Ставки для медійних рекламних кампаній можна призначати різними способами. Google Ads призначає ставки так, щоб ви отримували якомога більшу вигоду від оголошень.
Якщо оголошення може відображатися, Google Ads перевіряє, чи налаштовували ви коригування та яку ставку хочете використовувати: спеціальну чи вибрану за умовчанням.
- Ставки за умовчанням. Якщо ви не призначили спеціальну ставку для місця розміщення, яке відповідає націлюванню вашого оголошення, Google Ads використає ставку за умовчанням для групи оголошень.
- Спеціальні ставки. Якщо ви призначили спеціальну ставку для одного методу націлювання (наприклад, за темою), Google Ads використовуватиме її, коли оголошення відображатимуться на веб-сайтах, пов'язаних із цією темою.
- Коригування ставок. Щоб точніше контролювати, де й коли показувати рекламу, можна налаштувати коригування ставок на рівні кампанії та групи оголошень.
У цій статті описано, чим відрізняються функції призначення ставок для медійних кампаній, а також як Google Ads вибирає потрібний варіант для оголошень.
Як працюють функції призначення ставок
Ставки за умовчанням
Якщо вибрано призначення ставок вручну, це означає, що ви вже призначили ставку на рівні групи оголошень. Якщо вибрано пакетні стратегії, ви призначаєте ставку на рівні пакета. Якщо ви не призначили спеціальні ставки (або вони не застосовуються до місця показу оголошення), Google Ads використовує ставку за умовчанням. Це може бути ставка для групи оголошень або для пакета.
Наприклад, якщо ви призначили для групи оголошень ставку 1 дол. США й не ввімкнули спеціальні ставки, у стовпці "Макс. CPC за умовчанням" показуватиметься сума ставки для групи оголошень. Ви не зможете змінити цю ставку в таблиці зі статистичними даними.
Спеціальні ставки
Якщо потрібно призначити ставки для окремих методів націлювання в групі оголошень, використовуйте спеціальні ставки: максимальну ставку CPC або максимальну ставку CPM у видимій області екрана (vCPM).
Наприклад, якщо ввімкнути спеціальні ставки для місць розміщення, можна призначити максимальну CPC для окремих доданих місць. Коли ви ввімкнете спеціальні ставки для методу націлювання, їх буде застосовано в Медійній мережі.
Важливо! У кожній групі оголошень спеціальні ставки можна налаштувати лише для одного методу націлювання.
Коригування ставок
За допомогою коригування можна збільшувати чи зменшувати ставки та точніше контролювати, де й коли відображатиметься ваше оголошення.
Коригування ставок – це відсоток, на який змінюватимуться ваші ставки. Вони застосовуються до ставок, які Google Ads використовує для показу оголошення, тобто до ваших спеціальних ставок (якщо ви призначили їх) або ставок для групи оголошень. Для будь-яких методів націлювання на рівні групи оголошень можна налаштовувати коригування ставок у діапазоні від –90% до +900%.
Коригування можна налаштувати на рівні кампанії (для годин, днів і місцеположень), а також на рівні групи оголошень для окремих методів націлювання. Але для одного методу можна використовувати лише один параметр: або коригування ставок, або спеціальну ставку. Коригування ставок за типом пристрою доступні на рівні кампаній і груп оголошень.
Якщо застосувати кілька коригувань у межах однієї кампанії, їх усі буде зведено. Відповідно до цього отриманого результату ставку буде збільшено чи зменшено. Докладніше про коригування ставок.
Інтелектуальне ціноутворення
Якщо використовується стратегія Оптимізатор ціни за конверсію з призначенням ставок вручну, технологія інтелектуального ціноутворення може коригувати ціну за клік для медійних кампаній або пошукових із додаванням медійної. Автоматично оцінюючи результативність кліків і відповідним чином коригуючи ставки, ви не лише заощадите час і зусилля, але й швидше досягнете поставлених цілей.
Якщо за даними Google Ads клік веб-сторінки навряд чи призведе до корисних для вашого бізнесу результатів (онлайн-продажів, реєстрацій, телефонних викликів або підписок на інформаційні листи), за використання інтелектуального ціноутворення ставку для цієї веб-сторінки може бути знижено. Водночас враховуються різні фактори, наприклад списки ключових слів або концепції, які ініціювали показ оголошення, а також використані для цього типи веб-сторінок чи додатків.
Як Google Ads підбирає стратегії призначення ставок для оголошень
Якщо ваше оголошення може відображатися в Медійній мережі, Google Ads насамперед перевірить, чи призначили ви спеціальну ставку для методу націлювання. Якщо так, вона використовуватиметься під час аукціону оголошень. Якщо ні, Google Ads застосує ставку за умовчанням (тобто ставку для групи оголошень).
Коригування застосовуються тільки після призначення початкової ставки, якщо одне з коригувань релевантне. Наприклад, якщо хтось переглядає контент на мобільному пристрої, а ви встановили коригування ставок саме для цих пристроїв, тоді коригування додаватиметься до вибраної раніше ставки (спеціальної або за умовчанням).
Коригування ставок можна налаштовувати не лише для кампаній, а й для мобільних пристроїв і методів націлювання в групі оголошень (наприклад, за темами чи місцеположенням). Ці коригування буде помножено на суму спеціальної ставки чи ставки за умовчанням, а також на будь-які коригування ставок, налаштовані на рівні кампанії.
Приклад
Скажімо, у медійній кампанії ви призначили спеціальну ставку в розмірі 1 дол. США для аудиторії за інтересами "Футбольні вболівальники", а також налаштували коригування ставки +20% для демографічної групи "Чоловіки" й коригування ставки для місцеположення на рівні кампанії +10% для користувачів з Аргентини. Google Ads використовуватиме вашу спеціальну ставку в розмірі 1 дол. США щоразу, коли оголошення показуватиметься людям, які цікавляться футболом. Якщо при цьому вони будуть чоловіками, Google Ads додасть 20% від вашої спеціальної ставки до максимальної ціни за клік, тобто кінцева ставка в такому разі становитиме 1,20 дол. США. А якщо ці чоловіки будуть з Аргентини, система додасть іще 10% від спеціальної ставки, і максимальна ціна за клік становитиме 1,32 дол. США.
Обчислення відбувається за такою формулою. Спеціальна ставка: 1 дол. США; коригування ставки для демографічного націлювання: 1 дол. США x (+20%) = 1,20 дол. США; коригування ставки для місцеположення: 1,20 дол. США x (+10%) = 1,32 дол. США; кінцева ставка для футбольних уболівальників-чоловіків з Аргентини: 1,32 дол. США.
Як увімкнути ставки для групи оголошень, спеціальні ставки й коригування ставок для груп оголошень
- Щоб дізнатись, як змінювати ставки для груп оголошень і ключових слів, перегляньте цю статтю.
- Докладнішу інформацію про те, як увімкнути коригування ставок для медійних кампаній, можна знайти в цій статті.
