Руководство для подготовки к тесту по теме "Медийная реклама"

Функции для назначения ставок в контекстно-медийной сети

Рекламируя товары или услуги в контекстно-медийной сети, вы можете по-разному назначать ставки. Google Реклама обеспечит вам максимально возможный доход при любой ставке.

Если объявление допускается к показу, система проверяет, какие ставки вы используете и какие корректировки у вас настроены.

  • Ставки по умолчанию. Если вы не задали специальную ставку для определенных мест размещения, то используется ставка по умолчанию для группы объявлений.
  • Специальные ставки. Если вы настроили такие ставки для определенного метода таргетинга (например, по темам), то они будут использоваться при показе объявлений на соответствующих сайтах.
  • Корректировки ставок. Чтобы полностью контролировать время и место показа своей рекламы, настройте корректировки ставок в кампаниях и группах объявлений.

В этой статье рассказывается о разных функциях для назначения ставок в контекстно-медийной сети и о том, как Google Реклама выбирает варианты назначения ставок для объявлений.

Описание функций для назначения ставок

Ставки по умолчанию

Если вы используете назначение ставок вручную, это значит, что ставки у вас настроены на уровне групп объявлений. При пакетных стратегиях назначения ставок ставки настраиваются на уровне стратегий. Если же специальные ставки не заданы (или они неприменимы к месту размещения объявления), то используется ставка по умолчанию. В качестве ставки по умолчанию может использоваться ставка, заданная на уровне группы объявлений или стратегии.

Например, если вы задали для группы объявлений ставку 50 руб. и не настроили специальные ставки, то в столбце "Макс. цена за клик по умолчанию" будет указано именно это значение и вы не сможете изменить его в таблице статистики.

Специальные ставки

Если вы хотите указать конкретные ставки для определенного метода таргетинга на уровне группы объявлений, используйте специальные ставки. Это максимальные цены за клик (или за тысячу показов), которые вы назначаете сами.

Специальные ставки позволяют установить максимальную цену за клик для определенных мест размещения или для конкретного метода таргетинга.

Примечание. В каждой группе объявлений специальные ставки можно настраивать только для одного метода таргетинга.

Корректировки ставок

Настроив корректировки ставок, вы можете контролировать время и место показа объявлений путем повышения или понижения ставок.

Корректировка ставок – это величина, на которую изменяются ставки, выраженная в процентах. Она применяется поверх ставок, используемых при показе вашей рекламы, то есть специальных ставок или, если они не заданы, на уровне группы объявлений. Корректировки ставок для любого метода таргетинга на уровне групп объявлений устанавливаются в диапазоне от -90% до +900%.

Настраивать корректировки ставок можно на уровне кампаний (для дней, времен суток и местоположений) и на уровне групп объявлений (для определенных методов таргетинга и для популярного контента). Однако для одного и того же метода таргетинга нельзя настроить и корректировку ставок, и специальную ставку. А корректировки ставок для устройств доступны и на уровне кампаний, и на уровне групп объявлений.

Пример

Допустим, вы задали специальную ставку 100 руб. для места размещения, которое считается популярным. Вы также настроили корректировку ставок 10% для популярного контента. Тогда в качестве исходной ставки будет взята величина 100 руб. и она будет увеличена на 10%. Итоговое значение ставки составит 110 руб. Подробнее о том, как определяются ставки в Google Рекламе

Если в одной кампании задано несколько корректировок, их значения будут перемножены. Подробнее о корректировках ставок на уровне кампаний

Включить корректировки ставок для ключевых слов нельзя ни в одном типе кампании. Для ключевых слов можно назначить специальные ставки или использовать ставки по умолчанию.

Специальные URL

  • В старом интерфейсе AdWords при использовании автоматического назначения ставок можно указать специальный URL целевой страницы для метода таргетинга в группе объявлений. Это можно сделать только для одного метода таргетинга в каждой группе объявлений. Например, назначив специальные URL для мест размещения, вы можете указать отдельные целевые страницы для определенных рекламных мест. Если вы включите специальные URL для определенного метода таргетинга, то они будут использоваться в контекстно-медийной сети в соответствующих случаях.
  • В новом интерфейсе Google Рекламы можно назначать специальные URL целевых страниц только на уровне ключевых слов.

Как узнать версию интерфейса Google Рекламы

Как определяются ставки в Google Рекламе

Когда ваше объявление допускается к показу в контекстно-медийной сети, прежде всего Google Реклама проверяет, настроили ли вы специальную ставку. Если для используемого метода таргетинга назначена специальная ставка, то она используется на аукционе объявлений. В противном случае Google Реклама ищет ставку по умолчанию, то есть заданную на уровне группы объявлений.

Далее, если вы задали корректировку ставок (например, для мобильных устройств) и она соответствует ситуации (например, пользователь открыл веб-страницу на смартфоне), то используемая ставка умножается на коэффициент корректировки.

Корректировки ставок можно задавать не только на уровне кампании, но и для мобильных устройств, самого популярного содержания и отдельных способов таргетинга в группе объявлений, например по темам или местам размещения. Эти корректировки умножаются на указанные по умолчанию или заданные на уровне кампании.

Пример

Предположим, что для кампании в контекстно-медийной сети вы настроили специальную ставку в 50 рублей для аудитории "Футбольные болельщики", корректировку ставки в +20% для демографической группы "Мужчины" и корректировку по местоположению на уровне кампании в +10% для жителей Аргентины. Это означает, что при каждом показе объявления болельщикам будет использоваться специальная ставка в 50 рублей. Если объявление будут просматривать мужчины, мы увеличим максимальную цену за клик на 20%. Таким образом, она составит 60 рублей. Более того, если эти любящие футбол мужчины живут в Аргентине, то мы добавим к вашей специальной ставке ещё 10%, и ваша максимальная цена клик достигнет 66 рублей.

 

Вот как получено это значение.
Специальная ставка: 50 руб.
Корректировка ставки для демографической группы: 50 рублей x (+20%) = 60 руб.
Корректировка ставки по местоположению: 60 рублей x (+10%) = 66 руб.
Итоговая ставка для мужчин-аргентинцев, любящих футбол: 66 руб.

Как настроить ставки на уровне группы объявлений, специальные ставки и корректировки ставок

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

Меню "Назначение ставок", с помощью которого можно настроить специальные ставки, ставки по умолчанию и корректировки ставок для группы объявлений, доступно только для следующих типов кампаний:

  • "Только контекстно-медийная сеть";
  • "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции".
  1. Войдите в аккаунт AdWords на странице https://adwords.google.ru.
  2. Откройте вкладку Кампании.
  3. Выберите нужную кампанию, а затем группу объявлений, которую вы хотите изменить.
  4. Откройте вкладку Контекстно-медийная сеть. Если вкладка не отображается, проверьте, какой тип кампании был выбран при создании.
  5. Откройте вкладку метода таргетинга, для которого нужно задать ставки. Например, если вы выберете вкладку Темы, то ставка будет установлена для тем.
  6. Если в группе объявлений уже есть темы, переходите к следующему шагу, а если нет – нажмите кнопку + Таргетинг, добавьте их и сохраните настройки.
  7. Затем на вкладке Темы откройте меню "Назначение ставок", чтобы увидеть доступные для этой группы объявлений варианты назначения ставок.
  8. Выберите одно из следующих значений:
    • Включить специальные ставки. Выберите этот вариант, если хотите, чтобы в AdWords для этой группы объявлений всегда использовалась ставка на уровне тем. Затем установите в соответствующем столбце максимальную цену за клик или максимальную цену за тысячу показов в видимой части экрана.
    • Использовать ставки по умолчанию. Выберите этот вариант, если вы хотите, чтобы метод таргетинга использовал ставку на уровне группы объявлений. В этом случае вы не сможете вносить изменения в таблицу.
    • Включить корректировку ставок. Выберите этот вариант, если хотите уменьшить или увеличить шансы вероятность показа своих объявлений, например, для определенных тем. Примечание. С помощью этой настройки нельзя установить корректировку для самого популярного содержания.
    • Включить специальные URL. Выберите этот вариант, если хотите, чтобы для определенного метода таргетинга (например, по темам) использовались другие URL целевых страниц. Примечание. Эта возможность доступна только в кампаниях с автоматическим назначением ставок.
  9. Чтобы добавить корректировку ставки, выберите в меню вариант "Включить корректировку ставок", а в столбце "Коррект. ставок" укажите процент увеличения или уменьшения ставки.

  10. Выберите ячейку на пересечении нужного столбца и строки, которую вы хотели бы изменить. Если вы установили пользовательские ставки, нажмите на ячейку в столбце "Макс. цена за клик" и введите нужное значение. Если нужно задать корректировки ставок, нажмите на ячейку в столбце "Коррект. ставок.", затем в появившемся окне укажите значение корректировки и нажмите кнопку Сохранить. Чтобы задать специальные URL, нажмите на ячейку в столбце "Целевой URL", укажите адрес страницы и нажмите кнопку Сохранить.

Совет

Чтобы удалить корректировку, на шаге 9 или 10 оставьте соответствующее поле пустым и нажмите кнопку Внести изменения.

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?