Atunci când faceți publicitate cu ajutorul campaniilor în Rețeaua de display, puteți seta sumele licitate în moduri diferite în campanie. Google Ads folosește sumele licitate în licitația publicitară pentru a vă ajuta să vă valorificați la maximum anunțurile.
Atunci când anunțul este eligibil pentru afișare, Google Ads verifică dacă doriți să folosiți sumele licitate personalizate sau suma licitată standard și dacă aveți ajustări ale sumelor licitate.
- Sume licitate standard: dacă nu aveți o sumă licitată personalizată pentru situațiile în care anunțul apare într-o destinație de plasare care corespunde opțiunilor de direcționare, Google Ads va folosi suma licitată standard la nivel de grup de anunțuri.
- Sume licitate personalizate: dacă ați activat sume licitate personalizate pentru o singură metodă de direcționare, cum ar fi în funcție de subiecte, Google Ads va folosi suma licitată respectivă atunci când anunțurile se afișează pe site-uri referitoare la subiectul respectiv.
- Ajustările sumelor licitate: pentru a deține un control sporit asupra momentului și locului în care se afișează anunțul, puteți seta ajustări ale sumelor licitate la nivel de campanie și de grup de anunțuri.
Acest articol explică diferențele dintre funcțiile de licitare disponibile în campaniile din Rețeaua de display, precum și modul în care alege Google Ads ce opțiune de licitare să folosească pentru anunțuri.
Cum funcționează funcțiile de licitare
Sume licitate standard
Dacă folosiți licitarea manuală, aceasta înseamnă că ați setat deja o sumă licitată la nivel de grup de anunțuri. Dacă folosiți strategii de portofoliu, atunci ați setat o sumă licitată la nivel de portofoliu. Atunci când nu sunt activate sumele licitate personalizate (sau când sumele licitate personalizate nu sunt valabile pentru locurile unde este afișat anunțul), Google Ads folosește suma licitată standard. Aceasta poate fi moștenită de la suma licitată la nivel de grup de anunțuri sau de la licitarea la nivel de portofoliu.
De exemplu, dacă ați setat o sumă licitată la nivel de grup de anunțuri de 1 USD și nu ați activat sume licitate personalizate, coloana „Suma CPC max. standard” va include suma licitată la nivel de grup de anunțuri și nu veți putea modifica această sumă licitată din tabelul cu statistici.
Sume licitate personalizate
Dacă doriți să stabiliți sume licitate pentru o metodă de direcționare individuală din grupul de anunțuri, puteți folosi sume licitate personalizate. Acestea sunt sumele licitate CPC maxime (sau suma licitată vCPM) pe care le setați.
Dacă activați sumele licitate personalizate pentru destinațiile de plasare, de exemplu, puteți seta sume licitate CPC maxime pentru destinațiile de plasare individuale adăugate. Atunci când activați sume licitate personalizate pentru o metodă de direcționare, vom folosi aceste sume licitate în Rețeaua de display.
Important: puteți seta sume licitate personalizate pentru o singură metodă de direcționare din fiecare grup de anunțuri.
Ajustările sumelor licitate
Ajustările sumelor licitate vă permit să creșteți sau să reduceți valoarea sumelor licitate folosite pentru a avea mai mult control asupra momentelor și locurilor unde apare anunțul dvs.
Ajustările sumelor licitate reprezintă o modificare procentuală a sumelor licitate. Acestea se aplică sumelor licitate utilizate de Google Ads pentru a afișa anunțul dvs., adică sumelor licitate personalizate sau sumelor licitate la nivel de grup de anunțuri (dacă nu sunt setate sume licitate personalizate). Ajustările sumelor licitate pentru orice metodă de direcționare la nivel de grup de anunțuri pot fi setate de la -90% până la +900%.
Puteți seta ajustări ale sumelor licitate la nivel de campanie (pentru ore, zile și locații) și la nivel de grup de anunțuri pentru metode de direcționare pe persoană fizică. Totuși, nu puteți avea ajustări ale sumelor licitate și sume licitate personalizate pentru aceeași metodă de direcționare. Ajustările sumelor licitate pentru dispozitive sunt disponibile atât la nivel de campanie, cât și de grup de anunțuri.
Dacă faceți mai multe ajustări în aceeași campanie, toate ajustările sumelor licitate vor fi cumulate pentru a stabili cu ce valoare va crește sau va scădea suma licitată. Aflați mai multe despre ajustările sumelor licitate
Tarifarea inteligentă
Dacă folosiți optimizarea cost-pe-clic (ECPC) împreună cu licitarea manuală, tarifarea inteligentă poate ajusta sumele licitate cost pe clic (CPC) pentru campaniile din Rețeaua de display sau campaniile în rețeaua de căutare cu Extindere în Rețeaua de display. Astfel, economisiți timp și efort, estimând valoarea clicurilor și ajustând automat sumele licitate pentru a îmbunătăți performanța în vederea atingerii obiectivelor.
Cu tarifarea inteligentă, dacă datele Google Ads arată că un clic provenit dintr-o pagină web este mai puțin probabil să ducă la un rezultat comercial concret (cum ar fi o vânzare online, o înregistrare, un apel telefonic sau o înscriere la un buletin informativ), Google Ads poate reduce suma licitată pentru respectiva pagină web. Sunt luați în considerare mai mulți factori, cum ar fi listele de cuvinte cheie sau conceptele care au determinat afișarea anunțului, precum și tipul de pagină web sau de aplicație în care a fost difuzat anunțul.
Cum stabilește Google Ads opțiunile de licitare pentru anunț
Atunci când anunțul este eligibil să se afișeze în Rețeaua de display, Google Ads va verifica, mai întâi, dacă există o sumă licitată personalizată. Dacă ați setat o sumă licitată personalizată relevantă pentru o metodă de direcționare, aceasta va fi folosită în licitația publicitară. Dacă nu ați setat o sumă licitată personalizată relevantă, Google Ads va căuta suma licitată standard. Licitarea la nivel de grup de anunțuri este folosită ca sumă licitată standard.
Ajustările sumelor licitate sunt aplicate după ce setați suma licitată inițială. Dacă una dintre ajustările sumelor licitate este relevantă. De exemplu, un utilizator vizualizează conținut pe un dispozitiv mobil și configurați o ajustare a sumelor licitate pentru dispozitive mobile, atunci ajustarea respectivă va fi aplicată în partea de sus a sumei licitate și selectate la primul pas (personalizată sau standard).
Pe lângă setarea ajustărilor sumelor licitate la nivel de campanie, puteți seta ajustări și pentru dispozitive mobile și metode de direcționare, cum ar fi cele în funcție de subiecte sau destinații de plasare la nivel de grup de anunțuri. Aceste ajustări vor fi înmulțite cu suma licitată standard sau personalizată și cu toate ajustările sumelor licitate pe care le-ați setat pentru întreaga campanie.
Exemplu
Să presupunem că, pentru campania din Rețeaua de display, setați o sumă licitată personalizată de 3 RON pentru segmentul de public cu interese similare „Fani ai fotbalului”, o ajustare a sumelor licitate de +20 % pentru grupul demografic „Bărbați” și o ajustare a sumelor licitate pentru locații, la nivel de campanie, de +10 %, pentru utilizatorii din Argentina. Google Ads va folosi suma dvs. licitată personalizată de 3 RON de fiecare dată când anunțul dvs. se afișează pentru persoanele asociate categoriei de interese selectate. Dacă anunțul se afișează și pentru o persoană din categoria demografică „Bărbați”, vom adăuga +20 % din suma dvs. licitată personalizată la suma licitată CPC max., aceasta ajungând la valoarea de 3,60 RON atunci când anunțul se afișează pentru persoanele respective. Dacă persoana respectivă se află în Argentina, vom adăuga +10 % din suma licitată personalizată înmulțită cu ajustarea sumei licitate demografic, obținând o sumă licitată CPC maximă de 3,96 RON.
Iată calculul: Suma licitată personalizată: 1 USD Ajustarea sumei licitate în funcție de criterii demografice: 1 USD x (+20%) = 1,20 USD Ajustarea sumelor licitate în funcție de locație: 1,20 USD x (+10%) = 1,32 USD Suma licitată rezultată pentru fanii fotbalului care sunt de sex masculin în Argentina: 1,32 USD
Activarea licitărilor la nivel de grup de anunțuri, a sumelor licitate personalizate și a ajustărilor sumelor licitate pentru grupurile de anunțuri
- Pentru a modifica sumele licitate pentru grupuri de anunțuri sau pentru cuvinte cheie, consultați Modificarea sumelor licitate.
- Pentru a activa ajustarea sumelor licitate în campaniile din Rețeaua de display, consultați Adăugarea sau eliminarea ajustării sumelor licitate.
