Nabízení cen v obsahových kampaních

Pokud inzerujete pomocí obsahových kampaní, můžete si vybrat mezi různými způsoby, jak nastavovat cenové nabídky. Služba Google Ads používá vaše nabídky v aukci reklam tak, aby vám reklamy přinášely co největší užitek.

Pokud je vaše reklama způsobilá k zobrazení, služba Google Ads zkontroluje, zda jste si zvolili vlastní nabídky nebo výchozí nabídky a zda jste v nabídkách provedli nějaké úpravy.

  • Výchozí nabídky: Pokud se reklama zobrazí v umístění v souladu s vaším cílením, ale vy pro dané umístění nemáte nastavenou vlastní nabídku, použije služba Google Ads výchozí nabídku reklamní sestavy.
  • Vlastní nabídky: Pokud jste u konkrétní metody cílení, například u cílení na témata, povolili vlastní nabídky, služba Google Ads je při zobrazování reklam na webech s příslušnými tématy použije.
  • Úpravy nabídek: Pokud chcete mít větší kontrolu nad tím, kdy a kde se vaše reklama bude zobrazovat, můžete nastavit úpravy nabídek na úrovni kampaně a reklamní sestavy.

V tomto článku se dozvíte, jak se liší různé způsoby nabízení cen v obsahových kampaních a jak Google Ads vybírá, který druh nabídek u vašich reklam použít.

Funkce nabízení cen

Výchozí nabídky

Pokud používáte manuální nabízení cen, nastavili jste nabídku již na úrovni reklamní sestavy. Pokud používáte portfoliovou strategii, pak jste cenovou nabídku nastavili na úrovni portfolia. Pokud nemáte aktivovány vlastní nabídky (nebo se vlastní nabídky nevztahují na případ, kdy se má vaše reklama zobrazit), použije služba Google Ads výchozí nabídku. Vaše výchozí hodnota cenové nabídky se může dědit od nabídky pro reklamní sestavu nebo od nabídky portfolia.

Jestliže jste například nastavili výši nabídky pro reklamní sestavu na 20 Kč a nepovolili jste vlastní nabídky, bude ve sloupci „Výchozí max. CPC“ uvedena částka nabídky pro reklamní sestavu a výši této nabídky nebudete moci v tabulce statistik upravit.

Vlastní nabídky

Pokud chcete nastavit nabídky u jednotlivých metod cílení v reklamní sestavě, můžete použít vlastní nabídky. Nastavit lze nabídky maximální CPC (nebo maximální vCPM).

Jestliže například povolíte vlastní nabídky pro umístění, můžete nastavit maximální CPC pro jednotlivá přidaná umístění. Pokud pro některou z metod cílení nastavíte vlastní cenové nabídky, budeme je v Obsahové síti Google používat.

Důležité: Vlastní nabídky můžete nastavit pouze u jedné metody cílení v každé reklamní sestavě.

Úpravy nabídek

Úpravy nabídek vám umožňují zvýšit nebo snížit použitou nabídku. Máte tak větší kontrolu nad tím, kdy a kde se vaše reklamy budou zobrazovat.

Úpravy nabídek představují změnu vašich nabídek vyjádřenou v procentech. Úpravy se aplikují na nabídky, které služba Google Ads používá k zobrazení vašich reklam – na vlastní nabídky nebo na nabídky pro reklamní sestavu (když není nastavena vlastní nabídka). Pro všechny metody cílení na úrovni reklamní sestavy lze úpravy nabídek nastavit v rozmezí od −90 % do +900 %.

Úpravy nabídek můžete nastavovat na úrovni kampaně (pro období, dny a lokality) a na úrovni reklamní sestavy pro jednotlivé metody cílení. U jedné metody cílení však nemůžete určit zároveň úpravy nabídky a vlastní nabídku. Úpravy nabídek pro zařízení jsou k dispozici na úrovni kampaně i na úrovni reklamní sestavy.

Pokud v rámci jedné kampaně nastavíte více úprav, budou se všechny úpravy nabídek vzájemně násobit. Tím se určí, o kolik se cenová nabídka sníží nebo zvýší. Další informace o úpravách nabídek

Pro klíčová slova nelze úpravy nabídek nastavit v žádném typu kampaně. Můžete pro ně buď používat vlastní cenové nabídky, nebo zůstat u výchozí hodnoty nabídek.

Chytré stanovení cen

Pokud používáte vylepšenou cenu za proklik (ECPC) s manuálním nabízením cen, může funkce chytrého stanovení cen upravit nabízenou cenu za proklik (CPC) pro obsahové kampaně a kampaně ve vyhledávání s rozšířením o Obsahovou síť. Systém automaticky odhaduje hodnotu kliknutí a podle toho upravuje nabídky. Tím vám šetří čas a námahu a zároveň zlepšuje výkon reklam s ohledem na vaše cíle.

Pokud používáte chytré stanovení cen a služba Google Ads ze svých údajů zjistí, že proklik z určité webové stránky má menší pravděpodobnost, že vám přinese užitečný obchodní výsledek (například online prodej, registraci, telefonní hovor nebo registraci k odběru zpravodaje), může nabídku pro tuto stránku snížit. Služba přitom bere v úvahu celou řadu faktorů. Řídí se například tím, jaké seznamy klíčových slov nebo koncepty reklamu spustily, a jakého typu je webová stránka či aplikace, kde se reklama zobrazila.

Jak služba Google Ads určuje druhy nabídek pro vaši reklamu

Pokud je vaše reklama způsobilá k zobrazování v Obsahové síti, služba Google Ads nejprve zkontroluje vlastní nabídku. Pokud máte u dané metody cílení vhodně nastavenu vlastní cenovou nabídku, bude použita v aukci reklam. Pokud nemáte nastavenou relevantní vlastní nabídku, vyhledá služba Google Ads výchozí nabídku. Jako výchozí nabídka se použije nabídka pro reklamní sestavu.

Úpravy cenových nabídek se aplikují po úvodním nastavení výše cenové nabídky. Pokud je některá z vašich úprav nabídek relevantní. Například když si někdo prohlíží obsah na mobilním zařízení a vy máte nastavenou úpravu pro mobilní zařízení, aplikuje se tato úprava na nabídku vybranou v prvním kroku (vlastní nebo výchozí).

Kromě toho, že můžete úpravy nabídek nastavit v rámci kampaně, můžete je také nastavit pro mobilní zařízení a metody cílení v rámci reklamní sestavy, například pro témata nebo umístění. Tyto úpravy budou vynásobeny výchozí nebo vlastní cenovou nabídkou a všemi dalšími úpravami nabídek, které jste nastavili pro celou kampaň.

Příklad

Řekněme, že v obsahové kampani nastavíte vlastní nabídku 20 Kč pro publikum podle zájmu „Fotbaloví fanoušci“, úpravu nabídky +20 % pro demografickou skupinu „Muži“ a na úrovni kampaně také úpravu nabídky pro lokalitu +10 % pro uživatele žijící v Brně. Služba Google Ads použije vaši vlastní nabídku 20 Kč pokaždé, kdy se vaše reklama má zobrazit člověku s příslušným zájmem. Pokud se reklama má zároveň zobrazit někomu v demografické skupině „Muži“, přičteme k vaší nabídce max. CPC ještě 20 %. Nabídka pro zobrazení reklamy těmto lidem tedy bude 24 Kč. A pokud jsou navíc v Brně, přidáme k vlastní nabídce vynásobené úpravou pro demografickou skupinu dalších 10 %, takže výsledná max. CPC bude 26,40 Kč.

Výpočet: Vlastní nabídka: 20 Kč Úprava nabídky pro demografickou skupinu: 20 Kč × (+20 %) = 24 Kč Úprava nabídky pro lokalitu: 24 Kč × (+10 %) = 26,40 Kč Výsledná nabídka pro muže z Brna, který je fotbalovým fanouškem: 26,40 Kč

Jak aktivovat nabídky pro reklamní sestavu, vlastní nabídky a úpravy nabídek pro reklamní sestavy

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
8847109206090838841
true
Prohledat Centrum nápovědy
true
true
true
true
true
73067
false
false
false