מידע על התכונות להגשת הצעות מחיר ברשת המדיה

כשמפרסמים ברשת המדיה, אפשר להגדיר את הצעות המחיר בקמפיין בשיטות שונות. Google Ads משתמש בהצעות המחיר במכירה הפומבית של מודעות כדי לעזור לך להפיק את הערך הרב ביותר מהמודעות.

כאשר המודעה כשירה להצגה, Google Ads בודק אם תרצה להשתמש בהצעות מחיר בהתאמה אישית או בברירת המחדל של הצעת המחיר. הוא גם בודק אם הגדרת התאמות של הצעות מחיר.

  • ברירת מחדל של הצעות מחיר: אם לא הגדרתם הצעת מחיר בהתאמה אישית המיועדת למצב שבו המודעה מופיעה במיקום שמתאים למיקוד שקבעתם, מערכת Google Ads תשתמש בהצעות מחיר שהוגדרו כברירת מחדל בקבוצת מודעות.
  • הצעות מחיר בהתאמה אישית: אם הפעלתם הצעות מחיר בהתאמה אישית עבור שיטת מיקוד מסוימת, לדוגמה, מיקוד לפי נושאים, מערכת Google Ads תשתמש באותה הצעת מחיר כשהמודעות שלכם יוצגו באתר שקשור לנושא שאליו בחרתם למקד.
  • התאמות של הצעות מחיר: כדי לקבל יותר שליטה על הזמנים והמיקומים שבהם המודעה שלכם תוצג, אפשר להגדיר התאמות של הצעות מחיר ברמת הקמפיין וברמת קבוצת המודעות.

במאמר הזה מפורטים ההבדלים בין התכונות להגשת הצעות מחיר שזמינות ברשת המדיה, ומוסבר בו איך מערכת Google Ads בוחרת באילו אפשרויות להגשת הצעות מחיר להשתמש עבור המודעות שלכם.

הסבר על התכונות להגשת הצעות מחיר

ברירת מחדל של הצעות מחיר

כשמשתמשים בהצעות מחיר ידניות, מגדירים הצעת מחיר ברמת קבוצת המודעות. כשמשתמשים באסטרטגיות תיקי לקוחות, מגדירים הצעת מחיר ברמה של תיק הלקוחות. כשלא מגדירים הצעות מחיר בהתאמה אישית (או במקרים שבהם הצעות המחיר בהתאמה אישית שהגדרתם לא רלוונטיות למיקום שבו מוצגת המודעה), מערכת Google Ads משתמשת בברירת מחדל של הצעות מחיר מתוך החשבון שלכם. המערכת יכולה לשלוף את ערך ברירת המחדל של הצעת המחיר מהצעת המחיר שהגדרתם לקבוצת מודעות או מהצעת המחיר שהגדרתם לתיק לקוחות.

לדוגמה, אם הגדרתם הצעת מחיר של 4 ש"ח לקבוצת מודעות ולא הפעלתם הצעות מחיר בהתאמה אישית, בעמודה "ברירת מחדל של מחיר מקסימלי לקליק" יוצג הסכום שהגדרתם כהצעת מחיר לקבוצת המודעות. לא ניתן לערוך את הסכום המוגדר כברירת מחדל בטבלת הנתונים הסטטיסטיים.

הצעות מחיר בהתאמה אישית

כשרוצים להגדיר בקבוצת המודעות הצעות מחיר עבור שיטת מיקוד מסוימת, אפשר להשתמש בהצעות מחיר בהתאמה אישית. ההצעות האלה הן ערכי מחיר מקסימלי לקליק (או מחיר מקסימלי לאלף חשיפות הניתנות לצפייה) שאתם מגדירים בעצמכם.

לדוגמה, אם מפעילים הצעות מחיר בהתאמה אישית למיקומים, אפשר להגדיר הצעות מחיר מקסימליות לקליק למיקומים ספציפיים שמוסיפים. אם תבחרו להפעיל הצעות מחיר בהתאמה אישית עבור שיטת מיקוד מסוימת, הצעות המחיר שתגדירו הן ההצעות שיוגשו על המודעות שלכם ברשת המדיה.

חשוב: בכל קבוצת מודעות אפשר להגדיר הצעות מחיר בהתאמה אישית על שיטת מיקוד אחת בלבד.

התאמות של הצעות מחיר

התאמות של הצעות מחיר מאפשרות לך להגדיל או להקטין את סכום הצעת המחיר שבו נשתמש כדי לקבל יותר שליטה על הזמנים והמיקומים שבהם המודעה שלך תופיע.

התאמות של הצעות מחיר מייצגות שינוי באחוזים בהצעות המחיר שלך. הן מופעלות בהצעות המחיר שבהן Google Ads משתמשת כדי להציג את המודעה שלך: הצעות המחיר המותאמות אישית או הצעת המחיר לקבוצת המודעות, אם לא הוגדרו הצעות מחיר מותאמות אישית. אפשר להגדיר התאמות של הצעות מחיר ברמת קבוצת המודעות לכל שיטת מיקוד, בשיעור של בין ‎-90% ל-‎+900%.

ניתן להגדיר התאמות של הצעות מחיר גם ברמת הקמפיין (עבור שעות, ימים ומיקומים) וגם עבור שיטות מיקוד ספציפיות ותכנים מובילים ברמת קבוצת המודעות. עם זאת, לא ניתן להגדיר גם התאמות של הצעות מחיר וגם הצעות מחיר בהתאמה אישית עבור אותה שיטת מיקוד. התאמות של הצעות מחיר למכשיר זמינות גם ברמת הקמפיין וגם ברמה של קבוצת המודעות.

דוגמה

לדוגמה, נניח שהגדרתם הצעת מחיר בהתאמה אישית של 8 ש"ח על מיקום שנמדד גם לפי קריטריונים של תוכן מוביל. הגדרתם גם התאמת הצעת מחיר לתוכן מוביל של 10%. מערכת Google Ads תשתמש בהצעת המחיר בהתאמה אישית של 8 ש"ח שהגדרתם למיקום ותכפיל אותה בהתאמת הצעת המחיר שהגדרתם לתוכן מוביל. התוצאה שתתקבל היא 0.80 ש"ח. הצעת המחיר הסופית תהיה הצעת המחיר בהתאמה אישית בתוספת הסכום של התאמת הצעת המחיר, כלומר - 8.80 ש"ח. להסבר נוסף איך נקבעות אפשרויות להגשת הצעות מחיר למודעות במערכת Google Ads.

כשמגדירים מספר התאמות באותו קמפיין, כל ההתאמות של הצעות המחיר יוכפלו זו בזו כדי לקבוע את השיעור שבו הצעת המחיר תגדל או תקטן. למידע נוסף על הגדרת התאמות של הצעות מחיר ברמת מסע פרסום.

לא ניתן להגדיר התאמות של הצעות מחיר למילות מפתח באף אחד מסוגי הקמפיינים. אפשר להגדיר הצעות מחיר בהתאמה אישית למילות מפתח או לאפשר למערכת להשתמש עבורן בברירת מחדל של הצעות מחיר.

כתובות אתרים מותאמות אישית

  • בממשק הקודם של AdWords, אם בחרתם להשתמש בהצעות מחיר אוטומטיות, יכולתם לציין כתובות דף נחיתה ייחודיות עבור שיטת מיקוד שהגדרתם בקבוצת המודעות. אפשר להגדיר כתובות אתרים מותאמות אישית בשיטת מיקוד אחת בלבד בתוך כל קבוצת מודעות. אם משתמשים בכתובות אתר מותאמות אישית למיקומים, לדוגמה, אפשר להגדיר כתובות אתר מותאמות אישית למיקומים שונים שמוסיפים. אם תבחרו להפעיל כתובות אתרים מותאמות אישית עבור שיטת מיקוד מסוימת, כתובות האתרים שתציינו ישמשו ככתובות דף הנחיתה של המודעות שיוצגו ברשת המדיה.
  • בממשק החדש של Google Ads אפשר להגדיר כתובות דף נחיתה מותאמות אישית רק עבור מילות מפתח.

כך בודקים באיזה ממשק של Google Ads אתם משתמשים.

איך נקבעות אפשרויות להגשת הצעות מחיר למודעות במערכת Google Ads

אם המודעה שלכם כשירה להצגה ברשת המדיה, בשלב הראשון מערכת Google Ads תבדוק אם הגדרתם הצעת מחיר בהתאמה אישית. אם הגדרתם הצעת מחיר רלוונטית בהתאמה אישית עבור שיטת מיקוד, המערכת תשתמש בהצעה שהגדרתם במכירה הפומבית של מודעות. אם לא הגדרתם הצעת מחיר רלוונטית בהתאמה אישית, מערכת Google Ads תחפש את ברירת המחדל של הצעת המחיר. הצעת המחיר שהוגדרה לקבוצת המודעות משמשת כברירת המחדל של הצעת המחיר.

המערכת מחילה התאמות של הצעות מחיר רק אחרי שמגדירים את הצעת המחיר הראשונית. אם אחת מההתאמות של הצעות המחיר רלוונטית - לדוגמה, מישהו צופה בתוכן בנייד והגדרתם התאמה של הצעת מחיר למכשיר נייד, המערכת תחיל את ההתאמה הזו בנוסף להצעת המחיר שנבחרה בשלב הראשון (הצעת מחיר בהתאמה אישית או ברירת המחדל).

בנוסף להגדרת התאמות של הצעות מחיר בקמפיין, תוכל גם להגדיר אותן לניידים, תוכן מוביל ושיטות מיקוד, כמו נושאים או מיקום בקבוצת מודעות. התאמות אלו יוכפלו בברירת המחדל של הצעת המחיר או בהצעת המחיר בהתאמה אישית, ובכל התאמת הצעת מחיר שהגדרת לקמפיין כולו.

דוגמה

נניח שבמסע הפרסום שלך ברשת המדיה אתה מגדיר הצעת מחיר מותאמת אישית בסך 4.00 ש"ח לקהל בעל תחום עניין משותף של "אוהדי כדורגל", התאמת הצעת מחיר של ‎+20% לנתון הדמוגרפי "גברים" והתאמה של הצעת מחיר למיקום ברמת מסע הפרסום של ‎+10% לאנשים בארגנטינה. Google Ads תשתמש בהצעת המחיר המותאמת אישית בסך 4.00 ש"ח בכל פעם שהמודעה שלך תוצג בפני אנשים הקשורים לתחום העניין שנבחר. אם המודעה מוצגת גם בפני מישהו בנתון הדמוגרפי "גברים", נוסיף ‎+20% מהצעת המחיר המותאמת אישית להצעת המחיר המקסימלית לקליק, כדי להפוך אותה ל-4.80 ש"ח כשהמודעה שלך מופיעה בפני אנשים אלה. ואם אנשים אלה נמצאים בארגנטינה, נוסיף ‎+10% מהצעת המחיר המותאמת אישית כפול התאמת הצעת המחיר הדמוגרפית שלך, כדי להגיע להצעת מחיר מקסימלית לקליק בסך 5.28 ש"ח.

 

הנה אופן החישוב:
הצעת מחיר מותאמת אישית: 4.00 ש"ח
התאמת הצעת מחיר דמוגרפית: 4 ש"ח x‏ (‎+20%) ‏= 5.00 ש"ח
התאמה של הצעת מחיר למיקום: 4.80 ש"ח x‏ (‎+10%) ‏= 5.28 ש"ח
הצעת המחיר שהתקבלה לקהל אוהדי כדורגל גברים בארגנטינה: 5.28 ש"ח

איך מפעילים הצעות מחיר לקבוצות מודעות, הצעות מחיר בהתאמה אישית והתאמות של הצעות מחיר בקבוצת מודעות

מעכשיו, רוב המשתמשים יוכלו לנהל את החשבונות שלהם אך ורק דרך הממשק החדש של Google Ads. אם אתם עדיין משתמשים בממשק הקודם של AdWords, עליכם לבחור באפשרות הקודם בהמשך. מידע נוסף

התפריט 'הגשת הצעות מחיר' משמש להגדרה ולהתאמה של הצעות המחיר לקבוצות מודעות. התפריט כולל אפשרות להגדרה של הצעות מחיר בהתאמה אישית, אפשרויות להתאמה של הצעות מחיר ואפשרות לשימוש בברירת המחדל של הצעת מחיר, והוא זמין רק בסוגי הקמפיינים הבאים:

  • "רשת המדיה בלבד"
  • "רשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה - כל התכונות"
  1. היכנס לחשבון AdWords שלך בכתובת https://adwords.google.co.il.
  2. לוחצים על הכרטיסייה קמפיינים.
  3. בחר במסע הפרסום ובקבוצת המודעות שתרצה לערוך.
  4. לוחצים על הכרטיסייה רשת המדיה. אם אינך רואה כרטיסייה זו, בדוק באיזה סוג של קמפיין בחרת כאשר יצרת את הקמפיין.
  5. לחץ על הכרטיסייה של שיטת המיקוד שתרצה להגדיר בה הצעות מחיר. לדוגמה, לוחצים על הכרטיסייה נושאים כדי להגדיר הצעת מחיר על נושאים.
  6. אם כבר הוספת נושאים לקבוצת המודעות, בצע את השלב הבא. אם עוד לא הוספתם נושאים לקבוצת המודעות, לוחצים על הלחצן + מיקוד, מוסיפים מיקוד ושומרים.
  7. כשאתה נמצא בכרטיסייה של שיטת המיקוד שבה אתה רוצה להגדיר הצעות מחיר -- במקרה זה, הכרטיסייה נושאים -- לחץ על התפריט "מתן הצעות מחיר" שמעל לטבלת הנתונים הסטטיסטיים כדי לראות את האפשרויות הזמינות עבור קבוצת המודעות שלך.
  8. בחר אפשרות של הצעת מחיר לקבוצת המודעות ברשת המדיה:
    • הפעל הצעות מחיר בהתאמה אישית: בחר באפשרות הזו אם אתה רוצה ש-AdWords ישתמש תמיד בהצעת המחיר של הנושא לקבוצת המודעות הזו. לאחר מכן, הגדר בעמודה הצעת מחיר מקסימלית לקליק או הצעת מחיר מקסימלית לאלף הופעות הניתנות לצפייה.
    • השתמש בברירת מחדל של הצעות מחיר: בחר באפשרות זו אם אתה רוצה שהצעת המחיר שלך לקבוצת מודעות תועבר אל שיטת המיקוד. לא תוכל לערוך שינויים בטבלה לאחר שתבחר בהצעת המחיר הזו.
    • הפעל התאמות של הצעות מחיר: בחר באפשרות הזו אם תרצה, לדוגמה, להגדיל או להקטין את הסיכויים להציג את המודעות ביחס לנושאים מסוימים. שים לב: לא ניתן לבצע בשיטה הזו התאמות של הצעת מחיר לתוכן מוביל.
    • הפעלה של כתובות אתרים מותאמות אישית: אפשר לבחור באפשרות הזו כשרוצים, לדוגמה, להוסיף למודעות בנושאים מסוימים כתובת דף נחיתה שונה. הערה: האפשרות הזו זמינה רק בקמפיינים שהוגדרו בהם שיטות שונות של הצעות מחיר אוטומטיות.
  9. כדי להוסיף התאמת הצעת מחיר, בוחרים באפשרות 'הפעלת התאמות של הצעות מחיר' בתפריט, ובעמודה 'התאמות של הצעות מחיר', מציינים באחוזים בכמה רוצים להגדיל או להקטין את הצעת המחיר.

  10. לחץ על התא בעמודה של השורות שברצונך לערוך. אם הפעלת הצעות מחיר מותאמות אישית, לחץ על העמודה 'הצעת מחיר מקסימלית לקליק' והקלד את הצעת המחיר שלך. להתאמות של הצעות מחיר, לחץ על העמודה 'התאמת הצעת מחיר'. מזינים את ההתאמה בחלון ולוחצים על שמירה. כשמדובר בכתובות אתרים מותאמות אישית, לוחצים על העמודה "כתובת אתר יעד", מזינים את כתובת האתר של דף הנחיתה ולוחצים על שמירה.

טיפ

רוצים להסיר התאמת הצעת מחיר? בשלב 9 או 10 שמפורטים למעלה, משאירים את השדה ריק ולוחצים על ביצוע שינויים.

 

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?