Izmantojiet iespēju tiešsaistē reklamēt savus produktus un pakalpojumus saistībā ar īpašiem svētkiem, piemēram, Vecgada vakaru, Valentīna dienu vai Ziemassvētkiem. Šajā rakstā ir paskaidrots, kā maksimāli palielināt savu ieguldījumu atdevi (IA) Google Ads kampaņās noteiktu svētku vai brīvdienu laikā.
Piemērs
Jānis ir šefpavārs, un viņam Rīgā pieder franču restorāns “Skaistā Parīze”. Jānis vēlētos reklamēt savu īpašo Vecgada vakara ēdienkarti, lai klienti jau laikus varētu ar to iepazīties un rezervēt galdiņus.
Pirms svētkiem vai brīvdienām
1. Kā reklāmu mērķauditoriju atlasiet visatbilstošākos klientus
Izveidojiet īpašu kampaņu
Lai sagatavotos svētkiem, tiek veltīts ne mazums pūļu, tāpēc šim nolūkam iesakām izveidot atsevišķu, jaunu kampaņu. Šādi varēsiet piešķirt šim periodam noteiktu budžetu, un, ja kampaņas darbība būs veiksmīga, varēsiet to izmantot arī nākamgad. Pēc gada jums kampaņa būs tikai jāaktivizē vēlreiz.
Uzziniet, kā izveidot kampaņu.
Piemērs
Jānis savā Google Ads kontā izveido jaunu kampaņu ar nosaukumu “Īpašā Vecgada ēdienkarte”.
Sagatavojiet savu kampaņu rādīšanai mazliet agrāk
Jūsu reklāmas apstiprināšanai var būt nepieciešamas vairākas dienas, tādēļ būtu noderīgi izveidot reklāmu dažas dienas iepriekš un pēc tam pārtraukt tās rādīšanu. Kad būs pienācis īstais reklāmas rādīšanas brīdis, jūs varat atcelt rādīšanas pārtraukšanu.
Uzziniet, kā pārtraukt vai atsākt reklāmas rādīšanu.
Piemērs
Gaidot Vecgada vakaru un savas īpašās svētku ēdienkartes reklāmas kampaņas laiku, Jānis ir izveidojis kampaņu novembrī un pārtraucis tās rādīšanu līdz 10. decembrim, kad ēdienkarte ir pilnībā sagatavota un var tikt reklamēta.
Esiet konkrēts, lai sasniegtu ieinteresētos klientus
Šai kampaņai vajadzētu sasniegt tos klientus, kurus visvairāk interesē jūsu piedāvājums. Pielāgojiet atslēgvārdu sarakstu, reklāmas tekstu un galveno lapu konkrētiem svētkiem.
Uzziniet, kā izveidot veiksmīgas teksta reklāmas un izvēlēties labāko atslēgvārdu sarakstu.
Piemērs
Jānis izvēlas atslēgvārdus, tostarp “Vecgada vakars restorānā”, “īpašā Vecgada ēdienkarte” un “Vecgada vakariņas”, un izveido savu pirmo reklāmu, kura ir tieši saistīta ar Vecgada vakara ēdienkarti.
Izsmalcinātas vakariņas Vecgada vakarā
skaistaparize.example.com/VecgadaVakars
Šefpavārs Jānis ir uzbūris brīnumainu ēdienkarti
Rezervējiet galdiņu 31. decembra vakaram jau tagad — no 30 eiro!
Izmantojiet mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas
Neatkarīgi no tā, cik lieliska ir jūsu reklāma, tā diez vai darbosies pietiekami efektīvi, ja netiks rādīta īstajā vietā. Izmantojot Google Ads mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas, sasniedziet savus klientus tur, kur viņi atrodas un kur jūsu uzņēmums viņus var apkalpot.
Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlasi konkrētās atrašanās vietās.
Piemērs
Tā kā Jāņa restorāns atrodas Rīgā, viņš izlemj atlasīt mērķauditoriju tikai šajā pilsētā. Tāpēc viņa reklāmas būs piemērotas rādīšanai klientiem Rīgā, kā arī pēc noklusējuma tiem lietotājiem, kas atrodas citur, bet meklēšanā izmanto vienumu “Rīga”.
2. Nenokavējiet svētku laiku vai brīvdienas norēķinu problēmu dēļ
Nepieļaujiet maksājumu noraidījumus
Ja tiek noraidīts maksājums, diemžēl reklāmas nevar rādīt. Tā kā svētku laika kampaņu darbības laiks ir ierobežots, visticamāk, vēlēsieties darīt visu iespējamo, lai nepieļautu šādu situāciju. Tāpēc pirms kampaņas sākuma datuma vispirms pārbaudiet biežākos noraidījumu iemeslus, lai šāda situācija nerastos.
Uzziniet, kādi ir biežākie maksājumu noraidīšanas iemesli un kā to nepieļaut savā kontā.
Pievienojiet rezerves maksājuma veidu
Lai izvairītos no situācijas, kad noraidīta maksājuma dēļ reklāmu rādīšana pēkšņi tiek pārtraukta, vēlams izveidot rezerves maksājuma veidu, jo īpaši tad, ja izmantojat automātiskos maksājumus. Šādi, ja jūsu primārais maksājuma veids kāda iemesla dēļ nedarbosies, mēs nekavējoties iekasēsim maksu no jūsu rezerves kredītkartes, lai nodrošinātu reklāmu nepārtrauktu rādīšanu.
Uzziniet, kā pievienot rezerves kredītkarti.
Centieties šajā periodā pilnībā neiztērēt vidējo dienas budžetu
Ja tiek iztērēts viss kampaņas budžets, tiek apturēta visu šīs kampaņas reklāmu rādīšana, līdz ir pieejams papildu budžets. Lai netiktu apturēta jūsu kampaņu darbība (tādējādi nesaņemot klikšķus) vai nenāktos palielināt budžetu (iespējams, iztērējot vairāk, nekā varat atļauties), jau iepriekš gādājiet par piemērotu vidējo dienas budžetu. Ņemiet vērā, ka arī citi reklāmdevēji šajā svētku vai brīvdienu laikā var censties aktīvāk veicināt savu Google Ads kampaņu darbību.
Uzziniet par to, iepazīstoties ar paņēmieniem, kā efektīvāk tērēt kampaņas budžetu.
Ja maksājat, izmantojot bankas pārvedumu, gādājiet, lai tas tiktu saņemts laikus
Jūs varat pārbaudīt sava konta atlikumu un noskaidrot, vai nav kādu nesenu piemērotu maksājumu.
- Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Norēķini
.
- Noklikšķiniet uz Darījumi.
.Kad saņemsim līdzekļu pārskaitījumus, nosūtīsim jums arī e-pasta ziņojumu. Ņemiet vērā, ka mums ir nepieciešams atsauces numurs, lai saistītu jūsu maksājumu ar jūsu kontu.
Aizkave starp maksājuma izpildi un faktisko līdzekļu saņemšanu var ieilgt līdz pat divām nedēļām, tāpēc, tuvojoties svētku laikam, paturiet to prātā!
Uzziniet vairāk par to, kā novērst problēmas ar bankas pārvedumiem.
3. Izsekojiet savas kampaņas rezultātiem
Jau iepriekš ieplānojiet reklāmguvumu izvērtēšanas iespēju
Ja vēlaties noskaidrot, kuri atslēgvārdi vai reklāmas nodrošina vislabākos klikšķus un reklāmguvumus, piemēram, pārdošanu, jums var palīdzēt Google Ads reklāmguvumu uzskaite. Šī funkcija ļaus uzlabot turpmākās svētku laika kampaņas.
Uzziniet, kā iestatīt reklāmguvumu uzskaiti.
Piemērs
Janvārī, pārlūkojot savu kampaņu, Jānis konstatē, ka atslēgvārds “Vecgada vakariņas” bija īpaši efektīvs, salīdzinot ar atslēgvārdu “īpašā Vecgada ēdienkarte”, un tas nodrošināja 76 potenciālo klientu kontaktus. Kad Jānis pārdomā savu Valentīna dienas kampaņu, viņš ņem vērā šo pieredzi un atslēgvārdam “Valentīna dienas vakariņas” nolemj noteikt lielāku cenu nekā atslēgvārdam “īpašā Valentīna dienas ēdienkarte”.
Atzīmējiet savus URL, lai gūtu labāku ieskatu par apmeklētājiem un pircējiem
Google Analytics palīdz noskaidrot, kā apmeklētāji nokļūst jūsu tīmekļa vietnē un kā viņi tajā pārvietojas. Šī informācija var palīdzēt pilnvērtīgi izmantot zināšanas par darbībām, ko veica klienti, kurus esat piesaistījis savai tīmekļa vietnei, izmantojot pakalpojumu Google Ads. Pēc tam varat novērtēt savas svētku laika kampaņas panākumus un uzzināt, kā uzlabot nākamo kampaņu.
Šeit ir sniegta informācija par to, kā saistīt savu Analytics un Google Ads kontu.
Piemērs
Jānis izmanto savu kampaņu, lai uzzinātu vairāk par to, kādas darbības lietotāji veic viņa vietnē. Tā kā Jānis izmanto Analytics, viņš noskaidro, ka apmeklētāji, kas noklikšķināja uz viņa reklāmas, izgāja no tīmekļa vietnes lapā “Kontaktinformācija”. Jānis saprot, ka šī lapa nav bijusi pārāk noderīga. Tāpēc viņš sadarbojas ar tīmekļa izstrādātāju, lai jau laikus iekļautu adresi un tālruņa numuru ēdienkartes lapā savai Valentīna dienas kampaņai.
Svētku vai brīvdienu laikā
4. Gādājiet, lai reklāmas tiktu rādītas pašos svarīgākajos brīžos
Ja vēlaties mainīt reklāmas pēdējā brīdī, labāk izveidojiet jaunu reklāmu.
Lai pārbaudītu, kā darbojas dažādas reklāmas versijas, izveidojiet jaunas reklāmas, nevis rediģējiet reklāmas tekstu. Mēs automātiski biežāk sāksim rādīt efektīvāko reklāmu. Tas nozīmē, ka jaunās reklāmas apstiprināšanas procesa laikā vismaz tiks rādīta sākotnējā reklāma.
Lasiet vairāk par to, kā izveidot jaunu teksta reklāmu.
Piemērs
Kad Jānis bija rūpīgi izpētījis savas decembra vidus kampaņas veiktspēju, viņš izlēma izveidot jaunu teksta reklāmu, kurā uzmanība tiktu pievērsta ēdienam, nevis viņam pašam. Viņa jaunā reklāma ir šāda — “Laikus rezervējiet galdiņu romantiskām Vecgada vakariņām”. Jānis iesniedza reklāmu apstiprināšanai, bet vienlaikus tika rādīta sākotnējā reklāma.
Pārliecinieties, ka reklāma tiek rādīta
Ja jūs īsti nezināt, vai reklāma tiek rādīta, jūs varat izmantot reklāmu priekšskatīšanas un diagnostikas rīku vai doties tieši uz savu kontu, lai apskatītu, kāds ir reklāmas statuss un konta statistika. Mēs zinām, ka kārdinājums var būt liels, bet iesakām atturēties no vēlmes meklēt savu reklāmu, izmantojot Google meklēšanu, jo tas var ietekmēt reklāmas veiktspēju.
Uzziniet, kā atrast savu reklāmu, vai izmantojiet mūsu nodrošināto problēmu novēršanas rīku.
