Pri inzerovaní pomocou obsahových kampaní môžete nastaviť ponuky rozličnými spôsobmi. Služba Google Ads použije vaše ponuky v reklamnej aukcii, aby vám z vašich reklám pomohla vyťažiť maximum.
Keď sa vaša reklama môže zobraziť, Google Ads overí, či chcete použiť vlastné ponuky alebo predvolenú ponuku, prípadne či používate úpravy ponúk.
- Predvolené ponuky: Ak nemáte vlastnú ponuku pre prípady zobrazenia vašej reklamy v umiestnení zhodnom s vaším zacielením, Google Ads použije predvolenú ponuku pre vašu reklamnú skupinu.
- Vlastné ponuky: Ak ste povolili vlastné ponuky pre jeden spôsob zacielenia, napr. na témy, Google Ads použije danú ponuku v prípade zobrazenia vašich reklám na weboch súvisiacich s príslušnou témou.
- Úpravy ponúk: Väčšiu kontrolu nad tým, kedy a kde sa zobrazuje vaša reklama, môžete získať nastavením úprav ponúk na úrovni kampane a reklamnej skupiny.
V tomto článku sa dozviete, aké rozdiely sú medzi funkciami ponúk dostupnými v obsahových kampaniach a ako Google Ads vyberá možnosť ponuky, ktorú použije s vašimi reklamami.
Ako fungujú funkcie ponúk
Predvolené ponuky
Ak používate manuálne ponuky, už ste nastavili ponuku na úrovni reklamnej skupiny. Ak používate portfóliové stratégie, ponuku ste nastavili na úrovni portfólia. Ak nemáte povolené vlastné cenové ponuky (alebo ak sa vaše vlastné cenové ponuky nevzťahujú na umiestnenie, v ktorom sa zobrazuje vaša reklama), Google Ads použije vašu predvolenú cenovú ponuku. Vaša predvolená ponuka môže byť prevzatá z ponuky pre reklamnú skupinu alebo portfóliovej ponuky.
Ak ste napríklad nastavili ponuku pre reklamnú skupinu na hodnotu 1 € a nepovolili ste vlastné ponuky, v stĺpci Predvolená max. CZK sa bude zobrazovať suma vašej ponuky pre reklamnú skupinu a túto ponuku nebudete môcť upraviť zo štatistickej tabuľky.
Vlastné ponuky
Ak chcete nastaviť ponuky pre individuálny spôsob zacielenia vo svojej reklamnej skupine, môžete použiť vlastné ponuky. Ide o nastavené ponuky max. CZK (alebo max. vCTZ).
Ak napríklad povolíte vlastné cenové ponuky pre umiestnenia, môžete nastaviť max. ponuky CZK pre individuálne umiestnenia, ktoré pridáte. Ak povolíte pre spôsob zacielenia vlastné cenové ponuky, v Obsahovej sieti použijeme tieto cenové ponuky.
Dôležité: Vlastné cenové ponuky môžete nastaviť len pre jeden spôsob zacielenia v každej reklamnej skupine.
Úpravy cenových ponúk
Úpravy cenových ponúk vám umožňujú zvýšiť alebo znížiť hodnotu cenovej ponuky, ktorú používame na získanie lepšej kontroly nad časom a miestom zobrazovania vašej reklamy.
Úpravy ponúk predstavujú percentuálnu zmenu vo vašich ponukách. Použijú sa na maximálne cenové ponuky, ktoré služba Google Ads používa na zobrazenie vašej reklamy: vlastné cenové ponuky alebo cenová ponuka pre reklamnú skupinu (ak nie sú nastavené žiadne vlastné cenové ponuky). Úpravy ponúk pre ľubovoľné spôsoby zacielenia na úrovni reklamnej skupiny možno nastaviť v rozpätí od -90 % do +900 %.
Úpravy ponúk môžete nastaviť na úrovni kampane (pre časy, dni a oblasti) a na úrovni reklamnej skupiny pre individuálne spôsoby zacielenia. Pre rovnaký spôsob zacielenia však nemôžete mať úpravy ponúk aj vlastné ponuky. Úpravy ponúk pre zariadenia sú k dispozícii na úrovni kampane aj reklamnej skupiny.
Ak urobíte viacero úprav v rovnakej kampani, všetky úpravy ponúk sa navzájom vynásobia. Tak sa určí, o koľko sa zvýši alebo zníži vaša ponuka. Ďalšie informácie o úpravách ponúk
Inteligentné určovanie cien
Ak používate vylepšenú cenu za kliknutie (vylepšenú CZK) s manuálnymi ponukami, inteligentné určovanie cien môže upraviť ponuky ceny za kliknutie (CZK) pre obsahové kampane alebo kampane vo vyhľadávaní s rozšírením do Obsahovej siete. Odhad hodnoty kliknutí a automatická úprava ponúk vám ušetrí čas a námahu. Navyše sa zlepší vaša výkonnosť, aby ste dosiahli svoje ciele.
Pomocou inteligentného určovania cien môže Google Ads znížiť ponuku pre webovú stránku, ak z údajov služby Google Ads vyplýva, že kliknutie z danej webovej stránky s menšou pravdepodobnosťou prinesie užitočné obchodné výsledky (napríklad internetový predaj, registráciu, telefonický hovor či registráciu na odber bulletinu). Zohľadňuje sa pritom viacero faktorov, napríklad to, ktoré zoznamy kľúčových slov alebo pojmy spustili reklamu, a typ webovej stránky alebo aplikácie, kde sa reklama zobrazila.
Ako Google Ads určuje možnosti ponúk pre vašu reklamu
Keď sa vaša reklama môže zobraziť v Obsahovej sieti, Google Ads najskôr overí, či nemáte vlastnú ponuku. Ak máte pre spôsob zacielenia nastavenú relevantnú vlastnú ponuku, v reklamnej aukcii bude použitá táto ponuka. Ak nemáte relevantnú vlastnú cenovú ponuku, Google Ads vyhľadá predvolenú cenovú ponuku. Ponuka pre reklamnú skupinu sa používa ako predvolená ponuka.
Úpravy ponúk sa použijú po nastavení počiatočnej ponuky. Ak je niektorá z vašich úprav ponúk relevantná. Ak si napríklad niekto prezerá obsah v mobilnom zariadení a vy nastavíte úpravu ponuky pre mobilné zariadenia, táto úprava sa uplatní na ponuku vybratú v prvom kroku (vlastnú alebo predvolenú).
Okrem nastavenia úprav ponúk v celej kampani ich možno nastaviť aj v reklamnej skupine, a to pre mobilné zariadenia a spôsoby zacielenia, ako sú témy alebo umiestnenia. Tieto úpravy sa vynásobia v závislosti od predvolenej alebo vlastnej ponuky a akýchkoľvek úprav ponúk, ktoré ste nastavili pre celú kampaň.
Príklad
Povedzme, že pre obsahovú kampaň nastavíte vlastnú ponuku vo výške 1 € pre publikum podľa záujmov „futbaloví fanúšikovia“. Ďalej nastavíte úpravu ponuky +20 % pre demografickú skupinu „muži“ a úpravu ponuky pre oblasť na úrovni kampane vo výške +10 % pre ľudí v Argentíne. Google Ads použije vašu vlastnú ponuku 1 € pri každom zobrazení vašej reklamy ľuďom s vybratým záujmom. Ak sa reklama zobrazí niekomu v demografickej skupine „muži“, k vašej max. CZK pripočítame 20 % z vašej vlastnej ponuky. Pri zobrazení vašej reklamy týmto ľuďom to bude predstavovať 1,20 €. Ak sa títo ľudia navyše nachádzajú v Argentíne, pripočítame ešte 10 % z vašej vlastnej ponuky vynásobenej úpravou ponuky podľa demografie. Max. CZK teda bude 1,32 €.
Tu je výpočet: Vlastná ponuka: 1 € Úprava ponuky podľa demografie: 1 € + (1 € × 20 %) = 1,20 € Úprava ponuky pre oblasť: 1,20 € + (1,20 € × 10 %) = 1,32 € Výsledná ponuka pre mužských futbalových fanúšikov v Argentíne: 1,32 €
Povolenie ponúk pre reklamnú skupinu, vlastných ponúk a úprav ponúk pre reklamné skupiny
- Ak chcete upraviť ponuky pre svoje reklamné skupiny alebo kľúčové slová, prečítajte si článok Úprava ponúk.
- Ak chcete povoliť úpravu ponuky v obsahových kampaniach, prečítajte si článok Pridanie alebo odstránenie úpravy ponuky.
