Функції призначення ставок у Медійній мережі

Ставки для рекламних кампаній у Медійній мережі можна призначати різними способами. Під час аукціону оголошень система Google Ads намагатиметься забезпечити максимальну вигоду для вас за будь-якої ставки.

Якщо оголошення може відображатися, Google Ads перевіряє, чи налаштовували ви коригування та яку ставку хочете використовувати: спеціальну чи вибрану за умовчанням.

  • Ставки за умовчанням. Якщо ви не призначили спеціальну ставку для місця розміщення, яке відповідає націлюванню вашого оголошення, Google Ads використає ставку за умовчанням для групи оголошень.
  • Спеціальні ставки. Якщо ви призначили спеціальну ставку для одного методу націлювання (наприклад, за темою), Google Ads використовуватиме її, коли оголошення відображатимуться на веб-сайтах, пов'язаних із цією темою.
  • Коригування ставок. Щоб точніше контролювати, де й коли відображатиметься реклама, можна налаштувати коригування ставок на рівні кампанії та групи оголошень.

У цій статті описано, чим відрізняються функції призначення ставок у Медійній мережі, а також як Google Ads вибирає варіант призначення ставок для оголошень.

Як працюють функції призначення ставок

Ставки за умовчанням

Якщо вибрано призначення ставок вручну, це означає, що ви вже призначили ставку на рівні групи оголошень. Якщо вибрано пакетні стратегії, ви призначаєте ставку на рівні пакета. Якщо ви не призначили спеціальні ставки (або вони не застосовуються до місця показу оголошення), Google Ads використовує ставку за умовчанням. Це може бути ставка для групи оголошень або для пакета.

Наприклад, якщо ви призначили для групи оголошень ставку 1 дол. США й не ввімкнули спеціальні ставки, у стовпці "Макс. CPC за умовчанням" відображатиметься сума ставки для групи оголошень. Ви не зможете змінити цю ставку в таблиці зі статистичними даними.

Спеціальні ставки

Якщо потрібно призначити ставки для окремих методів націлювання в групі оголошень, використовуйте спеціальні ставки: максимальну ставку CPC або максимальну ставку CPM у видимій області екрана (vCPM).

Наприклад, якщо ввімкнути спеціальні ставки для місць розташування, можна призначити максимальні ставки CPC для окремих доданих розташувань. Коли ви ввімкнете спеціальні ставки для методу націлювання, їх буде застосовано в Медійній мережі.

Важливо! У кожній групі оголошень спеціальні ставки можна налаштувати лише для одного методу націлювання.

Коригування ставок

За допомогою коригування можна збільшувати чи зменшувати ставки та точніше контролювати, де й коли відображатиметься ваше оголошення.

Коригування ставок – це відсоток, на який змінюватимуться ваші ставки. Вони застосовуються до ставок, які Google Ads використовує для показу оголошення, тобто до ваших спеціальних ставок (якщо ви призначили їх) або ставок для групи оголошень. Для будь-яких методів націлювання на рівні групи оголошень можна налаштувати коригування ставок у діапазоні від –90% до +900%.

Коригування можна встановити на рівні кампанії (для годин, днів і місцеположень), а також на рівні групи оголошень для окремих методів націлювання та найпопулярнішого вмісту. Але для одного методу можна використовувати лише один параметр: або коригування ставок, або спеціальну ставку. Коригування ставок за типами пристроїв доступні на рівні кампаній і груп оголошень.

Приклад

Скажімо, ви встановили спеціальну ставку в розмірі 2 дол. США для місця розташування, яке оцінюється як найпопулярніший вміст. Ви також налаштували коригування ставок за найпопулярнішим вмістом у розмірі 10%. Google Ads помножить вашу спеціальну ставку для місця розміщення, яка становить 2 дол. США, на коригування ставок за найпопулярнішим вмістом. У результаті вийде 0,2 дол. США. Кінцевою ставкою буде ваша спеціальна ставка плюс сума коригування ставки, тобто 2,2 дол. США. Дізнайтеся більше про те, як Google Ads визначає варіанти призначення ставок для оголошень.

Якщо застосувати кілька коригувань у межах однієї кампанії, їх усі буде перемножено, щоб визначити, на скільки потрібно збільшити чи зменшити ставку. Докладніше про коригування ставок на рівні кампанії.

Незалежно від типу кампанії коригування ставок для ключових слів встановлювати не можна. Їм можна призначити лише спеціальні ставки або ставки за умовчанням.

Користувацькі URL-адреси

  • У попередній версії AdWords, якщо використовується автоматичне призначення ставок, можна вказати унікальні URL-адреси цільової сторінки для методу націлювання в групі оголошень. Користувацькі URL-адреси можна налаштувати лише для одного методу націлювання в межах кожної групи оголошень. Наприклад, якщо ввімкнено користувацькі URL-адреси для місць розташування, можна налаштувати користувацькі URL-адреси для окремих доданих місць розташування. Коли ви ввімкнете користувацькі URL-адреси для певного методу націлювання, ці URL-адреси цільових сторінок використовуватимуться для ваших оголошень, які відображатимуться в Медійній мережі.
  • В оновленому Google Ads користувацькі URL-адреси цільових сторінок доступні лише для ключових слів.

Визначте, з якою версією Google Ads ви працюєте.

Як Google Ads визначає варіанти призначення ставок для оголошень

Якщо ваше оголошення може відображатися в Медійній мережі, Google Ads насамперед перевірить, чи призначили ви спеціальну ставку для методу націлювання. Якщо так, вона використовуватиметься під час аукціону оголошень. Якщо ні, Google Ads застосує ставку за умовчанням (тобто ставку для групи оголошень).

Коригування застосовуються тільки після призначення початкової ставки. Якщо одне з коригувань релевантне (наприклад, хтось переглядає сайт на мобільному пристрої, а ви встановили коригування ставок саме для цих пристроїв), тоді воно додаватиметься до ставки (спеціальної або за умовчанням), вибраної раніше.

Коригування ставок можна налаштовувати не лише для кампаній, а й для мобільних пристроїв, найпопулярнішого вмісту й методів націлювання в групі оголошень (наприклад, за темами чи місцеположенням). Ці коригування буде помножено на суму спеціальної ставки чи ставки за умовчанням, а також на будь-які коригування ставок, налаштовані на рівні кампанії.

Приклад

Скажімо, у кампанії в Медійній мережі ви призначили спеціальну ставку в розмірі 1 дол. США для аудиторії за інтересами "футбольні фани", а також налаштували коригування ставки +20% для демографічної групи "Чоловіки" й коригування ставки для місцеположення на рівні кампанії +10% для користувачів з Аргентини. Google Ads використовуватиме вашу спеціальну ставку в розмірі 1 дол. США щоразу, коли оголошення відображатиметься людям, які цікавляться футболом. Якщо при цьому воно показуватиметься чоловікам, Google Ads додасть 20% від вашої спеціальної ставки до максимальної ціни за клік, тобто кінцева ставка в такому разі становитиме 1,20 дол. США. А якщо ці чоловіки будуть з Аргентини, система додасть іще 10% від спеціальної ставки з урахуванням коригування для демографічної групи, і макс. ставка CPC становитиме 1,32 дол. США.

 

Обчислення відбувається за вказаною нижче формулою.
Спеціальна ставка: 1 дол. США
Коригування ставки для демографічного націлювання: 1 дол. США х (+20%) = 1,20 дол. США
Коригування ставки для місцеположення: 1,20 дол. США х (+10%) = 1,32 дол. США
Кінцева ставка для футбольних уболівальників-чоловіків з Аргентини: 1,32 дол. США

Як увімкнути ставки для групи оголошень, спеціальні ставки та коригування ставок для груп оголошень

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему