מידע על התכונות להגשת הצעות מחיר ברשת המדיה

כשמפרסמים ברשת המדיה, אפשר להגדיר את הצעות המחיר בקמפיין בשיטות שונות. מערכת Google Ads משתמשת בהצעות המחיר במכירה הפומבית של מודעות כדי לעזור לכם להפיק את הערך הרב ביותר מהמודעות.

כאשר המודעה כשירה להצגה, מערכת Google Ads בודקת אם תרצו להשתמש בהצעות מחיר מותאמות אישית או בהצעות המחיר המשמשות כברירת מחדל. היא גם בודקת אם הגדרתם התאמות של הצעות מחיר.

  • הצעות המחיר המשמשות כברירת מחדל: אם לא הגדרתם הצעת מחיר מותאמת אישית המיועדת למצב שבו המודעה מופיעה במיקום שמתאים למיקוד שקבעתם, מערכת Google Ads תשתמש בהצעות מחיר שהוגדרו כברירת מחדל בקבוצת מודעות.
  • הצעות מחיר מותאמות אישית: אם הפעלתם הצעות מחיר מותאמות אישית עבור שיטת מיקוד מסוימת, לדוגמה, מיקוד לפי נושאים, מערכת Google Ads תשתמש באותה הצעת מחיר כשהמודעות שלכם יוצגו באתר שקשור לנושא שאליו בחרתם למקד.
  • התאמות של הצעות מחיר: כדי לקבל יותר שליטה על הזמנים והמיקומים שבהם המודעה שלכם תוצג, אפשר להגדיר התאמות של הצעות מחיר ברמת הקמפיין וברמת קבוצת המודעות.

במאמר הזה מפורטים ההבדלים בין התכונות להגשת הצעות מחיר שזמינות ברשת המדיה, ומוסבר בו איך מערכת Google Ads בוחרת באילו אפשרויות להגשת הצעות מחיר להשתמש עבור המודעות שלכם.

הסבר על התכונות להגשת הצעות מחיר

הצעות מחיר המשמשות כברירת מחדל

כשמשתמשים בהצעות מחיר ידניות, מגדירים הצעת מחיר ברמת קבוצת המודעות. כשמשתמשים בשיטות משותפות, מגדירים הצעת מחיר ברמה של תיק הלקוחות. כשלא מגדירים הצעות מחיר בהתאמה אישית (או במקרים שבהם הצעות המחיר בהתאמה אישית שהגדרתם לא רלוונטיות למיקום שבו מוצגת המודעה), מערכת Google Ads משתמשת בברירת מחדל של הצעות מחיר מתוך החשבון שלכם. המערכת יכולה לשלוף את הצעת המחיר המשמשת כברירת מחדל מהצעת המחיר שהגדרתם לקבוצת מודעות או מהצעת המחיר שהגדרתם לתיק לקוחות.

לדוגמה, אם הגדרתם הצעת מחיר של 4 ש"ח לקבוצת מודעות ולא הפעלתם הצעות מחיר בהתאמה אישית, בעמודה "ברירת מחדל של מחיר מקסימלי לקליק" יוצג הסכום שהגדרתם כהצעת מחיר לקבוצת המודעות. לא ניתן לערוך את הסכום המוגדר כברירת מחדל בטבלת הנתונים הסטטיסטיים.

הצעות מחיר מותאמות אישית

כשרוצים להגדיר בקבוצת המודעות הצעות מחיר עבור שיטת מיקוד מסוימת, אפשר להשתמש בהצעות מחיר מותאמות אישית. ההצעות האלה הן ערכי מחיר מקסימלי לקליק (או מחיר מקסימלי לאלף חשיפות הניתנות לצפייה) שאתם מגדירים בעצמכם.

לדוגמה, אם מפעילים הצעות מחיר מותאמות אישית למיקומים, אפשר להגדיר הצעות מחיר מקסימליות לקליק למיקומים ספציפיים שמוסיפים. אם תבחרו להפעיל הצעות מחיר בהתאמה אישית עבור שיטת מיקוד מסוימת, הצעות המחיר שתגדירו הן ההצעות שיוגשו על המודעות שלכם ברשת המדיה.

חשוב: בכל קבוצת מודעות אפשר להגדיר הצעות מחיר מותאמות אישית על שיטת מיקוד אחת בלבד.

התאמות של הצעות מחיר

התאמות של הצעות מחיר מאפשרות לכם להגדיל או להקטין את סכום הצעת המחיר שבו נשתמש כדי לקבל יותר שליטה על הזמנים והמיקומים שבהם המודעה תופיע.

התאמות של הצעות מחיר מייצגות שינוי באחוזים בהצעות המחיר שלכם. הן מופעלות בהצעות המחיר שבהן Google Ads משתמשת כדי להציג את המודעה שלכם: הצעות המחיר המותאמות אישית או הצעת המחיר לקבוצת המודעות, אם לא הוגדרו הצעות מחיר מותאמות אישית. אפשר להגדיר התאמות של הצעות מחיר ברמת קבוצת המודעות לכל שיטת מיקוד, בשיעור של בין ‎-90% ל-‎+900%.

ניתן להגדיר התאמות של הצעות מחיר גם ברמת הקמפיין (עבור שעות, ימים ומיקומים) וגם עבור שיטות מיקוד ספציפיות ותכנים מובילים ברמת קבוצת המודעות. עם זאת, לא ניתן להגדיר גם התאמות של הצעות מחיר וגם הצעות מחיר מותאמות אישית עבור אותה שיטת מיקוד. התאמות של הצעות מחיר למכשיר זמינות גם ברמת הקמפיין וגם ברמה של קבוצת המודעות.

דוגמה

נניח שהגדרתם הצעת מחיר מותאמת אישית של 8 ש"ח על מיקום שנמדד גם לפי קריטריונים של תוכן מוביל. הגדרתם גם התאמת הצעת מחיר לתוכן מוביל של 10%. מערכת Google Ads תשתמש בהצעת המחיר המותאמת אישית של 8 ש"ח שהגדרתם למיקום ותכפיל אותה בהתאמת הצעת המחיר שהגדרתם לתוכן מוביל. התוצאה שתתקבל היא 0.80 ש"ח. הצעת המחיר הסופית תהיה הצעת המחיר המותאמת אישית בתוספת הסכום של התאמת הצעת המחיר, כלומר - 8.80 ש"ח. להסבר נוסף איך נקבעות אפשרויות להגשת הצעות מחיר למודעות במערכת Google Ads.

כשמגדירים מספר התאמות באותו קמפיין, כל ההתאמות של הצעות המחיר יוכפלו זו בזו כדי לקבוע את השיעור שבו הצעת המחיר תגדל או תקטן. למידע נוסף על הגדרת התאמות של הצעות מחיר ברמת קמפיין.

לא ניתן להגדיר התאמות של הצעות מחיר למילות מפתח באף אחד מסוגי הקמפיינים. אפשר להגדיר הצעות מחיר מותאמות אישית למילות מפתח או לאפשר למערכת להשתמש עבורן בברירת מחדל של הצעות מחיר.

כתובות אתרים מותאמות אישית

  • בממשק הקודם של AdWords, אם בחרתם להשתמש בהצעות מחיר אוטומטיות, יכולתם לציין כתובות דף נחיתה ייחודיות עבור שיטת מיקוד שהגדרתם בקבוצת המודעות. אפשר להגדיר כתובות אתרים מותאמות אישית בשיטת מיקוד אחת בלבד בתוך כל קבוצת מודעות. אם משתמשים בכתובות אתר מותאמות אישית למיקומים, לדוגמה, אפשר להגדיר כתובות אתר מותאמות אישית למיקומים שונים שמוסיפים. אם תבחרו להפעיל כתובות אתרים מותאמות אישית עבור שיטת מיקוד מסוימת, כתובות האתרים שתציינו ישמשו ככתובות דף הנחיתה של המודעות שיוצגו ברשת המדיה.
  • בממשק החדש של Google Ads אפשר להגדיר כתובות דף נחיתה בהתאמה אישית רק עבור מילות מפתח.

איך מבררים באיזה ממשק של Google Ads אתם משתמשים?

איך נקבעות אפשרויות להגשת הצעות מחיר למודעות במערכת Google Ads

אם המודעה שלכם כשירה להצגה ברשת המדיה, בשלב הראשון מערכת Google Ads תבדוק אם הגדרתם הצעת מחיר מותאמת אישית. אם הגדרתם הצעת מחיר רלוונטית מותאמת אישית עבור שיטת מיקוד, המערכת תשתמש בהצעה שהגדרתם במכירה הפומבית של מודעות. אם לא הגדרתם הצעת מחיר רלוונטית בהתאמה אישית, מערכת Google Ads תחפש את ברירת המחדל של הצעת המחיר. הצעת המחיר שהוגדרה לקבוצת המודעות משמשת כברירת המחדל של הצעת המחיר.

המערכת מחילה התאמות של הצעות מחיר רק אחרי שמגדירים את הצעת המחיר הראשונית. אם אחת מההתאמות של הצעות המחיר רלוונטית - לדוגמה, מישהו צופה בתוכן בנייד והגדרתם התאמה של הצעת מחיר למכשיר נייד, המערכת תחיל את ההתאמה הזו בנוסף להצעת המחיר שנבחרה בשלב הראשון (הצעת מחיר בהתאמה אישית או ברירת המחדל).

בנוסף להגדרת התאמות של הצעות מחיר בקמפיין, תוכלו גם להגדיר אותן לניידים, תוכן מוביל ושיטות מיקוד, כמו נושאים או מיקום בקבוצת מודעות. התאמות אלו יוכפלו בברירת המחדל של הצעת המחיר או בהצעת המחיר בהתאמה אישית, ובכל התאמת הצעת מחיר שהגדרתם לקמפיין כולו.

דוגמה

נניח שבקמפיין שלכם ברשת המדיה אתם מגדירים הצעת מחיר מותאמת אישית בסך 4.00 ש"ח לקהל עם תחום עניין משותף של "אוהדי כדורגל", התאמת הצעת מחיר של ‎+20% לנתון הדמוגרפי "גברים" והתאמת הצעת מחיר לפי מיקום גיאוגרפי ברמת הקמפיין של ‎+10% לאנשים בארגנטינה. Google Ads תשתמש בהצעת המחיר המותאמת אישית בסך 4.00 ש"ח בכל פעם שהמודעה שלכם תוצג בפני אנשים הקשורים לתחום העניין שנבחר. אם המודעה מוצגת גם בפני מישהו בנתון הדמוגרפי "גברים", נוסיף ‎+20% מהצעת המחיר המותאמת אישית להצעת המחיר המקסימלית לקליק, כדי להפוך אותה ל-4.80 ש"ח כשהמודעה שלכם מוצגת בפני אנשים אלה. ואם אנשים אלה נמצאים בארגנטינה, נוסיף ‎+10% מהצעת המחיר המותאמת אישית כפול התאמת הצעת המחיר הדמוגרפית, כדי להגיע להצעת מחיר מקסימלית לקליק בסך 5.28 ש"ח.

 

הנה אופן החישוב:
הצעת מחיר מותאמת אישית: 4.00 ש"ח
התאמת הצעת מחיר דמוגרפית: 4 ש"ח x‏ (‎+20%) ‏= 5.00 ש"ח
התאמה של הצעת מחיר למיקום: 4.80 ש"ח x‏ (‎+10%) ‏= 5.28 ש"ח
הצעת המחיר שהתקבלה לקהל אוהדי כדורגל גברים בארגנטינה: 5.28 ש"ח

איך מפעילים הצעות מחיר לקבוצות של מודעות, הצעות מחיר מותאמות אישית והתאמות של הצעות מחיר בקבוצות של מודעות

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה