Ads 選擇廣告適用競價選項的方式。
競價功能的運作方式
預設競價
如果您正在使用手動競價，即表示您已在廣告群組級別設定競價。如正在使用組合策略，則表示您已在組合級別設定競價。如果您沒有啟用自訂競價 (或自訂競價不適用於廣告的顯示位置)，Google Ads 便會使用預設競價。預設競價可以沿用您的廣告群組競價或組合競價。
舉例來說，您將廣告群組競價設為港幣 $8 且沒有啟用自訂競價，「預設最高每次點擊成本」欄就會顯示廣告群組競價金額，您將無法在統計資料表中修改此競價。
自訂競價
如要為廣告群組中的個別廣告定位方式設定競價，您可以使用自訂競價，即是您設定的最高每次點擊競價 (或最高每千次可見展示競價)。
舉例來說，如果您為廣告刊登位置啟用自訂競價，便可以為新增的個別廣告刊登位置設定最高每次點擊競價。當您為廣告定位方式啟用自訂競價，「多媒體廣告聯盟」就會使用有關競價。
重要事項：在每個廣告群組中，您只可以為一種廣告定位方式設定自訂競價。
競價調整
競價調整讓您可以調高或降低競價，從而更有效地控制廣告顯示的時機和位置。
競價調整代表競價變化的百分比。競價調整會套用至 Google Ads 顯示廣告時所用的競價：即是自訂競價或廣告群組競價 (若未設定自訂競價)。任何廣告群組級別的廣告定位方式的競價調整，可以設定在 -90% 至 +900% 之間。
您可以在廣告系列級別針對時段、日子和位置設定競價調整，亦可以在廣告群組級別為個別廣告定位方式設定競價調整。然而，一種廣告定位方式不可同時設定競價調整和自訂競價。裝置競價調整可以在廣告系列和廣告群組級別設定。
若您為同一個廣告系列設定多項調整，系統會將所有競價調整相乘以決定競價的增幅或減幅。瞭解「關於競價調整」的詳情
智能定價
如果您使用「成本效益管理系統」配合手動競價，智能定價或會為您的「多媒體廣告系列」或「搜尋廣告系列 (擴至多媒體廣告聯盟)」調整每次點擊競價。這項功能會估算點擊價值，並自動調整競價，按目標提升成效，為您省時省力。
使用智能定價時，如果 Google Ads 資料顯示某網頁上的點擊不太可能帶來有利業務的成效 (例如網上銷售、註冊、來電或訂閱電子通訊)，Google Ads 就可能會降低該網頁的競價。我們會考慮多種因素，例如哪些關鍵字清單或概念觸發廣告顯示，以及放送廣告的網頁或應用程式類型。
Google Ads 為廣告決定競價選項的方式
當廣告符合資格在「多媒體廣告聯盟」上顯示，Google Ads 會先檢查自訂競價。如果您為廣告定位方式設定了相關的自訂競價，此競價將會用於廣告競投。如果您沒有設定相關的自訂競價，Google Ads 就會採用預設競價。廣告群組競價會用作預設競價。
設定初步競價後，系統就會套用競價調整。若其中一項競價調整相關，例如某用戶在流動裝置上檢視內容，而您設定了流動裝置競價調整，該調整額就會附加於最初所選取的競價 (自訂或預設)。
除了在廣告系列中設定競價調整，您亦可以針對流動裝置和廣告定位方式 (如廣告群組中的主題或廣告刊登位置等) 設定競價調整。系統會將這些調整額乘以您的預設或自訂競價，以及您為整個廣告系列設定的任何競價調整。
範例
以「多媒體廣告系列」為例，您針對相似興趣目標對象「足球迷」設定自訂競價為港幣 $8，並為「男性」人口特性設定 +20% 的競價調整，以及為香港的用戶設定 +10% 的廣告系列級別位置競價調整。每當廣告向您指定興趣的相關用戶顯示，Google Ads 就會使用您的自訂競價 (港幣 $8)。如果廣告同時向符合「男性」人口特性設定的用戶顯示，系統會在最高每次點擊競價上提高自訂競價 +20%，在向上述用戶放送廣告時，將最高每次點擊競價調整為港幣 $9.6。如果那些用戶位於香港，系統會提高自訂競價 +10% 再乘以人口特性競價調整，將最高每次點擊競價調整為港幣 $10.56。
計算方式如下：自訂競價：港幣 $8 人口特性競價調整：港幣 $8 x (+20%) = 港幣 $9.6 位置競價調整：港幣 $9.6 x (+10%) = 港幣 $10.56 針對香港男性足球迷目標對象設定的最終競價：港幣 $10.56
