Ja rādāt reklāmas, izmantojot reklāmas tīkla kampaņas, kampaņā cenas varat iestatīt dažādos veidos. Google Ads izmanto jūsu cenas reklāmu izsolē, lai jūs iegūtu vislielāko atdevi no savām reklāmām.
Kad jūsu reklāmu var rādīt, Google Ads pārbauda, vai vēlaties izmantot pielāgotas cenas vai noklusējuma cenu un vai esat iestatījis cenas korekcijas.
- Noklusējuma cenas: ja jums nebūs pielāgotas cenas gadījumiem, kad reklāma tiks rādīta jūsu mērķauditorijas atlasei atbilstošā izvietojumā, Google Ads izmantos reklāmu kopas noklusējuma cenu.
- Pielāgotas cenas: ja esat iespējojis pielāgotas cenas vienai mērķauditorijas atlases metodei, piemēram, tēmām, Google Ads izmantos šo cenu, kad jūsu reklāmas tiks rādītas ar attiecīgo tēmu saistītās tīmekļa vietnēs.
- Cenu korekcijas: lai labāk varētu kontrolēt, kad un kur tiks rādīta jūsu reklāma, varat iestatīt cenu korekcijas kampaņas un reklāmu kopas līmenī.
Šajā rakstā ir izskaidrotas atšķirības starp reklāmas tīkla kampaņās pieejamajām cenu noteikšanas funkcijām un to, kā Google Ads izvēlas, kuru cenu noteikšanas iespēju izmantot jūsu reklāmām.
Cenu noteikšanas funkciju darbības principi
Noklusējuma cenas
Ja izmantojat manuālo cenu noteikšanu, jums jau ir iestatīta cena reklāmu kopas līmenī. Ja izmantojat portfeļa stratēģijas, tad esat iestatījis cenu portfeļa līmenī. Ja neesat iespējojis pielāgotas cenas (vai tās nevar izmantot vietās, kur tiek rādīta reklāma), Google Ads izmanto jūsu noklusējuma cenu. Noklusējuma cena var tikt mantota no reklāmu kopas cenas vai portfeļa cenas.
Piemēram, ja esat iestatījis reklāmu kopas cenu 1 ASV dolāra apmērā, bet neesat iespējojis pielāgotas cenas, slejā “Noklusējuma maks. MPK” tiks rādīta jūsu reklāmu kopas cena, kuru statistikas tabulā nevarēsiet rediģēt.
Pielāgotas cenas
Ja vēlaties iestatīt cenas atsevišķai mērķauditorijas atlases metodei reklāmu kopā, varat izmantot pielāgotas cenas. Tās ir jūsu iestatītās maks. MPK (vai maks. SRMPT) cenas.
Ja iespējojat pielāgotas cenas, piemēram, izvietojumiem, varat iestatīt maks. MPK cenas atsevišķiem jūsu pievienotajiem izvietojumiem. Iespējojot pielāgotas cenas mērķauditorijas atlases metodei, mēs šīs cenas izmantosim reklāmas tīklā.
Svarīgi: varat iestatīt pielāgotas cenas tikai vienai mērķauditorijas atlases metodei katrā reklāmu kopā.
Cenas korekcijas
Cenas korekcijas ļauj paaugstināt vai pazemināt izmantoto cenu, lai labāk kontrolētu reklāmu rādīšanas vietu un laiku.
Cenas korekcijas atspoguļo jūsu cenu procentuālās izmaiņas. Tās tiek lietotas papildus cenām, ko Google Ads izmanto jūsu reklāmu rādīšanai: jūsu pielāgotajām cenām vai reklāmu kopu cenām, ja nav iestatītas pielāgotas cenas. Jebkurai reklāmu kopas līmeņa mērķauditorijas atlases metodei var iestatīt cenu korekcijas no –90% līdz +900%.
Cenu korekcijas var iestatīt kampaņas līmenī (konkrētam laikam, dienām un atrašanās vietām) un reklāmu kopas līmenī atsevišķām mērķauditorijas atlases metodēm. Tomēr vienai un tai pašai mērķauditorijas atlasei nevar izmantot gan cenu korekcijas, gan pielāgotās cenas. Cenu korekcijas pēc ierīces ir pieejamas gan kampaņas, gan reklāmu kopas līmenī.
Ja vienā kampaņā veicat vairākas korekcijas, visas cenu korekcijas tiks sareizinātas, lai noteiktu cenas palielinājumu vai samazinājumu. Uzziniet vairāk par cenu korekcijām.
Viedie izcenojumi
Ja izmantojatuzlabotās maksas par klikšķi cenu noteikšanu (UMPK) ar manuālo cenu noteikšanu, viedais izcenojums var pielāgot jūsu maksas par klikšķi (MPK) cenas reklāmas tīkla kampaņām vai meklēšanas tīkla kampaņām ar reklāmas tīkla izvēli. Šādi tiek ietaupīts jūsu laiks un darbs, aprēķinot klikšķu vērtību un automātiski pielāgojot cenas, tādējādi uzlabojot veiktspēju.
Ja, izmantojot viedos izcenojumus, Google Ads dati liecina, ka klikšķis no tīmekļa lapas, visticamāk, nesniegs uzņēmējdarbības rezultātus, kas ļauj rīkoties tālāk (piemēram, pārdošana tiešsaistē, reģistrēšanās, tālruņa zvans vai reģistrēšanās informatīvā izdevuma saņemšanai), Google Ads var šai tīmekļa lapai samazināt cenu. Tiek ņemti vērā vairāki faktori, piemēram, tas, kuri atslēgvārdu saraksti vai jēdzieni aktivizēja reklāmas rādīšanu, kā arī tās tīmekļa lapas vai lietotnes veids, kurā reklāma tika rādīta.
Kā Google Ads nosaka jūsu reklāmas cenu noteikšanas iespējas
Ja reklāma būs piemērota rādīšanai reklāmas tīklā, Google Ads vispirms pārbaudīs, vai ir iestatīta pielāgota cena. Ja mērķauditorijas atlases metodei esat iestatījis atbilstošu pielāgotu cenu, šī cena tiks izmantota reklāmu izsolē. Ja neesat iestatījis atbilstošu pielāgotu cenu, Google Ads meklēs noklusējuma cenu. Noklusējuma cena tiks izmantota kā reklāmu kopas cena.
Cenu korekcijas tiek lietotas pēc sākotnējās cenas iestatīšanas, ja kāda no jūsu cenu korekcijām ir atbilstoša. Piemēram, ja kāds lietotājs skata saturu mobilajā ierīcē un jūs iestatāt cenas korekciju pēc mobilās ierīces, tad šī korekcija tiks lietota papildus pirmajā darbībā atlasītajai cenai (pielāgotajai vai noklusējuma).
Varat iestatīt cenu korekcijas ne tikai visā kampaņā, bet arī mobilajām ierīcēm un mērķauditorijas atlases metodēm, piemēram, reklāmu kopas tēmām vai izvietojumiem. Šīs korekcijas tiek reizinātas ar jūsu noteikto noklusējuma vai pielāgoto cenu, kā arī ar jebkurām cenu korekcijām, ko esat iestatījis visai kampaņai.
Piemērs
Pieņemsim, ka savā reklāmas tīkla kampaņā iestatāt pielāgotu cenu 1 ASV dolāra apmērā interešu mērķauditorijai “Futbola līdzjutēji”, cenas korekciju +20% apmērā demogrāfiskajai grupai “Vīrieši” un kampaņas līmeņa cenas korekciju pēc atrašanās vietas +10% apmērā lietotājiem Lielbritānijā. Pakalpojumā Google Ads tiks izmantota pielāgotā cena 1 ASV dolāra apmērā katru reizi, kad reklāma tiks rādīta lietotājiem, kuri ir saistīti ar atlasīto interešu kategoriju. Ja reklāma tiks rādīta kādam lietotājam demogrāfiskajā grupā “Vīrieši”, mēs jūsu maks. MPK cenai pievienosim 20% no jūsu pielāgotās cenas, lai gadījumos, kad jūsu reklāma tiek rādīta šiem lietotājiem, šī cena būtu 1,20 ASV dolāri. Turklāt, ja šie lietotāji atradīsies Lielbritānijā, mēs pievienosim 10% no jūsu pielāgotās cenas un reizināsim to ar demogrāfiskās cenas korekciju, iegūstot maks. MPK cenu 1,32 ASV dolāru apmērā.
Aprēķins: pielāgotā cena — 1 USD; demogrāfiskās cenas korekcija — 1 USD x (+20%) = 1,20 USD; cenas korekcija pēc atrašanās vietas — 1,20 USD x (+10%) = 1,32 USD; galīgā cena mērķauditorijai, ko veido futbola līdzjutēji vīrieši Lielbritānijā — 1,32 USD.
Reklāmu kopu cenu, pielāgoto cenu un cenu korekciju iespējošana reklāmu kopām
- Ja vēlaties rediģēt reklāmu kopu vai atslēgvārdu cenas, skatiet rakstu Cenu rediģēšana.
- Ja vēlaties iespējot cenas korekciju reklāmas tīkla kampaņās, skatiet rakstu Cenu korekciju pievienošana vai noņemšana.
