Используйте возможность продвигать свои товары и услуги в интернете перед праздниками, например Новым годом, Днем всех влюбленных или Международным женским днем. Ниже мы расскажем, как увеличить рентабельность инвестиций в Google Рекламе в праздничный сезон.
Пример
Борис – владелец и шеф-повар ресторана в Москве. Он хотел бы прорекламировать специальное новогоднее меню, чтобы у потенциальных посетителей была возможность сделать заказ заранее.
Как действовать накануне праздников
1. Определите целевую аудиторию рекламных объявлений
Создайте кампанию
Мы рекомендуем создать отдельную кампанию, поскольку на протяжении праздников вам придется активно с ней работать. Это позволит вам выделить для нее отдельный бюджет, а если кампания окажется успешной, то вы сможете вновь использовать ее в следующем году. Для этого ее надо будет снова активировать в праздничные дни.
Подробнее о том, как создать кампанию…
Пример
В своем аккаунте Google Рекламы Борис создает новую кампанию под названием "Специальное новогоднее меню".
Подготовьте кампанию заранее
Поскольку на проверку объявлений может уйти несколько дней, рекомендуем создать их заранее, но пока не включать показ. Вам останется только активировать их в нужный момент.
Подробнее о том, как приостанавливать и возобновлять показ объявлений…
Пример
В ноябре Борис создает кампанию, в которой рекламируется новогоднее меню, и приостанавливает ее до 10 декабря. К этому времени работа над меню будет завершена, и тогда можно будет начинать показ рекламы.
Конкретизируйте объявления – это поможет привлечь заинтересованных клиентов
Создавая специальную кампанию, вы сможете привлечь внимание клиентов, наиболее заинтересованных в вашем предложении. Создавая ключевые слова, текст объявлений и целевую страницу, следите за тем, чтобы они были связаны с праздником, к которому приурочена кампания.
Подробнее о том, как создавать успешные текстовые объявления и подбирать эффективные ключевые слова…
Пример
Борис добавляет в кампанию ключевые слова "ресторан новый год", "специальное меню новый год Москва", "новый год ужин" и создает первое объявление, при нажатии на которое выполняется переход прямо на страницу меню:
Изысканный новогодний ужин
restoranborisa.example.com/NewYear
Специальное меню от шеф-повара Бориса.
Закажите столик заранее по цене от 2500 рублей!
Используйте геотаргетинг
Каким бы информативным и привлекательным ни было ваше объявление, вы ничего не добьетесь, если оно будет показываться не там, где надо. Геотаргетинг позволит вам обращаться к пользователям, которые живут в регионах, где вы предлагаете свои товары и услуги.
Подробнее о настройках геотаргетинга…
Пример
Ресторан Бориса находится в Москве, поэтому он решает показывать объявления только в этом городе. Его рекламу будут видеть москвичи. По умолчанию она также будет показываться и другим пользователям, которые используют в поисковых запросах слово "Москва".
2. Не упустите момент из-за проблем с бюджетом
Платежи не должны отклоняться
Если платеж будет отклонен, объявления перестанут показываться. Поскольку сезонные кампании длятся недолго, сделайте все необходимое, чтобы не допустить такой ситуации. Изучите самые распространенные причины отклонения платежей до начала кампании и примите меры.
Подробнее о том, почему платежи могут быть отклонены и как это исправить…
Добавьте резервный способ оплаты
Чтобы показ рекламы не прекратился в самый неподходящий момент из-за отклоненного платежа, мы настоятельно рекомендуем добавить резервный способ оплаты, особенно если вы используете автоматические платежи. Если поступления из основного источника по какой-либо причине прекратятся, мы спишем средства с резервной кредитной карты, и показ ваших объявлений продолжится.
Подробнее о том, как добавить резервную кредитную карту…
Средний дневной бюджет не должен расходоваться раньше времени
Объявления в кампании, бюджет которой исчерпан, будут приостановлены до тех пор, пока вы его не пополните. Однако в этом случае вы будете получать меньше кликов. Дополнительные расходы могут оказаться слишком велики для вас, поэтому мы советуем спланировать средний дневной бюджет заранее. Обратите внимание, что в праздничный период другие рекламодатели также могут уделять особое внимание своим кампаниям Google Рекламы.
Подробнее о том, как оптимизировать бюджет кампаний.
Если вы оплачиваете банковским переводом, следите за тем, чтобы он был своевременно зачислен
Вы можете просматривать баланс и проверять, зачислены ли платежи.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Оплата
.
- Нажмите Транзакции.
.После получения денежных средств мы отправим вам уведомление по электронной почте. Обратите внимание: чтобы связать платеж с аккаунтом, нам нужен ссылочный номер.
Между отправкой платежа и его фактическим получением может пройти до двух недель. Не забывайте об этом в преддверии праздников!
Подробнее о том, как решать проблемы с банковскими переводами…
3. Отслеживайте эффективность кампании
Методику отслеживания конверсий следует продумать заранее
Чтобы узнавать, какие ключевые слова и объявления получают больше всего кликов или конверсий (например, продаж), настройте отслеживание конверсий. Это поможет вам оптимизировать будущие сезонные кампании.
Подробнее о том, как настроить отслеживание конверсий…
Пример
В январе Борис решил проанализировать статистику проведенной кампании и выяснил, что ключевое слово "новый год ужин" оказалось значительно более эффективным, чем "специальное меню новый год Москва": 76 пользователей, набравших его в поиске, посетили ресторан. Поэтому, когда настало время создавать кампанию к Восьмому марта, он решил установить для ключевого слова "восьмое марта ужин" более высокую ставку, чем для словосочетания "специальное меню восьмое марта".
Добавляйте теги в URL, чтобы узнать больше о посетителях и клиентах
Google Аналитика поможет вам определить, как посетители перешли на ваш сайт и какие разделы их заинтересовали. Это позволит вам оптимизировать страницы сайта и объявления Google Рекламы, с помощью которых вы привлекаете клиентов. Также вы сможете более точно оценить эффективность сезонной кампании и лучше подготовиться к следующим праздникам.
Подробнее о том, как связать аккаунты Google Аналитики и Google Рекламы…
Пример
В ходе рекламной кампании Борис использовал Google Аналитику и узнал, какие действия совершают посетители на его сайте. Оказалось, что большинство пользователей, нажавших на объявление, покидали сайт на странице "Контакты". Борису стало ясно, что пользы от нее немного. Поэтому перед началом кампании, посвященной Восьмому марта, он попросил веб-разработчика добавить адрес ресторана и номер телефона на страницу с праздничным меню.
Как действовать во время праздников
4. В разгар праздника показ ваших объявлений не должен прекращаться
Если в последний момент вы решили что-то изменить в объявлении, создайте новое
Вместо того чтобы изменять текст объявления, создайте ещё одно и протестируйте обе версии (самая эффективная будет автоматически показываться чаще). Кроме того, пока новые рекламные материалы будут проходить проверку, показ прежних будет продолжаться.
Подробнее о том, как создать текстовое объявление…
Пример
В середине декабря Борис проанализировал эффективность кампании и решил создать новое объявление, в котором акцент будет сделан на меню, а не на шеф-поваре. Текст в нем звучал так: "Заранее закажите романтический ужин на Новый год". Новое объявление было отправлено на проверку, тогда как показ прежнего продолжался.
Проверьте, показываются ли ваши объявления
Если вы не уверены, показываются ли ваши рекламные материалы, воспользуйтесь инструментом просмотра и диагностики объявлений или перейдите в свой аккаунт, чтобы посмотреть статус объявлений и статистику по ним. Даже если вы очень хотите набрать ключевые слова в Google Поиске, чтобы увидеть свое объявление, мы рекомендуем этого не делать, поскольку это может повлиять на эффективность рекламы.
Подробнее о том, как посмотреть объявление или воспользоваться инструментом устранения неполадок…
