Када се оглашавате помоћу кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања, можете да подесите различите врсте понуда у кампањи. Google Ads користи ваше понуде на аукцији огласа како би вам помогао да остварите највећу вредност огласа.
Када оглас испуњава услове за приказивање, Google Ads проверава да ли желите да користите прилагођене понуде или подразумевану понуду, као и да ли имате прилагођавања понуде.
- Подразумеване понуде: Ако немате прилагођену понуду за приказивање огласа на одредишту за пласман које се подудара са циљањем, Google Ads ће користити подразумевану понуду на нивоу огласне групе.
- Прилагођене понуде: Ако сте омогућили прилагођене понуде за један метод циљања, на пример, теме, Google Ads ће користити ту понуду када се огласи приказују на веб-сајтовима који се односе на ту тему.
- Прилагођавања понуде: Да бисте стекли већу контролу над тим када и где се приказује оглас, подешавања за прилагођавања понуде можете да подесите на нивоу кампање и огласне групе.
У овом чланку су објашњене разлике између функција лицитирања доступних у кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања и како Google Ads бира која ће се опција за лицитирање користити за огласе.
Како функционишу функције лицитирања
Подразумеване понуде
Ако користите ручно лицитирање, већ сте подесили понуду на нивоу огласне групе. Ако користите стратегије портфеља, онда сте подесили понуду на нивоу портфеља. Када прилагођене понуде нису омогућене (или се не примењују на месту на ком се оглас приказује), Google Ads користи подразумевану понуду. Подразумевана понуда може да буде наслеђена из понуде на нивоу огласне групе или понуде на нивоу портфеља.
На пример, ако сте подесили понуду на нивоу огласне групе од 1 USD, а нисте омогућили прилагођене понуде, колона Подразумевана макс. цена по клику приказује износ понуде на нивоу огласне групе коју не можете да измените у табели са статистичким подацима.
Прилагођене понуде
Ако желите да подесите понуде за метод појединачног циљања у огласној групи, можете да користите прилагођене понуде. То су макс. понуде за цену по клику (или макс. понуде за цену за хиљаду видљивих приказа) које сте подесили.
Ако, на пример, омогућите прилагођене понуде за одредишта за пласман, можете да подесите макс. понуде за цену по клику за појединачна одредишта за пласман која додате. Када омогућите прилагођене понуде за метод циљања, те понуде ћемо користити на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
Важно: Прилагођене понуде можете да подесите само за један метод циљања у оквиру сваке огласне групе.
Прилагођавања понуде
Прилагођавања понуде вам омогућавају да повећате или смањите износ понуде како бисте стекли већу контролу над тим када и где се ваш оглас приказује.
Прилагођавања понуде представљају процентуалну промену понуда. Примењују се на понуде које Google Ads користи за приказивање огласа (на прилагођене понуде или на понуду на нивоу огласне групе) ако није подешена ниједна прилагођена понуда. Прилагођавања понуде за било који метод циљања на нивоу огласне групе могу да се подесе у опсегу од -90% до +900%.
Прилагођавања понуде можете да подесите на нивоу кампање (за време, дане и локације), као и на нивоу огласне групе за појединачне методе циљања. Међутим, не можете да имате прилагођавања понуде и прилагођене понуде за исти метод циљања. Прилагођавања понуде за уређаје су доступна и на нивоу кампање и на нивоу огласних група.
Ако унесете више прилагођавања за једну кампању, сва прилагођавања понуде ће се међусобно множити да би се одредило колико ће се понуда повећати или смањити. Сазнајте више о прилагођавањима понуде
Паметно одређивање цена
Ако користите побољшану цену по клику са ручним лицитирањем, паметно одређивање цена може да прилагођава понуде за цену по клику за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања или кампање на Мрежи за претрагу са додавањем Мреже мултимедијалног оглашавања. То вам штеди време и труд јер процењује вредност кликова и аутоматски прилагођава понуде, чиме се побољшава учинак у остваривању циљева.
Уз паметно одређивање цена, ако Google Ads подаци покажу малу вероватноћу да се клик са веб-странице претвори у користан пословни резултат, (као што је онлајн продаја, регистрација, телефонски позив или пријава за билтен), Google Ads може да смањи понуду за ту веб-страницу. У обзир се узимају многи фактори, нпр. које листе кључних речи или концепти су покренули оглас, као и тип веб-странице на којој се оглас приказао или апликације у којој се приказао.
Како Google Ads одређује опције за лицитирање за оглас
Када оглас испуни услове за приказивање на Мрежи мултимедијалног оглашавања, Google Ads ће прво проверити да ли постоје прилагођене понуде. Ако сте подесили релевантно прилагођено лицитирање за метод циљања, понуда ће се користити на аукцији огласа. Ако немате подешену релевантну прилагођену понуду, Google Ads ће потражити подразумевану понуду. Понуда на нивоу огласне групе се користи као подразумевана понуда.
Прилагођавања понуде се примењују после подешавања почетне понуде. Ако је једно од прилагођавања понуде релевантно. На пример, ако неко гледа садржај на мобилном уређају и подесите прилагођавање понуде за мобилни уређај, ово прилагођавање ће се применити уз понуду која је изабрана у првом кораку (прилагођену или подразумевану понуду).
Осим подешавања за кампању, прилагођавања понуде можете да подесите и за мобилне уређаје и методе циљања као што су теме или одредишта за пласман у огласној групи. Ова прилагођавања ће се множити са подразумеваном или прилагођеном понудом, као и са свим прилагођавањима понуде која сте подесили за целу кампању.
Пример
Рецимо да за кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања подесите прилагођену понуду од 1 USD за публику са афинитетима „Фудбалски навијачи“, прилагођавање понуде од +20% за демографску категорију „Мушкарци“ и прилагођавање понуде за локацију на нивоу кампање од +10% за људе у Аргентини. Google Ads ће користити прилагођену понуду од 1 USD сваки пут када се оглас прикаже људима повезаним са изабраним интересовањем. Ако се оглас прикаже некоме из демографске категорије „Мушкарци“, додаћемо 20% из прилагођене понуде макс. понуди за цену по клику, па ће понуда износити 1,20 USD када се оглас приказује овим људима. А ако се ти људи налазе у Аргентини, додаћемо још 10% из прилагођене понуде прилагођавању понуде на основу демографске категорије, чиме се добија макс. понуда за цену по клику од 1,32 USD.
Ево рачунице: Прилагођена понуда: 1 USD Прилагођавање понуде на основу демографске категорије: 1 USD x (+20%) = 1,20 USD Прилагођавање понуде за локацију: 1,20 USD x (+10%) = 1,32 USD Добијена понуда за категорију публике мушкараца фудбалских навијача у Аргентини: 1,32 USD
Како да омогућите понуде на нивоу огласне групе, прилагођене понуде и прилагођавања понуде на нивоу огласне групе
- Да бисте изменили понуде за огласне групе или кључне речи, прегледајте чланак Измените понуде.
- Да бисте омогућили прилагођавање понуде у кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања, прегледајте чланак Додајте или уклоните прилагођавање понуде.
