لمحة عن ميزات إعداد تعيين الأسعار على الشبكة الإعلانية

عند الإعلان على الشبكة الإعلانية، يمكنك تعيين عروض الأسعار بطرق مختلفة في حملتك. يستخدم "إعلانات Google" عروض أسعارك في مزاد الإعلانات لمساعدتك في الحصول على أكبر قيمة من إعلاناتك.

عندما يكون إعلانك مؤهلاً للعرض، يتحقق "إعلانات Google" لمعرفة إذا ما كنت ترغب في استخدام عروض أسعار مخصصة أم عرض الأسعار التلقائي، وإذا ما كانت لديك أي تعديلات عروض أسعار.

  • عروض الأسعار التلقائية: في حال عدم وجود عرض أسعار مخصّص للاستخدام عند ظهور إعلانك في موضع يطابق استهدافك، سيستخدم برنامج "إعلانات Google" عرض الأسعار التلقائي للمجموعة الإعلانية.
  • عروض الأسعار المخصّصة: في حال تفعيل عروض الأسعار المخصّصة لطريقة استهداف واحدة، على سبيل المثال، المواضيع، سيستخدم برنامج "إعلانات Google" عرض الأسعار هذا عند عرض إعلاناتك على المواقع الإلكترونية ذات الصلة بهذا الموضوع.
  • تعديلات عروض الأسعار: للحصول على قدر أكبر من التحكّم في أوقات عرض إعلانك وأماكن عرضه، يمكنك إعداد تعديلات عروض الأسعار على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية.

توضّح هذه المقالة أوجه الاختلاف بين ميزات تعيين عروض الأسعار المتاحة على الشبكة الإعلانية وكيف يختار برنامج إعلانات Google خيار تعيين عروض الأسعار الذي سيتم استخدامه مع إعلاناتك.

آلية عمل ميزات تعيين عروض الأسعار

عروض الأسعار التلقائية

إذا كنت تستخدم عرض الأسعار اليدوي، تكون قد عيّنت عرض أسعار على مستوى المجموعة الإعلانية. وإذا كنت تستخدم إستراتيجيات المحافظ، هذا يعني أنك عيّنت عرض أسعار على مستوى المحفظة. عند عدم تفعيل عروض أسعار مخصّصة (أو عدم انطباق عروض أسعارك المخصّصة حيث يُعرض إعلانك)، يستخدم إعلانات Google عرض أسعارك التلقائي. ويمكن اكتساب عرض السعر التلقائي من عرض سعر المجموعة الإعلانية أو عرض سعر المحفظة.

على سبيل المثال، في حالة تعيين عرض سعر على مستوى المجموعة الإعلانية بمبلغ دولار أمريكي واحد (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية)، وعدم تفعيل عروض الأسعار المخصّصة، سيعرض العمود "التكلفة القصوى التلقائية للنقرة" مبلغ عرض السعر على مستوى المجموعة الإعلانية، ولن يمكنك تعديل عرض السعر هذا من جدول الإحصاءات.

عروض الأسعار المخصّصة

إذا كنت ترغب في تعيين عروض أسعار لطريقة استهداف فردية في مجموعتك الإعلانية، يمكنك استخدام عروض الأسعار المخصّصة. ‏‫وهذه هي عروض الأسعار القصوى للنقرة (أو عروض الأسعار القصوى لكل ألف ظهور قابل للعرض) التي تعيّنها.

في حالة تفعيل عروض الأسعار المخصّصة لمواضع الإعلانات، يمكنك مثلاً تعيين عروض الأسعار القصوى للنقرة لمواضع الإعلانات الفردية التي تضيفها. وعند تفعيل عروض الأسعار المخصّصة لإحدى طرق الاستهداف، سنستخدم عروض الأسعار المذكورة على الشبكة الإعلانية.

مهم: يمكنك تعيين عروض أسعار مخصّصة لطريقة استهداف واحدة فقط في كل مجموعة إعلانية.‬

تعديلات عروض الأسعار

تتيح لك تعديلات عروض الأسعار زيادة مبلغ عرض السعر أو خفضه للتمتع بقدرٍ أكبر من التحكم في توقيت ظهور إعلانك ومكان ظهوره.‬

تمثل تعديلات عروض الأسعار نسبة مئوية للتغيير في عروض الأسعار. ويتم تطبيق هذه التعديلات إضافةً إلى عروض الأسعار التي يستخدمها إعلانات Google في عرض إعلانك: عروض الأسعار المخصصة، أو عرض أسعار المجموعة الإعلانية، في حالة عدم تعيين عروض أسعار مخصصة. ويمكن تعيين تعديلات عروض الأسعار لأي طرق استهداف على مستوى المجموعة الإعلانية بنسبة تتراوح من -90% إلى +900%.

يمكنك تعيين تعديلات عروض الأسعار على مستوى الحملة (للأوقات والأيام والمواقع الجغرافية)، إلى جانب مستوى المجموعة الإعلانية لطرق الاستهداف الفردية وأهم محتوى، لكن لا يمكنك استخدام تعديلات عروض الأسعار وعروض الأسعار المخصّصة لطريقة الاستهداف نفسها. وتتوفر ‬‏‫تعديلات عروض الأسعار للأجهزة‬‏‫ على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية.

مثال

على سبيل المثال، لنفترض أنك عيّنت عرض سعر مخصّص بمبلغ دولارين أمريكيين (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية) لموضع إعلان يتم قياسه أيضًا على أنه من أهم محتوى، فهذا يعني أنك عيّنت أيضًا تعديل عرض أسعار المحتوى الأكثر رواجًا بنسبة 10%. سيستخدم برنامج إعلانات Google عرض السعر المخصّص لموضع الإعلان أولاً بمبلغ دولارين أمريكيين (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية) ويضربه في تعديل عرض أسعار أهم محتوى، ليصبح الناتج 0.20 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية). سيكون عرض سعرك النهائي هو مجموع عرض سعرك المخصّص ومبلغ تعديل عرض أسعارك، أو 2.20 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية). اطّلع على مزيد من المعلومات حول كيفية تحديد إعلانات Google لخيارات عروض الأسعار لإعلانك.

في حال إدخال تعديلات متعددة على الحملة نفسها، سيتم ضرب تعديلات عروض الأسعار كلها معًا لتحديد مقدار رفع عرض الأسعار أو خفضه. اطلع على مزيد من المعلومات حول تعيين تعديلات عروض الأسعار على مستوى الحملة.

لا يمكنك تعيين تعديلات عروض الأسعار للكلمات الرئيسية، بغض النظر عن نوع حملتك. يمكنك تعيين عروض أسعار مخصّصة للكلمات الرئيسية، أو يمكن أن تستخدم الكلمات الرئيسية عروض الأسعار التلقائية.

عناوين URL المخصّصة

  • في تجربة AdWords السابقة، إذا كنت تستخدم عروض الأسعار المبرمجة، يمكنك تحديد عناوين URL فريدة للصفحة المقصودة لطريقة استهداف في مجموعتك الإعلانية. ويمكنك تعيين عناوين URL المخصّصة لطريقة استهداف واحدة فقط في كل مجموعة إعلانية. وفي حالة تفعيل عناوين URL المخصّصة لمواضع الإعلانات، يمكنك مثلاً تعيين عناوين URL المخصّصة لمواضع الإعلانات الفردية التي تضيفها. وعند تفعيل عناوين URL المخصّصة لطريقة استهداف، سنستخدم عناوين URL للصفحة المقصودة لإعلاناتك عند ظهورها على الشبكة الإعلانية.
  • في التجربة الجديدة في "إعلانات Google"، يمكنك فقط تعيين عناوين URL مخصّصة للصفحة المقصودة للكلمات الرئيسية.

تحديد تجربة "إعلانات Google" التي تستخدمها.

كيفية تحديد "إعلانات Google" لخيارات عروض الأسعار لإعلانك

عندما يكون إعلانك مؤهلاً للعرض على الشبكة الإعلانية، سيتحقق "إعلانات Google" أولاً من وجود عرض أسعار مخصّص. في حال تعيين عرض أسعار مخصّص وملائم لطريقة استهداف، سيتم استخدامه في مزاد الإعلانات. وفي حالة عدم تعيين عرض أسعار مخصّص ملائم، سيبحث إعلانات Google عن عرض الأسعار التلقائي. يُستخدم عرض الأسعار على مستوى المجموعة الإعلانية كعرض أسعار تلقائي.

يتم تطبيق تعديلات عروض الأسعار بعد تعيين عرض السعر المبدئي. إذا كان أحد تعديلات عروض أسعارك ملائمًا، على سبيل المثال، في حالة مشاهدة أحد الأشخاص لمحتوى على جهاز جوّال عندما تكون قد أعددت تعديل عرض أسعار لأجهزة الجوّال، فإن هذا التعديل سينطبق بالإضافة إلى عرض الأسعار المختار في الخطوة الأولى (المخصّص أو التلقائي).

إضافةً إلى تعيين تعديلات عروض الأسعار عبر حملتك، يمكنك تعيينها أيضًا لأجهزة الجوّال وأهم محتوى وطرق الاستهداف - مثل الموضوعات أو المواضع - في أي مجموعة إعلانية. وسيتم ضرب هذه التعديلات في عرض الأسعار التلقائي أو المخصّص وفي أي تعديلات عروض أسعار عيّنتها لحملتك بالكامل.

مثال

دعنا نقل أنك عينت عرض أسعار مخصص لحملتك على الشبكة الإعلانية بمبلغ 1.00 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) لشريحة الجمهور المتقاربة "مشجعي كرة القدم"، وتعديل عرض الأسعار بنسبة +20% للفئة السكانية "الذكور"، وتعديل عرض الأسعار الموقع على مستوى الحملة بنسبة +10% للأشخاص في مصر. سيستخدم إعلانات Google عرض أسعارك المخصص بمبلغ 1.00 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) في أي وقت يظهر إعلانك للأشخاص المخصص لهم الفائدة المحددة. وإذا ظهر أيضًا الإعلان إلى شخص من الفئة السكانية "الذكور"، فسنضيف نسبة +20% من عرض أسعارك المخصص إلى عرض سعر التكلفة القصوى للنقرة، ليصبح مبلغه 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) عند ظهور إعلانك لهؤلاء الأشخاص. وإذا كان هؤلاء الأشخاص في مصر، فسنضيف النسبة +10% من عرض أسعارك المخصص مع تعديل عرض أسعار الفئة السكانية ليصبح مبلغ عرض السعر الأقصى للنقرة 1.32 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية).

 

إليك العملية الحسابية:
عرض السعر المخصص: 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)
تعديل عرض الأسعار للفئة السكانية: 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) x‏ (+20‏%) = 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)
تعديل عرض الأسعار للموقع الجغرافي:‏‫ 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) x‏ (+10‏%) = 1.32 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)
عرض الأسعار الناتج لمشجع كرة القدم من الذكور في مصر: 1.32 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)

كيفية تفعيل عروض الأسعار على مستوى المجموعة الإعلانية وعروض الأسعار المخصّصة وتعديلات عروض الأسعار لمجموعاتك الإعلانية

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة