Display-kampaaniates reklaamimise korral saab kampaanias pakkumisi määrata mitut moodi. Google Ads kasutab teie pakkumisi reklaamioksjonil, et aidata teil saada oma reklaamidest võimalikult palju kasu.
Kui teie reklaam on näitamiseks sobilik, uurib Google Ads, kas soovite kasutada kohandatud pakkumisi või vaikepakkumist ning kas teil on mõni pakkumise korrigeerimine.
- Vaikepakkumised: kui te pole määranud kohandatud pakkumist, mis reguleerib seda, millal kuvatakse teie reklaam teie sihtimisvalikutele vastavas kohas, kasutab Google Ads reklaamirühma vaikepakkumist.
- Kohandatud pakkumised: kui olete lubanud kohandatud pakkumised ühe kindla sihtimismeetodi (nt teemade) jaoks, kasutab Google Ads seda pakkumist siis, kui teie reklaame kuvatakse selle teemaga seotud veebisaitidel.
- Pakkumiste korrigeerimised: kui soovite täpsemalt reguleerida seda, kus ja millal teie reklaami esitatakse, saate kampaania ja reklaamirühma tasemel määrata pakkumiste korrigeerimised.
Selles artiklis selgitatakse Display-kampaanias saadaolevate pakkumisfunktsioonide erinevusi ja seda, kuidas Google Ads otsustab, millist pakkumisvalikut teie reklaamidega kasutada.
Pakkumisfunktsioonide tööpõhimõtted
Vaikepakkumised
Kui rakendate kasutaja määratud pakkumist, olete juba seadnud reklaamirühma taseme pakkumise. Kui kasutate portfellistrateegiaid, olete määranud portfellitaseme pakkumise. Kui te pole kohandatud pakkumisi lubanud (või kohandatud pakkumisi ei rakendata seal, kus teie reklaam kuvatakse), kasutab Google Ads vaikepakkumist. Teie vaikepakkumine võib pärineda teie reklaamirühma või portfelli pakkumisest.
Näiteks kui olete määranud reklaamirühma pakkumiseks ühe euro ja pole kohandatud pakkumisi lubanud, kuvatakse veerus „Max CPC vaikeväärtus“ teie reklaamirühma pakkumise summa ja te ei saa seda pakkumist statistikatabelis muuta.
Kohandatud pakkumised
Kui soovite määrata reklaamirühmas pakkumised mõne kindla sihtimismeetodi jaoks, saate kasutada kohandatud pakkumisi. Need on teie seatud max CPC- (või max vCPM-) pakkumised.
Kui lubate kohandatud pakkumised näiteks paigutuste jaoks, saate max CPC-pakkumised määrata üksikutele enda lisatud paigutustele. Kui lubate kohandatud pakkumised sihtimismeetodi jaoks, kasutatakse neid pakkumisi Display-võrgustikus.
Tähtis: kohandatud pakkumised saate määrata igas reklaamirühmas ainult ühele sihtimismeetodile.
Pakkumiste korrigeerimised
Pakkumise korrigeerimiste määramisega saate suurendada või vähendada pakkumise summat, mida kasutame selleks, et täpsemalt reguleerida, kus ja millal teie reklaami näidatakse.
Pakkumiste korrigeerimised tähendavad pakkumiste protsentuaalset muutust. Neid rakendatakse eelisjärjekorras nende pakkumiste ees, mida Google Ads kasutab teie reklaami esitamiseks: teie kohandatud pakkumiste, või kui kohandatud pakkumisi pole määratud, siis reklaamirühma pakkumise ees. Kõikide reklaamirühma taseme sihtimismeetodite pakkumiste korrigeerimised saab määrata vahemikus –90…+900%.
Pakkumise korrigeerimisi saab seada kampaania tasemel (kellaaegade, nädalapäevade ja asukohtade jaoks) ja reklaamirühma tasemel konkreeetsete sihtimismeetodite jaoks. Siiski ei saa sama sihtimismeetodi jaoks määrata korraga nii pakkumise korrigeerimist kui ka kohandatud pakkumist. Seadmepõhised pakkumiste korrigeerimised on saadaval nii kampaania kui ka reklaamirühma tasemel.
Kui teete samas kampaanias mitu korrigeerimist, siis korrutatakse kõik pakkumiste korrigeerimised ning määratakse, kui palju teie pakkumine suureneb või väheneb. Lisateave pakkumiste korrigeerimiste kohta
Nutikas hinnakujundus
Tõhustatud klikipõhise hinna (ECPC) kasutamisel koos kasutaja määratud pakkumisega võib nutikas hinnakujundus kohandada teie kliki hinna (CPC) pakkumised Display-kampaaniatele või Display-võrgustiku laiendusega otsingukampaaniatele. Pidevalt klikkide väärtust prognoosides ja pakkumisi automaatselt korrigeerides, et toimivust parandada, säästab see teie aega ning vaeva.
Kui Google Adsi andmed näitavad, et klikk veebilehelt ei vii suure tõenäosusega väärtusliku äritulemuseni (nt veebimüügini, registreerumiseni, telefonikõneni või uudiskirja tellimuseni), võib Google Ads nutika hinnakujunduse korral selle veebilehe jaoks pakkumist vähendada. Arvesse võetakse mitmeid tegureid, nt millised märksõnaloendid või kontseptsioonid reklaami käivitasid, aga ka seda, mis tüüpi veebilehel või rakenduses seda reklaami esitati.
Reklaamile pakkumise valikute määramise põhimõtted Google Adsis
Kui teie reklaam on Display-võrgustikus kuvamiseks sobilik, otsib Google Ads esmalt kohandatud pakkumist. Kui olete sihtimismeetodi jaoks asjakohase kohandatud pakkumise määranud, kasutatakse reklaamioksjonil seda pakkumist. Kui te pole asjakohast kohandatud pakkumist määranud, otsib Google Ads vaikepakkumist. Vaikepakkumisena kasutatakse reklaamirühma pakkumist.
Pakkumiste korrigeerimised rakendatakse pärast algse pakkumise määramist. Kui üks pakkumiste korrigeerimistest on asjakohane. Näiteks kui keegi vaatab sisu mobiilseadmest ja te olete määranud mobiilseadmepõhise pakkumise korrigeerimise, siis rakendatakse see korrigeerimine esimeses etapis valitud pakkumisele (kohandatud või vaikepakkumisele).
Lisaks kogu kampaanias pakkumiste korrigeerimiste määramisele saate määrata ka mobiilseadmete ning reklaamirühma sihtimismeetodite (nt teemad või paigutused) pakkumise korrigeerimisi. Korrigeerimised korrutatakse vaike- või kohandatud pakkumisega ning kogu kampaaniale määratud pakkumiste korrigeerimistega.
Näide
Oletagem, et määrate oma Display-kampaanias ühe euro suuruse kohandatud pakkumise jalgpallifännidest ühise huviga vaatajaskonna jaoks, +20% pakkumise korrigeerimise demograafilise sihtrühma „Mees“ korral ja +10% kampaania tasemel asukohapõhise pakkumise korrigeerimise inimestele Argentinas. Google Ads kasutab teie üheeurost kohandatud pakkumist iga kord, kui reklaami näidatakse valitud huvidega inimestele. Kui lisaks näidatakse reklaami ka demograafilise sihtrühma „Mees“ korral, lisame 20% teie kohandatud pakkumisest max CPC-pakkumisele, nii et reklaami näitamisel nendele inimestele on summa 1,20 €. Kui need inimesed asuvad Argentinas, lisame veel 10% kohandatud pakkumise ja demograafilise pakkumise korrutisele, nii et max CPC-pakkumiseks on 1,32 eurot.
Arvutuskäik on järgmine. Kohandatud pakkumine: 1 euro demograafilise pakkumise korrigeerimine: 1 euro x (+20%) = 1,20 eurot asukohapõhise pakkumise korrigeerimine: 1,20 eurot x (+10%) = 1,32 eurot Lõplik pakkumine Argentinas asuvate meessoost jalgpallifännide korral: 1,32 eurot
Reklaamirühmades reklaamirühma pakkumiste, kohandatud pakkumiste ja pakkumiste korrigeerimiste lubamine
- Reklaamirühmade ja märksõnade pakkumiste muutmise juhised leiate teemast Pakkumiste muutmine.
- Display-kampaaniate pakkumise korrigeerimise lubamise juhised leiate teemast Pakkumise korrigeerimise lisamine või eemaldamine.
