Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi internette tanıtmak için Yılbaşı, Sevgililer Günü veya bayramlar gibi özel dönemlerin avantajlarından faydalanın. Bu makalede, belirli sezonlarda veya tatil dönemlerinde Google Ads kampanyalarınızda yatırım getirinizi (YG) nasıl en üst düzeye çıkaracağınız açıklanmaktadır.
Örnek
Cenk, İstanbul'da bulunan "Delish bouche" adlı bir Fransız restoranının hem şefi hem de sahibidir. Cenk, müşterilerinin kolayca önceden rezervasyon yaptırabilmesi için özel Yılbaşı Gecesi menüsünü tanıtmak istemektedir.
Sezon veya tatil öncesinde
1. Reklamlarınızla en alakalı müşterileri hedefleyin
Özel bir kampanya oluşturun
Bu sezon için çok fazla çaba sarf ettiğinizden, bunu ayrı ve yeni bir kampanya olarak oluşturmanızı öneririz. Ayrı ve yeni bir kampanya oluşturmak, bu dönem için ayrılmış belirli bir bütçeye sahip olmanıza ve bu kampanya iyi bir performans gösterirse gelecek yıl da bu kampanyayı kullanmanıza olanak sağlar. Yapmanız gereken tek şey, bu kampanyayı bir yıl sonra yeniden etkinleştirmektir.
Nasıl kampanya oluşturacağınızı öğrenin.
Örnek
Cenk, Google Ads hesabında "Özel Yılbaşı Menüsü" adlı yeni bir kampanya oluşturur.
Kampanyanızı gösterim için biraz daha erken hazırlayın
Reklamınızın onaylanması birkaç gün sürebileceğinden, reklamınızı birkaç gün önceden oluşturup duraklatmanız faydalı olabilir. Daha sonra, reklam yayına hazır olduğunda duraklatmayı hemen kaldırabilirsiniz.
Reklamınızı nasıl duraklatacağınızı veya devam ettireceğinizi öğrenin.
Örnek
Cenk, Yılbaşı Gecesi ve özel tatil menüsüne yönelik reklam kampanyası öncesinde, Kasım ayında kampanyasını oluşturur ve ardından kampanyayı 10 Aralık'a kadar duraklatır. Böylece menüsü kesinleştiğinde reklamını yayınlamaya başlayabilir.
İlgilenen müşterilere ulaşmak için spesifik olun
Bu kampanya, sunduğunuz ürün veya hizmetle en çok ilgilenen müşterilere ulaşmanıza yardımcı olmalıdır. Anahtar kelime listenizi, reklam metninizi ve açılış sayfanızı tatile göre düzenlediğinizden emin olun.
Başarılı metin reklamları nasıl oluşturacağınızı ve en iyi anahtar kelime listesini nasıl seçeceğinizi öğrenin.
Örnek
Cenk, "restoran yılbaşı gecesi", "Yılbaşı özel menüsü" ve "Yılbaşı yemeği" gibi anahtar kelimeler seçer ve doğrudan Yılbaşı Gecesi Menüsü'ne yönlendiren ilk reklamını hazırlar:
Özel Yılbaşı Yemeği
delishbouche.example.com/NewYear
Şef Cenk Lezzetli Bir Menü Hazırladı
Hem de 50 TL'ye, 31 Aralık için hemen rezervasyon yaptırın!
Konum hedeflemeyi kullanın
Reklamınız ne kadar iyi olursa olsun, doğru yerde görüntülenmezse büyük olasılıkla performansı iyi olmayacaktır. Google Ads konum hedefleme özelliğini kullanarak, müşterilerinize bulundukları ve işletmenizin onlara hizmet verebileceği yerlerde ulaşın.
Belirli bir konumu hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Örnek
Cenk, restoranı İstanbul'da olduğundan sadece bu şehri hedeflemeye karar verir. Bu nedenle Cenk'in reklamları İstanbul'da bulunan müşterilerin yanı sıra varsayılan olarak başka bir yerde bulunan ancak "İstanbul" terimini kullanarak arama yapan kullanıcılara gösterilmeye uygun olacaktır.
2. Faturalandırmayla ilgili sorunlar nedeniyle sezonu veya tatili kaçırmayın
Ödemelerin reddedilmesini önleyin
Maalesef, reddedilen ödemeler reklamlarınızın gösterilmesini engeller. Sezonluk kampanyalarda zaman aralığı dar olduğundan bu durumdan kaçınmak için önlem almak isteyebilirsiniz. Bu amaçla, ödemenin reddedilmeyeceğinden emin olmak için öncelikle kampanya başlangıç tarihinden önce sık karşılaşılan reddedilme nedenlerini kontrol edin.
Reddedilen ödeme sorunlarının sık karşılaşılan nedenlerini ve bunları hesabınızda nasıl kontrol edeceğinizi öğrenin.
Yedek ödeme yöntemi ekleyin
Özellikle otomatik ödeme kullanıyorsanız reddedilen bir ödeme nedeniyle reklamlarınızın aniden durdurulmasını önlemek için mutlaka bir yedek ödeme yöntemi belirlemenizi öneririz. Bu şekilde, herhangi bir nedenle birincil ödeme yönteminiz kullanılarak ödeme alınamazsa reklamlarınızın yayınlanmaya devam etmesini sağlamak için ödemeyi derhal yedek kredi kartınızdan alırız.
Yedek kredi kartı ekleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Belirtilen dönemde ortalama günlük bütçenin tükenmesini önleyin
Ayrılan bütçenin tamamı tükendikten sonra kampanyadaki tüm reklam yayınları durdurulur. Daha fazla bütçe sağlandığında reklamlar gösterilmeye devam eder. Kampanyalarınızın yayınını durdurup tıklamaları kaçırmak veya bütçenizi zorlayıp, karşılayamayacağınız tutarda harcama yapmak yerine, ilk başta uygun bir ortalama günlük bütçe belirleyin. Diğer reklamverenlerin de bu sezon veya özel dönem boyunca Google Ads kampanyaları üzerinde daha fazla çalışabileceklerini unutmayın.
Bunu nasıl yapacağınızı öğrenmek için kampanya bütçenizi daha etkili bir şekilde harcama tekniklerini okuyun.
Ödemeyi banka havalesi ile yapıyorsanız ödemenin zamanında ulaştığından emin olun.
Son ödemelerin yapılıp yapılmadığını görmek için bakiyenizi kontrol edebilirsiniz.
- Google Ads hesabınızda Faturalandırma simgesini tıklayın.
- İşlemler'i tıklayın.
Ayrıca para transferi gerçekleştiğinde size bir e-posta göndeririz. Ödemenizi hesabınıza bağlayabilmemiz için bir referans numarasının gerekli olduğunu lütfen unutmayın.
Tatil sezonu yaklaşırken, ödemenin başlatıldığı tarihten paranın fiili alımına kadar geçen sürenin iki haftayı bulabileceğini unutmayın!
Banka havalesi sorunlarını giderme hakkında daha fazla bilgi edinin.
3. Kampanyanızın sonuçlarını izleyin
Dönüşümleri ölçebilmek için önceden plan yapın
Anahtar kelimelerinizden veya reklamlarınızdan hangilerinin en iyi tıklamaları ve dönüşümleri (satış gibi) sağladığını öğrenmek isterseniz Google Ads Dönüşüm İzleme özelliğinden yararlanabilirsiniz. Bu özellik, gelecekteki sezonluk kampanyalarınızı hassaslaştırmanıza olanak sağlayacaktır.
Dönüşüm izleme kurulumunu nasıl yapacağınızı öğrenin.
Örnek
Cenk, Ocak ayında kampanyasını tekrar incelediğinde özellikle "Yılbaşı Gecesi yemeği" anahtar kelimesinin "Yılbaşı özel menüsü"ne kıyasla daha etkili olduğunu ve potansiyel müşterilerden 76 iletişimle sonuçlandığını fark eder. Sevgililer Günü kampanyasını tasarlamaya başlayan Cenk, bu deneyime dayanarak "Sevgililer Günü yemeği"ne "Sevgililer Günü özel menüsü"nden daha yüksek teklif vermeye karar verir.
Ziyaretçileriniz ve müşterileriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için URL'lerinizi etiketleyin
Google Analytics, ziyaretçilerin web sitenize nasıl ulaştıklarını ve sitede nasıl gezindiklerini görmenize yardımcı olur. Bu bilgi, Google Ads yoluyla web sitenize çektiğiniz müşterilerden en fazla yararı elde etmenize yardımcı olabilir. Daha sonra, sezonluk kampanyanızın başarısını değerlendirebilir ve bir sonraki kampanyayı nasıl hassaslaştıracağınızı öğrenebilirsiniz.
Analytics ve Google Ads hesaplarınızı nasıl bağlayacağınızı buradan öğrenebilirsiniz.
Örnek
Cenk, müşterilerin sitesiyle nasıl etkileşimde bulunduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için kampanyasını kullanabilir. Analytics sayesinde, reklamını tıklayan ziyaretçilerin, web sitesini İletişim sayfasından terk etmeye eğilimli olduklarını fark eder. Cenk, özellikle bu sayfanın faydalı olmadığını anlar. Bu nedenle, Sevgililer Günü kampanyası için adres ve telefon numarasını menü sayfasına zamanında eklemek üzere bir web geliştiricisinden yardım alır.
Sezon veya tatil sırasında
4. Reklamlarınızın en çok önem ifade ettiği zamanda yayınlandığından emin olun
Son anda reklamlarınızı değiştirmek isterseniz yeni bir reklam oluşturmanız yeterlidir.
Reklamınızın farklı sürümlerinin nasıl performans gösterdiğini test etmek için reklam metninizi düzenlemek yerine yeni reklamlar oluşturmayı deneyin. Daha iyi performans gösteren reklamınızı otomatik olarak daha sık göstermeye başlarız. Bu, yeni reklamlarınız onay sürecimizden geçerken orijinal reklamınızın yayınlanmasından faydalanabileceğiniz anlamına gelir.
Yeni bir metin reklam oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Örnek
Cenk, Aralık ayı ortasında yaptığı kampanyasının performansıyla yakından ilgilendikten sonra kendisinden ziyade yemeklere odaklanan yeni bir reklam oluşturmaya karar verir. Yeni reklamı şöyledir: "Romantik bir Yılbaşı yemeği için erken rezervasyon yaptırın". Cenk, bu reklamı onay için gönderdiğinde orijinal reklam hâlâ yayınlanmaktadır.
Reklamınızın gösterildiğinden emin olun
Reklamınızın gösterilip gösterilmediğinden emin değilseniz Reklam Önizleme ve Teşhis Aracı'nı kullanabilir veya doğrudan hesabınıza giderek reklamınızın durumunu ve hesap istatistiklerinizi kontrol edebilirsiniz. Çok cazip olduğunu biliyoruz. Ancak reklamınızın performansını etkileyeceğinden kendi reklamınız için Google Arama'da arama yapma dürtüsüne yenilmemek en iyisidir.
Reklamınızı bulmayı veya sorun gidericimizi kullanmayı öğrenin.